Pianificazione di una campagna di link building: come organizzare i tuoi sforzi

Nota dell'editore: il post di oggi proviene da Tim LeGore-Hand, specialista in strategie di ricerca qui a Page One Power. In questo sguardo dietro le quinte, Tim illustra il suo processo per lo sviluppo di un piano strategico completo per una campagna di link building.

Le campagne di link di successo sono mirate, sfaccettate e adattabili; e tutto inizia con un piano. Portalo via Tim!

La ricerca di siti target, la divulgazione e la misurazione dei risultati sono le responsabilità principali di un team di link building. Tuttavia, uno degli aspetti più impegnativi del nostro ruolo è gestire e soddisfare le aspettative.

La creazione di link può sembrare intuitiva quando stiamo semplicemente abbinando le risorse più collegabili di un cliente con i siti di destinazione, ma come può un team valutare se tali sforzi vengono effettivamente spesi o meno dove conta di più?

Prima dell'inizio di una campagna, un team deve iniziare con un piano per scoprire opportunità e valutare i progressi. La pianificazione è il modo in cui un team esplora le opzioni per avviare una campagna e identifica le opzioni che saranno disponibili a lungo termine.

In Page One Power, abbiamo un processo in atto per la produzione di piani strategici per guidare le nostre campagne di link building. Sebbene di solito mettiamo insieme questi piani all'inizio delle campagne, possono essere creati ogni volta che un generatore di link desidera valutare a che punto si trova nel suo progetto e in che modo i suoi sforzi si sono allineati agli obiettivi di un cliente. Sono utilizzati al meglio se trattati come documenti "vivi", aggiornati per rimanere in linea con gli interessi mutevoli di un'azienda e le opportunità di crescita della ricerca.

In questo post, tratterò i componenti che entrano in un'efficace strategia di link building e spiegherò come creare un documento per guidare una campagna di link.

Parte 1: Riepilogo

Iniziamo i nostri piani con un riepilogo di chi è il nostro cliente, cosa fa, note generali sul lavoro passato (se applicabile) e le aspettative che vanno avanti.

Che tu stia pianificando una campagna per un cliente o per il tuo sito, è utile avere una panoramica per capire meglio come questa campagna si adatta agli obiettivi generali del tuo progetto. Utilizziamo questa sezione anche come sommario in modo che i generatori di link possano fare rapidamente riferimento a qualsiasi sezione che segue.

Il tuo riepilogo può anche essere estremamente utile quando fai l'onboarding di link builder che potrebbero non avere familiarità con il tuo progetto; dovrebbe fornire un contesto alla tua campagna. Dovrebbe rispondere: "Per chi stiamo creando collegamenti e dove si adatta questa campagna agli obiettivi generali del cliente?"

La prossima sezione di un piano di campagna di link building dovrebbe espandere su questi obiettivi.

Parte 2: Obiettivi

In questo capitolo del piano, inseriamo la ricerca per parole chiave e qualsiasi requisito aggiuntivo del cliente richiesto al nostro team in modo che i nostri costruttori di link possano capire meglio come i nostri metodi influenzeranno le aree che contano di più per il cliente. Questa sezione deve toccare importanti verticali di parole chiave e pagine di destinazione di alto valore.

Determiniamo le parole chiave e le pagine di destinazione importanti in base a metriche come il posizionamento attuale, il volume di ricerca e la quantità di traffico di ricerca organico che una determinata pagina invia già al nostro dominio. Le pagine prioritarie sono spesso decise in base agli obiettivi dichiarati del cliente, anche se miriamo a proporre pagine di approfondimento basate sulla nostra ricerca quando il cliente non ha in mente una serie di obiettivi.

Infine, questa sezione copre ampiamente le tattiche di creazione di collegamenti che utilizzeremo in base ai risultati del nostro team. Queste tattiche dipendono da quali risorse sono disponibili sul nostro dominio e da come queste risorse corrispondono ai potenziali siti di destinazione.

Approfondiremo queste tattiche in una sezione successiva del piano, ma per ora vogliamo semplicemente fornire un'istantanea di come apparirà la nostra campagna in azione per illustrare come realizzeremo ciò che è richiesto dalla nostra campagna.

Nella parte successiva del nostro piano, spieghiamo alcuni dei compiti a casa necessari per valutare le risorse del cliente. Ora che sappiamo quali pagine sono utili per il cliente e quali opportunità esistono, mappiamo queste pagine in un capitolo che chiamiamo Landing Pages .

Parte 3: pagine di destinazione

Utilizziamo questa sezione per esaminare attentamente le pagine di destinazione che identifichiamo come le più meritevoli di collegamento sul sito del cliente, insieme alle pagine che riteniamo essere preziose in base all'opportunità di crescita della ricerca.

Le pagine che selezioniamo sono spesso basate su precedenti esperienze con determinati tipi di risorse. Ad esempio, spesso riconosciamo rapidamente il valore di risorse come guide alle risorse e infografiche perché abbiamo avuto successo con questi tipi di risorse in passato.

La nostra selezione di pagine di destinazione può anche essere basata sull'analisi di pagine collegate in modo prolifico da domini concorrenti e sulla comprensione di ciò che ha avuto successo sul nostro dominio.

