初心者のためのゲスト投稿ガイド

公開: 2016-11-22

マット・カッツが2014年にそれを呼び戻したときから、ゲスト投稿が有用なリンク構築戦術であるかどうかについての議論がありました。あなたが今時流に乗ってあなたの選択肢を模索しているなら、視点は厳しいように見えるかもしれません–しかし、私たちは違うように頼みます！

近年、ゲストの投稿は少しスパムになっている可能性があります。その間に、私たちは皆、本当に怪しげな、またはまったく陽気なゲスト投稿の売り込みを受け取りました。ただし、スパムと合法の境界線が狭くなるにつれて、ゲスト投稿を行う正しい方法を理解することがこれまで以上に重要になります。

この記事では、この分野の初心者向けのゲストブログの基本について説明します。それが何であるか、それは機能するか、プロセスはどのように見えるか、共通の利点、神話、および課題-私たちはそれをすべて概説するつもりです。

ゲスト投稿とは何ですか？

ゲスト投稿（別名ゲストブログ）は、所有していないWebサイトにコンテンツを公開することを意味します。これが、ゲスト投稿を書く人がゲスト寄稿者またはゲスト作成者と呼ばれることが多い理由です。ブロガーのアウトリーチの同義語として使用されることもあります。

ほとんどの人は、検索結果の上位にサイトを配置するために、ゲスト投稿を使用してWebサイトへのリンクを構築します。アイデアはこれです：あなたはあなたのニッチのウェブサイトに無料の教育コンテンツを提供します。あなたはそれを無料で提供するので、不文律はあなたがあなた自身のサイト/ブログにリンクすることを可能にするということです。

ブロガーや編集者はあなたが何をしているのかを知っているので、彼らの多くは実際にあなたのコンテンツを公開するための料金を要求します。これらのタイプの「取引」はスポンサー付きの投稿の領域にあり、 Googleがあまり好きなものではありません。

そうは言っても、リンクを構築するためだけにゲスト投稿を使用することは、機会を逃しました。正しく実行されると、後で説明する他の多くの利点がもたらされます。

ゲストブログは実行可能なリンク構築戦術ですか？

答えは、プロセス全体がどのように実行されるかによって異なります。洞察に満ちた実用的なゲストコンテンツを書くことができますか？ゲストコンテンツは、ニッチ市場の関連性の高い権威のあるサイトに公開されていますか？リンクできる素晴らしいコンテンツがブログにありますか？

これらすべての質問に対する答えが「はい」の場合、ゲスト投稿は確実なリンク構築戦術です。

しかし、ゲストのブログは決してリンクだけのものであってはなりません。 問題は、このように考えている企業や代理店がたくさんあるため、バックリンクを取得するためだけに、スパムの多いWebサイトに低品質のコンテンツを公開してしまうことです。

この誤用のために、ゲスト投稿は純粋なリンク構築戦術として効果が低下する可能性があります。この記事の改訂版を書いているちょうどその頃、 Googleのスパムリンクアルゴリズムの更新があり、Googleは編集者にゲスト投稿のリンクにフォローなしのタグを付けることを推奨しています。

これにより、ゲストの投稿が廃止されることはありません。 どうして？まあ、正しく行われると、それは他の多くの利点をもたらします。

ゲスト投稿のメリット

業界で評判の高いサイトに高品質のコンテンツを公開することは、ターゲットオーディエンスの前に立つための優れた方法です。あなたにスポットライトを与えることによって、サイトはあなたが聞く価値のある人であると彼らの訪問者に言っています。

ある意味で、彼らは彼らの信頼の一部をあなたに伝えます。これは、特に始めたばかりのビジネスにとって、ブランドの信頼を構築し、ブランドの認知度を向上させるのに非常に役立ちます。

ゲストブログも優れたネットワーキングツールになり得ます。一部の企業は、主に業界のインフルエンサーとつながるためにこれを使用しています。

コラボレーションは、いくつかのゲスト投稿から始まります。運が良ければ、提供する価値のあるものがあれば、それは研究プロジェクト、推奨事項、およびさまざまなプロモーションキャンペーンに成長する可能性があります。

言及する価値のある最後の利点は、貴重な紹介トラフィックを獲得する可能性です。あなたのゲスト投稿を読んでいる人々は、あなたが投稿に残したリンクをクリックして、あなたのウェブサイトに自分自身を見つけるかもしれません。それらのいくつかは、あなたの鉛磁石をダウンロードするか、相談の電話をスケジュールする準備ができている潜在的な買い手かもしれません。

編集者はどのタイプのコンテンツを公開したいですか？

編集者が本当に公開するのが大好きなゲスト投稿にはいくつかの種類があります。投稿の種類は通常、ブログ/サイトが対応するオーディエンスの種類を反映しますが、業界全体で非常に人気のあるいくつかの形式を特定できます。

聴衆は特定の問題を解決する方法についてのガイドを愛しているため、ハウツーガイドは人気があります。
ハウツーよりもさらに人気のあるListiclesは、リストのポイント数だけでなく、どの程度詳細にするかを選択できるため、優れています。
もう1つの優れたゲスト投稿タイプは、ケーススタディです。基本的には、仕事の成果のショーケースです。 ハウツーに似ていますが、1つの例にのみ焦点を当て、ケースを詳細に説明します。

