Testare A / B în SEO

Marketerii profesioniști descoperă strategii avansate prin testarea A / B în SEO. Indiferent cât de multă experiență ai în marketing, există șanse de rezultate neașteptate. Marketingul seamănă foarte mult cu disciplina comică. Implică să-ți cunoști publicul suficient încât să poți spune o glumă și va ateriza. Cunoașteți-vă prea puțin publicul și riscați să păreați inaccesibil. Cunoaște-ți prea mult publicul și riști să pari neoriginal. Există un loc dulce undeva între asta, în care marketingul poate fi cu adevărat cel mai eficient.

Și, ca orice profesie calificată, dezvoltarea unei bune strategii de marketing necesită practică. Testarea A / B în SEO permite specialiștilor în marketing să facă exact asta. Găsirea locului dulce pentru a obține o clasare înaltă pe SERP nu este o provocare ușoară. Există câteva motoare de căutare principale și o mulțime de moduri de a proiecta un site web. Testarea A / B în SEO permite specialiștilor în marketing să pună unele dintre aceste componente la microscop pentru a le înțelege mai bine efectul. Testarea A / B în SEO arată că detaliile minuscule sunt mult mai importante decât ceea ce arată. Acestea ar putea fi doar cheile pentru a debloca rezultate SEO remarcabile.

În acest articol, vom discuta despre procesul de testare A / B în SEO. Vă vom oferi câteva sugestii despre cum să comparați componentele SEO cheie. Acest lucru vă va oferi informațiile de care aveți nevoie pentru a lua decizii mai în cunoștință de cauză, care vă vor duce mai aproape de punctul SEO dulce.

Ce este testarea A / B în SEO?

Testarea A / B în SEO (cunoscută și sub numele de split testing sau bucket testing) este o metodă de comparare între două entități optimizate pentru motoarele de căutare. Scopul acestui lucru este de a vedea care entitate are performanțe mai bune. Profesioniștii în SEO pot efectua teste A / B pentru un număr de produse digitale, cum ar fi buletine informative pe paginile de socializare, dar cel mai de obicei se referă la compararea paginilor web. Acest lucru se datorează faptului că site-urile web sunt mai ușor de măsurat și manipulat pentru a obține o plasare dorită a rezultatului motorului de căutare.

În esență, testarea A / B este un experiment de marketing. În acest caz, două sau mai multe variante de pagini web sunt testate una împotriva celeilalte, fiind afișate utilizatorilor aleatori. Sunt utilizate diferite metode analitice pentru a determina ce variație de pagină funcționează mai bine pentru un anumit obiectiv de conversie.

De ce să efectuați teste SEO?

Marketingul, ca multe alte sectoare, dorește să creeze o strategie unică pentru clienții săi. Acest lucru înseamnă adesea că procedurile și metodele de marketing vor trebui actualizate pentru a ține cont de orice schimbări în dorințele și nevoile clienților în timp. Testarea A / B este o abordare fantastică pentru îmbunătățirea unei tactici de marketing prin SEO. Acest lucru se datorează faptului că testarea compară direct o variație cu starea sa actuală. Acest lucru permite profesioniștilor să adreseze întrebări specifice despre modificările aduse site-ului lor web. Apoi, aceștia pot colecta date și pot lua o decizie în cunoștință de cauză cu privire la modul de procedare.

De exemplu, să spunem că există o companie de tehnologie B2B care dorește să-și îmbunătățească calitatea clienților potențiali de vânzări ca urmare a paginilor web ale campaniei. Compania decide să atingă acest obiectiv prin efectuarea testelor A / B în SEO. Vor crea o nouă pagină web cu modificări ale componentelor SEO, cum ar fi titlul, organizarea imaginii, link-uri, îndemnul la acțiune și aspectul general. Apoi vor măsura aceste schimbări față de predecesorii lor inițiali pentru eficacitate. Acest lucru va conduce, sperăm, la noua lor strategie de vânzări.

În cele din urmă, testarea A / B elimină presupunerile din conversie și optimizarea site-ului web. Permite profesioniștilor să schimbe conversațiile bazate pe anchetă, „credem”, pe baze de date „știm”. Măsurând impactul pe care aceste variabile SEO îl au asupra valorilor dvs., este mai probabil să vă asigurați că fiecare modificare aleasă poate produce rezultate pozitive.

Procesul de testare divizată

În această secțiune, vom discuta schița generală a modului în care puteți efectua un test A / B pentru afacerea sau organizația dvs.

Colectați date

Analiza dvs. istorică actuală ar trebui să ofere o perspectivă asupra locului în care puteți începe optimizarea. De obicei, vă ajută să începeți cu zone cu trafic ridicat de pe site-ul sau aplicația dvs., deoarece vă permit să colectați date mai rapid. De asemenea, ar trebui să căutați pagini cu rate de conversie reduse sau rate ridicate de abandonare care pot fi îmbunătățite.

Identifică-ți obiectivele

Obiectivele dvs. de conversie sunt mijloacele pe care le utilizați pentru a determina dacă variația testării are sau nu mai mult succes decât versiunea sa originală. Un obiectiv de conversie poate fi orice, de la clic pe un buton sau link către mai multe achiziții de produse sau înscrieri prin e-mail.

Generați o ipoteză

După ce ați decis un obiectiv, puteți începe să creați idei și ipoteze de testare divizate. Asigurați-vă că vă gândiți cum vor îmbunătăți versiunea actuală a platformei dvs. digitale. Prioritizați-vă ideile și ipotezele pe o listă organizată în funcție de impactul așteptat și de dificultatea implementării.

