In che modo l'abrogazione della neutralità della rete danneggia la SEO

Nota dell'editore: oggi abbiamo un pezzo tempestivo dell'autrice ospite e specialista SEO qui a Page One Power, Laura Greene. Laura discuterà del potenziale impatto dell'abrogazione delle regole di neutralità della rete sulla SEO. Le opinioni qui espresse sono dell'autore e non riflettono necessariamente le opinioni di Page One Power. Portalo via Laura!

Devo ammettere che mi ci è voluto troppo tempo per considerare il mio lavoro quando ho sentito per la prima volta dell'imminente abrogazione della neutralità della rete.

Il mio primo pensiero è stato da consumatore: “Quanto mi costerà? Censureranno i siti di notizie?" Ma quando gli ingranaggi si sono girati nel mio cervello, improvvisamente mi sono reso conto che questo avrebbe avuto un serio effetto sul settore del marketing digitale, in particolare sul SEO.

Ho fatto tutto ciò che era in mio potere per fermare l'abrogazione. Ho scritto lettere ai miei rappresentanti; Ho lasciato un messaggio sul presidente della FCC, la segreteria di Ajit Pai; e mi sono istruito come meglio potevo. Ho espresso senza mezzi termini che io, come l' 83 per cento degli americani , ero contrario all'abrogazione della neutralità della rete e che ero preoccupato per l'effetto che avrebbe avuto sugli affari e sull'imprenditorialità. Alla fine non significava niente. Ho ricevuto una risposta (dal senatore dell'Idaho Jim Risch) che era praticamente un educato "fa schifo essere te".

Il 14 dicembre 2017, la Federal Communications Commission ha votato l'abrogazione delle norme a tutela della neutralità della rete.

Numerosi scrittori e agenzie di stampa hanno riportato cosa potrebbe significare questo per i consumatori e i proprietari di piccole imprese, ma pochi hanno davvero approfondito cosa significasse per quelli di noi che lavorano nel SEO. Il fatto è che questa abrogazione potrebbe avere un impatto devastante sul marketing digitale.

Diamo un'occhiata più da vicino.

Che cos'è la neutralità della rete?

Presumo che la maggior parte di voi sappia cos'è la neutralità della rete, ma esaminiamola molto velocemente per le persone nelle retrovie.

La neutralità della rete è il principio secondo cui i fornitori di servizi Internet (ISP) devono trattare allo stesso modo tutti i siti Web e il traffico su Internet. In sostanza, vieta loro di accelerare, rallentare o limitare/bloccare l'accesso ai contenuti web.

Come l'elettricità o il servizio telefonico "vecchio", le linee guida sulla neutralità della rete sono state create per regolamentare Internet come vettore comune. Questa classificazione significava che Internet era visto come un servizio essenziale ed era diritto di ogni americano avere un accesso equo. Dalla loro introduzione, queste regole non solo hanno mantenuto Internet libero e aperto, ma hanno permesso a tutte le aziende e ai siti Web di competere su un piano di parità.

Che potere hanno gli ISP ora che la neutralità della rete è scomparsa?

Ora che la neutralità della rete non è più in vigore, i fornitori di banda larga hanno campo libero per intraprendere una serie di azioni diverse che erano precedentemente vietate.

In primo luogo, saranno in grado di addebitare ai consumatori e alle aziende tariffe variabili, arrivando persino a suddividere Internet in pacchetti, proprio come il servizio via cavo. Non mi credi? Scopri cosa sta già accadendo in paesi come la Nuova Zelanda e il Portogallo.

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In secondo luogo, gli ISP possono scegliere di rallentare (o bloccare completamente) i siti Web e le applicazioni che considerano concorrenti. In alternativa, possono limitare la velocità di caricamento dei siti Web che non pagano per l'accesso alla loro "corsia di sorpasso". C'è anche la possibilità che possano stringere partnership con aziende per ridurre le classifiche dei loro concorrenti, indipendentemente dalla qualità o dalla rilevanza dei loro contenuti.

Fondamentalmente, Internet apparterrà ai ricchi, quelli che traggono i maggiori benefici dall'abrogazione della neutralità della rete. Le grandi corporazioni sborseranno volentieri soldi agli ISP per assicurarsi che il loro contenuto venga visto per primo, e i piccoli saranno lasciati a sprofondare. Le piccole imprese e le startup che una volta si affidavano a Internet aperto per lanciare le loro aziende non riusciranno a decollare.

Per dirla chiaramente - e un po' allarmante - l'assenza di neutralità della rete lascia aziende come Comcast, AT&T e Verizon in grado di decidere quali siti Web, contenuti e applicazioni hanno successo e quali falliscono. Sarebbe come se la tua compagnia telefonica determinasse chi ti è permesso chiamare (e cosa ti è permesso dire).

Questa, amici miei, è censura.

Cosa accadrà al marketing digitale?

Con la sua parità di condizioni, la neutralità della rete ha incoraggiato la concorrenza tra tutte le aziende che utilizzano Internet. Inoltre, ha generato una forte domanda di servizi di marketing digitale come la creazione di contenuti e SEO.

