Как использовать фейковые новости в своих интересах в SEO

Вы, несомненно, слышали о фейковых новостях. Фальшивые новости - это именно то, на что они похожи - (часто намеренно) вводящие в заблуждение статьи с неточными фактами, недостающими деталями и другими недостатками, которые делают их ненадежными. Несмотря на это, они представлены как фактически точные и из-за этого обладают огромной разрушительной силой. Это хуже, чем заголовки с кликбейтами, чьи задачи сводятся к тому, чтобы просто бросить вызов, фальшивые новинки на самом деле неточны.

Впервые фейковые новости стали известны после президентских выборов 2016 года, когда стало известно, сколько фейковых новостей было распространено среди членов каждой политической партии. Однако фейковые новости, вероятно, были серьезной проблемой задолго до этого - и продолжают оставаться проблемой сегодня.

Мы все признаем фальшивые новости плохим явлением. Будь то инструмент, используемый для манипулирования людьми, побочный продукт ленивой журналистики или часть грандиозного заговора с целью политического влияния, его негативные последствия трудно переоценить.

Но какова роль фейковых новостей в поисковой оптимизации? Могут ли фейковые новости повлиять на ваш SEO-рейтинг? Можете ли вы каким-то образом использовать фейковые новости в своих интересах?

Google и история фейковых новостей

Давайте начнем с изучения истории фейковых новостей и того, как эта история связана с Google.

Google всегда хотел предоставлять новости широкой публике. Даже на ранних стадиях разработки вы можете выполнить поиск по теме и просмотреть ряд новостей, перечисленных в разделе «Новости» Google. Это был ценный информационный инструмент, повышавший надежность Google в глазах пользователей.

Примерно в 2014 году Google внес значительные изменения в свой раздел «В новостях», включив статьи из самых разных источников, в том числе из социальных сетей, таких как Facebook и Reddit. Оглядываясь назад, вы уже понимаете, что это было ошибочное решение.

Интернет - это, по сути, открытый форум, где каждый может написать историю и популяризировать ее в социальных сетях, независимо от присущей ей точности. Как вы понимаете, это привело к интересным результатам в разделе «новости».

Google немедленно попытался исправить эту ошибку, частично переименовав свой раздел «Новости» в «Главные новости» (хотя это никогда не упоминалось как официальная причина изменения). По крайней мере, это давало правдоподобное отрицание ситуации; «фальшивая история» воспринимается гораздо лучше, чем «фейковые новости».

Существуют серьезные споры о том, какую ответственность должны взять на себя Google, Facebook и другие технологические гиганты, чтобы контролировать фальшивые новости. Очевидно, что фальшивая новость, циркулирующая в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP), может нанести большой ущерб. Но должен ли Google вмешаться и что-то с этим сделать?

С одной стороны, Google - это всего лишь алгоритм, основанный на действиях пользователя и авторитетных измерениях (например, количестве ссылок, указывающих на источник). В этом измерении он настолько нейтрален, насколько это возможно. И если Google решит активно управлять историями, у нас возникнет новая проблема; Предвзятость Google влияет на видимость новостей и результаты поиска.

С другой стороны, алгоритмами относительно легко манипулировать. Это было доказано после выборов 2016 года, когда более 20 фейковых новостей легко превзошли «настоящие» новости (по крайней мере, с точки зрения вовлеченности пользователей). Конечно, Google должен принять хоть какие-то меры, чтобы отфильтровать фейковые новости, не так ли?

Некоторые из вас читают повышенную заинтересованность, связанную с фальшивыми новостями, и думают, что это может быть ценная возможность; ты прав. Мы коснемся этого подробнее в следующем разделе. А пока подожди.

Достаточно сказать, что Google воспринял эту конструктивную критику и с тех пор принял более продвинутые меры для защиты от фальшивых новостей.

Проверка фактов и мотивация Google

Давайте проясним. Несмотря на то, что это основополагающая философия «не будь злом», Google по своей сути не альтруистичен. Это коммерческая компания, и ее основная мотивация - зарабатывать деньги.

Чтобы зарабатывать деньги, он должен генерировать клики по рекламе. Чтобы получить клики по Google Рекламе, нужен большой трафик. И в нижней части этой воронки мотивации, чтобы получить трафик, ему нужно доверять.

Мотивация Google при отфильтровывании фейковых новостей заключается в повышении общественного доверия.

В соответствии с этой мотивацией потребовалось несколько важных действий.