Creați două variații distincte

Luați platforma originală și faceți o copie cu ajustări specifice. Acest lucru ar putea schimba schema de culori, schimbând structura elementelor pe o pagină web, ascunzând instrumentele de navigare sau ceva complet nou! Puteți face acest lucru pe cont propriu sau puteți utiliza un software extern de testare A / B (cum ar fi Optimizely). Multe dintre aceste servicii fac manipularea acestor elemente ușoară și rapidă. În cele din urmă, faceți pasul suplimentar către QA (testul de asigurare a calității) celor două variabile pentru a vă asigura că vor funcționa conform așteptărilor.

Rulați experimentul

Realizați experimentul în direct și așteptați ca vizitatorii să vină și să participe! În această etapă, vizitatorii ar trebui să fie repartizați aleatoriu fie la controlul, fie la variația experimentului. Măsurați, numărați și comparați valorile interacțiunii utilizatorului pentru a determina modul în care a funcționat fiecare variabilă.

Analizează rezultatele

Experimentul dvs. este acum finalizat. E timpul să-i analizăm rezultatele. Software-ul de testare divizat pe care l-ați utilizat va afișa datele din experiment care vă vor arăta diferența de performanță între cele două versiuni. Vă vor spune dacă există o semnificație statistică și în diferență.

Testare A / B și SEO

Google a declarat că permite și încurajează de fapt testarea pe două părți. În plus, au spus că efectuarea testelor A / B nu va prezenta un risc pentru rangul de căutare al unui site web. Cu toate acestea, este posibil să vă puneți în pericol rangul de căutare utilizând un instrument de testare pentru un scop cum ar fi îmbrăcarea. Iată câteva dintre sfaturile Google pentru a vă asigura că acest lucru nu se întâmplă:

• Fără cloaking - Cloaking implică afișarea motoarelor de căutare conținut diferit de ceea ce ar vedea un utilizator obișnuit. Poate duce la retrogradarea sau eliminarea site-ului dvs. din rezultatele căutării. Pentru a preveni disimularea, nu abuzați de segmentarea vizitatorilor. Acesta va afișa conținut diferit pentru Googlebot pe baza unei adrese IP sau a unui agent de utilizator.
• Utilizați rel = „canonical” - Să presupunem că executați un test divizat cu mai multe adrese URL. În acest caz, ar trebui să utilizați atributul rel = „canonical” . Va indica variațiile înapoi la pagina originală. Dacă faceți acest lucru, veți preveni confuzia Googlebot, considerând că există mai multe versiuni ale aceleiași pagini.
• 302 direcționează peste 301 direcționează - Acest lucru este valabil dacă executați un test care redirecționează o adresă URL originală către o adresă URL de variantă. Utilizarea unei redirecționări 302 (temporare) este mai bună decât o redirecționare 301 (permanentă). Acest lucru va împiedica Google să testeze adresele URL și să mențină indexul adresei URL originale.
• Rulați experimente numai atât timp cât este necesar - Dacă rulați un experiment mai mult decât este necesar, mai ales în fața multor utilizatori, riscați să vă zugrăviți ca fiind înșelători de către motoarele de căutare. Google recomandă operatorilor de site-uri web să elimine toate variantele de testare imediat ce au terminat cu un experiment divizat. De asemenea, sugerează evitarea experimentelor care sunt inutil de lungi.

Trei acțiuni principale de testare SEO

Există o multitudine de motive pentru care afacerea dvs. poate beneficia de testarea SEO divizată. Să trecem peste trei variante principale de care puteți beneficia prin efectuarea de experimente separate.

1. Justificare pentru investiții suplimentare în domenii promițătoare - Unul dintre cele mai pozitive rezultate ale testării A / B este că poate oferi o perspectivă clară asupra rentabilității investiției SEO și marketing. Când puteți identifica exact ceea ce duce la un obiectiv de conversie, este mai ușor să justificați alegeri specifice legate de investiții.
2. Evitarea rezultatelor dezastruoase - Când vine vorba de testarea A / B, unul dintre principalele scopuri este crearea unei opinii în cunoștință de cauză prin colectarea datelor. Cu siguranță nu este înțelept ca specialiștii în marketing și profesioniștii în vânzări să facă o schimbare orbește site-ului lor și să presupună că vor fi indexați corect. În schimb, cel mai bine este să faceți mici modificări și să urmăriți efectul acestora. Uneori aceste schimbări sunt benefice și alteori sunt inutile. Testarea SEO Split previne rezultate dezastruoase și monumentale, concentrându-se pe elemente SEO specifice.
3. Promovează creșterea continuă - Testarea A / B în SEO nu este exclusivă pentru o anumită perioadă de timp. Poate apărea în orice moment de-a lungul vieții unei companii. Angajarea în testarea SEO divizată este un pas pozitiv spre creștere. Reaminteste companiilor ca ar trebui sa-si ia timpul pentru a lua decizii constiente si informate. Testarea SEO promovează o mentalitate de creștere. Ajută profesioniștii să se concentreze asupra diferențelor tangibile pe care le pot face pentru a face compania generală să aibă mai mult succes.

Întrebări frecvente:

• Ce este testarea divizată?
• De ce ar trebui să efectuați teste SEO?
• De ce este importantă testarea A / B?
• Cum faceți testarea A / B?
• Care sunt principalele produse de testare A / B?