Alexa Peters su Unique Reporting Angles e l'industria della cannabis (Q&A)

Content Crafters è una serie di interviste in cui decostruiamo gli strumenti, i suggerimenti e le tattiche che i migliori blogger utilizzano per svolgere così tanto lavoro. te ne andrai in pochi minuti con takeaway utilizzabili che puoi provare subito. Immergiamoci!

Alexa Peters è una scrittrice ed editrice freelance con sede a Seattle, WA.

Il suo lavoro si concentra principalmente su arte e cultura, benessere e temi di viaggio/turismo. Il lavoro di Alexa è apparso su The Seattle Times, The Washington Post, Leafly, Thrillist, Smart Girls di Amy Poehler e molte altre pubblicazioni.

In questa intervista, tratteremo il suo background, le sue influenze e i suoi pensieri sul content marketing, così come il suo interesse per la nicchia della scrittura sulla cannabis e alcuni suggerimenti per scrittori emergenti.

Puoi trovarla su Twitter all'indirizzo @itsallwritebyme o sul suo sito web qui.

Come ti sei avvicinato alla scrittura freelance? Qual è la tua storia di origine?

Mi sono sempre sentito chiamato a scrivere. Fin dalla giovane età, ho realizzato piccole fanzine con i pastelli con i miei amici, ho tenuto diversi diari e mi sono iscritto a tutti gli onori e corsi di inglese AP che potevo. Quindi, una volta raggiunta l'università, non è stata una sorpresa per nessuno che mi fossi laureata in scrittura creativa e non l'avessi mai cambiata.

Mi sono laureata magna cum laude con un BA in scrittura creativa nel 2014, ma mentre ero ancora alla Western Washington University, ho creato un semplice sito web per me stessa come scrittrice e ho iniziato a lanciare ogni rivista immaginabile.

Appena all'inizio, stavo lanciando un sacco di spaghetti al muro sperando che si attaccassero. Smart Girls di Amy Poehler mi ha chiesto di scrivere una rubrica sulle donne musicisti e artisti che mi hanno ispirato. Da lì, ho imparato a raccontare da solo, leggendo gli altri e affinando le mie capacità di intervista e di scrittura con tentativi ed errori.

Questo è stato otto anni fa. Da allora, ho pubblicato storie su Seattle Magazine, No Depression, Leafly, Paste Magazine, Thrillist, The Seattle Times e The Washington Post, insieme a tante altre pubblicazioni di qualità in formato cartaceo e online.

Ho diversificato la mia attività di scrittura e ho iniziato a occuparmi di cannabis, viaggi/turismo e argomenti di stile di vita, oltre alle arti. Ho iniziato a lavorare come freelance a tempo pieno e a pagare le bollette!

Per quanto riguarda il marketing dei contenuti, alcuni anni dopo l'università, ho attirato l'attenzione di una piccola ma brillante azienda pubblicitaria musicale a Shoreline, WA chiamata Hearth PR, e mi è stato offerto un concerto come tour pubblicitario part-time. Ho accettato il lavoro per integrare la mia scrittura giornalistica e ho scoperto che c'era molto da imparare nel mondo del marketing.

Anche se preferisco ancora rimanere dal lato del giornalismo, quell'esperienza mi ha preparato per alcuni fantastici concerti di content marketing con Visit Seattle, Seattle Magazine e alcuni singoli artisti e musicisti.

E, nonostante i gemiti di molti giornalisti della vecchia scuola che considerano immorale stare a cavallo tra il mondo delle pubbliche relazioni e del giornalismo, ho scoperto che avere dimestichezza con entrambi i tipi di scrittura è un vantaggio, purché io sia trasparente sul mio ruolo per il lettore.

C'è qualcosa di particolare nel tuo background, personalità o set di abilità che ritieni ti renda un grande marketer/scrittore di contenuti?

Mio padre è un musicista jazz professionista e un insegnante di musica autonomo. Questo è stato cruciale per il mio sviluppo come imprenditore di scrittura perché mi ha mostrato che potevo uscire da solo e prosperare, che guadagnarsi da vivere con la mia arte era possibile e che se continui a lavorare a qualcosa ne ripagherò.

Inoltre, è stato davvero stimolante e positivo stare sempre con la musica e le persone artistiche. Sicuramente mi ha fatto venire voglia di dedicarmi al giornalismo artistico e culturale e mi ha anche insegnato ad apprezzare la bellezza.

