Guia de postagem de convidados para iniciantes

Desde que Matt Cutts ligou em 2014, tem havido um debate sobre se a postagem de convidado é uma tática de link building útil ou não. Se você está entrando na onda agora e explorando suas opções, a perspectiva pode parecer sombria - mas discordamos!

A postagem de convidados pode ter gerado um pouco de spam nos últimos anos, e todos nós recebemos algumas sugestões de postagens realmente duvidosas ou hilárias nesse ínterim. No entanto, à medida que a linha entre spam e legítimo se torna mais tênue, é mais importante do que nunca entender a maneira certa de fazer postagem de convidado.

Neste artigo, abordamos os fundamentos do guest blogging para iniciantes na área. O que é, funciona, como é o processo, benefícios comuns, mitos e desafios - vamos descrever tudo.

O que é postagem de convidado?

Postagem de convidado (também conhecido como guest blogging) significa publicar conteúdo em sites que você não possui. É por isso que a pessoa que escreve as postagens de convidados costuma ser chamada de contribuidor convidado ou autor convidado . Às vezes, é usado como sinônimo de alcance de blogueiros .

A maioria das pessoas usa a postagem de visitantes para criar links para seus sites, em um esforço para posicionar o site em uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa. A ideia é esta: você oferece conteúdo educacional gratuito para um site do seu nicho. Como você o oferece gratuitamente, a regra não escrita é que eles permitem que você crie um link para seu próprio site / blog.

Os blogueiros e editores sabem o que você está fazendo, então mais e mais deles realmente pedem uma taxa para publicar seu conteúdo. Esses tipos de “negócios” estão sob o domínio das postagens patrocinadas e não são algo que o Google goste muito.

Dito isso, usar guest post apenas para construir links é uma oportunidade perdida. Quando executado corretamente, pode trazer muitos outros benefícios dos quais falaremos mais tarde.

O guest blogging é uma tática viável de construção de links?

A resposta depende de como todo o processo é executado. Você é capaz de escrever conteúdo de convidado perspicaz e acionável? O seu conteúdo convidado é publicado em sites relevantes e de alta autoridade em seu nicho? Você tem um conteúdo incrível em seu blog para o qual pode criar um link?

Se a resposta a todas essas perguntas for sim, então o guest post é uma tática de construção de links sólida.

Mas o guest blogging nunca deve ser apenas sobre links. O problema é que existem muitas empresas e agências que pensam assim, então acabam publicando conteúdo de baixa qualidade em sites de spam, apenas para obter um backlink.

Por causa desse uso indevido, é provável que as postagens de visitantes se tornem cada vez menos eficazes como uma tática de criação de links pura. Na época em que escrevíamos a revisão deste artigo, havia uma atualização do algoritmo de link de spam do Google, em que o Google recomenda aos editores marcar links em postagens de convidados com uma tag de não seguir.

Isso não tornará a postagem de convidado obsoleta ! Porque? Bem, quando bem feito, traz muitos outros benefícios.

Benefícios da postagem de convidado

Publicar conteúdo de qualidade em sites de alta reputação em seu setor é uma ótima maneira de chegar ao seu público-alvo. Ao dar a você o destaque, os sites estão dizendo aos visitantes que você é alguém que vale a pena ouvir.

De certa forma, eles passam um pouco de sua credibilidade para você. Isso pode ser muito útil para construir confiança na marca e melhorar o reconhecimento da marca, especialmente para empresas que estão apenas começando.

O guest blogging também pode ser uma ótima ferramenta de rede. Algumas empresas o usam principalmente para se conectar com influenciadores em seu setor.

A colaboração começa com algumas postagens de convidados. Se você tiver sorte e também tiver algo valioso a oferecer, isso pode se transformar em projetos de pesquisa, recomendações e várias campanhas promocionais.

O último benefício que vale a pena mencionar é o potencial de ganhar tráfego de referência valioso. As pessoas que lêem sua postagem de convidado podem clicar nos links que você deixou na postagem - e se encontrar no seu site. Alguns deles podem ser compradores em potencial que estão prontos para baixar seus ímãs de chumbo ou agendar uma chamada de consulta.

Que tipo de conteúdo os editores gostam de publicar?

Existem alguns tipos de posts convidados que os editores realmente amam publicar. Os tipos de postagem geralmente refletem o tipo de público que um blog / site atende, mas podemos identificar alguns formatos que são muito populares em todos os setores:

1. Os guias de instruções são populares porque o público adora guias sobre como resolver um problema específico.
2. Listicles , sendo ainda mais populares do que how-tos, são ótimos porque você pode escolher a profundidade que deseja que eles sejam, bem como quantos pontos sua lista terá.
3. Outro ótimo tipo de postagem de convidado é um estudo de caso - basicamente uma vitrine de realizações de trabalho. Eles são semelhantes aos procedimentos, mas se concentram em apenas um exemplo e conduzem você pelo caso em grande detalhe.

