5 insidie ​​​​dell'isolamento del Link Building

La link building non può esistere nel vuoto.

In qualità di marketer impegnato, potresti cadere nella trappola di vedere il link building come una sorta di proiettile d'argento. Sai che i link sono importanti per la visibilità della ricerca, ma non hai il tempo di lanciare e gestire da solo una campagna di acquisizione di link.

Questo è il motivo per cui esistono fornitori come Page One Power, giusto? Non puoi semplicemente pagare un'agenzia di link esterni per ottenere i tuoi link mentre ti concentri su altri progetti e guardi salire le tue classifiche?

Non esattamente.

In Page One Power, un filo conduttore che vediamo con i nostri progetti di maggior successo è che esiste una vera partnership.

Ciò significa che abbiamo l'opportunità di lavorare con i nostri clienti come parte del loro team di marketing piuttosto che essere isolati come fornitori esterni. Con questi progetti siamo anche in grado di influenzare e consultare altri importanti aspetti della strategia SEO, che influiscono sui link.

Ci sono certamente delle eccezioni: le strategie di marketing e le esigenze SEO dei nostri clienti sono uniche come le loro attività. Alcuni clienti sono più in sintonia con la creazione di link e hanno già integrato l'acquisizione di link nel loro piano di marketing, il che ci dà l'opportunità di concentrarci esclusivamente sulla protezione dei link. Ma anche in queste situazioni deve esistere una linea di comunicazione aperta e coerente.

I progetti sostenibili implicano l'integrazione della costruzione di collegamenti in un piano di marketing più ampio e olistico. Quando l'acquisizione del collegamento viene separata in un silo, sorgono una serie di problemi:

1. I problemi in loco riducono il valore del collegamento.
2. Il contenuto creato non è collegabile.
3. Si perdono importanti opportunità di marketing.
4. Si perdono opportunità di collegamento.
5. Stallo delle campagne di collegamento.

Oggi voglio discutere le insidie ​​dell'isolamento del link building e spiegare perché le nostre campagne sono più efficaci se associate ad altri servizi SEO e funzioni di marketing.

1. I problemi in loco diminuiscono il valore del collegamento

Se i team di link building non hanno mezzi per influenzare l'ottimizzazione tecnica e onpage, i loro sforzi saranno ostacolati.

I link sono strumenti potenti per migliorare la visibilità della ricerca, ma se puntano a siti scarsamente ottimizzati, non faranno molta differenza. Problemi tecnici comuni, come la velocità della pagina e la scarsa esperienza mobile, possono ridurre il valore dei collegamenti a queste pagine.

Per questi motivi, raccomandiamo sempre un controllo completo del sito prima di lanciare una campagna di link. Questi audit possono evidenziare i problemi in modo che tu possa risolverli prima di iniziare l'acquisizione dei link per assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi link.

Naturalmente, un audit una tantum non è sufficiente per mantenere un sito ottimizzato. Nuovi problemi possono sorgere nel corso di una campagna di collegamento e se la creazione di collegamenti è isolata non ci sarà modo di comunicare e risolvere questi problemi.

I team di acquisizione dei collegamenti dovrebbero lavorare a stretto contatto con gli sviluppatori, garantendo che esista una linea di comunicazione aperta e coerente per ottimizzare le prestazioni del sito Web, massimizzando i vantaggi della creazione di collegamenti.

2. Il contenuto creato non è collegabile

I team di link building devono essere allineati con i creatori di contenuti perché i link devono essere presi in considerazione durante tutto il processo di creazione dei contenuti.

Se si desidera creare risorse collegabili, è necessario creare l'affidabilità del collegamento dall'inizio. Ciò significa che i tuoi creatori di contenuti si consultano con i costruttori di link sulle variabili che influiscono sulla collegabilità, come ad esempio:

• Opportunità di collegamento interno.
• Strategie e contenuti della concorrenza.
• Cerca opportunità e lacune nei contenuti.
• Attributi comuni di contenuti ben collegati.
• Potenziali prospettive di collegamento associate a vari argomenti.

Questi fattori devono essere considerati prima di creare nuovi contenuti e pagine per garantire la massima validità del collegamento. L'ideazione dei contenuti e la strategia di link building dovrebbero andare di pari passo.

In particolare, la ricerca di parole chiave è importante tanto per la creazione di contenuti quanto per la creazione di collegamenti. La ricerca effettuata per l'acquisizione dei link dovrebbe essere applicata anche all'ideazione dei contenuti per assicurarsi che tutte le nuove pagine siano ottimizzate per opportunità di ricerca e link.

Se crei contenuti ottimizzati per i link, avrai molto più successo assicurandoti link utili. Tuttavia, se il tuo team di creazione di link è isolato e non è in grado di guidare la creazione di contenuti, potresti sprecare dollari di marketing creando contenuti che non attireranno link o visitatori.

