Come rinominare un sito Web senza perdere le classifiche SEO

Hai intenzione di aggiornare l'aspetto, i contenuti e le funzionalità del tuo sito web?

Questo rebrand potrebbe essere dovuto al fatto che ti stai trasferendo in un nuovo dominio, al passo con le ultime tendenze del design o che stai attraversando una fusione e acquisizione. Qualunque sia la tua ragione, può essere spaventoso perdere potenzialmente le tue classifiche, l'autorità del dominio e il traffico che hai impiegato anni a costruire.

L'obiettivo principale dei tuoi sforzi di marketing è creare visibilità online e riconoscimento del marchio. E quando ciò non viene fatto correttamente, la transizione a un nuovo dominio e nome può mettere a rischio tutto il tuo duro lavoro.

Allo stesso tempo, il 75% dei clienti giudica la credibilità di un'azienda in base al design del proprio sito Web, rendendo imperativo concentrarsi di tanto in tanto sugli sforzi di rebranding.

La buona notizia è che ci sono modi per garantire che le prestazioni e le classifiche SEO non vengano influenzate negativamente durante il rinnovamento di un sito web.

Con un po' di know-how, un'attenta pianificazione e risorse adeguate dalla tua parte, puoi effettuare una transizione fluida e di impatto verso il nuovo marchio.

Perché considerare la SEO quando si effettua il rebranding di un sito Web?

Supponiamo che il tuo sito web stia andando alla grande. Hai traffico organico che scorre, le classifiche sono forti e il tuo ROI sta crescendo. Vuoi rovinare tutto quel duro lavoro? Ovviamente no.

Tuttavia, la pianificazione strategica può aiutarti a sfruttare l'opportunità di migliorare le prestazioni del tuo sito web anche dopo una riprogettazione. Se lo ridisegni correttamente, non perderai classifiche o traffico. Li aumenterai.

La SEO è un aspetto fondamentale da considerare durante il rebranding del tuo sito web. Ecco alcuni dei passaggi che possono aiutarti a comprendere le dinamiche del nuovo sito rispetto al tuo sito esistente da un punto di vista SEO.

Ecco alcuni dei passaggi che devi seguire per rinominare il tuo sito web in modo intelligente senza comprometterne la SEO.

Passaggio 1: lavoro preliminare

Prima di approfondire la strategia, è essenziale assicurarsi di disporre di tutti i prerequisiti necessari per implementare la giusta linea d'azione al momento giusto.

Ecco di cosa avrai bisogno:

• Strumenti per i Webmaster di Google . Includi e verifica entrambi i siti in Strumenti per i Webmaster di Google per beneficiare della funzione di cambio di indirizzo di Google.
• Google Analytics . Verifica se disponi dell'accesso come amministratore al sito Web in Google Analytics. Se non disponi delle autorizzazioni appropriate, non sarai in grado di aggiornare le informazioni del vecchio sito Web e sostituirle con quelle nuove.
• Registratore e Hosting. Conferma di essere un utente autorizzato a ospitare entrambi i siti Web, quelli vecchi e quelli nuovi. Inoltre, assicurati di poter ospitare sia il nuovo che il vecchio sito Web per il prossimo futuro. Lo stesso vale per il tuo vecchio nome di dominio: dovrai registrarlo il più a lungo possibile per mantenerne il controllo per il prossimo futuro.
• Blocca il nuovo sito. Il tuo nuovo sito dovrebbe essere completamente funzionante, ma non indicizzarlo ancora. Questo è indispensabile per evitare problemi di duplicazione dei contenuti se le pagine web sono per lo più simili al vecchio sito. Puoi farlo facilmente con il file Robots.txt.
• Backup. Infine, assicurati di eseguire il backup del tuo vecchio sito. È meglio essere al sicuro, nel caso ne avessi bisogno lungo la strada.

Passaggio 2: benchmark KPI cruciali

Se fai parte del team di marketing o del settore, molto probabilmente ti impegni a valutare tutto. Ma i tuoi dati analitici diventano ancora più cruciali durante il rebranding.