Inoltre, sono un empatico. Questo mi rende molto intuitivo quando si tratta degli stati d'animo e dei sentimenti degli intervistati, il che può aiutarmi a essere un intervistatore più efficace. Mi aiuta anche a mettermi nei panni di un potenziale lettore e a considerare i contenuti da più prospettive diverse.

Come hai scelto la tua nicchia? Cosa ti ha interessato nello scrivere sulla cannabis/ l' industria della cannabis ?

Ho parlato di storia della musica e suonato il piano jazz con mio padre da quando ero un ragazzino. Quindi, quando ho pensato di scrivere, ho iniziato con ciò che conosco e amo di più: la musica.

Quindi, ho iniziato a scrivere profili di artisti donne che amavo per Smart Girls di Amy Poehler, poi ho iniziato a fare alcuni rastrellamenti jazz per Paste Magazine e a occuparmi di musica country e americana per Fretboard Journal e No Depression Da lì, mi sono diramato in altre forme d'arte che mi interessava, come la commedia e il teatro, e mi incuriosiva nel commentare le tendenze e i modelli culturali che vedevo nell'arte.

Nel 2017, ho trovato lavoro al Seattle Times come nuova assistente nel dipartimento Features, dove gestivo il calendario degli eventi della vita notturna e scrivevo di musica fino al 2018. Continuo a scrivere molto di arte e cultura a livello nazionale, e a Seattle, dove vivo.

Per quanto riguarda la scrittura sulla cannabis, la corsa verde mi è caduta in grembo.

Nel 2016, stavo pranzando con la talentuosa scrittrice freelance, Claire Dederer, quando mi ha parlato del sito di informazioni sulla cannabis, Leafly, e mi ha incoraggiato a lanciarli. All'epoca, Leafly era alla ricerca di scrittori e suo marito, l'acclamato giornalista ambientale, Bruce Barcott, era un editore. Ha finito per prendere un'idea che avevo sul bluegrass e sulla cannabis e questo ha portato a un lavoro molto divertente con Leafly di cui sono davvero grato: Bruce è uno dei miei editor preferiti con cui lavorare.

All'inizio del 2019, un editore di CannabisMD ha visto parte del lavoro che ho svolto con Leafly e mi ha chiesto di unirmi a loro come redattore dello staff poco dopo. Questo è un momento così eccitante per l'industria della cannabis, quindi è un vero spasso riferire su ciò che sta accadendo nello spazio in questo momento.

Quanto ritieni sia importante per gli scrittori freelance scegliere una nicchia? In che modo ti ha aiutato nella tua carriera?

Penso che avere una nicchia sia davvero importante, soprattutto se vuoi creare contenuti a tempo pieno.

Avere una nicchia o "beat", come si dice nelle redazioni, ti consente di approfondire un argomento e di diventare un esperto. Ciò ti rende più commerciabile come scrittore e, cosa più importante, aiuta il pubblico a interagire più profondamente con un argomento attraverso di te.

Detto questo, avere una nicchia non significa che non puoi essere flessibile e scrivere di altre cose che ti interessano, anche questo va bene. Ma avere alcuni focus ti fa sembrare più serio e professionale, penso, e può essere davvero gratificante costruire sulla tua conoscenza di un argomento e creare una comunità intorno alla tua nicchia con pubblicisti, fonti e altri scrittori.

Come si crea un contenuto che si distingua in uno spazio affollato? Che aspetto hanno i contenuti straordinari e straordinari?

L'angolazione che prendi è tutto, soprattutto se ti trovi in ​​uno spazio affollato.

Se tutti scrivono della ricaduta finanziaria delle tariffe di Trump, ad esempio, potrebbe esserci qualcosa di nuovo da dire dal punto di vista ambientale o dell'interesse umano.

Penso che i contenuti di spicco inizino con una nuova e solida prospettiva e finiscano con una ricerca approfondita, un controllo meticoloso dei fatti e una scrittura abile. Alcuni dei migliori consigli che abbia mai ricevuto sulla ricerca di angoli unici sono venuti da un discorso tenuto dalla brillante giornalista vincitrice del Pulitzer, Jacqui Banaszynski, che cura Nieman Storyboard. Consiglio vivamente questa risorsa!

