Guida alla pubblicazione degli ospiti per principianti

Da quando Matt Cutts lo ha richiamato nel 2014, c'è stato un dibattito sul fatto che la pubblicazione degli ospiti sia una tattica utile per creare link o meno. Se stai saltando sul carro del vincitore proprio ora ed esplorando le tue opzioni, la prospettiva potrebbe sembrare triste, ma ci permettiamo di dissentire!

La pubblicazione degli ospiti potrebbe essere diventata un po' spam negli ultimi anni, e nel frattempo tutti noi abbiamo ricevuto alcune proposte di guest post davvero losche o decisamente esilaranti. Tuttavia, poiché il confine tra spam e legittimità si assottiglia, è più importante che mai capire il modo giusto per pubblicare gli ospiti.

In questo articolo, trattiamo le basi del guest blogging per i neofiti del settore. Che cos'è, funziona, come si presenta il processo, vantaggi comuni, miti e sfide: illustreremo tutto.

Che cos'è la pubblicazione degli ospiti?

La pubblicazione degli ospiti (ovvero il blog degli ospiti) indica la pubblicazione di contenuti su siti Web di cui non si è proprietari. Questo è il motivo per cui la persona che scrive i post degli ospiti viene spesso chiamata contributore ospite o autore ospite . A volte è usato come sinonimo di blogger outreach .

La maggior parte delle persone utilizza la pubblicazione degli ospiti per creare collegamenti verso il proprio sito Web nel tentativo di posizionare il proprio sito più in alto nei risultati di ricerca. L'idea è questa: offri contenuti educativi gratuiti a un sito web nella tua nicchia. Dal momento che lo offri gratuitamente, la regola non scritta è che ti consentono di collegarti al tuo sito/blog.

I blogger e gli editori sanno cosa stai facendo, quindi sempre più di loro chiedono una commissione per la pubblicazione dei tuoi contenuti. Questi tipi di "offerte" rientrano nel regno dei post sponsorizzati e non sono qualcosa a cui Google è molto affezionato.

Detto questo, usare la pubblicazione degli ospiti solo per creare collegamenti è un'occasione mancata. Se eseguito correttamente, può portare molti altri vantaggi di cui parleremo più avanti.

Il guest blogging è una tattica praticabile per creare link?

La risposta dipende da come viene eseguito l'intero processo. Sei in grado di scrivere contenuti per gli ospiti penetranti e fruibili? I contenuti dei tuoi ospiti sono pubblicati su siti pertinenti e autorevoli nella tua nicchia? Hai contenuti fantastici sul tuo blog a cui puoi collegarti?

Se la risposta a tutte queste domande è sì, la pubblicazione degli ospiti è una solida tattica di creazione di link.

Ma il guest blogging non dovrebbe mai riguardare solo i link. Il problema è che ci sono molte aziende e agenzie che la pensano in questo modo, quindi finiscono per pubblicare contenuti di bassa qualità su siti Web di spam, solo per ottenere un backlink.

A causa di questo uso improprio, è probabile che la pubblicazione degli ospiti diventi sempre meno efficace come pura tattica di creazione di link. Proprio nel momento in cui scriviamo la revisione di questo articolo, c'è stato un aggiornamento dell'algoritmo dei link spam di Google in cui Google consiglia agli editori di taggare i link nei post degli ospiti con un tag no-follow.

Questo non renderà obsoleta la pubblicazione degli ospiti ! Come mai? Bene, se fatto bene, porta molti altri vantaggi.

Vantaggi della pubblicazione degli ospiti

La pubblicazione di contenuti di qualità su siti altamente affidabili nel tuo settore è un ottimo modo per farti conoscere dal tuo pubblico di destinazione. Dandoti i riflettori, i siti stanno dicendo ai loro visitatori che sei qualcuno che vale la pena ascoltare.

In un certo senso, ti trasmettono parte della loro credibilità. Questo può essere molto utile per costruire la fiducia del marchio e migliorare il riconoscimento del marchio, soprattutto per le aziende che stanno appena iniziando.

Il guest blogging può anche essere un ottimo strumento di networking. Alcune aziende lo utilizzano principalmente per connettersi con influencer nel loro settore.

La collaborazione inizia con un paio di guest post. Se sei fortunato e hai anche qualcosa di prezioso da offrire, può trasformarsi in progetti di ricerca, raccomandazioni e varie campagne promozionali.

L'ultimo vantaggio degno di nota è il potenziale per guadagnare traffico di riferimento prezioso. Le persone che leggono il tuo post degli ospiti potrebbero fare clic sui link che hai lasciato nel post e ritrovarsi sul tuo sito web. Alcuni di questi potrebbero essere potenziali acquirenti che sono pronti a scaricare i tuoi lead magnet o a programmare una chiamata di consulenza.

Che tipo di contenuto piace pubblicare agli editori?

