Tattiche di link building 2021: approfondimento da oltre 10 anni di link building

Nonostante tutti i post "link building is dead" e "just do link gaining" (qualunque cosa sia?) Nel corso degli anni, è il 2021 e i link rimangono importanti come sempre.

Le ricerche di settore e i casi di studio continuano a dimostrare una forte correlazione tra i backlink e le classifiche di ricerca. Vediamo questa connessione ogni giorno con i nostri clienti che investono nell'acquisizione di link per migliorare il loro posizionamento e visibilità. Ecco un progetto recente su cui abbiamo lavorato in cui i link hanno avuto un impatto positivo sulle classifiche in soli quattro mesi:

Questa query competitiva (difficoltà di parola chiave di 55, secondo Ahrefs) era una priorità elevata per il cliente e ha oltre 2.000 ricerche mensili.

È chiaro che la creazione di contenuti utili e di valore e la promozione di quelle pagine per collegamenti pertinenti e autorevoli è ancora la ricetta per il successo nella SEO nel 2021.

Dato che ho trattato l'argomento della creazione di contenuti di ricerca altrove, voglio concentrarmi sull'acquisizione dei link in questo post.

Quindi, quali tattiche di link building funzionano nel 2021?

In questo post voglio rispondere a questa domanda condividendo come stiamo costruendo collegamenti a Page One Power nel 2021.

Tattiche di link building per il 2021

In Page One Power, guadagniamo collegamenti per i nostri clienti da oltre dieci anni e c'è un tema generale che descrive come creiamo collegamenti: identificare ed enfatizzare il valore .

Indipendentemente dalla nicchia, dal cliente o dal sito Web, siamo stati in grado di proteggere i collegamenti perché identifichiamo qualcosa di prezioso sui marchi o sui siti dei nostri clienti, quindi promuoviamo tale valore a siti e pubblico pertinenti sul Web.

Sebbene identificare e enfatizzare il valore sia la filosofia guida alla base di tutti i nostri link building, in termini di tattiche di link building ci sono tre tattiche generali in cui i nostri sforzi di acquisizione di link possono essere suddivisi:

• Promozione delle risorse
• Menzione link building
• E la creazione di link ai contenuti.

Abbiamo scoperto che queste tattiche scalano e quasi tutti i siti Web possono eseguire efficacemente almeno una di queste tattiche per i collegamenti. Mi immergerò in ogni tattica e spiegherò come applicare un approccio basato sul valore per proteggere efficacemente i collegamenti nel 2021 e oltre.

Promozione delle risorse

Non c'è niente di meglio che avere una risorsa a cui le persone vogliono collegarsi. Avere una pagina che è unica, interessante o best-in-class ti mette già davanti alla curva in termini di link building.

Tuttavia, devi comunque promuovere manualmente le tue risorse per assicurarti che coloro che sono disposti a collegarsi sappiano effettivamente della loro esistenza. Hai già valore, ora devi enfatizzarlo e promuoverlo.

Scopri come lanciare la tua campagna di link building con il nostro eBook GRATUITO 2021 — Link Building: dall'inizio al lancio . Scaricalo ora!

Promozione delle risorse è un termine generico che usiamo in Page One Power per descrivere qualsiasi attività che implica la promozione di una risorsa allo scopo di acquisire un collegamento. Le risorse possono assumere molte forme diverse, dai contenuti collegabili sul tuo sito web agli aspetti unici della tua attività.

Alcuni tipi comuni di risorse collegabili che promuoviamo per i clienti includono:

• Pagine interattive come strumenti, quiz, calcolatrici, ecc.
• Immagini e infografiche coinvolgenti.
• Ricerche originali e casi di studio.
• Contenuto di testo di lunga durata.
• eBook e tutorial.
• Video
• Eccetera.

In termini di attività, il tuo marchio stesso (se riconoscibile) può essere promosso come risorsa se hai un marchio affermato. Oltre alla reputazione del marchio, puoi anche promuovere la tua attività per i collegamenti basati sul valore unico che offri ai clienti e alla tua comunità.

