Algoritmo di freschezza di Google – La guida completa
Pubblicato: 2021-03-24L'algoritmo di Google Freshness è stato annunciato nel novembre 2011. L'idea alla base di questo algoritmo è mostrare i contenuti più recenti nella parte superiore dei risultati di ricerca.
È un algoritmo che cerca di distinguere tra due tipi di contenuto: (a) contenuto che richiede freschezza e (b) contenuto che non lo fa.
L'algoritmo riconosce che non tutti i contenuti devono essere aggiornati. Ad esempio, un articolo sul saccheggio di Roma da parte dei Goti nel 410 d.C. non richiede freschezza: i contenuti pubblicati su quell'argomento dieci anni fa saranno altrettanto accurati di quelli pubblicati una settimana fa.
Ma la domanda: "chi è il sindaco di New York?" richiede freschezza. Il motore di ricerca deve trovare la risposta attuale a quella domanda. Questo è un esempio di QDF o "query merita freschezza".
Il motivo per l'introduzione dell'algoritmo Google Freshness è che molte informazioni su Internet iniziano a perdere valore dopo un certo periodo di tempo.
Si chiama decadimento del contenuto ed ecco come appare:
(Fonte immagine)
Algoritmo di freschezza di Google e QDF
L'algoritmo Query Demands Freshness (QDF) riconosce tre diversi tipi di contenuto sensibili alla freschezza:
- Eventi attuali – ad esempio un terremoto, un colpo di stato, la morte di un leader mondiale, ecc.
- Eventi che si ripetono regolarmente, ad esempio i risultati delle partite di calcio della Premier League, i margini di profitto trimestrali per le multinazionali, ecc.
- Aggiornamenti frequenti – ad es. tecnologia smartphone, riscaldamento globale, aggiornamenti dell'algoritmo di Google, ecc.
Ma per quanto riguarda i contenuti evergreen? Deve essere fresco? Alcuni contenuti sembrano essere immuni dal test di freschezza.
Ad esempio, ho un articolo sui blog che occupa la posizione n. 1 nei risultati di ricerca da oltre un anno.
Devo aggiornare quell'articolo?
Assolutamente no!
In effetti, ecco un consiglio prezioso : se hai dei post sul blog nelle posizioni n. 1, n. 2 o n. 3, non toccarli! Qualsiasi modifica apportata risveglierà il gigante e gli farà rivalutare il ranking di quella pagina.
Freschezza della pagina vs Freschezza dell'intero sito
L'algoritmo di freschezza di Google riconosce due tipi di freschezza dei contenuti:
- freschezza del contenuto su una particolare pagina web
- freschezza dei contenuti in un sito web nel suo insieme
Sebbene i contenuti sempreverdi non debbano essere aggiornati regolarmente, i siti Web che aggiungono nuovi contenuti più frequentemente sembrano avere prestazioni migliori nei risultati di ricerca.
Un sito web che aggiunge un nuovo articolo ogni settimana generalmente funzionerà meglio di un sito web che aggiunge nuovi contenuti ogni due mesi.
Come ottimizzare per l'algoritmo di freschezza di Google
Quindi cosa devi fare per rimanere sul lato positivo del Google Freshness Algorithm?
Due cose:
- Aggiungi nuovi contenuti alla tua pagina web
- Aggiorna il timestamp
In un precedente articolo ho parlato di come spostare gli articoli della pagina n. 2 sulla pagina n. 1 dei risultati di ricerca. Ho sottolineato che il miglioramento dei post del blog della pagina n. 2 offre un ritorno sull'investimento (di tempo) molto più elevato rispetto alla creazione di nuovi contenuti.
Lo stesso vale per qualsiasi post sul blog che si posiziona nella Pagina n. 1.
In effetti, una volta raggiunta una certa massa critica di articoli pubblicati, il miglior ritorno sull'investimento sarebbe aggiornare e migliorare i post del blog esistenti.
Perché un articolo aggiornato funziona meglio nelle SERP?