Como diferenciar entre boas e más postagens de convidados

Naturalmente, a aparência e o conteúdo de um guest post vão depender do site que você lançou, bem como de seus objetivos com o guest post. No entanto, existem algumas regras gerais a cumprir:

• um bom guest post deve ser exclusivo para o site em que será hospedado
• deve seguir as orientações do site
• deve ter uma estrutura reconhecível (introdução, parte principal, conclusão) e estar livre de erros gramaticais
• o mais importante, um bom guest post deve agregar valor aos leitores, seja na forma de dicas acionáveis, exemplos ou experiência pessoal

Em outras palavras, seu guest post deve ser um conteúdo de qualidade. Para mais informações, aqui está um guia rápido sobre como escrever um excelente guest post .

Um guest post ruim é tudo o que um bom post não é:

• regurgita informações que todos já conhecem
• o conteúdo é superficial , plagiado ou duplicado  
• está cheio de erros gramaticais, sintáticos e ortográficos
• não fornece nenhum valor para o leitor

Mitos sobre postagem de convidado que não são verdadeiros

• A postagem do convidado está morta - não está. Enquanto houver blogs que precisem de novo conteúdo e os backlinks forem um importante sinal de classificação, as postagens de visitantes chegaram para ficar. Com o tempo, pode evoluir para se concentrar mais na construção do reconhecimento da marca do que em links.
• Preciso ter uma reputação de escritor - você não. Os editores de grandes sites geralmente pedem suas amostras de redação. Se você tem um portfólio fraco, comece com blogs menos populares que são mais propensos a lhe dar uma chance e vá aumentando.
• Um e-mail = uma postagem de convidado - você deseja! Esteja preparado para enviar muitos e-mails. Existem tantas coisas que podem afetar sua eficiência de divulgação, e você aprenderá como aumentá-la com o tempo.
• É impossível obter posts de visitantes em 'grandes sites' - é difícil, com certeza, mas não impossível. Geralmente, leva mais tempo e esforço, pois eles têm diretrizes mais rígidas e insistem na alta qualidade do conteúdo.
• Não vale a pena - vale. Você pode ver como funcionou para alguns de nossos clientes quando complementado com a estratégia certa de SEO e conteúdo.

Processo padrão de postagem de convidado

O guest blogging é muito popular, mas geralmente é terceirizado para agências digitais como a Point Visible porque é um processo que consome muitos recursos. As agências têm acesso a ferramentas caras de SEO e de divulgação que permitem agilizar o processo e torná-lo mais econômico.

Abaixo, descreveremos um processo de postagem de convidado padrão. Com pequenos ajustes aqui e ali, esse processo pode ser aplicado em qualquer nicho.

Etapa 1: Pesquise o público-alvo e os tópicos de tendência

O primeiro passo é pesquisar seu público e seu nicho.

Visite blogs relevantes do setor, verifique fóruns e sites de perguntas e respostas e faça algumas perguntas - excelentes para ver sobre o que as pessoas estão falando, seus problemas, necessidades, desafios e pontos fracos. Isso o ajudará a se concentrar nos tópicos importantes.

Para dar um passo adiante, tente encontrar conteúdo publicado com boas métricas (engajamento, classificação) ou vasculhe os blogs alvo / principais e tente identificar lacunas de conteúdo (tópicos importantes sobre os quais ninguém está falando). Para isso, utilize ferramentas como o BuzzSumo ou o Content Explorer da Ahrefs.

Etapa 2: Gerar ideias de postagem

Depois de saber o que seus clientes em potencial querem ler, é hora de apresentar algumas ideias de títulos que você vai lançar para blogueiros, influenciadores e editores.

Dependendo de quão criativos são seus títulos, você pode incluir uma descrição para explicar o que planeja cobrir em cada tópico. Aqui está um exemplo de alguns dos tópicos que discutimos para editores em nosso setor:

Etapa 3: Encontre sites relevantes de guest blogging

Agora que você tem ótimas ideias de guest post, é hora de encontrar colocações igualmente boas para eles! Existem muitas maneiras de pesquisar blogs. A maneira mais fácil é usar uma das ferramentas mais populares blogger de extensão como Pitchbox, Buzzstream, Ninja Outreach, ou Respona.

Como alternativa, você pode usar operadores de pesquisa avançada, verificar a mídia social, ver onde seus concorrentes estão publicando conteúdo e assim por diante. Se você fez uma pesquisa aprofundada anteriormente, provavelmente já se deparou com algumas oportunidades em potencial.

Etapa 4: Escreva e envie seus argumentos de vendas

Finalmente, é hora de enviar alguns e-mails! Comece escrevendo um argumento de venda de guest post que você possa personalizar adequadamente.

Em seguida, encontrar endereços legítimos para argumentar - há muitas maneiras de fazer isso , desde verificar as páginas de “contato” até aplicativos de localização de e-mail dedicados ! Depois de ter o argumento de venda e os endereços de e-mail corretos prontos, é hora de enviar suas ideias e cruzar os dedos.

Além disso, não economize no seu trabalho de argumento de venda - seu argumento de venda deve ser o mais personalizado possível. Você também deve tentar se apresentar da melhor maneira possível, com o mínimo de palavras possível. Linhas de assunto, saudações e cancelamentos, todos desempenham um papel importante no argumento de venda, e até mesmo pequenos detalhes, como pontuação, podem enviar seu e-mail para a lixeira.