良いゲスト投稿と悪いゲスト投稿を区別する方法

当然のことながら、ゲスト投稿の見た目と内容は、提案したサイトと、そもそもゲスト投稿の目標によって異なります。それにもかかわらず、遵守すべきいくつかの一般的なルールがあります。

優れたゲスト投稿は、ホストされるサイトに固有のものである必要があります
サイトのガイドラインに従う必要があります
認識可能な構造（イントロ、主要部分、結論）を持ち、文法上の誤りがない必要があります
最も重要なことは、優れたゲスト投稿は、実用的なヒント、例、または個人的な経験の形で、読者に価値を提供する必要があります

言い換えれば、ゲスト投稿は高品質のコンテンツである必要があります。詳細については、ここに素晴らしいゲスト投稿を書く方法のクイックガイドがあります。

悪いゲスト投稿は、良い投稿ではないすべてのものです。

それは誰もがすでに知っている情報を逆流させます
コンテンツが薄い、盗用されている、または重複している
文法、構文、スペルの誤りがたくさんあります
それは読者に価値を提供しません

真実ではないゲスト投稿に関する神話

ゲストの投稿は無効です–そうではありません。 新しいコンテンツを必要とするブログがあり、バックリンクが重要なランキングシグナルである限り、ゲストの投稿はここにとどまります。時間の経過とともに、リンクよりもブランド認知度の構築に重点を置くように進化する可能性があります。
私は作家としての評判を得る必要があります-あなたはそうではありません。 大規模なサイトの編集者は、多くの場合、執筆サンプルを要求します。ポートフォリオが弱い場合は、人気の低いブログから始めて、チャンスを与えて上に進む傾向があります。
1つの電子メール= 1つのゲスト投稿–あなたが望む！ たくさんのメールを送信する準備をしてください。アウトリーチの効率に影響を与える可能性のあるものはたくさんあり、時間の経過とともにそれを増やす方法を学びます。
「大きなサイト」でゲストの投稿を取得することは不可能です-それは難しいです、それは確かですが、不可能ではありません。 彼らはより厳格なガイドラインを持ち、高いコンテンツ品質を主張しているため、通常はより多くの時間と労力を要します。
それは価値がありません–そうです。 適切なSEOとコンテンツ戦略で補完すると、一部のクライアントでどのように機能したかがわかります。

標準のゲスト投稿プロセス

ゲストブログは非常に人気がありますが、リソースを大量に消費するプロセスであるため、 PointVisibleなどのデジタルエージェンシーにアウトソーシングされることがよくあります。代理店は、高価なSEOおよびアウトリーチツールにアクセスできるため、プロセスを合理化し、費用対効果を高めることができます。

以下に、標準的なゲスト投稿プロセスの概要を示します。あちこちで少し調整するだけで、このプロセスはあらゆるニッチに適用できます。

ステップ1：ターゲットオーディエンスとトレンドトピックを調査する

最初のステップはあなたの聴衆とあなたのニッチを研究することです。

業界の関連ブログにアクセスし、フォーラムやQ＆Aサイトをチェックして、いくつかのクエリを実行します。これらは、人々が話していること、問題、ニーズ、課題、および問題点を確認するのに最適です。これは、重要なトピックに集中するのに役立ちます。

さらに一歩進めるには、優れた指標（エンゲージメント、ランキング）で公開されたコンテンツを見つけるか、ターゲット/主要なブログを精査してコンテンツのギャップ（誰も話していない重要なトピック）を特定してみてください。これを行うには、 BuzzSumoやAhrefsのコンテンツエクスプローラーなどのツールを利用します。

ステップ2：投稿のアイデアを生成する

潜在的な顧客が何について読みたいかがわかったら、ブロガー、インフルエンサー、編集者に売り込むタイトルのアイデアをいくつか考えてみましょう。

タイトルのクリエイティブさによっては、各トピックでカバーする予定の内容を説明する説明を含めることをお勧めします。これは、私たちが業界の編集者に売り込むトピックの例です。

ステップ3：関連するゲストブログサイトを見つける

素晴らしいゲスト投稿のアイデアがいくつかできたので、それらに等しく適した配置を見つける時が来ました！ブログを検索する方法はたくさんあります。最も簡単な方法は、 Pitchbox、Buzzstream、Ninja Outreach 、 Responaなどの人気のあるブロガーアウトリーチツールの1つを使用することです。

または、高度な検索演算子を使用したり、ソーシャルメディアを確認したり、競合他社がコンテンツを公開している場所を確認したりすることもできます。以前に詳細な調査を行った場合は、おそらくすでにいくつかの潜在的な機会に遭遇しています。

ステップ4：提案を書いて送信する

最後に、いくつかのメールを送信する時が来ました！適切にパーソナライズできるゲスト投稿ピッチを書くことから始めます。

次に、売り込む正当なアドレスを見つける– 「お問い合わせ」ページのチェックから専用のメールファインダーアプリまで、それを行う方法はたくさんあります。売り込みと適切なメールアドレスの準備ができたら、アイデアを送信して指を交差させます。

また、ピッチ作業を軽視しないでください。ピッチは可能な限りパーソナライズする必要があります。また、できるだけ少ない言葉で、できるだけ自己紹介をするようにしてください。件名、こんにちは、サインオフはすべてピッチで役割を果たし、句読点などの細かい部分でもメールをビンに送信できます。