Disponendo un menu di opzioni per i nostri link builder, semplifichiamo l'abbinamento degli obiettivi del cliente con ciò che possiamo eseguire in modo più affidabile nella nostra campagna.

Possiamo anche includere note in questa sezione su pagine che potrebbero non essere necessariamente risorse di collegamento valide, ma fornire un valore aggiuntivo che potrebbe aiutare i costruttori di collegamenti durante la conduzione di attività di sensibilizzazione, come le informazioni di contatto o le pagine "Chi siamo". Possiamo anche coprire pagine che potrebbero funzionare come risorse di collegamento con futuri aggiornamenti e ottimizzazioni sulla pagina.

Ora che sappiamo di cosa ha bisogno il cliente e le pagine su cui dobbiamo concentrarci per raggiungere quegli obiettivi, poi determiniamo alcune tattiche che possiamo usare per iniziare il nostro lavoro.

La parte successiva del nostro piano la chiamiamo Opportunità di collegamento .

Parte 4: opportunità di collegamento

Qui trattiamo alcuni metodi specifici di ricerca del sito, come stringhe di ricerca che possiamo testare o concorrenti che possiamo collegare a ritroso.

Con questi metodi, possiamo abbinare le risorse di collegamento che abbiamo scoperto nel nostro capitolo Pagine di destinazione con i siti di destinazione. Questa sezione dovrebbe illustrare in modo specifico come vengono trovati questi siti e come dovrebbe essere condotta la divulgazione con note e modelli di esempio.

Questa sezione può essere preziosa quando un progetto viene condiviso con più link builder, che potrebbero voler coordinare in modo da coprire quanto più terreno possibile - strategicamente parlando - mantenendo un focus generale sugli obiettivi del cliente.

Diversificare le nostre strategie all'inizio di una campagna ci consente di essere più flessibili e ben informati su ciò che funziona quando diventa necessario un altro perno.

Ora che abbiamo coperto le basi di come sarà in pratica la nostra campagna, concludiamo i nostri rapporti con una sezione che fornisce ai costruttori di link un luogo per scoprire nuove prospettive man mano che la nostra campagna avanza. Ciò si ottiene esaminando i nostri concorrenti, le cui strategie di link building possono aiutarci a determinare cosa funziona nella nostra nicchia.

Parte 5: Concorrenti

L'analisi della concorrenza è una parte importante dell'avvio e dell'esecuzione di una campagna di link building di successo. Il confronto tra domini concorrenti può rivelare ampie strategie da esplorare in futuro e fornire siti target specifici che possiamo raggiungere con i nostri sforzi.

Quando decidiamo quali concorrenti includere, controlliamo i principali concorrenti di ricerca organica attraverso strumenti come SEMRush e identifichiamo i concorrenti per parole chiave e landing page con priorità specifiche

Questa sezione è quasi come un proseguimento per un rapporto strategico; poiché i concorrenti utilizzeranno sempre strategie diverse ed è molto probabile che un rapporto iniziale non copra ogni buona idea di link building che c'è da esplorare.

I nostri piani si concludono con una serie di concorrenti insieme a portafogli di backlink di esempio in modo da poter continuare a esplorare nuove idee attraverso questi domini in futuro.

Recensione

Quando tutti questi pezzi sono a posto, ti prepari per il successo.

Per riassumere, un piano di campagna di link building dovrebbe:

• Identificare il cliente e i suoi obiettivi.

• Determina quali sono i nostri asset di link più pertinenti ed efficaci per la nostra campagna.

• Illustrare tattiche specifiche per abbinare le pagine di destinazione ai siti di destinazione.
• Prevedi la direzione futura della nostra campagna attraverso l'analisi della concorrenza.
  

Con un piano in atto, possiamo determinare in modo più efficace quali percorsi intraprendere e valutare quali tattiche funzionano meglio.

Sia che tu stia appena iniziando una campagna o che tu stia girando in una nuova direzione, un documento come questo può essere estremamente utile per assicurarti che i tuoi sforzi siano organizzati e vengano spesi dove conta.

Detto questo, la pianificazione di una campagna richiede molto lavoro. E mentre potrebbe essere allettante riadattare una campagna con le priorità in costante cambiamento di un'azienda, difficilmente vedrai molti progressi se non riesci a mantenere la concentrazione.

Affinché la crescita della ricerca avvenga, i generatori di link hanno bisogno di spazio per realizzarla. Abbiamo bisogno di tempo per determinare se le nostre tattiche sono efficaci nel promuovere un posizionamento più elevato delle parole chiave e una maggiore crescita organica del traffico di ricerca.

Come pianifichi una campagna di link building di successo? C'è qualcos'altro che vorresti includere in un documento di pianificazione? Lascia i tuoi pensieri in un commento qui sotto o condividi con il nostro team su Twitter a @PageOnePower .

Questo post sul blog si basa su una trascrizione del webinar di Page One Power, "Come e quando ruotare le campagne di link building". Per controllare i webinar registrati in passato ospitati da Page One Power, vieni a trovarci su Youtube .