ゲリラマーケティングについて知っておくべきことすべて（例を挙げて）

公開: 2021-08-26

マーケティングは欠かすことのできない事業であり、年々大きな変革を遂げてきました。

従来、マーケティングの唯一の目的は、ブランドについての認識を広め、顧客を教育することでした。楽しませたり、従事させたりすることを意図したものではありませんでした。しかし、結局、顧客が同じ古い仕掛けに飽きてきたとき、広告を注目に値するようにする時が来ました。

その後、1984年に、「ゲリラマーケティング」の本が、マーケティング担当者のジェイコンラッドレビンソンによって発売されました。

ゲリラマーケティングの主な目的は、製品やサービスを宣伝するために型破りな方法を使用することでしたが、予算は少なかったです。ゲリラマーケティングは、驚き、ショック、そして顧客を不意を突かせる要素を強調しようとしました。バニラマーケティングだけでは不十分でした。

それ以来、ゲリラマーケティングは成長し、発展してきました。

ゲリラマーケティング入門

今日、ゲリラマーケティングの基盤は変わりません。しかし、それは非常に誤解され、十分に活用されていないマーケティングの形態です。これは主に、それに費やす必要のある時間のためである可能性があります。

それは、ソーシャルメディアのすべきこととすべきでないこと、または従来のルールに従い、巧妙に作成されていない、正直なマーケティングキャンペーンを促進することだけではありません。

それはあなたの創造的な心の曲がりを使うことを含みます。ゲリラマーケティングキャンペーンは、非常に賢く、楽しく、魅力的である必要があります。これらのキャンペーンはあなたのお金ではなくあなたの時間を必要とします。これは、平均的なキャンペーンでさえ成功させるには数十億ドルでは不十分な1つの形態です。

ゲリラマーケティングのメディアスタイルを使用して、創造性を示すことができます。テキスト、ビデオ、静止画像など、型にはまらない方法で作成できます。

それはあなたが本物で個人的である必要があります。そのようなキャンペーンであなたのビジネスやあなた自身の個性を誇示してみてください。これは、人々が顔の見えないブランドではなく、人々とビジネスを行うことを好むためです。あなたがあなたの本当の個性を披露するとき、彼らはあなたとのつながりを築きやすくなります。

ゲリラマーケティングには、顧客の興味をそそる興味深いパッケージが含まれる可能性があります。それはまた、興味をそそるストリートアートや創造的な社会意識キャンペーンかもしれません。

以下は、次のマーケティング戦略の一部となる可能性のあるすべての種類のゲリラマーケティングキャンペーンです。また、あなたがインスピレーションを得るためのいくつかの素晴らしい例を共有しました。

ゲリラマーケティングの種類

大まかに言えば、ゲリラマーケティングキャンペーンには6つのタイプがあり、これらには次のものが含まれます。

ステルスマーケティング

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名前が示すように、ステルスマーケティングとも呼ばれるステルスマーケティングは、顧客が実際にマーケティングされていることを知らない隠れた売り込みです。このようなキャンペーンの主な目的は、製品を中心にコミュニティを構築し、話題を生み出すことです。

ステルスモードで製品を販売する1つの方法は、映画やテレビ番組に製品を隠すことです。お気に入りのキャラクターが特定のブランドの飲み物を楽しんだり、有名なファッションハウスの靴を履いたりしているのを見たことがあれば、それはブランドが製品を宣伝するための微妙な方法です。

たとえば、クラシック映画のターミネーターでナイキヴァンダルハイを取り上げます。カイルリースは、サラコナーを保護するために未来から来たときにこれらのナイキの靴をつかみます。このペアは、俳優が画面上で数秒間見せびらかしたときに、確かにそれ自体の周りに話題を生み出すことができました。

ストリートマーケティング

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ストリートマーケティングは、以前は「屋外ゲリラマーケティング」という名前が付けられていました。このタイプのマーケティングでは、ストリート要素をキャンペーンに組み込みます。それは階段、建物、あるいは木でさえありえます。なんでも。

これはまた、ストリートアートを使用して、視聴者に驚きの要素を作り出すことを意味します。正しく行われると、それは最も創造的でエキサイティングなキャンペーンの1つになる可能性があります。

ストリートマーケティングの一例は、IWCと呼ばれるブランドによるものです。このキャンペーンでは、列車のハンドルを使って時計に変え、顧客にビッグパイロットの時計を垣間見せました。スマートですね。