E, un consiglio che è stato difficile per me imparare: la profondità della tua ricerca può far risaltare il tuo pezzo. Ho la cattiva abitudine di affrettare il processo di ricerca, quindi, quando sento di aver raccolto abbastanza per iniziare a scrivere, mi sfido ad almeno altri quindici minuti di ricerche sul mio argomento. Arricchisce decisamente il pezzo.

Qual è una tendenza irritante nel content marketing che vorresti scomparire?

Ristampa comunicati stampa. Pochi li leggono, quindi perché preoccuparsi? Faresti meglio a convincere uno scrittore a creare una narrativa attorno all'argomento o a tralasciarlo del tutto.

Al contrario, qual è una tattica sottovalutata o qualcosa che hai visto essere efficace e che quasi nessun altro sta ancora facendo?

Sfruttare la SEO. Penso che ogni redazione o pubblicazione dovrebbe avere uno specialista SEO, e molti non lo fanno.

Come mantieni le tue abilità affilate e continui ad imparare? Qual è il tuo processo per il miglioramento continuo per quanto riguarda la scrittura, il content marketing, la SEO o altri argomenti digitali?

Mantengo affinate le mie capacità leggendo il più ampiamente e coerentemente possibile e creando comunità con altri scrittori come me.

Non puoi sapere quali argomenti o punti di vista sono di tendenza con i lettori, o quali strategie di content marketing stanno realmente raggiungendo i consumatori, a meno che tu non abbia un'idea di come sia il panorama dei media. Queste sono le informazioni che ottieni leggendo e condividendo esperienze con altri amici scrittori. Questo è più importante che mai in questo momento perché le cose stanno cambiando così rapidamente nell'industria dei media.

Solo negli ultimi 6 mesi, ad esempio, due dei settimanali alternativi di Seattle sono falliti e una pubblicazione preesistente ha ampliato il suo raggio d'azione. Noi scrittori dobbiamo essere pronti ad adattarci a questi cambiamenti e sostenerci a vicenda attraverso di essi.

Inoltre, nelle discussioni con altri scrittori del settore, puoi avere un'idea di dove devi migliorare nella tua scrittura attuale, il che è inestimabile. Porto altri scrittori e creatori di contenuti a prendere un caffè almeno due volte al mese.

Qual è una lezione della tua educazione in inglese che ti è rimasta impressa nella tua carriera oggi e rimane utile?

"Mostra, non dire." In altre parole, non dire alle persone che il bollitore ti ha bruciato. Descrivi la tua mano piena di vesciche, la sensazione del calore, l'odore della carne scottata. Usa i sensi. Ho scoperto che questa è la chiave per una scrittura potente.

Qual è il tuo consiglio per un ambizioso venditore di contenuti junior che cerca di far crescere la propria carriera?

Prima di tutto, quando non hai idea di dove stai andando o se stai andando, continua ad andare. Dico spesso ai nuovi giornalisti frustrati e ai creatori di contenuti che non dovrebbero aspettarsi un percorso da seguire perché non ce n'è più uno. Mentre parliamo, una nuova industria dei media si sta plasmando di fronte a Internet. Quindi tira fuori il tuo machete e inizia a tagliare i rampicanti della giungla per te stesso.

Apparirà il nuovo percorso, continua ad andare avanti.

Un buon modo per andare avanti è cercare di inquadrare tutto il cambiamento e il tumulto come un aspetto positivo, perché per quanto frustrante possa essere, porta opportunità. Questo è un momento entusiasmante per essere nei media, poiché tutti impariamo come utilizzare meglio i nuovi strumenti tecnologici.

Stai attento e cerca modi per innovare. Porta altri scrittori a prendere un caffè e ascolta le loro storie di sopravvivenza. Come hanno fatto? Come lo stanno facendo? Ho scoperto che il legame oltre l'incertezza può essere una fonte di ispirazione e comunità.

Se non ti occupassi di content marketing, cosa faresti?

sarei un consigliere Amo l'idea di aiutare le persone ad appoggiarsi al loro dolore per trovare la pace, e sono un grande sostenitore della salute mentale e della cura di sé.

Ho risparmiato 2 ore caricando questa intervista da Google Docs a WordPress usando Wordable. Provalo tu stesso qui.