Alles, was Sie über Guerilla-Marketing wissen müssen (mit Beispielen)

Marketing ist ein unverzichtbarer Geschäftsbetrieb, der Jahr für Jahr enorme Veränderungen erfahren hat.

Traditionell bestand der einzige Zweck des Marketings darin, das Bewusstsein zu schärfen und Kunden über die Marke aufzuklären. Es war nie beabsichtigt, zu unterhalten oder sich zu engagieren. Aber schließlich, als die Kunden die immer gleichen alten Gimmicks satt hatten, war es an der Zeit, Werbung bemerkenswert zu machen.

Dann, im Jahr 1984, wurde das Buch „Guerilla Marketing“ von einem Vermarkter, Jay Conrad Levinson, herausgebracht.

Das Hauptziel des Guerilla-Marketings war es, Produkte oder Dienstleistungen auf unkonventionelle Weise zu bewerben, jedoch mit einem kleinen Budget. Guerilla-Marketing versuchte, die Elemente der Überraschung, des Schocks und des Überraschens der Kunden hervorzuheben. Vanille-Marketing war einfach nicht genug.

Seitdem wächst und entwickelt sich das Guerilla-Marketing.

Einführung in das Guerilla-Marketing

Heute ist die Grundlage des Guerilla-Marketings dieselbe. Es ist jedoch eine sehr missverstandene und zu wenig genutzte Form des Marketings. Dies könnte hauptsächlich an der Zeit liegen, die man dafür aufwenden muss.

Es geht nicht nur darum, die Gebote und Verbote der sozialen Medien oder traditionelle Regeln zu befolgen und eine schlecht gestaltete, direkt ins Gesicht gehende Marketingkampagne zu fördern.

Es geht darum, Ihre kreative Geisteshaltung zu nutzen. Guerilla-Marketingkampagnen müssen äußerst clever, unterhaltsam und ansprechend sein. Diese Kampagnen brauchen nicht Ihr Geld, sondern Ihre Zeit. Dies ist eine Form, bei der Milliarden von Dollar nicht ausreichen würden, um selbst eine durchschnittliche Kampagne zum Erfolg zu führen.

Sie können Ihre Kreativität mit jedem Medienstil für Ihr Guerilla-Marketing zeigen – ob Text, Videos oder einfach nur statische Bilder, aber auf unkonventionelle Weise.

Es erfordert, dass Sie authentisch und persönlich sind. Versuchen Sie, in solchen Kampagnen mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer eigenen Persönlichkeit anzugeben. Denn Menschen machen lieber Geschäfte mit Menschen als mit einer gesichtslosen Marke. Wenn Sie Ihre wahre Persönlichkeit zeigen, wird es für sie einfacher, eine Verbindung zu Ihnen aufzubauen.

Guerilla-Marketing könnte interessante Verpackungen beinhalten, die die Kunden faszinieren. Es könnte sich auch um faszinierende Straßenkunst oder eine kreative Kampagne zur sozialen Sensibilisierung handeln.

Nachfolgend finden Sie alle Arten von Guerilla-Marketingkampagnen, die Teil Ihrer nächsten Marketingstrategie werden könnten. Wir haben auch einige großartige Beispiele geteilt, von denen Sie sich inspirieren lassen können.

Arten von Guerilla-Marketing

Im Großen und Ganzen gibt es sechs Arten von Guerilla-Marketing-Kampagnen, und dazu gehören:

Undercover-Marketing

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Wie der Name schon sagt, ist Undercover-Marketing, auch bekannt als Stealth-Marketing, ein verstecktes Verkaufsargument, bei dem Ihre Kunden nicht wirklich wissen, dass sie vermarktet werden. Das Hauptziel einer solchen Kampagne ist es, eine Community rund um das Produkt aufzubauen und Buzz zu erzeugen.

Eine Möglichkeit, Ihre Produkte heimlich zu vermarkten, besteht darin, sie in Filmen oder Fernsehsendungen zu verstecken. Wenn Sie gesehen haben, wie Ihre Lieblingsfigur das Getränk einer bestimmten Marke genießt oder Schuhe eines berühmten Modehauses trägt, ist dies eine subtile Art, ihre Produkte zu bewerben, ohne dabei direkt zu sein.