Un post del blog aggiornato può avere contenuto aggiornato o un timestamp aggiornato o entrambi.
È importante sottolineare qui che ci sono due meccanismi che operano quando aggiorni il timestamp su un post di blog:
1. Motore di ricerca: l'algoritmo rileva che i tuoi contenuti sono stati aggiornati
2. Comportamento umano: quando i ricercatori scansionano gli snippet su una pagina dei risultati di ricerca, tendono naturalmente a fare clic su quelli che hanno la data più recente.
In WordPress puoi modificare la data di pubblicazione facendo clic su "Modifica rapida" sotto il titolo del post del blog:
Una parola di cautela : alcuni webmaster modificano la data di pubblicazione senza aggiornare il contenuto della pagina web. Come dimostrano i casi di studio di seguito, è possibile ottenere un aumento delle classifiche semplicemente modificando la data di pubblicazione con la data corrente. Tuttavia, sarei molto cauto nel farlo: potrebbe essere visto da Google come un tentativo di "giocare" al sistema. Il mio consiglio: se aggiorni il timestamp, assicurati di aggiungere (o modificare) almeno il 10% del contenuto dell'articolo.
Come visualizzare una data di "Ultima modifica"
Scarica e installa "WP Last Modified Info" di Sayan Datta.
Una volta attivato, utilizza queste impostazioni:
Quindi vai alla scheda Schema e scegli la "Modalità predefinita". Ciò garantirà che le informazioni "ultima modifica" vengano mostrate ai motori di ricerca:
Quindi, quando aggiorni un post sul blog, inserisci semplicemente questo shortcode all'inizio dell'articolo:
Il plug-in ora aggiungerà una data "Ultimo aggiornamento" al post o all'articolo del tuo blog:
La freschezza di Google come fattore di ranking: due casi di studio
La maggior parte degli articoli di business difficilmente si adatterebbe al profilo che ho delineato sopra per "la query richiede freschezza".
E quindi potresti pensare che i contenuti relativi al business non sarebbero sensibili all'algoritmo di freschezza di Google.
Ma i seguenti due casi di studio mostrano esattamente il contrario.
- Caso di studio 01
Nel primo caso di studio (pubblicato su Moz), Anthony Nelson di NorthsideSEO ha condotto un test per misurare l'effetto della modifica della data di pubblicazione senza apportare alcuna modifica al contenuto degli articoli.
Il test è stato condotto ad aprile 2015
Nelson ha condotto il test su 16 post di blog che erano stati tutti online per almeno un anno.
Le caratteristiche chiave di questi post del blog erano:
- i post del blog sono stati ripubblicati il 17 aprile e le date di pubblicazione sono state cambiate al 15 aprile o al 16 aprile
- il contenuto non è stato modificato o modificato in alcun modo
- gli argomenti erano evergreen
- nessuno dei post è stato condiviso intenzionalmente sui social media
- nessuno dei post ha acquisito nuovi link esterni durante il periodo del test
- ogni post del blog mostrava la data di pubblicazione sulla pagina
Questo era il traffico che ogni post del blog ha ricevuto nelle quattro settimane prima della ripubblicazione:
(Fonte immagine)
E questo era il traffico che ogni post ha ricevuto nelle quattro settimane successive alla ripubblicazione:
(Fonte immagine)
Come gruppo, questi 16 post del blog hanno ricevuto un aumento del traffico del 66% a seguito della modifica della data di pubblicazione.
Un post ha ricevuto un aumento del traffico del 663%.
Due fattori probabilmente hanno avuto un ruolo nell'aumento del traffico:
- Quando le date di pubblicazione sono state reimpostate, i post del blog si sono ritrovati nuovamente nella home page del blog. La pagina dell'indice avrà dato a questi post del blog l'equivalente di link juice di un "colpo di ferro".
- La percentuale di clic di questi post del blog sarebbe notevolmente aumentata quando gli utenti hanno visto una data di pubblicazione molto recente.
Il mio primo pensiero quando ho visto questi risultati è stato "come ha fatto l'algoritmo di aggiornamento di Google a non rilevare che si trattava di vecchi contenuti con una nuova data?"