アンビエントマーケティング

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すべてのタイプの中で、最も人気のあるものはおそらくアンビエントマーケティングです。このようなキャンペーンはすべて「これまでに見たことのない」要素に関するものであり、常にオフラインで行われます。これは、視聴者を不意を突かせるキャンペーンです。

アンビエントマーケティングは、非常に予想外の方法で非常に予想外の場所に広告を配置しています。ただし、配置だけではありません。あなたが表現しようとしているメッセージは、創造的で影響力のあるものでなければなりません。それは観客にショックを与えるはずです。

アンビエントマーケティングの最新の例の1つは、Netflixがミラノの有名なアファリ広場を赤いフード付きの泥棒の像に変えたときです。それは確かに目撃者に衝撃を与えたままにしました。

アンブッシュマーケティング

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アンブッシュマーケティングは、他のブランドが開催または後援しているイベントに干渉するため、少しリスクがあります。しかし、良いことは、他の誰かが計画して実行したイベントから利益を得ることができるということです。

正しく行われると、これは記憶に残るマーケティング形態の1つになります。また、競合他社のオーディエンスにアクセスできるようになると、ブランドへの道が開かれます。ただし、イベント主催者との間には、従うべきいくつかの規制や合意があることに注意してください。そうしないと、法律に問題が生じる可能性があります。

ペプシとコカコーラによる微妙なアンブッシュマーケティングのこの例を見てください。ペプシは左側のハロウィーンでキャンペーンをリリースしました。これに対抗するために、コカ・コーラは同じクリエイティブでありながら異なる機知に富んだテキストを使用してそれらを取り戻しました。

体験型マーケティング

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体験型マーケティングは、感情と記憶に残る状況を中心に展開します。このタイプでは、ターゲットオーディエンスが記憶に残る状況をブランドに関連する何かと結び付けざるを得ない状況を作成します。

このタイプのマーケティングは、顧客の人間的な側面をターゲットにして、顧客にあなたのブランドについて同じように感じさせることです。

体験型マーケティングを行う最も有名な方法は、コンベンションやフェアを主催することです。しかし、最も人気のあるキャンペーンの1つは、「RickMobile」が都市から都市へと移動したときでした。これは、リック＆モーティという有名なアニメ番組のファンからかなりの注目を集めた商品でいっぱいの車でした。

バイラルマーケティング

バイラルになるのが嫌いな人は誰ですか？キャンペーンが「バイラル」になると、それはウェブ全体に山火事のように広がっていることを意味します。

そして、あなたのブランドがバイラルになったら、人々がすでにあなたについて話し、あなたのリンクを追加しているので、あなたはあなたのウェブサイトの質の高いバックリンクを見つけるために無料のバックリンクチェッカーのようなツールを必要としません。おそらく、質の悪いWebサイトがブランド名にリンクしていないことを確認するためのツールが必要になります。

この段階に到達するには、非常に創造的で賢い必要があります。ちょうどDollarShaveClubの広告キャンペーンのように。ビデオは非常にバイラルになり、48時間以内に12,000件の注文を受け取ることができました。

これらは、さまざまなブランドによって共有されているいくつかのゲリラマーケティングキャンペーンのほんの一部でした。創造性のレベルは確かにあなたを驚かせます。

同様にエキサイティングで風変わりなマーケティングキャンペーンを実行できるようにするために、覚えておくべきヒントのリストを以下にまとめました。

ゲリラマーケティングのヒント

あなたの聴衆をよく理解する

ゲリラマーケティングキャンペーンを実行する前に、通常のキャンペーンで行う場合と同じように実行します。つまり、オーディエンスが誰であるかを把握します。キャンペーンの焦点はオーディエンスであるため、このステップを見逃してはなりません。

ゲリラマーケティングは感情を取り巻く。視聴者との感情的なつながりを構築するには、視聴者の恐れ、問題点、ニーズを理解する必要があります。

これは、営業チームの助けを借りて行うことができます。彼らは、顧客の習慣や行動に関する情報を提供しようとすることができます。あなたはあなたの顧客が誰であるか、なぜ彼らがあなたの製品を選ぶのか、そして何が彼らを動かしているのかを知る必要があります。

この情報は、キャンペーンの基礎として使用できます。

トレンドについていく

ゲリラマーケティングの主な目的は、顧客を不意を突かれるが、彼らが慣れ親しんだ環境に置くことです。したがって、市場の瞬間と傾向を分析することが重要です。

議論の最新のトピックを特定します。ソーシャルメディアリスニングツールやGoogleトレンドなど、同じように使用できるツールがいくつかあります。

また、競合他社の分析とも呼ばれるマーケティングリサーチも少し行う必要があります。これはあなたが彼らのマーケティングキャンペーンを特定して分析するべき場所です。この分析を使用して、何をすべきか、何をすべきでないかについての洞察を得ます。