Prenditi del tempo per impostare il benchmark dei tuoi KPI SEO più critici importanti per la transizione. I seguenti fattori possono essere un ottimo punto di partenza:

• Traffico . Dividilo per canali come referral, organico, diretto, ecc.
• Classifiche . Posiziona il documento per le 20-30 parole chiave più importanti, contenenti sia i vecchi che i nuovi marchi.
• Collegamenti . Raccogli un elenco di tutti i backlink: i siti Web che si collegano al tuo. Utilizza il nostro strumento di verifica dei collegamenti gratuito per farlo.
• Citazioni . Le citazioni sono le "menzioni" del tuo marchio precedente in siti di alta autorità online. Puoi registrarli cercando manualmente in Google oppure puoi sfruttare uno strumento come Yext o BrightLocal.

Passaggio 3: prepararsi per i reindirizzamenti 301

Garantisci un'esperienza utente senza interruzioni e migliora il posizionamento nei motori di ricerca reindirizzando ogni pagina web dal tuo vecchio sito web alla sezione appropriata del tuo nuovo sito.

Sebbene sia necessario creare il file di reindirizzamento in questa fase, non è possibile utilizzarlo fino a quando non si è pronti a pubblicare il nuovo sito Web. Le complessità di questo passaggio dipendono fortemente dalle specifiche della tua strategia di rebranding.

Il tuo nuovo sito e il tuo vecchio sito hanno la stessa struttura URL e pagine?

Puoi facilmente indirizzare tutte le pagine Web dal tuo vecchio dominio alla pagina Web corrispondente del nuovo sito Web semplicemente utilizzando un paio di righe di codice nel tuo file .htaccess.

Il tuo nuovo sito e il tuo vecchio sito hanno una struttura URL e pagine diverse?

Se hai una struttura URL e pagine diverse sul tuo sito nuovo e vecchio, dovrai eseguire alcuni passaggi aggiuntivi. E se hai un sito con molte pagine web (se hai lavorato sull'inbound marketing, quasi sicuramente lo farai), questo passaggio potrebbe richiedere del tempo.

In questo caso, utilizzi ancora il file .htaccess, ma dovrai reindirizzare ogni pagina web del tuo vecchio dominio alla pagina web più appropriata del nuovo sito.

Alcuni dei punti da ricordare quando si reindirizzano le pagine Web dal vecchio dominio al nuovo dominio:

• È più facile gestire l'intera procedura con un foglio di calcolo
• Puoi elencare gli URL per ogni pagina web sul vecchio sito web in una colonna e poi rilasciarli negli URL corrispondenti nella colonna successiva del nuovo sito web
• Se hai contenuti su un sottodominio diverso ospitato da qualche altra parte, dovrai sviluppare un singolo file .htaccess per quei particolari URL

Ovviamente, le pagine Web che generano traffico sul sito o hanno collegamenti a ritroso devono avere la priorità, quindi organizza il tuo foglio di lavoro di conseguenza per aggiornare prima queste pagine.

Passaggio 4: distribuzione

Pronto per eseguire il piano? È ora che tutto questo duro lavoro venga finalmente ripagato: questo è il passaggio più semplice!

• Innanzitutto, carica il file .htaccess che hai creato sul vecchio hosting del sito. Poiché i risultati saranno immediati, è una buona idea testare vari vecchi URL per assicurarsi che indirizzino alle pagine Web corrette sul nuovo sito Web. Inoltre, ricordati di fare un test drive sulla home page.
• Quindi, elimina il comando di Robots.txt sul nuovo sito Web che ne impedisce la visualizzazione sui motori di ricerca.

Non essere convinto di eliminare troppo impulsivamente il tuo vecchio sito web. Poiché il DNS può richiedere alcuni giorni per l'aggiornamento, alcuni segmenti di pubblico continueranno a visualizzare il tuo vecchio sito web dopo aver impostato il reindirizzamento.

Eliminare troppo presto il tuo vecchio sito potrebbe causare un cluster di 404, confondendo i visitatori e mettendo a repentaglio il traffico del tuo sito web.

Passaggio 5: aggiorna Google Webmaster Analytics e strumenti

Dopo aver impostato i reindirizzamenti 301, dovrai far sapere a Google che stai trasferendo il tuo sito web. Google Webmaster Tools ha una versatile funzione di cambio di indirizzo che puoi utilizzare.

In genere, vorrai aggiornare le informazioni in due punti. Innanzitutto, in Impostazioni account, rivedere il campo Nome account e in Impostazioni proprietà, aggiornare sia i campi URL predefinito che il nome proprietà.