Nehmen Sie zum Beispiel Nike Vandal High im Filmklassiker Terminator. Kyle Reese schnappt sich diese Nike-Schuhe, wenn er aus der Zukunft kommt, um Sarah Connor zu beschützen. Dieses Paar hat es sicherlich geschafft, für Aufsehen zu sorgen, als der Schauspieler sie für ein paar Sekunden auf dem Bildschirm zeigte.

Straßenmarketing

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Straßenmarketing wurde früher als „Outdoor-Guerilla-Marketing“ bezeichnet. Bei dieser Art von Marketing integrieren Sie Straßenelemente in Ihre Kampagne. Das können Treppen, Gebäude oder sogar Bäume sein. Irgendetwas.

Das bedeutet auch, Street Art einzusetzen, um ein Überraschungselement für Ihr Publikum zu schaffen. Wenn es richtig gemacht wird, kann es sich als eine der kreativsten und aufregendsten Kampagnen erweisen.

Ein Beispiel für Straßenmarketing ist die Marke IWC. In dieser Kampagne gelang es ihnen, die Griffe des Zuges zu verwenden und ihn in eine Uhr zu verwandeln, um ihren Kunden einen Einblick in die große Fliegeruhr zu geben. Clever, oder?

Ambient-Marketing

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Von allen Arten ist die beliebteste vielleicht Ambient-Marketing. Solche Kampagnen stehen ganz im Zeichen des „Noch-nicht-gesehenen“ und finden immer offline statt. Dies ist die Kampagne, bei der Sie Ihr Publikum überraschen.

Ambient Marketing platziert eine Anzeige auf eine sehr unerwartete Weise an einem sehr unerwarteten Ort. Dabei geht es nicht nur um die Platzierung. Die Botschaft, die Sie darstellen möchten, sollte kreativ und wirkungsvoll sein. Es sollte die Zuschauer schockieren.

Eines der jüngsten Beispiele für Ambient-Marketing war, als Netflix die berühmte Piazza Affari in Mailand in eine Statue eines Diebes mit roter Kapuze verwandelte. Es hat die Zeugen sicherlich schockiert zurückgelassen.

Hinterhältiges Marketing

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Ambush-Marketing ist ein bisschen riskant, weil es sich in Veranstaltungen einmischt, die von anderen Marken veranstaltet oder gesponsert werden. Aber das Gute ist, dass Sie von der Veranstaltung profitieren können, die jemand anderes geplant und durchgeführt hat.

Wenn es richtig gemacht wird, kann dies zu einer denkwürdigen Form des Marketings werden. Es eröffnet auch Möglichkeiten für Ihre Marke, da Sie Zugang zum Publikum Ihres Konkurrenten erhalten. Bitte beachten Sie jedoch, dass es einige Vorschriften und Vereinbarungen mit Veranstaltern zu beachten gilt. Andernfalls kann es zu Problemen mit dem Gesetz kommen.

Nehmen Sie dieses Beispiel für subtiles Ambush-Marketing von Pepsi und Coca-Cola. Pepsi veröffentlichte eine Kampagne zu Halloween auf der linken Seite. Um dem entgegenzuwirken, verwendete Coca-Cola denselben kreativen, aber anderen und witzigen Text, um es ihnen heimzuzahlen.

Versuchsmarketing

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Erlebnismarketing dreht sich um Emotionen und unvergessliche Situationen. Bei diesem Typ schaffen Sie eine Situation, in der Ihre Zielgruppe nicht anders kann, als eine denkwürdige Situation mit etwas zu verbinden, das mit Ihrer Marke zu tun hat.

Bei dieser Art von Marketing geht es darum, die menschliche Seite Ihrer Kunden anzusprechen und ihnen das gleiche Gefühl für Ihre Marke zu vermitteln.

Die bekannteste Art, Erlebnismarketing zu betreiben, ist das Veranstalten von Kongressen und Messen. Aber eine der beliebtesten Kampagnen war, als „RickMobile“ von Stadt zu Stadt fuhr. Dies war ein mit Waren gefülltes Fahrzeug, das bei den Fans der berühmten Zeichentrickserie namens Rick & Morty ziemlich viel Aufmerksamkeit erregte.