少人数のグループをターゲットにする

ターゲットオーディエンスは膨大で、それぞれが異なる好みや好みを持っている可能性があります。それはあなたのゲリラマーケティングがそれらすべてをターゲットにするべきであることを意味しますか？絶対にありません。対象者のごく一部に焦点を絞るようにしてください。

少人数のグループに焦点を当てると、キャンペーンが効果的であることが判明する可能性がかなり高くなります。あなたのキャンペーンはあなたが本当に望む結果をもたらすでしょう。

さらに、そのようなキャンペーンはまたあなたがあなたのブランドの周りにコミュニティを構築することを可能にします。顧客との持続可能な関係の構築に向けて簡単に取り組むことができます。これは、次に、あなたがあなたのブランド支持者を達成するのを助けることによって報われます。

簡潔にする

マーケティング戦術に関して言えば、茂みの周りを打ち負かすことは決して素晴らしい考えではありません。特にゲリラマーケティングの意味を理解する場合は、メッセージを簡潔かつ一貫性のあるものにすることが重要です。

驚きの要素をゲリラマーケティングのハイライトにしたい場合は、非常に明確で鋭利である必要があります。また、デジタルの世界と現実の世界が絡み合った今、フォローアップのコミュニケーション計画を紹介することをお勧めします。

オフラインキャンペーンにハッシュタグを付けて、ソーシャルメディアプラットフォームで追跡することができます。これは、デジタルマーケティングでさらに使用できる、ユーザー生成コンテンツを提供するのにも役立ちます。

目標を設定して達成する

目標を設定することは成功への鍵であり、あなたが従うべき方向性を持っていることを確実にするための鍵です。

ゲリラマーケティングキャンペーンを計画することは楽しいです、そして時々、この楽しみはあなたを軌道から外すことができます。しかし、目標を設定すると、何を達成したいのかがわかります。あなたはあなたの境界がどこにあるかを知るでしょう。

ゲリラマーケティングの主な目的は、製品の認知度を高め、話題を集めることです。ただし、キャンペーンで売り上げを伸ばしたい場合は、キャンペーンが目標に沿っていることを確認してください。

ゲリラマーケティングの成功は、以前のキャンペーンと比較するか、新しい場合は競合他社の結果をベンチマークとして設定することで測定できます。

うまく戦略を立てる

あなたのゲリラマーケティングキャンペーンが退屈または余分になるのは非常に簡単です。また、キャンペーンが一部の顧客に不快感を与えることも非常に簡単です。これはネガティブな宣伝をもたらしますが、それはあなたの製品の販売にとって決して良いことではありません。

あなたがあなたのゲリラマーケティングキャンペーンを計画しているとき、あなたは共感的で賢くなければなりません。誰かの感情を傷つける可能性のあるものはすべて避けてください。

メッセージング、クリエイティブ、またはアイデアについて「よくわからない」場合は、計画全体をチャックして、下から始めてください。ゲリラマーケティングキャンペーンを開始するときは、自信を持ってください。

今日のブランドが優れた本に掲載するために使用するいくつかの戦略は、ポップアップショップ、ポスター、ステッカー、およびいくつかのサンプルを提供することです。これらは、情報を広め、顧客にあなたのサービスとあなたの製品についてのアイデアを与えるのに役立ち、またあなたが否定的なコメントを引き付けないようにするのに役立ちます。

しかし、すべてを尽くして創造性を発揮したい場合は、法律に違反していないこと、および論争を玄関先に招いていないことを確認してください。

結論

まとめると、ゲリラマーケティングは、ブランドを宣伝するための十分に活用されていない、型にはまらない方法です。顧客が古いマーケティングの仕掛けにうんざりしていたときに導入されたゲリラマーケティングは、驚きの要素を取り囲み、顧客を不意を突かせるのを目的としています。

この形式のマーケティングは、実際には費用対効果の高い方法ですが、創造的で楽しいものを構築するために時間を費やす必要があります。使用できるゲリラマーケティングキャンペーンにはいくつかの種類がありますが、オーディエンス、環境、および法律をよく読んでください。

あなたはあなたの創造的な帽子をかぶる準備ができていますか？