Во-первых, Google добавил новые системы «проверки фактов» в свою поисковую систему и результаты поиска новостей. В его сводку новостей включены только авторитетные и проверенные источники. Кроме того, в некоторых историях в некоторых регионах есть метка «проверка фактов», которая идентифицирует оспариваемые утверждения и / или поддерживает их доказательствами со сторонних сайтов. Они предназначены для повышения осведомленности и знаний пользователей, одновременно делая раздел новостей более достоверным.

Во-вторых, Google (наряду с другими крупными техническими платформами) расправился с известными источниками фейковых новостей. Хотя высказывание спорного мнения и даже откровенная ложь не являются прямым нарушением условий обслуживания Google, спам и некачественный контент являются нарушениями этих условий. В соответствии с этими стандартами качества Google, как известно, наказывает, понижает рейтинг, а иногда даже удаляет известные сайты с фальшивыми новостями из результатов поиска.

Как это может принести пользу вашей стратегии SEO?

Мы приближаемся.

Что такое фейковые новости?

Одним из важных соображений при любом обсуждении фейковых новостей является тот факт, что «фальшивые новости» не всегда являются «фейками» как таковые.

Например, являются ли фейковые новости не совсем точными? Во многих случаях факты неизвестны, а в других случаях факты меняются со временем. С пандемией COVID-19 наши первоначальные предположения и выводы быстро потеряли актуальность в пользу новых данных и знаний; являются ли первоначальные истории фальшивыми новостями, несмотря на то, что они основаны на лучших научных знаниях, которые у нас были в то время?

Являются ли фейковые новости историей, целью которой является кого-то убедить? Если так, то все основные СМИ виновны в том, что они фейковые новости в той или иной форме. Мнения являются общими и ценными, и мы не должны ограничивать их публикацию или доступность. И почти любая новость обязательно должна иметь хоть какую-то предвзятость.

Из-за этого фальшивые новости часто трудно определить даже с помощью продвинутых алгоритмов, таких как Google. Некоторые фейковые новости проскальзывают сквозь щели и оказывают большое влияние на поисковые системы. Некоторые настоящие новости ошибочно называются фейковыми. Некоторые истории «фейковых новостей» вовсе не фейковые, а некоторые реальные новости, вероятно, заслуживают того, чтобы их называли фейковыми новостями.

Все это очень сложно, поэтому с сомнением относитесь к любому, кто утверждает, что разницу между «настоящими» и «фальшивыми» новостями легко определить.

Нам также нужно помнить об этом при обсуждении преимуществ (и недостатков) фейковых новостей для SEO.

Поддельные новости и штрафы Google

Самая большая проблема для любого специалиста по поисковой оптимизации - это возможность получить штраф Google из-за фейковых новостей.

Как мы знаем, многие известные сайты с фейковыми новостями были помечены как спам и наказаны. Если вы получите ссылку с любого из этих сайтов, она будет работать как любая ссылка с сайта с низким авторитетом или сайта спама; это повредит репутации вашего сайта. Этого следует избегать любой ценой.

Кроме того, вы не хотите, чтобы ваш сайт заработал репутацию автора или популяризатора фейковых новостей. Маловероятно, что одна-единственная «фальшивая новость» подорвет вашу репутацию или принесет штраф за весь ваш домен, но вам все равно следует стремиться писать как можно лучше, точнее и релевантнее.

Удаление ссылок с поддельных новостных сайтов

Если вы обнаружите ссылку с сайта поддельных новостей, указывающую на ваш домен, вы захотите удалить ее как можно скорее. Процесс для этого относительно прост.

Во-первых, вы захотите провести анализ профиля обратных ссылок, чтобы определить, есть ли у вас какие-либо спамовые обратные ссылки, указывающие на ваш сайт. Используя инструмент анализа профиля обратных ссылок, вы можете быстро оценить авторитетность всех ваших ссылающихся доменов и определить ссылки, которые могут вызвать проблемы.

Оттуда ваша первая линия защиты требует удаления. Обратитесь к соответствующему домену и попросите веб-мастера удалить ссылку. В подавляющем большинстве случаев этого достаточно, чтобы удалить ссылку.

Если веб-мастер отказывается сотрудничать или если вы пытались удалить ссылку на всех выходах, все равно есть шанс удалить ее. Вам необходимо официально отклонить ссылку на свой сайт. Обратите внимание, что этот инструмент нельзя использовать произвольно или по неосторожности; используйте это только как крайнюю меру.