Virales Marketing

Wer geht nicht gerne viral? Wenn Ihre Kampagne „viral“ wird, bedeutet das, dass sie sich wie ein Lauffeuer im Internet verbreitet.

Und sobald Ihre Marke viral wird, benötigen Sie keine Tools wie einen kostenlosen Backlink-Checker, um hochwertige Backlinks für Ihre Website zu finden, da die Leute bereits über Sie sprechen und Ihre Links hinzufügen würden. Sie werden das Tool wahrscheinlich benötigen, um sicherzustellen, dass keine qualitativ minderwertigen Websites auf Ihren Markennamen verlinken.

Um dieses Stadium zu erreichen, müssen Sie äußerst kreativ und clever sein. Genau wie die Werbekampagne von Dollar Shave Club. Das Video wurde so viral, dass sie es schafften, 12.000 Bestellungen in weniger als 48 Stunden zu erhalten!

Dies waren nur einige der zahlreichen Guerilla-Marketingkampagnen, die von verschiedenen Marken geteilt wurden. Das Niveau der Kreativität lässt Sie sicherlich überraschen.

Um sicherzustellen, dass Sie in der Lage sind, eine ähnlich aufregende und skurrile Marketingkampagne durchzuführen, haben wir unten eine Liste mit Tipps zusammengestellt, die Sie beachten sollten.

Tipps zum Guerilla-Marketing

Verstehen Sie Ihr Publikum gut

Bevor Sie eine Guerilla-Marketing-Kampagne durchführen, tun Sie, was Sie sonst mit einer normalen Kampagne tun würden, dh wissen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist. Diesen Schritt sollten Sie sich nicht entgehen lassen, denn Ihre Zielgruppe steht im Mittelpunkt Ihrer Kampagne.

Guerilla-Marketing kreist um Emotionen. Um eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, müssen Sie seine Ängste, Schmerzpunkte und Bedürfnisse verstehen.

Dies kann durch die Hilfe Ihres Vertriebsteams erfolgen. Sie können versuchen, Ihnen Informationen über die Gewohnheiten und das Verhalten der Kunden zu liefern. Sie müssen wissen, wer Ihre Kunden sind, warum sie sich für Ihr Produkt entscheiden und wie sie ticken.

Diese Informationen können dann als Grundlage für Ihre Kampagne verwendet werden.

Halten Sie mit den Trends Schritt

Das Hauptziel des Guerilla-Marketings ist es, Ihre Kunden unvorbereitet zu erwischen, aber in einem Umfeld, mit dem sie vertraut sind. Daher ist es für Sie von entscheidender Bedeutung, die Momente und Trends auf dem Markt zu analysieren.

Identifizieren Sie das neueste Diskussionsthema. Es gibt mehrere Tools wie Social-Media-Listening-Tools oder Google Trends, die Sie dafür verwenden können.

Sie sollten auch ein wenig Marktforschung, auch bekannt als Wettbewerbsanalyse, betreiben. Hier sollten Sie ihre Marketingkampagnen identifizieren und analysieren. Verwenden Sie diese Analyse, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was Sie tun sollten und was Sie nicht tun sollten.

Sprechen Sie eine kleinere Gruppe an

Ihre Zielgruppe kann riesig sein, jede mit unterschiedlichen Geschmäckern und Vorlieben. Bedeutet das, dass Ihr Guerilla-Marketing auf sie alle abzielen sollte? Definitiv nicht. Versuchen Sie, Ihren Fokus auf nur einen kleinen Prozentsatz Ihres Publikums zu beschränken.

Wenn Sie sich auf kleinere Gruppen konzentrieren, sind die Chancen, dass Ihre Kampagne erfolgreich ist, ziemlich hoch. Ihre Kampagnen werden die Ergebnisse bringen, die Sie sich wirklich wünschen.

Darüber hinaus können Sie mit solchen Kampagnen auch eine Community rund um Ihre Marke aufbauen. Sie können leicht darauf hinarbeiten, nachhaltige Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen. Dies wiederum zahlt sich aus, indem es Ihnen hilft, Ihre Markenbotschafter zu gewinnen.

