SEO 中的 A/B 測試

已發表: 2021-08-08

專業營銷人員通過 SEO 中的 A/B 測試發現突破性策略。 無論您在營銷方面有多少經驗，都有可能出現意想不到的結果。 營銷很像喜劇學科。 它涉及足夠了解你的聽眾，你可以說一個笑話並且它會落地。 對你的聽眾了解太少，你可能會顯得難以接近。 太了解你的聽眾，你可能會顯得不原創。 在這兩者之間有一個甜蜜點，營銷可以真正發揮其最有效的作用。

和任何熟練的職業一樣，制定好的營銷策略需要實踐。 SEO 中的 A/B 測試允許營銷人員做到這一點。 找到最佳點以在 SERP 上獲得高排名並非易事。 有幾個主要的搜索引擎和多種設計網站的方法。 SEO 中的 A/B 測試允許營銷人員將其中一些組件放在顯微鏡下，以更好地了解它們的效果。 SEO 中的 A/B 測試表明，細微的細節遠比眼前的重要。 它們可能是解鎖卓越 SEO 結果的關鍵。

在本文中，我們將討論 SEO 中的 A/B 測試過程。 我們將提供一些關於如何比較關鍵 SEO 組件的建議。 這將為您提供做出更明智決策所需的信息，從而使您更接近 SEO 最佳位置。

SEO（搜索引擎優化）文本木製立方體塊在表格背景上。想法、願景、戰略、分析、關鍵字和內容概念

什麼是 SEO 中的 A/B 測試？

SEO 中的 A/B 測試（也稱為拆分測試或桶測試）是一種將兩個搜索引擎優化實體相互比較的方法。 這樣做的目標是查看哪個實體表現更好。 SEO 專業人士可以對許多數字產品進行 A/B 測試，例如時事通訊到社交媒體頁面，但最常見的是，它指的是網頁的比較。 這是因為網站更容易衡量和操作，以實現所需的搜索引擎結果位置。

本質上，A/B 測試是一種營銷實驗。 在這種情況下，通過向隨機用戶顯示兩個或多個網頁變體來相互測試。 使用各種分析方法來確定哪種頁面變體更適合特定的轉化目標。

為什麼要進行 SEO 測試？

與許多其他部門一樣，市場營銷希望為其客戶制定獨特的戰略。 這通常意味著營銷程序和方法將需要更新，以適應隨著時間的推移客戶的需求和需求的任何變化。 A/B 測試是一種通過 SEO 改進營銷策略的絕妙方法。 這是因為測試直接將變化與其當前狀態進行比較。 這允許專業人士詢問有關更改其網站的具體問題。 然後他們可以收集數據並就如何繼續做出明智的決定。

例如，假設有一家 B2B 技術公司希望通過活動網頁提高他們的銷售線索質量。 該公司決定通過在 SEO 中進行 A/B 測試來實現這一目標。 他們將創建一個新網頁，更改 SEO 組件，例如標題、圖像組織、鏈接、號召性用語和整體佈局。 然後，他們將對照他們原來的前輩來衡量這些變化的有效性。 這有望推動他們的新銷售策略。

最終，A/B 測試消除了轉換和網站優化的猜測。 它使專業人士能夠將基於查詢的“我們認為”的對話轉變為基於數據的“我們知道”的對話。 通過衡量這些 SEO 變量對您的指標的影響，您更有可能確保每個選擇的更改都能產生積極的結果。

拆分測試過程

在本節中，我們將討論如何為您的企業或組織進行 A/B 測試的大綱。

收集數據

您當前的歷史分析應該可以讓您深入了解可以從哪裡開始優化。 通常，從網站或應用程序上的高流量區域開始會有所幫助，因為它們可以讓您更快地收集數據。 您還應該尋找可以改進的低轉化率或高流失率的頁面。

確定你的目標

您的轉換目標是您用來確定測試中的變體是否比其原始版本更成功的方法。 轉化目標可以是任何東西，從單擊按鈕或鏈接到更多產品購買或電子郵件註冊。

產生假設

確定目標後，您可以開始創建拆分測試想法和假設。 請務必考慮他們將如何改進您當前版本的數字平台。 根據預期的影響和實施的難度，在有組織的清單上優先考慮您的想法和假設。

