Pengujian A/B dalam SEO

Pemasar profesional menemukan strategi terobosan melalui pengujian A/B dalam SEO. Tidak peduli berapa banyak pengalaman yang Anda miliki dalam pemasaran, ada kemungkinan hasil yang tidak terduga. Pemasaran sangat mirip dengan disiplin komedi. Ini melibatkan mengetahui audiens Anda cukup sehingga Anda bisa mengatakan lelucon dan itu akan mendarat. Kenali audiens Anda terlalu sedikit dan Anda berisiko tampak tidak dapat diakses. Kenali audiens Anda terlalu banyak dan Anda berisiko tampil tidak orisinal. Ada titik manis di antara itu, di mana pemasaran benar-benar bisa menjadi yang paling efektif.

Dan seperti profesi terampil lainnya, mengembangkan strategi pemasaran yang baik membutuhkan latihan. Pengujian A/B dalam SEO memungkinkan pemasar melakukan hal itu. Menemukan sweet spot untuk mendapatkan posisi tinggi di SERP bukanlah tantangan yang mudah. Ada beberapa mesin pencari utama dan banyak cara untuk mendesain situs web. Pengujian A/B dalam SEO memungkinkan pemasar untuk menempatkan beberapa komponen ini di bawah mikroskop untuk memahami efeknya dengan lebih baik. Pengujian A/B dalam SEO menunjukkan bahwa detail kecil jauh lebih penting daripada apa yang terlihat. Mereka mungkin saja menjadi kunci untuk membuka hasil SEO yang luar biasa.

Pada artikel ini, kita akan membahas proses pengujian A/B dalam SEO. Kami akan memberikan beberapa saran tentang cara membandingkan komponen kunci SEO. Ini akan memberi Anda informasi yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan yang lebih tepat yang akan membawa Anda lebih dekat ke sweet spot SEO.

Apa itu Pengujian A/B dalam SEO?

Pengujian A/B dalam SEO (juga dikenal sebagai pengujian terpisah atau pengujian ember) adalah metode membandingkan dua entitas yang dioptimalkan mesin pencari terhadap satu sama lain. Tujuannya adalah untuk melihat entitas mana yang berkinerja lebih baik. Profesional SEO dapat melakukan pengujian A/B untuk sejumlah produk digital seperti buletin ke halaman media sosial, tetapi biasanya mengacu pada perbandingan halaman web. Ini karena situs web lebih mudah diukur dan dimanipulasi untuk mencapai penempatan hasil mesin pencari yang diinginkan.

Intinya, pengujian A/B adalah eksperimen pemasaran. Dalam hal ini, dua atau lebih varian halaman web diuji satu sama lain dengan ditampilkan kepada pengguna acak. Berbagai metode analitik digunakan untuk menentukan variasi halaman mana yang berfungsi lebih baik untuk sasaran konversi tertentu.

Mengapa Melakukan Tes SEO?

Pemasaran, seperti banyak sektor lainnya, berkeinginan untuk menciptakan strategi yang unik bagi pelanggannya. Ini sering berarti bahwa prosedur dan metode pemasaran perlu diperbarui untuk memperhitungkan setiap perubahan dalam keinginan dan kebutuhan pelanggan dari waktu ke waktu. Pengujian A/B adalah pendekatan fantastis untuk meningkatkan taktik pemasaran melalui SEO. Ini karena pengujian secara langsung membandingkan variasi dengan keadaan saat ini. Ini memungkinkan para profesional untuk mengajukan pertanyaan spesifik tentang perubahan pada situs web mereka. Mereka kemudian dapat mengumpulkan data dan membuat keputusan tentang bagaimana untuk melanjutkan.

Misalnya, ada perusahaan teknologi B2B yang ingin meningkatkan kualitas prospek penjualan mereka sebagai hasil dari halaman web kampanye. Perusahaan memutuskan untuk mencapai tujuan ini dengan melakukan pengujian A/B dalam SEO. Mereka akan membuat halaman web baru dengan perubahan pada komponen SEO seperti judul, organisasi gambar, tautan, ajakan bertindak, dan tata letak keseluruhan. Mereka kemudian akan mengukur perubahan ini terhadap pendahulunya yang asli untuk efektivitas. Ini diharapkan akan mendorong strategi penjualan baru mereka.