3. Vengono perse le principali opportunità di marketing

I reparti di marketing disgiunti creano lacune che portano a opportunità mancate: questo è il caso in cui l'acquisizione del collegamento è isolata.

Le attività e le interazioni associate alla creazione di collegamenti si allineano naturalmente con altri obiettivi e strategie di marketing. Ad esempio, durante la nostra sensibilizzazione dei link creiamo spesso collegamenti che potrebbero avvantaggiare il team di pubbliche relazioni di un cliente. Tuttavia, se siamo segmentati dal resto degli sforzi di marketing del cliente, non possiamo fare presentazioni preziose che potrebbero avvantaggiare gli obiettivi generali.

Quando si isola l'acquisizione del collegamento si possono perdere:

• Sconti sulla pubblicità.
• Sponsorizzazioni e partecipazione ad eventi.
• Possibilità di coinvolgere gli ambasciatori del marchio.
• Partnership di marketing o progetti di co-marketing.
• Opportunità di gestione della reputazione e del branding.
• Canali per il coinvolgimento e l'interazione della comunità.
• E altro ancora.

L'obiettivo del link building è creare connessioni digitali tra i siti Web, ma un sottoprodotto naturale del processo è che le connessioni del mondo reale avvengono tra gli umani coinvolti.

L'aspetto della creazione di relazioni nell'acquisizione dei collegamenti può avvantaggiare altri sforzi di marketing, a meno che non si tratti la creazione di collegamenti come una funzione separata.

4. Si perdono opportunità di collegamento

Quando il link building non è integrato in altre strategie di marketing, vengono perse importanti opportunità di collegamento.

Gli svantaggi del link building che non comunica con il resto del tuo team di marketing vanno in entrambe le direzioni. Non solo perderai le opportunità di marketing scoperte dal team di collegamento, ma andranno perse anche tutte le potenziali opportunità di collegamento scoperte dal lavoro di PR o dall'altro marketing che fai.

Ci sono una moltitudine di opportunità di collegamento che derivano semplicemente dalle funzioni quotidiane della tua attività. Questi includono:

• Interviste.
• Testimonianze.
• Fusioni e acquisizioni.
• Borse di studio e sconti.
• Partnership e associazioni.
• Partecipazione all'evento o sponsorizzazione.
• Eccetera.

I collegamenti non sono al centro di queste attività o dei team che li eseguono e, a meno che non sia coinvolto il team di acquisizione dei collegamenti, l'equità dei collegamenti verrà lasciata sul tavolo.

5. Stallo delle campagne di collegamento

Mettere il link building in un silo ostacolerà i progressi della tua campagna.

Quando il tuo team di collegamento è disconnesso dal resto del tuo marketing, rallenta tutto. Spesso lavoriamo con i nostri clienti per far avanzare le iniziative attraverso i processi di approvazione e quando siamo distaccati dal reparto marketing del cliente può davvero impantanare il progetto.

L'integrazione del link building nei processi di marketing quotidiani crea canali di comunicazione più fluidi, che possono aiutare un progetto di link a ottenere lo slancio necessario per ottenere risultati. Incorporare l'acquisizione di link nei sistemi di marketing esistenti favorisce anche l'accettazione da parte del management superiore.

Quando il link building è classificato come un servizio esclusivo, scollegato dal resto dei tuoi sforzi di marketing, spesso vediamo confusione da parte dei dirigenti e incomprensioni sul valore del link building. Ciò porta a aspettative disallineate e a breve termine che possono far deragliare un progetto prima che possa davvero iniziare.

Devi fare affidamento su un altro proprietario del sito per pubblicare un collegamento al tuo sito, il che significa che parti dell'acquisizione del collegamento sono fuori dal tuo controllo: ciò significa che la tempestività è fondamentale quando si tratta degli elementi dell'acquisizione del collegamento che sono sotto il tuo controllo. Tempi di ritardo lunghi possono portare a relazioni tese e opportunità mancate.

Il siloing link building può paralizzare una campagna.

Recensione

Il link building non dovrebbe essere sottratto al resto del tuo marketing. L'acquisizione di link funziona meglio quando fa parte di una strategia SEO più ampia. Per rivedere, gli svantaggi dell'isolamento del link building includono:

1. I problemi in loco riducono il valore del collegamento.
2. Il contenuto creato non è collegabile.
3. Si perdono importanti opportunità di marketing.
4. Si perdono opportunità di collegamento.
5. Stallo delle campagne di collegamento.

Integra il link building nel tuo piano di marketing globale per assicurarti che tutte le tue strategie funzionino insieme e si supportino a vicenda per raggiungere il successo di ricerca.