Tuttavia, con le normative scomparse, è sicuro dire che, indipendentemente dalla particolare forma di marketing digitale che offri, sarai interessato. Nel peggiore dei casi (e cerchiamo di non spaventarci troppo, qui) ogni aspetto del marketing digitale potrebbe essere reso inutile in un batter d'occhio.

Come influenzerà la SEO

Nel mondo SEO, Google è Dio. Se un ISP decidesse di stringere un accordo con Yahoo o Bing e bloccare Google, avrebbe un effetto sbalorditivo sulla visibilità per coloro che hanno ottimizzato specificamente per Google, che, sai, è praticamente tutti noi.

Come direbbe Ron Popeil, "Ma aspetta, c'è di più!" Altri problemi che potrebbero sorgere includono:

• Le corporazioni giganti avranno i soldi per pagare le corsie preferenziali e rimarranno in cima alla ricerca. I piccoli marchi verranno spostati, rimanendo sulla seconda e terza pagina dei risultati di ricerca, indipendentemente dagli sforzi SEO.
• Nonostante le migliori pratiche per l'ottimizzazione della pagina di destinazione, le basse velocità di caricamento distorceranno l'analisi verso una frequenza di rimbalzo più elevata.
• Non importa quanto siano fantastici i nostri contenuti, non significherà nulla se le persone non possono accedere al sito per leggerli.
• Se vengono introdotti pacchetti/livelli, i visitatori che non sono in grado di accedere ai siti possono portare a un aumento dei clic sugli annunci sprecati.
• I test A/B andranno fuori dalla finestra: non possiamo fare affidamento sui dati quando li vediamo solo perché si rivolge al pubblico che ha pagato per l'accesso ai nostri siti.
• Con meno persone in grado di arrivare dove vogliono su Internet, i professionisti del marketing avranno meno dati da analizzare. Ciò renderà molto più difficile per noi ottimizzare i siti e fornire risultati ai clienti.

In poche parole, un mercato Internet non regolamentato paralizzerà tutti gli sforzi SEO che abbiamo fatto in passato e potrebbe lasciarci senza lavoro in futuro.

Come influenzerà i tuoi clienti

La classifica sarà determinata da chi ha il maggior capitale, non da chi ha ottimizzato al meglio il proprio sito.

Di fronte alla consapevolezza che ad alcuni clienti potrebbe essere impedito l'utilizzo del proprio sito Web, gli imprenditori potrebbero finire per consegnare la maggior parte dei loro soldi agli ISP per garantire che il loro sito sia accessibile al loro pubblico, lasciando poco in più per un budget di marketing.

Come influenzerà i tuoi profitti

Come i tuoi clienti, il tuo sito web potrebbe essere rallentato.

Con i concorrenti che accedono alle "corsie veloci" e ottengono un vantaggio, anche tu potresti essere costretto a pagare per giocare. Ciò significa che il costo dei tuoi servizi aumenterebbe e, con i proprietari di piccole imprese già in difficoltà per il capitale, potrebbero decidere che il costo del marketing non ne vale la pena.

Conclusione

Ora, nonostante il tono di questo articolo, non abbiamo ancora raggiunto il giorno del giudizio.

C'è uno sforzo da parte di numerosi gruppi per ripristinare la neutralità della rete, e ci vorrà del tempo prima che queste misure arrivino al Congresso e ai tribunali.

Inoltre, c'è una possibilità (anche se esigua) che gli ISP non si rivelino così malvagi come prevedo qui. Tuttavia, dal momento che sono i provider di servizi Internet che guadagnano di più dall'uccidere la neutralità della rete – e dal momento che sono stati loro a fare pressioni per la deregolamentazione – non ho intenzione di trattenere il respiro.

Internet aperto ha permesso agli imprenditori di prosperare, dandoci giganti come Facebook, YouTube, Amazon e Netflix. Non è iperbolico affermare che l'abrogazione avrà un impatto negativo sull'innovazione e sull'imprenditorialità. Sarà estremamente difficile far uscire dal cancello le piccole imprese.

Inoltre, la distruzione di aziende e industrie che hanno fatto affidamento sulla neutralità della rete anche per il campo da gioco potrebbe avere un effetto devastante sull'economia statunitense. Proprio come la crisi dei mutui subprime che ha portato alla Grande Recessione, una mancanza di regolamentazione e un gruppo di grassi felini aziendali che cercano solo di riempirsi le tasche potrebbero finire per danneggiare l'americano comune.

In attesa di sentire il verdetto finale sull'abrogazione della neutralità della rete, cercate di non perdere la speranza. Anche se il Congressional Review Act non passa alla Camera e al Senato, anche se viene posto il veto dal presidente, c'è sempre la possibilità che tra due anni una nuova amministrazione abbia la Casa Bianca e scelga di reprimere le regole di neutralità della rete.

Fino ad allora, puoi ancora far sentire la tua voce chiamando i tuoi rappresentanti e sollecitando il tuo legislatore statale a presentare un disegno di legge per imporre la neutralità della rete .

La SEO non è ancora morta, non di molto, ma è nostro compito mantenerla in vita.