創建兩個不同的變化

使用您的原始平台並製作具有特定調整的副本。 這可能是更改配色方案、交換網頁上的元素結構、隱藏導航工具或全新的東西！ 您可以自己完成此操作，也可以使用外部 A/B 測試軟件（如 Optimizely）。 許多這些服務使操作這些元素變得容易和快速。 最後，對您的兩個變量採取額外的 QA（質量保證測試）步驟，以確保它們按預期工作。

seo 經理坐在桌邊使用筆記本電腦的裁剪視圖

運行實驗

讓您的實驗現場直播，等待訪客前來參與！ 在這個階段，訪問者應該被隨機分配到實驗的控製或變化中。 測量、計數和比較用戶交互的指標，以確定每個變量的執行情況。

分析結果

您的實驗現已完成。 是時候分析它的結果了。 您使用的拆分測試軟件將顯示實驗數據，向您展示兩個版本之間的性能差異。 他們會告訴您差異是否也存在統計顯著性。

亞洲 seo 經理在網絡研討會期間拿著鉛筆看著筆記本電腦

A/B 測試和搜索引擎優化

谷歌表示它允許並實際上鼓勵拆分測試。 此外，他們還表示，執行 A/B 測試不會對網站的搜索排名構成風險。 但是，出於偽裝等目的而使用測試工具可能會危及您的搜索排名。 以下是 Google 的一些提示，可確保不會發生這種情況：

  • 無偽裝–偽裝涉及向搜索引擎顯示與典型用戶看到的內容不同的內容。 這可能會導致您的網站被降級或從搜索結果中刪除。 為防止偽裝，請勿濫用訪客細分。 這將根據 IP 地址或用戶代理向 Googlebot 顯示不同的內容。
  • 使用 rel="canonical" – 假設您運行具有多個 URL 的拆分測試。 在這種情況下，您應該使用rel = “canonical”屬性。 它會將變體指向原始頁面。 這樣做有助於防止 Googlebot 認為同一頁面有多個版本，從而避免混淆。
  • 302 直接超過 301 直接- 這是為瞭如果您運行將原始 URL 重定向到變體 URL 的測試。 使用 302（臨時）重定向優於 301（永久）重定向。 這將阻止 Google 測試 URL 並維護原始 URL 的索引。
  • 只在必要時運行實驗——如果你運行實驗的時間比它需要的時間長，尤其是在許多用戶面前，你就會冒著將自己描繪成被搜索引擎欺騙的風險。 Google 建議網站運營商在完成拆分實驗後立即刪除所有測試變體。 他們還建議避免不必要的長時間實驗。
一群年輕的平面設計師在數字平板電腦和電腦上工作

SEO 測試的三個主要要點

關於為什麼您的企業可以從 SEO 拆分測試中受益的原因有很多。 讓我們回顧一下您可以通過進行拆分實驗受益的三個主要要點。

  1. 在有前景的領域進一步投資的理由——A /B 測試最積極的結果之一是它可以提供對 SEO 和營銷投資回報率的清晰洞察。 當您可以確定導致轉化目標的確切原因時，更容易證明與投資相關的特定選擇的合理性。
  2. 避免災難性的結果——當談到 A/B 測試時，主要目的之一是通過數據收集創建一個明智的意見。 對於營銷人員和銷售專業人員來說，盲目地對其網站進行重大更改並假設它們會被正確編入索引，這當然是不明智的。 相反，最好進行小的更改並跟踪其效果。 有時這些改變是有益的，有時它們是無益的。 SEO Split 測試通過關注特定的 SEO 元素來防止災難性和巨大的結果。
  3. 促進持續增長- SEO 中的 A/B 測試並不限於特定時間段。 它可以發生在企業整個生命週期的任何時候。 參與 SEO 拆分測試是朝著增長邁出的積極一步。 它提醒公司，他們應該花時間做出有意識和明智的決定。 SEO 測試促進成長心態。 它幫助專業人士專注於他們可以使整個公司更加成功的切實差異。

常見問題：

  • 什麼是拆分測試？
  • 為什麼要進行 SEO 測試？
  • 為什麼 A/B 測試很重要？
  • 你如何進行 A/B 測試？
  • A/B 測試的主要內容是什麼？