Pada akhirnya, pengujian A/B menghilangkan dugaan konversi dan pengoptimalan situs web. Ini memungkinkan para profesional untuk mengalihkan percakapan yang berbasis pertanyaan, "kami pikir", menjadi berbasis data, "kami tahu." Dengan mengukur dampak variabel SEO ini terhadap metrik Anda, kemungkinan besar Anda akan memastikan bahwa setiap perubahan yang dipilih dapat menghasilkan hasil yang positif.

Proses Pengujian Terpisah

Di bagian ini, kita akan membahas garis besar umum tentang cara melakukan pengujian A/B untuk bisnis atau organisasi Anda.

Mengumpulkan data

Analisis historis Anda saat ini harus memberikan wawasan tentang di mana Anda dapat mulai mengoptimalkan. Biasanya, ini membantu untuk memulai dengan area lalu lintas tinggi di situs web atau aplikasi Anda karena memungkinkan Anda mengumpulkan data lebih cepat. Anda juga harus mencari halaman dengan tingkat konversi rendah atau tingkat drop-off tinggi yang dapat ditingkatkan.

Identifikasi Tujuan Anda

Sasaran konversi Anda adalah sarana yang Anda gunakan untuk menentukan apakah variasi dalam pengujian lebih berhasil daripada versi aslinya atau tidak. Sasaran konversi dapat berupa apa saja, mulai dari mengklik tombol atau tautan ke lebih banyak pembelian produk atau pendaftaran email.

Buat Hipotesis

Setelah Anda memutuskan tujuan, Anda dapat mulai membuat ide dan hipotesis pengujian terpisah. Pastikan untuk memikirkan bagaimana mereka akan memperbaiki versi platform digital Anda saat ini. Prioritaskan ide dan hipotesis Anda pada daftar yang terorganisir sesuai dengan dampak yang diharapkan dan kesulitan implementasi.

Buat Dua Variasi Berbeda

Ambil platform asli Anda dan buat salinannya dengan penyesuaian tertentu. Ini mungkin mengubah skema warna, menukar struktur elemen pada halaman web, menyembunyikan alat navigasi, atau sesuatu yang sama sekali baru! Anda dapat melakukannya sendiri, atau menggunakan perangkat lunak pengujian A/B eksternal (seperti Optimizely). Banyak dari layanan ini membuat manipulasi elemen ini mudah dan cepat. Terakhir, ambil langkah ekstra untuk QA (uji jaminan kualitas) dua variabel Anda untuk memastikan keduanya berfungsi seperti yang diharapkan.

Jalankan Eksperimen

Buat eksperimen Anda hidup dan tunggu pengunjung datang dan berpartisipasi! Pada tahap ini, pengunjung harus ditetapkan secara acak ke kontrol atau variasi eksperimen. Ukur, hitung, dan bandingkan metrik interaksi pengguna untuk menentukan kinerja setiap variabel.

Analisis hasilnya

Eksperimen Anda sekarang selesai. Saatnya menganalisis hasilnya. Perangkat lunak pengujian terpisah yang Anda gunakan akan menampilkan data dari eksperimen yang akan menunjukkan kepada Anda perbedaan kinerja antara kedua versi. Mereka akan memberi tahu Anda jika ada signifikansi statistik dalam perbedaan juga.