Sei präzise

Wenn es um Marketingtaktiken geht, ist es nie eine gute Idee, um den heißen Brei herumzureden. Prägnant und konsistent mit Ihrer Botschaft zu sein, ist wichtig, besonders wenn es darum geht, Ihr Guerilla-Marketing zu verstehen.

Sie müssen extrem klar und messerscharf sein, wenn Sie diesen Überraschungseffekt zum Höhepunkt Ihres Guerilla-Marketings machen wollen. Da wir jetzt die digitale Welt mit der realen Welt verflochten haben, kann es für Sie eine gute Idee sein, einen Kommunikationsplan für die Nachbereitung einzuführen.

Sie können Ihre Offline-Kampagne mit einem Hashtag versehen und auf Social-Media-Plattformen verfolgen. Dies kann Ihnen auch dabei helfen, nutzergenerierte Inhalte bereitzustellen, die Sie in Ihrem digitalen Marketing weiterverwenden können.

Ziele setzen und erreichen

Das Festlegen von Zielen ist der Schlüssel zum Erfolg und ein Schlüssel, um sicherzustellen, dass Sie eine Richtung haben, der Sie folgen können.

Das Planen einer Guerilla-Marketingkampagne macht Spaß und manchmal kann dieser Spaß Sie aus der Bahn werfen. Aber wenn Sie Ziele haben, wissen Sie, was Sie erreichen wollen; Sie werden wissen, wo Ihre Grenze liegt.

Das Hauptziel des Guerilla-Marketings ist es, die Bekanntheit zu steigern und Begeisterung für Ihr Produkt zu wecken. Wenn Sie jedoch mit Ihrer Kampagne den Umsatz steigern möchten, stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen auf Ihr Ziel ausgerichtet sind.

Den Erfolg Ihres Guerilla-Marketings können Sie messen, indem Sie es entweder mit Ihren bisherigen Kampagnen vergleichen oder, wenn Sie neu sind, die Ergebnisse Ihrer Mitbewerber als Benchmark setzen.

Planen Sie gut

Es ist sehr leicht, dass Ihre Guerilla-Marketing-Kampagne langweilig oder extravagant wird. Es ist auch sehr einfach, dass Ihre Kampagne auf einige Kunden anstößig wirkt. Dies bringt negative Publizität, die dem Verkauf Ihres Produkts nie wirklich gut tut.

Wenn Sie Ihre Guerilla-Marketing-Kampagne planen, müssen Sie einfühlsam und klug sein. Halten Sie sich von allem fern, was die Gefühle anderer verletzen könnte.

Wenn Sie sich bei einer Botschaft, einem Motiv oder einer Idee „nicht sicher“ sind, werfen Sie den gesamten Plan weg und beginnen Sie ganz unten. Sie sollten selbstbewusst sein, wenn Sie eine Guerilla-Marketing-Kampagne starten.

Ein paar Strategien, mit denen Marken heute in den guten Büchern stehen, sind Pop-up-Shops, Poster, Aufkleber und das Verschenken einiger Proben. Diese tragen dazu bei, das Wort zu verbreiten, geben den Kunden eine Vorstellung von Ihrem Service und Ihrem Produkt und helfen Ihnen auch sicherzustellen, dass Sie keine negativen Kommentare erhalten.

Aber wenn Sie wirklich alles geben und kreativ sein wollen, stellen Sie einfach sicher, dass Sie keine Gesetze brechen und keine Kontroversen vor Ihre Haustür einladen.

Fazit

Um es zusammenzufassen: Guerilla-Marketing ist eine zu wenig genutzte und unkonventionelle Art, Ihre Marke zu bewerben. Eingeführt, als die Kunden die alten Marketing-Gimmicks satt hatten, umkreist das Guerilla-Marketing das Überraschungsmoment und zielt darauf ab, die Kunden unvorbereitet zu erwischen.

Diese Form des Marketings ist in der Tat ein kostengünstiger Weg, aber Sie müssen Zeit damit verbringen, etwas zu schaffen, das kreativ ist und Spaß macht. Es gibt verschiedene Arten von Guerilla-Marketingkampagnen, die Sie verwenden können, aber stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihr Publikum, die Umwelt und die Gesetze gut lesen.

Sind Sie bereit, Ihre kreativen Hüte aufzusetzen?