Ma quando si osservano più da vicino i due fattori che causano l'aumento del traffico, entrambi erano al di fuori del controllo dell'algoritmo di Google.
Il fattore (1) è stato il risultato del post sul blog che è saltato in cima al blog roll (e ha ottenuto una nuova dose di link equity) e il fattore (2) è stato il risultato dei ricercatori che hanno fatto clic su frammenti che avevano una data di pubblicazione più recente.
La conclusione di questo test: a quanto pare puoi "fingere" la freschezza e ottenere un aumento del traffico (o almeno potresti nel 2015).
- Caso di studio 02
Gael Breton di Authority Hacker ha condotto un test simile.
Ha usato il plugin che ho citato all'inizio di questo articolo per sostituire la data di pubblicazione originale con una nuova data di pubblicazione.
Su un campione di post di blog ripubblicati il suo traffico organico è aumentato di oltre il 50% solo perché la data di pubblicazione nella parte superiore del post del blog era stata aggiornata.
Ecco come appariva il suo traffico su uno di questi post prima e dopo l'esperimento:
Gael Breton lo attribuisce all'"algoritmo di freschezza" che entra in gioco. Secondo me, è più simile ai due fattori che ho notato sopra:
- Aumento del link juice dalla home page
- Percentuali di clic più elevate da parte degli utenti che vedono che il contenuto è molto recente
In ogni caso, è un'altra dimostrazione che cambiare la data da solo può dare ai tuoi contenuti un enorme aumento del traffico.
La cosa interessante del test di Gael Breton è che è stato condotto all'inizio del 2019.
In altre parole, la tecnica utilizzata da Anthony Nelson nel 2015 funziona ancora oggi.
Conclusione
Con l'introduzione del Google Freshness Algorithm, Google ha una propensione verso nuovi contenuti. Ma questo vale per alcune categorie di contenuti più che per altre.
Ma come dimostrano questi due esperimenti, anche i contenuti sempreverdi possono ottenere un grande aumento del traffico da un semplice aggiornamento.
In questi due casi di studio, tutto ciò che è stato modificato è stato il timestamp sul post del blog. In entrambi gli studi, i post campione hanno ricevuto una crescita del traffico superiore al 50% nelle settimane successive all'aggiornamento.
Tuttavia, sebbene questo possa essere un modo semplice e veloce per aumentare il tuo traffico, ti sconsiglio di modificare le date di pubblicazione senza aggiungere nuovi contenuti ai tuoi articoli.
Domande frequenti
Google ha annunciato il 10 febbraio 2021 che Passage Ranking era attivo per le query in lingua inglese negli Stati Uniti. Passage Ranking è una nuova tecnologia utilizzata dall'algoritmo di Google che può classificare i singoli passaggi all'interno dei risultati di ricerca (SERP) in base alla query di ricerca degli utenti. Prima della classifica di passaggio, potevano essere classificate solo le singole pagine. Il ricercatore doveva quindi trovare il passaggio pertinente alla sua query.
Nel 2018, Google ha segnalato oltre 3.000 miglioramenti al suo algoritmo di ricerca: si tratta di una media di quasi 9 aggiornamenti dell'algoritmo al giorno. Ma queste sono piccole modifiche all'algoritmo. Gli aggiornamenti principali dell'algoritmo di Google sono chiamati Core Update e si verificano più volte all'anno. Nel 2020 ci sono stati tre aggiornamenti principali di Google: l'aggiornamento principale di gennaio 2020, l'aggiornamento principale di maggio 2020 e l'aggiornamento principale di dicembre 2020.
Nessuno al di fuori di Google sa esattamente cosa contiene l'algoritmo di Google o come funziona esattamente. Gli osservatori ritengono che potrebbero esserci oltre 200 diversi fattori di ranking all'interno dell'algoritmo di Google. Generalmente si ritiene che i fattori di ranking più importanti siano: (1) contenuto, (2) collegamenti e (3) prestazioni.
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