SEOでのA / Bテスト

公開: 2021-08-08

プロのマーケターは、SEOでのA / Bテストを通じて画期的な戦略を発見します。 マーケティングでどれだけの経験があっても、予期しない結果が生じる可能性があります。 マーケティングはコメディーの分野によく似ています。 それはあなたが冗談を言うことができるようにあなたの聴衆を十分に知ることを含みます、そしてそれは着陸します。 視聴者の知識が少なすぎると、アクセスできないように見えるリスクがあります。 視聴者のことをよく知っていると、オリジナルではないように見えるリスクがあります。 その間のどこかにスイートスポットがあり、マーケティングが本当に最も効果的です。

そして、他の熟練した職業と同様に、優れたマーケティング戦略を開発するには実践が必要です。 SEOでのA / Bテストにより、マーケターはまさにそれを行うことができます。 SERPで高い順位を獲得するためのスイートスポットを見つけることは簡単な挑戦ではありません。 いくつかの主要な検索エンジンとウェブサイトをデザインする方法がたくさんあります。 SEOでのA / Bテストにより、マーケターはこれらのコンポーネントのいくつかを顕微鏡下に置いて、それらの効果をよりよく理解することができます。 SEOでのA / Bテストは、細部が目に見えるものよりもはるかに重要であることを示しています。 それらは、驚くべきSEOの結果を解き放つための鍵となるかもしれません。

この記事では、SEOでのA / Bテストプロセスについて説明します。 主要なSEOコンポーネントを比較する方法についていくつかの提案を提供します。 これにより、SEOスイートスポットに近づくためのより多くの情報に基づいた意思決定を行うために必要な情報が得られます。

SEO（検索エンジン最適化）テキストテーブルの背景に木製の立方体ブロック。アイデア、ビジョン、戦略、分析、キーワード、コンテンツの概念

SEOでのA / Bテストとは何ですか？

SEOでのA / Bテスト（分割テストまたはバケットテストとも呼ばれます）は、2つの検索エンジン最適化エンティティを相互に比較する方法です。 そうすることの目標は、どのエンティティのパフォーマンスが向上するかを確認することです。 SEOの専門家は、ニュースレターからソーシャルメディアページまで、さまざまなデジタル製品のA / Bテストを実施できますが、最も一般的には、Webページの比較を指します。 これは、目的の検索エンジン結果の配置を実現するために、Webサイトの測定と操作が簡単だからです。

本質的に、A / Bテストはマーケティング実験です。 この場合、2つ以上のWebページのバリアントが、ランダムなユーザーに表示されることによって相互にテストされます。 さまざまな分析手法を使用して、特定のコンバージョン目標に適したページバリエーションを決定します。

なぜSEOテストを実施するのですか？

マーケティングは、他の多くのセクターと同様に、顧客に固有の戦略を作成することを望んでいます。 これは多くの場合、時間の経過に伴う顧客の要望やニーズの変化に対応するために、マーケティング手順と方法を更新する必要があることを意味します。 A / Bテストは、SEOを通じてマーケティング戦術を改善するための素晴らしいアプローチです。 これは、テストが変動を現在の状態と直接比較するためです。 これにより、専門家はWebサイトの変更について具体的な質問をすることができます。 その後、データを収集し、情報に基づいてどのように進めるかを決定できます。

たとえば、キャンペーンのWebページの結果としてセールスリードの品質を向上させたいB2Bテクノロジー会社があるとします。 同社は、SEOでA / Bテストを実施することにより、この目標を達成することを決定しました。 彼らは、見出し、画像構成、リンク、行動を促すフレーズ、全体的なレイアウトなどのSEOコンポーネントに変更を加えた新しいWebページを作成します。 次に、これらの変更を元の前任者と比較して有効性を測定します。 これはうまくいけば彼らの新しい販売戦略を推進するでしょう。

最終的に、A / Bテストは、コンバージョンとWebサイトの最適化から当て推量を排除します。 これにより、専門家は、探究型の「私たちが考える」会話をデータベースの「私たちが知っている」会話にシフトすることができます。 これらのSEO変数がメトリックに与える影響を測定することで、選択したすべての変更が前向きな結果を生み出すことができるようになる可能性が高くなります。

分割テストプロセス

このセクションでは、ビジネスまたは組織のA / Bテストを実行する方法の概要について説明します。

データを収集します

現在の履歴分析は、最適化を開始できる場所についての洞察を提供するはずです。 通常、ウェブサイトやアプリのトラフィックの多いエリアから始めると、データをより速く収集できるため便利です。 また、改善できるコンバージョン率の低いページやドロップオフ率の高いページも探す必要があります。

あなたの目標を特定する

変換の目標は、テストのバリエーションが元のバージョンよりも成功したかどうかを判断するために使用する手段です。 コンバージョンの目標は、ボタンやリンクをクリックすることから、より多くの製品の購入や電子メールのサインアップまで、何でもかまいません。

仮説を立てる

目標を決定したら、分割テストのアイデアと仮説の作成を開始できます。 それらがデジタルプラットフォームの現在のバージョンをどのように改善するかを必ず考えてください。 予想される影響と実装の難しさに応じて、整理されたリストでアイデアと仮説に優先順位を付けます。