Potresti anche guadagnare link che promuovono:

• Citazioni autorevoli, eventi discorsivi e interviste con i dipendenti.
• Eventi della community e del settore ospitati dal tuo marchio.
• Offerte esclusive come sconti o borse di studio.
• Immagini e loghi associati alla tua attività.
• Eccetera.

Se hai qualcosa che sarebbe prezioso per un pubblico e avvantaggerebbe altri siti web, puoi promuovere quella risorsa per i link online.

Per ulteriori informazioni sulla creazione di collegamenti alle risorse, consulta questi articoli di esperti:

• Guida passo passo alla creazione di collegamenti alle risorse di Benjamin Beck
• Creazione di collegamenti alla pagina delle risorse: la guida definitiva di Christopher Gimmer
• 9 idee tangibili per le risorse collegabili e come creare collegamenti ad esse di Jason Acidre

Menzione Link Building

La conversione delle menzioni del marchio in collegamenti è un'altra tattica di creazione di collegamenti sempreverde che vale la pena eseguire nel 2021. Se hai lavorato per costruire un marchio rispettato e di valore, le persone parleranno della tua attività online. Trovare queste menzioni può fornire informazioni sui clienti, opportunità di creazione di relazioni e, naturalmente, collegamenti.

Le menzioni di marchi non collegati sono state storicamente una delle nostre tecniche di link building con la più alta conversione a Page One Power (con marchi più affermati abbiamo visto conversioni superiori al 20-25% con questi collegamenti).

Queste opportunità in genere si convertono a un tasso più elevato perché i siti Web che stiamo contattando menzionano già in qualche modo il nostro cliente. In questi casi, un sito Web esterno ha già identificato il valore nel nostro cliente e ci stiamo semplicemente assicurando che il riconoscimento includa un collegamento.

Le opportunità di menzione non si limitano al nome del tuo marchio. Ci sono molti modi in cui la tua attività può essere menzionata, ed eventualmente collegata, online. Le potenziali opportunità di collegamento includono menzioni di:

• Il C-suite o altri dipendenti a contatto con il pubblico
• Eventi e sedi sponsorizzati dall'azienda
• Ricerche e pubblicazioni proprietarie
• Nomi di marchi errati o vecchi
• Nomi di prodotti e servizi unici
• E mascotte e loghi aziendali.

Tutto ciò che è unico o specifico per la tua azienda rappresenta una potenziale opportunità di collegamento alla menzione se riceve copertura online. Usando i modificatori di ricerca, puoi trovare queste menzioni e convertirle in preziosi backlink.

Ovviamente, i link di menzione si basano sul fatto che qualcun altro ha trovato il tuo marchio prezioso o abbastanza interessante da parlarne online. Ma se hai stabilito un marchio ben noto nel tuo settore, queste menzioni sono probabilmente disponibili e rappresentano opportunità di collegamento privilegiate.

Puoi trovare informazioni più approfondite sulla creazione di link di menzione da queste fantastiche risorse:

• 10 passaggi per trasformare le menzioni del marchio in collegamenti di Neil Reeve-Newson
• Una semplice guida per trasformare le menzioni del marchio (non collegate) in collegamenti di Rohit Palit
• Sfruttare le menzioni del marchio per il marketing e i collegamenti di Andrew Dennis (me)

Creazione di link ai contenuti

Il contributo di contenuti utili ad altri siti Web è un metodo collaudato per l'acquisizione di collegamenti pertinenti. Condividere la tua esperienza personale può essere un altro modo per promuovere il tuo valore su altri siti web.

Invece di promuovere una pagina esistente, puoi offrire valore creando qualcosa di unico e interessante per il pubblico di un altro sito. Questa strategia può essere utile quando non hai molte risorse sul tuo sito web.

Tuttavia, in Page One Power abbiamo storicamente avuto il maggior successo con la creazione di collegamenti ai contenuti quando il nostro cliente ha una solida libreria di contenuti creata e aggiunge costantemente nuovi contenuti.