Potresti anche voler aggiungere un'annotazione in Google Analytics quando sposti il ​​tuo sito in modo da avere un punto di riferimento valido quando vuoi confrontare il traffico online prima e dopo il passaggio al nuovo sito.

Passaggio 6: dai segnali ai motori di ricerca per collegare i vecchi e i nuovi nomi

I motori di ricerca alla fine scopriranno la correlazione tra i nomi della tua nuova e vecchia società, ma puoi anche inviare quegli indicatori a un numero di posizioni per semplificare il processo.

Di seguito sono riportati alcuni dei diversi luoghi a cui è possibile inviare segnali:

• Meta descrizioni e tag del titolo
• Descrizioni e/o maniglie dell'account sui social media
• Una pagina 404 personalizzata
• Post del blog degli ospiti su siti di alta autorità

In genere, le pagine "Chi siamo" includono essenzialmente alcuni dati sulla storia di un'organizzazione, rendendole un luogo adatto per menzionare il tuo vecchio marchio.

Sebbene il "profumo di informazioni" sia vitale per gli sforzi SEO, aiuta anche la tua transizione a rendere meno perplessi i visitatori del tuo sito.

Ad esempio, qualcuno che cerca il tuo marchio precedente e finisce su un sito Web sconosciuto con un nuovo nome potrebbe essere confuso. Senza informazioni adeguate, aumenterà solo i tassi di abbandono.

Passaggio 7: mantieni aggiornati i tuoi elenchi di directory

Se possiedi un'attività locale, il tuo marchio dovrebbe essere evidenziato nelle ricerche locali che includono i tuoi prodotti e servizi.

Uno dei fattori di ranking dei motori di ricerca locali influenti è il NAP della tua azienda (nome, indirizzo, numero di telefono) - attraverso i punteggi degli elenchi di aziende regionali, di settore e locali. Da un punto di vista SEO, queste sono note come citazioni.

Detto questo, dovrai ripristinare e aggiornare ogni scheda con le nuove informazioni della tua attività. Può sembrare monotono, ma è di fondamentale importanza per i tuoi sforzi di SEO locale.

Sii consapevole. Questa non è solo un'impresa una tantum. Man mano che avanzi, vedrai che molte directory impiegano molto più tempo per aggiornare l'elenco. Una volta aggiornato, possono trascorrere settimane prima che Google inizi a indicizzare le nuove informazioni.

Un foglio di calcolo ben ordinato è un modo efficace per strutturare, documentare e monitorare i tuoi progressi. Inoltre, ci sono anche un sacco di potenti strumenti che possono togliere parte del tuo lavoro grugnito dal processo.

Passaggio 8: eseguire l'aggiornamento del collegamento Outreach

Proprio come l'aggiornamento delle directory aziendali, la componente di sensibilizzazione dei backlink della procedura richiederà sicuramente un po' del tuo tempo. Qui, l'obiettivo principale è quello di ottenere tutti i collegamenti forti che indirizzano al tuo vecchio sito Web e/o menzionano il tuo nome precedente aggiornati ai nuovi dati.

Il primo passo è determinare tutti i siti che hanno incluso un collegamento al vecchio nome dell'azienda o l'hanno menzionato. Fortunatamente, vari strumenti ti consentono di semplificare questo processo, tra cui Majestic, Ahrefs, Open Site Explorer, ecc.

Quindi, assembla tutti questi collegamenti in un database, elimina le copie duplicate dei set di dati simili e inizia a scorrere l'elenco. Utilizzando un modello di posta elettronica, puoi accelerare il processo, ma un approccio personalizzato è l'ideale con tutti gli altri sforzi di sensibilizzazione.

Inoltre, puoi utilizzare il foglio di calcolo per mantenere le menzioni e i collegamenti del marchio aggiornati. E mettiti in contatto con la persona interessata per il follow-up.

Passaggio 9: promuovi il tuo nuovo marchio

Ora è il momento di spargere la voce sul tuo nuovo marchio. Se lo fai con successo, essenzialmente finisci con una maggiore visibilità complessiva e più traffico rispetto a prima.

