Test A/B en SEO

Les professionnels du marketing découvrent des stratégies révolutionnaires grâce aux tests A/B en référencement. Quelle que soit votre expérience en marketing, il y a un risque de résultats inattendus. Le marketing ressemble beaucoup à la discipline comique. Cela implique de connaître suffisamment votre public pour que vous puissiez dire une blague et qu'elle atterrira. Connaissez trop peu votre audience et vous risquez de paraître inaccessible. Connaissez trop votre public et vous risquez de paraître peu original. Il y a un endroit idéal quelque part entre cela, où le marketing peut vraiment être le plus efficace.

Et comme toute profession qualifiée, développer une bonne stratégie marketing demande de la pratique. Les tests A/B dans le référencement permettent aux spécialistes du marketing de faire exactement cela. Trouver le bon endroit pour obtenir des classements élevés sur les SERP n'est pas un défi facile. Il existe quelques moteurs de recherche principaux et une multitude de façons de concevoir un site Web. Les tests A/B dans le référencement permettent aux spécialistes du marketing de passer au microscope certains de ces composants pour mieux comprendre leur effet. Les tests A/B en référencement montrent que les moindres détails sont beaucoup plus importants que ce que l'on voit. Ils pourraient bien être les clés pour débloquer des résultats SEO remarquables.

Dans cet article, nous aborderons le processus de test A/B en référencement. Nous fournirons quelques suggestions sur la façon de comparer les composants clés du référencement. Cela vous donnera les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions plus éclairées qui vous rapprocheront du point idéal pour le référencement.

Qu'est-ce que l'A/B Testing en SEO ?

Le test A/B dans le référencement (également connu sous le nom de test fractionné ou test de seau) est une méthode de comparaison de deux entités optimisées pour les moteurs de recherche. Le but est de voir quelle entité est la plus performante. Les professionnels du référencement peuvent effectuer des tests A/B pour un certain nombre de produits numériques tels que des newsletters vers des pages de réseaux sociaux, mais le plus souvent, cela fait référence à la comparaison de pages Web. En effet, les sites Web sont plus faciles à mesurer et à manipuler afin d'obtenir le placement souhaité dans les résultats des moteurs de recherche.

Essentiellement, les tests A/B sont une expérience marketing. Dans ce cas, deux ou plusieurs variantes de pages Web sont testées les unes par rapport aux autres en étant affichées à des utilisateurs aléatoires. Diverses méthodes analytiques sont utilisées pour déterminer quelle variation de page fonctionne le mieux pour un objectif de conversion spécifique.

Pourquoi effectuer des tests de référencement ?

Le marketing, comme de nombreux autres secteurs, souhaite créer une stratégie unique pour ses clients. Cela signifie souvent que les procédures et méthodes de marketing devront être mises à jour pour tenir compte de tout changement dans les désirs et les besoins des clients au fil du temps. Les tests A/B sont une approche fantastique pour améliorer une tactique marketing grâce au référencement. En effet, le test compare directement une variation à son état actuel. Cela permet aux professionnels de poser des questions spécifiques sur les modifications apportées à leur site Web. Ils peuvent ensuite collecter des données et prendre une décision éclairée sur la façon de procéder.

Par exemple, supposons qu'une entreprise de technologie B2B souhaite améliorer la qualité de ses prospects grâce aux pages Web de la campagne. L'entreprise décide d'atteindre cet objectif en réalisant des tests A/B en référencement. Ils créeront une nouvelle page Web avec des modifications apportées aux composants SEO tels que le titre, l'organisation de l'image, les liens, l'appel à l'action et la mise en page globale. Ils mesureront ensuite l'efficacité de ces changements par rapport à leurs prédécesseurs d'origine. Cela, espérons-le, stimulera leur nouvelle stratégie de vente.

En fin de compte, les tests A/B éliminent les conjectures de la conversion et de l'optimisation du site Web. Il permet aux professionnels de passer des conversations basées sur des enquêtes, « nous pensons », à des conversations basées sur des données, « nous savons ». En mesurant les impacts que ces variables SEO ont sur vos métriques, vous êtes plus susceptible de vous assurer que chaque changement choisi peut produire des résultats positifs.

Le processus de test fractionné

Dans cette section, nous discuterons des grandes lignes de la manière de réaliser un test A/B pour votre entreprise ou organisation.

Collecter des données

Votre analyse historique actuelle devrait fournir un aperçu de l'endroit où vous pouvez commencer à optimiser. En règle générale, il est utile de commencer par les zones à fort trafic sur votre site Web ou votre application, car elles vous permettent de collecter des données plus rapidement. Vous devez également rechercher des pages avec des taux de conversion faibles ou des taux d'abandon élevés qui peuvent être améliorés.

Identifiez vos objectifs

Vos objectifs de conversion sont les moyens que vous utilisez pour déterminer si oui ou non la variation dans les tests est plus réussie que sa version originale. Un objectif de conversion peut être n'importe quoi, du clic sur un bouton ou un lien à plus d'achats de produits ou d'inscriptions par e-mail.

Générer une hypothèse

Une fois que vous avez décidé d'un objectif, vous pouvez commencer à créer des idées et des hypothèses de test fractionné. Assurez-vous de réfléchir à la façon dont ils amélioreront la version actuelle de votre plate-forme numérique. Hiérarchisez vos idées et hypothèses sur une liste organisée en fonction de l'impact attendu et de la difficulté de mise en œuvre.