2つの異なるバリエーションを作成する

元のプラットフォームを取り、特定の調整を加えてコピーを作成します。 これは、配色の変更、Webページの要素構造の交換、ナビゲーションツールの非表示、またはまったく新しいものである可能性があります。 これは自分で行うことも、外部のA / Bテストソフトウェア（Optimizelyなど）を使用することもできます。 これらのサービスの多くは、これらの要素を簡単かつ迅速に操作できるようにします。 最後に、2つの変数をQA（品質保証テスト）するための追加の手順を実行して、期待どおりに機能することを確認します。

テーブルに座ってラップトップを使用しているseoマネージャーのトリミングされたビュー

実験を実行する

実験をライブにして、訪問者が来て参加するのを待ってください！ この段階で、訪問者は実験のコントロールまたはバリエーションのいずれかにランダムに割り当てられる必要があります。 ユーザーインタラクションのメトリックを測定、カウント、および比較して、各変数のパフォーマンスを判断します。

結果を分析する

これで実験は完了です。 その結果を分析する時が来ました。 使用した分割テストソフトウェアは、2つのバージョン間のパフォーマンスの違いを示す実験からのデータを表示します。 差異にも統計的有意性があるかどうかもわかります。

鉛筆を持ってウェビナー中にラップトップを見ているアジアのseoマネージャー

A / BテストとSEO

Googleは、分割テストを許可し、実際に推奨していると述べています。 さらに、A / Bテストを実行しても、Webサイトの検索ランクにリスクが生じることはないと彼らは述べています。 ただし、クローキングなどの目的でテストツールを使用すると、検索ランクが危険にさらされる可能性があります。 これが起こらないようにするためのGoogleのヒントのいくつかを次に示します。

  • クローキングなし–クローキングには、通常のユーザーに表示されるものとは異なるコンテンツを検索エンジンに表示することが含まれます。 サイトが降格されたり、検索結果から削除されたりする可能性があります。 クローキングを防ぐために、訪問者のセグメンテーションを乱用しないでください。 これにより、IPアドレスまたはユーザーエージェントに基づいて、Googlebotにさまざまなコンテンツが表示されます。
  • rel =“ canonical”を利用する–複数のURLで分割テストを実行するとします。 この場合、 rel =“ canonical”属性を使用する必要があります。 バリエーションを元のページに戻します。 そうすることで、同じページに複数のバージョンがあると考えて、Googlebotが混乱するのを防ぐことができます。
  • 302ダイレクトは301ダイレクトを超えます–これは、元のURLをバリエーションURLにリダイレクトするテストを実行する場合に使用します。 302（一時的）リダイレクトを使用する方が、301（永続的）リダイレクトよりも優れています。 これにより、GoogleがURLをテストできなくなり、元のURLのインデックスが維持されます。
  • 必要な期間だけ実験を実行する–特に多くのユーザーの前で、必要以上に実験を実行すると、検索エンジンで推測できるように自分自身を描くリスクがあります。 Googleは、分割実験が終了したらすぐに、ウェブサイトの運営者がすべてのテストバリエーションを削除することをお勧めします。 彼らはまた、不必要に長い実験を避けることを提案しています。
デジタルタブレットとコンピューターに取り組んでいる若いグラフィックデザイナーのグループ

SEOテストからの3つの主なポイント

あなたのビジネスがSEO分割テストから利益を得ることができる理由については多くの理由があります。 分割実験を行うことで恩恵を受けることができる3つの主なポイントを見ていきましょう。

  1. 有望な分野へのさらなる投資の正当性– A / Bテストの最も肯定的な結果の1つは、SEOとマーケティングROIへの明確な洞察を提供できることです。 コンバージョンの目標に正確につながっているものを正確に特定できれば、投資に関連する特定の選択を正当化するのが簡単になります。
  2. 悲惨な結果の回避– A / Bテストに関しては、主な目的の1つは、データ収集を通じて情報に基づいた意見を作成することです。 マーケターや販売の専門家が盲目的にウェブサイトに大きな変更を加えて、正しくインデックスが作成されると想定することは、確かに賢明ではありません。 代わりに、小さな変更を加えてその効果を追跡するのが最善です。 これらの変更が有益な場合もあれば、役に立たない場合もあります。 SEO分割テストは、特定のSEO要素に焦点を当てることにより、悲惨で記念碑的な結果を防ぎます。
  3. 継続的な成長を促進–SEOでのA / Bテストは特定の期間に限定されません。 これは、ビジネスの存続期間中の任意の時点で発生する可能性があります。 SEO分割テストに参加することは、成長に向けた前向きな一歩です。 それは、企業が意識的で情報に基づいた意思決定を行うために時間をかける必要があることを思い出させます。 SEOテストは成長の考え方を促進します。 それは専門家が会社全体をより成功させるために彼らが作ることができる具体的な違いに集中するのを助けます。

よくある質問：

  • 分割テストとは何ですか？
  • なぜSEOテストを実施する必要があるのですか？
  • A / Bテストが重要なのはなぜですか？
  • A / Bテストはどのように行いますか？
  • A / Bテストの主なポイントは何ですか？