• Annuncio e-mail. Dillo a tutti: venditori, clienti, amici e fornitori. Vuoi che il pubblico di destinazione cerchi la tua attività con il tuo nuovo marchio e raggiunga il tuo nuovo sito web
• Comunicato stampa. Disegna una versione avvincente che comprenda la storia del tuo nuovo marchio e inviala tramite una piattaforma di distribuzione PR. Includi il tuo vecchio marchio e il NAP aggiornato (nome, indirizzo e numero di telefono) perché la pubblicazione verrà probabilmente ripresa da vari siti.
• Post degli ospiti . Puoi presentare post di blog correlati con siti Web il cui pubblico potrebbe essere interessato e imparare dalla tua iniziativa di rebranding. Se hai bisogno di aiuto per scrivere post sul blog, faccelo sapere (spina spudorata).
• Social Media. Resta al passo con le tue piattaforme di social media, aggiorna i tuoi profili con nuove informazioni relative al marchio e sfruttale per spargere la voce sul tuo nuovo nome. Questo è anche un ottimo momento per investire in campagne social a pagamento per espandere la tua portata
• PPC. Se hai fatto un ottimo lavoro nel promuovere il tuo vecchio marchio, molto probabilmente il tuo pubblico continuerebbe a cercarlo. Acquista annunci PPC per il tuo vecchio marchio e sfrutta la copia dell'annuncio per spargere la voce e comunicare il rebranding

Passaggio 10: monitoraggio e follow-up

Il tuo lavoro non finisce qui. È imperativo monitorare i progressi per i prossimi mesi e dare seguito alla relativa linea d'azione. Ecco alcune delle aree principali su cui concentrarsi:

• Elenchi di directory. Dal momento che i fornitori di dati impiegano un po' di tempo per aggiornare i tuoi dati, ti renderai conto che gli elenchi continuano a comparire con il tuo vecchio marchio. Per questo motivo, dovrai periodicamente capire, rivendicare e aggiornare i vecchi elenchi. Questo potrebbe continuare per mesi ed è essenziale catturarli in una fase iniziale.
• Collegamenti. Molto probabilmente ti serviranno alcuni tentativi di sensibilizzazione per aggiornare i tuoi collegamenti alle nuove e recenti informazioni sul marchio. È bene concentrarsi sull'aggiornamento dei collegamenti più importanti, pertinenti e autorevoli.
• 404 ed errori di scansione. Indipendentemente da quanta preparazione fai, questi errori sono inevitabili. Fortunatamente, Google Webmaster Tools li monitora efficacemente tutti per te. Tieni d'occhio i 404 (errore di pagine non trovate) mentre emergono. È essenziale reindirizzarli e quindi in GWT "contrassegna come corretti".
• Classifiche e traffico . Monitora attentamente i KPI che hai impostato come benchmark nel passaggio 2. Se rilevi una grande differenza nelle tue classifiche o nel tuo traffico, scava più a fondo per capire il problema. Aspettati di vedere le tue classifiche migliorare costantemente per il tuo nuovo marchio: il tempo necessario dipende dalla competitività del termine.

Inizialmente, potresti notare un calo del traffico del tuo sito Web per un mese o due mentre i motori di ricerca indicizzano tutti i tuoi aggiornamenti. Un piano eccezionalmente ben eseguito può portare a più visibilità e più traffico.

In conclusione

Il rebranding di un sito Web è uno sforzo vasto ed essenziale poiché l'88% dei clienti online non considera di tornare su un sito dopo aver avuto una brutta esperienza. L'intero processo richiede il contributo di tutti i responsabili delle decisioni all'interno dell'organizzazione.

Vorresti che i tuoi clienti capissero e riconoscessero i tuoi sforzi e il tuo sito web è il modo perfetto per mostrare il tuo nuovo look. La promozione del tuo sito web rinominato mostra che la tua azienda è sicura nella nuova direzione che ha preso e possiede la trasformazione.

Tutto sommato, costruire e mantenere la tua presenza online durante il processo di rebranding del tuo sito web può fornire un valore ottimale alla tua attività. Inoltre, l'ottimizzazione dei nuovi elementi del marchio del tuo sito Web per i motori di ricerca è senza dubbio una parte enorme di esso.

Tutto sommato, è fondamentale impegnarsi per mantenere alto il posizionamento SEO durante tutto il processo. Possiamo aiutare.

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