Pengujian A/B dan SEO

Google telah menyatakan bahwa itu mengizinkan dan benar-benar mendorong pengujian terpisah. Selain itu, mereka mengatakan bahwa melakukan pengujian A/B tidak akan menimbulkan risiko pada peringkat pencarian situs web. Namun, adalah mungkin untuk membahayakan peringkat pencarian Anda dengan menggunakan alat pengujian untuk tujuan seperti penyelubungan. Berikut adalah beberapa kiat Google untuk memastikan hal ini tidak terjadi:

• Tanpa penyelubungan – Penyelubungan melibatkan mesin pencari yang menampilkan konten yang berbeda dari apa yang akan dilihat oleh pengguna biasa. Hal ini dapat mengakibatkan situs Anda diturunkan atau dihapus dari hasil penelusuran. Untuk mencegah penyelubungan, jangan menyalahgunakan segmentasi pengunjung. Ini akan menampilkan konten yang berbeda ke Googlebot berdasarkan alamat IP atau agen pengguna.
• Memanfaatkan rel= “canonical” – Katakanlah Anda menjalankan tes terpisah dengan beberapa URL. Dalam hal ini, Anda harus menggunakan atribut rel = “canonical” . Ini akan mengarahkan variasi kembali ke halaman asli. Melakukannya akan membantu mencegah Googlebot dari kebingungan dengan berpikir bahwa ada beberapa versi dari halaman yang sama.
• 302 directs over 301 directs – Ini untuk jika Anda menjalankan tes yang mengarahkan ulang URL asli ke URL variasi. Menggunakan pengalihan 302 (sementara) lebih baik daripada pengalihan 301 (permanen). Ini akan mencegah Google menguji URL dan mempertahankan indeks URL asli.
• Jalankan eksperimen hanya selama diperlukan – Jika Anda menjalankan eksperimen lebih lama dari yang seharusnya, terutama di depan banyak pengguna, Anda berisiko menggambarkan diri Anda sebagai orang yang dapat ditipu oleh mesin telusur. Google menyarankan agar operator situs web menghapus semua variasi pengujian segera setelah selesai dengan eksperimen terpisah. Mereka juga menyarankan untuk menghindari eksperimen yang terlalu panjang.

Tiga Takeaways Utama dari Pengujian SEO

Ada banyak alasan mengapa bisnis Anda bisa mendapatkan keuntungan dari pengujian split SEO. Mari kita bahas tiga takeaways utama yang dapat Anda manfaatkan dengan melakukan eksperimen terpisah.

1. Pembenaran untuk investasi lebih lanjut di bidang yang menjanjikan – Salah satu hasil paling positif dari pengujian A/B adalah dapat memberikan wawasan yang jelas tentang SEO dan ROI pemasaran. Saat Anda dapat menentukan dengan tepat apa yang sebenarnya mengarah ke sasaran konversi, akan lebih mudah untuk membenarkan pilihan spesifik yang terkait dengan investasi.
2. Menghindari hasil yang merugikan – Dalam hal pengujian A/B, salah satu tujuan utamanya adalah untuk menciptakan opini yang terinformasi melalui pengumpulan data. Tentu tidak bijaksana bagi pemasar dan profesional penjualan untuk secara membabi buta membuat perubahan besar pada situs web mereka dan menganggap bahwa mereka akan diindeks dengan benar. Sebaliknya, yang terbaik adalah membuat perubahan kecil dan melacak efeknya. Terkadang perubahan ini bermanfaat dan terkadang tidak membantu. Pengujian SEO Split mencegah hasil bencana dan monumental dengan berfokus pada elemen SEO tertentu.
3. Mempromosikan pertumbuhan berkelanjutan – Pengujian A/B dalam SEO tidak eksklusif untuk periode waktu tertentu. Ini dapat terjadi kapan saja sepanjang kehidupan bisnis. Terlibat dalam pengujian split SEO adalah langkah positif menuju pertumbuhan. Ini mengingatkan perusahaan bahwa mereka harus meluangkan waktu untuk membuat keputusan yang sadar dan terinformasi. Pengujian SEO mempromosikan mindset berkembang. Ini membantu para profesional fokus pada perbedaan nyata yang dapat mereka buat untuk membuat perusahaan secara keseluruhan lebih sukses.

FAQ:

• Apa itu pengujian terpisah?
• Mengapa Anda harus melakukan tes SEO?
• Mengapa pengujian A/B penting?
• Bagaimana Anda melakukan pengujian A/B?
• Apa takeaways utama dari pengujian A/B?