Allo stesso modo, abbiamo riscontrato il maggior successo con i clienti che hanno una canalizzazione di marketing completamente sviluppata con: contenuto informativo all'inizio della canalizzazione, contenuto persuasivo al centro della canalizzazione e pagine di conversione. Il passo falso più comune che vediamo ancora fare ai clienti è costruire solo le due sezioni inferiori (centrale e di conversione) del loro funnel.

La chiave per creare collegamenti con contenuti esterni è identificare ciò che porta i potenziali clienti al tuo sito. Tener conto di:

• Quali sono i punti deboli dei tuoi clienti?
• Che tipo di domande chiedono i tuoi clienti?
• Quali problemi o problemi comuni risolve il tuo prodotto o servizio?
• Eccetera.

Scrivendo contenuti che forniscono soluzioni ai problemi del loro pubblico, offri valore anche al proprietario del sito e puoi proteggere i collegamenti citando il tuo sito web.

Naturalmente, avrai comunque bisogno di avere qualcosa degno di essere collegato al contenuto ospite che crei se vuoi proteggere i backlink.

La maggior parte degli editori in questi giorni sono abbastanza esperti da individuare un collegamento irrilevante o non necessario che è solo nel contenuto a vantaggio della SEO. Tuttavia, se stai fornendo contenuti approfonditi che aiutano legittimamente il loro pubblico e i tuoi link lo supportano, puoi riuscire a proteggere i link con i contenuti degli ospiti.

Abbiamo spesso clienti con siti più recenti a cui mancano risorse collegabili o il riconoscimento del marchio necessario per perseguire la promozione delle risorse e menzionare i collegamenti. La creazione di link ai contenuti offre l'opportunità di sfruttare altre piattaforme (in genere più grandi) per l'esposizione e i link offrendo valore sotto forma di contenuti esperti.

Per i siti che producono costantemente contenuti di valore nella parte superiore della canalizzazione, la protezione dei collegamenti tramite contenuti esterni può essere particolarmente efficace.

Ecco alcune ulteriori letture sulla creazione di link ai contenuti e su come utilizzare questa tattica in modo efficace:

• La guida definitiva all'utilizzo del guest blogging come strategia di link building di Dmitry Dragilev
• La guida definitiva al guest blogging di Brian Dean
• Guest Posting "Quadruple Win": come aggiungere valore come Ramit Sethi di Tom Demers

Conclusione

La link building deve essere uno dei servizi SEO su cui ti concentri nel 2021.

La ricerca continua a essere un canale di marketing primario online e i link continuano ad avere una forte influenza sulla visibilità nella ricerca e nelle classifiche delle parole chiave. In Page One Power, abbiamo trascorso gli ultimi dieci anni a testare e modificare le nostre tattiche di acquisizione dei collegamenti per massimizzare l'efficienza. Dopo aver esaminato i nostri processi, era chiaro che la forza trainante dietro ogni collegamento che proteggiamo è il valore.

Il valore può assumere molte forme, ma finché è possibile identificare con precisione il valore fornito dal sito o dal marchio, è possibile sfruttare tale valore per i collegamenti online.

In genere, promuovere il tuo valore assume la forma di una di queste tre tattiche principali:

• Promozione delle risorse.
• Menzione link building.
• E la creazione di link ai contenuti.

Tieni presente, tuttavia, che non tutte e tre le opzioni sono sempre disponibili per ogni campagna poiché il tuo sito web, il marketing, la forza del marchio, ecc. determineranno l'opportunità. I requisiti per ciascuno sono i seguenti:

• Promozione delle risorse : devi sviluppare attivamente risorse e ricerche o avere un marchio riconosciuto come una risorsa stessa.
• Menziona il link building : devi essere attivamente impegnato in iniziative di pubbliche relazioni e pubblicità o avere un marchio affermato che sia degno di nota.
• Creazione di link ai contenuti : devi investire nei contenuti del tuo sito per avere risorse degne di essere citate.

Proteggere i link è un lavoro duro, ma con un focus sul valore unico che la tua attività offre e un sano mix di queste tattiche, puoi avere successo nella creazione di link e far crescere la tua presenza online nel 2021.