Créer deux variantes distinctes

Prenez votre plateforme d'origine et faites une copie avec des ajustements spécifiques. Cela peut changer le jeu de couleurs, échanger la structure des éléments sur une page Web, masquer les outils de navigation ou quelque chose d'entièrement nouveau ! Vous pouvez le faire vous-même ou utiliser un logiciel de test A/B externe (comme Optimizely). Beaucoup de ces services rendent la manipulation de ces éléments facile et rapide. Enfin, passez à l'étape supplémentaire d'AQ (test d'assurance qualité) de vos deux variables pour vous assurer qu'elles fonctionneraient comme prévu.

Exécuter l'expérience

Faites vivre votre expérience et attendez que les visiteurs viennent participer ! À ce stade, les visiteurs doivent être assignés au hasard au contrôle ou à la variation de l'expérience. Mesurez, comptez et comparez les métriques d'interaction utilisateur pour déterminer les performances de chaque variable.

Analyser les résultats

Votre expérience est maintenant terminée. Il est temps d'analyser ses résultats. Le logiciel de test fractionné que vous avez utilisé affichera les données de l'expérience qui vous montreront la différence de performance entre les deux versions. Ils vous diront également s'il y a une signification statistique dans la différence.

Tests A/B et référencement

Google a déclaré qu'il autorisait et encourageait en fait les tests fractionnés. De plus, ils ont déclaré que la réalisation de tests A/B ne présenterait pas de risque pour le classement de recherche d'un site Web. Cependant, il est possible de compromettre votre classement de recherche en utilisant un outil de test à des fins telles que le camouflage. Voici quelques conseils de Google pour éviter que cela ne se produise :

• Pas de dissimulation – La dissimulation consiste à montrer aux moteurs de recherche un contenu différent de celui que verrait un utilisateur typique. Cela peut entraîner la rétrogradation de votre site ou sa suppression des résultats de recherche. Pour éviter le masquage, n'abusez pas de la segmentation des visiteurs. Cela affichera un contenu différent pour Googlebot en fonction d'une adresse IP ou d'un agent utilisateur.
• Utiliser rel= "canonical" - Disons que vous exécutez un test fractionné avec plusieurs URL. Dans ce cas, vous devez utiliser l' attribut rel = « canonical » . Cela ramènera les variantes à la page d'origine. Cela aidera à éviter la confusion du Googlebot en pensant qu'il existe plusieurs versions de la même page.
• 302 directs sur 301 directs - C'est pour si vous exécutez un test qui redirige une URL d'origine vers une URL de variante. L'utilisation d'une redirection 302 (temporaire) est préférable à une redirection 301 (permanente). Cela empêchera Google de tester les URL et conservera l'index de l'URL d'origine.
• Exécutez les expériences uniquement aussi longtemps que nécessaire – Si vous exécutez une expérience plus longtemps que nécessaire, en particulier devant de nombreux utilisateurs, vous courez le risque de vous présenter comme trompeur par les moteurs de recherche. Google recommande aux opérateurs de sites Web de supprimer toutes les variantes de test dès qu'elles ont terminé avec une expérience fractionnée. Ils suggèrent également d'éviter les expérimentations inutilement longues.

Trois principaux points à retenir des tests de référencement

Il existe une multitude de raisons pour lesquelles votre entreprise peut bénéficier des tests fractionnés SEO. Passons en revue trois principaux points à retenir dont vous pouvez bénéficier en menant une expérimentation fractionnée.

1. Justification d'investissements supplémentaires dans des domaines prometteurs - L'un des résultats les plus positifs des tests A/B est qu'ils peuvent fournir un aperçu clair du référencement et du retour sur investissement marketing. Lorsque vous pouvez identifier ce qui conduit exactement à un objectif de conversion, il est plus facile de justifier des choix spécifiques liés à l'investissement.
2. Éviter les résultats désastreux - En ce qui concerne les tests A/B, l'un des principaux objectifs est de créer une opinion éclairée grâce à la collecte de données. Il n'est certainement pas sage pour les spécialistes du marketing et les professionnels de la vente d'apporter aveuglément un changement important à leur site Web et de supposer qu'ils seront indexés correctement. Au lieu de cela, il est préférable de faire de petits changements et de suivre leur effet. Parfois, ces changements sont bénéfiques et d'autres fois ils sont inutiles. Les tests SEO Split évitent les résultats désastreux et monumentaux en se concentrant sur des éléments SEO spécifiques.
3. Favorise une croissance continue – Les tests A/B en référencement ne sont pas exclusifs à une certaine période. Elle peut survenir à n'importe quel moment de la vie d'une entreprise. S'engager dans des tests fractionnés SEO est une étape positive vers la croissance. Il rappelle aux entreprises qu'elles doivent prendre le temps de prendre des décisions conscientes et éclairées. Les tests de référencement favorisent un état d'esprit de croissance. Il aide les professionnels à se concentrer sur les différences tangibles qu'ils peuvent apporter pour améliorer le succès de l'entreprise dans son ensemble.

FAQ :

• Qu'est-ce que le test fractionné ?
• Pourquoi devriez-vous effectuer des tests de référencement ?
• Pourquoi les tests A/B sont-ils importants ?
• Comment faire des tests A/B ?
• Quels sont les principaux enseignements du test A/B ?