Levi Olmstead su guest posting e link building su larga scala (domande e risposte)

Content Crafters è una serie di interviste in cui decostruiamo gli strumenti, i suggerimenti e le tattiche che i migliori blogger utilizzano per svolgere così tanto lavoro. te ne andrai in pochi minuti con takeaway utilizzabili che puoi provare subito. Immergiamoci!

Levi Olmstead è attualmente il direttore del marketing di 2ndKitchen. Ha anche blog e consulenze su LeviOlmstead.com.

Prima del suo recente passaggio a 2ndKitchen, ha co-guidato la strategia di content marketing di G2.com e un team di 30 scrittori, creatori di link ed esperti di promozione, guidando l'hub di apprendimento di G2 dal concepimento nel febbraio 2018 fino a oltre 1,5 milioni di visitatori mensili nel settembre 2019 e in quel lasso di tempo creando oltre 5.500 domini di riferimento di alta qualità per l'hub di apprendimento.

È un maestro di link building e conosce un sacco di strategia di content marketing, SEO e lavoro con influencer. Copriamo tutto questo e molto altro in questa intervista.

Puoi trovare Levi su Twitter all'indirizzo @levi_olmstead o LinkedIn qui.

Come sei entrato nel content marketing? Qual è la tua storia di origine?

Sono arrivato a G2 essenzialmente appena terminata la scuola nel 2015. Ho trovato la piccola startup su BuiltIn Chicago e ho guidato da Bloomington, nell'Indiana, fino a Highland Park, IL per intervistare una piccola startup. Non avevo idea di cosa stessi facendo o in cui mi stavo cacciando. Fortunatamente per me, G2 era (ed è) un'idea dirompente che si è rapidamente diffusa. Inizialmente ero uno specialista di ricerca, concentrandomi sulla categorizzazione del software e sulla creazione di contenuti tecnici per quelle pagine.

Circa due anni fa, io e il compagno di squadra Jakub Rudnik ci siamo trasferiti al marketing, poiché stavamo guidando la strategia dei contenuti e gli sforzi di promozione dal nostro team di ricerca.

Da lì, abbiamo dato la libertà, gli strumenti, il budget e il personale per eseguire una visione di contenuti di grandi dimensioni.

Ciò mi ha portato a lanciare di recente la mia agenzia di content marketing e link building e il mio blog su LeviOlmstead.com e mi ha aiutato a fare il passo successivo nella mia carriera in 2ndKitchen a capo dell'intero dipartimento di marketing.

E questa è la mia storia di content marketing!

Cosa ritieni sia unico nel tuo background, abilità o esperienza che ti consente di essere un marketer di contenuti efficace e di successo?

Poche cose. Uno è che ho lavorato a G2, che ha dato al mio team il rispetto e la fiducia dell'intero settore SaaS. Avere queste connessioni ha reso molto più facile essere un content marketer. G2 copre tutti i verticali SaaS, il che ci ha permesso di coprire quasi tutti gli argomenti. Sebbene ciò sia davvero eccitante e ci abbia dato così tante diverse opportunità di crescita, è stata anche una sfida determinare quali sono i nostri contenuti più preziosi e i gruppi di argomenti su cui concentrarci.

Per me in particolare, mi definirei un estroverso ed empatico, il che si presta bene ad essere un marketer di successo. Credo davvero che i migliori marketer siano quelli che costruiscono relazioni durature e simbiotiche con altri grandi marketer.

Qual è il tuo processo per trovare e lavorare con gli influencer? In che modo la costruzione di relazioni si lega al tuo processo di content marketing?

Lavoro con brand e content team da cui traggo ispirazione. Se vedo un contenuto che viene eseguito alla grande, ha un forte profilo di backlink, un'ottima esperienza utente, CTA perfetti, ecc., Mi rivolgo sempre a quei team e provo a impostare una call to talk shop. Hai i marchi ovvi qui come HubSpot, ma anche i marchi meno ovvi, come Hotjar.

Come puoi far funzionare la pubblicazione degli ospiti su larga scala? In che modo G2 ridimensiona la produzione di contenuti esterni?

Ho concentrato un sacco di energie sul programma di guest posting sia internamente che esternamente. Internamente, ho pubblicato più di 70 articoli di collaboratori ospiti sul Learning Hub in un mese.

Abbiamo incanalato le richieste attraverso una smartlist in HubSpot e le abbiamo impostate in una campagna e-mail che estrae argomenti da un gruppo preselezionato di articoli che vogliamo scrivere per il nostro Learning Hub, ma non abbiamo la larghezza di banda dello scrittore. Il programma di pubblicazione degli ospiti ha essenzialmente creato 2-3 autori aggiuntivi per il nostro team per trattare argomenti che prima non potevamo.

Esternamente, abbiamo avuto membri del team che costruiscono esclusivamente relazioni con marchi esterni e scrivono su siti esterni, mentre cercano anche opportunità per il resto del nostro team di avere un articolo di contributo su siti Web esterni.