Уроки фейковых новостей

Несмотря на то, что вам не следует использовать фальшивые новости как инструмент для улучшения видимости вашего сайта или повышения рейтинга в поисковых системах, есть несколько важных уроков, которым могут нас научить фальшивые новости. Фейковые новости невероятно популярны, и их легко распространять. Популярный, распространяемый контент хорош для SEO. Итак, что мы можем извлечь из этого?

• Своевременность жизненно важна для актуальности. Многие из фейковых новостей, ставших популярными, были своевременными. Они сосредоточились на политических кандидатах, крупных событиях и других новостях, которые были в духе времени. Если вы хотите писать релевантный контент, вам также необходимо сосредоточиться на текущих событиях - по крайней мере, до некоторой степени. Вечнозеленый контент (т. Е. Контент, который имеет неопределенное значение) также важен, но своевременные истории могут помочь вам добиться видимости.
• Эмоциональные истории становятся вирусными. Контент, который вызывает сильную эмоцию, независимо от того, что это за эмоция, обычно привлекает больше внимания и репостов. Это не значит, что вы должны на каждом шагу пытаться разозлить аудиторию или вселять страх в читателей, но вы можете использовать повышенные эмоции как способ популяризации своего контента. Попробуйте сделать спорное заявление или удивить читателей новой информацией.
• Обращение к целевой аудитории окупается. Большинство фейковых новостей предназначены для обращения к определенной демографической нише, будь то представители определенной политической партии, сторонники теории заговора или люди, которые взаимодействуют с контентом определенным образом. Это делает его мощным. Вместо того, чтобы использовать ваш контент для обращения к максимально широкой аудитории, сосредоточьтесь на определенной демографической группе.

Как улучшить SEO с помощью фейковых новостей (и без них)

Подведем итоги. Чему мы можем научиться из фейковых новостей и как мы можем использовать эти уроки для улучшения наших стратегий SEO?

• Стремитесь к достоверному содержанию как на месте, так и за его пределами. Во-первых, фальшивые новости - это плохо. Вы должны стремиться писать достоверный контент, будь то сообщение в блоге или сообщение за пределами сайта. Качество - это все.
• Подтвердите свою фактическую точность с помощью сторонних источников. Если вы хотите получить один из этих причудливых ярлыков для проверки фактов или выглядеть более авторитетным, докажите, что ваши работы достоверны. Включите ссылки на несколько внешних источников, которые подтверждают то, что вы говорите, и постарайтесь по возможности доказать свои утверждения твердыми и объективными доказательствами.
• Используйте уроки фейковых новостей, чтобы сделать свой контент более популярным. Поддельные новости - это мощная сила. Почему? Потому что это актуально, очень эмоционально и ориентировано на одну конкретную демографическую группу. Вы можете использовать эти инструменты для улучшения видимости и популярности вашего собственного контента, тем самым привлекая больше взаимодействий, репостов и, в конечном итоге, входящих ссылок.
• Избегайте ссылок с поддельных новостных сайтов. Не все ссылки хороши. Если у вас есть входящая обратная ссылка от известного источника фейковых новостей, она может активно работать против вас. Не создавайте ссылки с сайтов с фальшивыми новостями, и если вы найдете ссылку с сайта фальшивых новостей, постарайтесь удалить ее.
• Положитесь на микроформатирование схемы, чтобы повысить наглядность. Микроформатирование схемы поможет вам идентифицировать «настоящие» новости на вашем сайте, чтобы у вас была более высокая вероятность попадания их в результаты Google Новостей. Это также может помочь вам получить ярлык «проверка фактов», если условия подходящие.
• Получайте ссылки из авторитетных источников. Авторитет и доверие - все для SEO. Если вы хотите повысить свою надежность, важно получить как можно больше ссылок из авторитетных и надежных источников. Публикуйте гостевые сообщения в надежных блогах и укрепляйте отношения с издателями, чтобы добиться успеха в этом отношении.

Фальшивые новости легко распространяются даже сейчас, когда с ними расправляются технические гиганты, такие как Google. Если вы хотите повысить доверие пользователей, получить более качественные ссылки и, в конечном итоге, повысить свой рейтинг в поиске, важно избегать фальшивых новостей и использовать уроки фальшивых новостей для улучшения своей собственной стратегии.

Вы заинтересованы в улучшении своей стратегии SEO? Вам нужна помощь в написании лучшего контента и получении лучших ссылок? SEO.co может помочь с нашими индивидуальными планами построения ссылок. Свяжитесь с нами для получения бесплатной консультации сегодня!