Qual è un'abilità o un'attitudine assolutamente essenziale necessaria per avere successo nel content marketing?

Due cose.

In primo luogo, la capacità di comprendere l'intento dell'utente e di condurre un'analisi della concorrenza. Non classificherai per le parole chiave che desideri se non comprendi l'intento dietro il motivo per cui qualcuno sta cercando quella parola chiave. Molte volte, guardare i concorrenti che attualmente si posizionano in cima ai risultati di ricerca ti darà un ottimo punto di partenza per cosa trattare e come coprire quell'argomento di ricerca.

Secondo, capire che non puoi sempre chiedere cose agli altri. Devi costruire relazioni nel vero senso della parola. Se riesci a costruire relazioni significative con altri team di contenuti, saranno lieti di collaborare con te in termini di collegamento a risorse, pubblicazione di ospiti, hosting di chat di Twitter, ecc.

Quando si tratta di promozione dei contenuti, qual è l'errore più grande che fa la maggior parte dei marketer di contenuti? Come possono migliorare il loro processo di promozione dei contenuti?

Penso che molti marketer di contenuti facciano il minimo indispensabile qui e molti grandi pezzi di contenuti non vengono visti a causa di ciò. Fai tutto il possibile per avere successo. Tagga le persone, i marchi e gli esempi che usi nel tuo articolo sui social. Pubblicalo in comunità come GrowthHackers. Fai link building outreach ad altri blog che trattano argomenti simili. Grattacieli dei tuoi concorrenti per rubare i link. Rivolgiti alle tue relazioni per vedere se possono inserire il tuo articolo in un loro pezzo.

Se non lavorassi nel content marketing, cosa faresti e perché?

Se non fossi nel content marketing, un concerto di giornalismo in un sito web di musica, sport o cultura pop. Il content marketing e il giornalismo si stanno avvicinando sempre di più e lavorare per The Ringer o Pitchfork sarebbe un sogno assoluto per me. Ho frequentato un liceo che aveva un dipartimento di giornalismo ben finanziato, ho una laurea in videografia alla Media School dell'Indiana, quindi ho il background che potrebbe aiutarmi a entrare in quel settore se la svolta giusta mi arrivasse.

Cosa ti ispira? Come ti vengono in mente idee per contenuti, testi, ecc.

Seguo i miei brand preferiti sui social e cerco di rimanere aggiornato su quello che stanno facendo. Ho elenchi di Twitter dei miei content team e marketer preferiti per rimanere aggiornato sui loro nuovi contenuti. Utilizzo gli avvisi di Ahrefs per seguire determinati nuovi contenuti pubblicati attorno a determinate parole chiave. Ho anche una manciata di siti preferiti che sono più giornalistici del content marketing (Pitchfork, NME, The Ringer, Fader, The Atlantic, FiveThirtyEight) che seguo religiosamente. Quelle specifiche 6 pubblicazioni tendono ad essere molto liberali nel provare nuovi tipi di contenuto, grafica e stili, da cui cerco di trarre ispirazione per i contenuti G2.

Dammi tre consigli per migliorare la mia scrittura (o meglio, consigli che chiunque può usare per essere uno scrittore migliore)

1. Includi citazioni di esperti sull'argomento di cui stai scrivendo. Se stai scrivendo un articolo sul wireframing, contatta un web designer della tua azienda per fornire un preventivo. Pensa ai tuoi marchi preferiti o ad altre connessioni nella tua rete che lavorano nel design e come loro per le citazioni. Pensa ai marchi che desideri collegare al tuo sito e contatta i loro designer. L'inclusione di citazioni non solo convalida che il tuo articolo è accurato e fornisce opinioni diversificate dai leader di pensiero in quegli spazi, ma conferisce anche maggiore visibilità e promozione quando gli esperti che includi nei tuoi contenuti condividono il pezzo sui social o si collegano ad esso in futuro .
2. Aggiorna i tuoi contenuti! Le cose cambiano. Modifiche dell'intento dell'utente. Assicurati di rimanere in cima a ciò che è attualmente in cima alla classifica e assicurati che il tuo pezzo risponda sempre alle domande giuste e di rimanere in cima a ciò che è il prossimo grande passo. Il tuo articolo non ha un sommario con collegamenti di salto, ma tutti gli altri articoli principali lo fanno? Meglio entrare e aggiungere quel sommario.
3. Non dimenticare la promozione. Veramente. Potresti creare il miglior contenuto online, ma se non riesci a creare collegamenti al tuo articolo. e guardarlo attraverso la promozione sociale e altri canali, non gli sarà mai data la possibilità di avere successo. Trascorri il tempo extra inviando e-mail ai blogger. Assicurati di far sapere a coloro che hai incluso nel pezzo che è stato pubblicato.

Ho risparmiato due ore caricando questo articolo da Google Docs a WordPress usando Wordable. Provalo tu stesso qui.