Ci sono alcuni tipi di guest post che gli editor amano davvero pubblicare. I tipi di post rifletteranno generalmente il tipo di pubblico a cui si rivolge un blog/sito, ma possiamo identificare alcuni formati che sono molto popolari in tutti i settori:

1. Le guide pratiche sono popolari perché il pubblico ama le guide su come risolvere un problema specifico.
2. Le liste , essendo ancora più popolari delle istruzioni, sono ottime perché puoi scegliere quanto approfondite vuoi che siano e quanti punti avrà la tua lista.
3. Un altro ottimo tipo di guest post è un case study , fondamentalmente una vetrina dei risultati del lavoro. Sono simili alle istruzioni, ma si concentrano su un solo esempio e ti guidano attraverso il loro caso in modo molto dettagliato.

Come distinguere tra guest post buoni e cattivi?

Naturalmente, l'aspetto e il contenuto di un guest post dipenderanno dal sito che hai presentato, nonché dai tuoi obiettivi con la pubblicazione degli ospiti in primo luogo. Tuttavia, ci sono alcune regole generali a cui attenersi:

• un buon guest post dovrebbe essere unico per il sito su cui sarà ospitato
• dovrebbe seguire le linee guida del sito
• dovrebbe avere una struttura riconoscibile (introduzione, parte principale, conclusione) ed essere esente da errori grammaticali
• cosa più importante, un buon guest post dovrebbe fornire valore ai lettori, sia sotto forma di suggerimenti utili, esempi o esperienza personale

In altre parole, il tuo guest post dovrebbe essere un contenuto di qualità. Per maggiori informazioni, ecco una guida rapida su come scrivere un superbo guest post .

Un cattivo guest post è tutto ciò che un buon post non è:

• rigurgita informazioni che tutti già conoscono
• il contenuto è scarso , plagiato o duplicato  
• è pieno di errori grammaticali, sintattici e di ortografia
• non fornisce alcun valore al lettore

Miti sulla pubblicazione degli ospiti che non sono veri

• Il post degli ospiti è morto , non lo è. Finché ci sono blog che necessitano di nuovi contenuti e finché i backlink sono un importante segnale di ranking, la pubblicazione degli ospiti rimarrà qui. Con il tempo, potrebbe evolversi per concentrarsi maggiormente sulla costruzione della consapevolezza del marchio rispetto ai collegamenti.
• Ho bisogno di avere una reputazione come scrittore , tu no. Gli editori di grandi siti spesso chiederanno i tuoi campioni di scrittura. Se hai un portafoglio debole, inizia con blog meno popolari che sono più inclini a darti una possibilità e fatti strada.
• Un'e-mail = un post per gli ospiti : lo desideri! Preparati a inviare un sacco di email. Ci sono così tante cose che possono influenzare la tua efficienza di sensibilizzazione e imparerai come aumentarla con il tempo.
• È impossibile ottenere post degli ospiti su "grandi siti" : è difficile, questo è certo, ma non impossibile. Di solito ci vuole più tempo e fatica, poiché hanno linee guida più rigorose e insistono sull'elevata qualità dei contenuti.
• Non ne vale la pena – lo è. Puoi vedere come ha funzionato per alcuni dei nostri clienti se integrato con la giusta strategia SEO e dei contenuti.

Processo di pubblicazione degli ospiti standard

Il guest blogging è molto popolare, ma spesso viene esternalizzato ad agenzie digitali come Point Visible perché è un processo che richiede molte risorse. Le agenzie hanno accesso a costosi strumenti SEO e di sensibilizzazione che consentono loro di semplificare il processo e renderlo conveniente.

Di seguito, illustreremo un processo di pubblicazione degli ospiti standard. Con piccole modifiche qua e là, questo processo può essere applicato in qualsiasi nicchia.

Passaggio 1: ricerca il pubblico di destinazione e gli argomenti di tendenza

Il primo passo è la ricerca del tuo pubblico e della tua nicchia.

Visita i blog pertinenti del settore, dai un'occhiata ai forum e ai siti di domande e risposte e fai alcune domande: sono ottimi per vedere di cosa parlano le persone, i loro problemi, esigenze, sfide e punti deboli. Questo ti aiuterà a concentrarti sugli argomenti che contano.

Per fare un ulteriore passo avanti, prova a trovare contenuti pubblicati con buone metriche (engagement, ranking) o perlustra i blog target/leader e cerca di identificare le lacune nei contenuti (argomenti importanti di cui nessuno sta parlando). Per farlo, utilizza strumenti come BuzzSumo o Content Explorer di Ahrefs.

Passaggio 2: genera idee per i post

Una volta che sai di cosa vogliono leggere i tuoi potenziali clienti, è il momento di trovare alcune idee per i titoli da proporre a blogger, influencer ed editori.

A seconda di quanto siano creativi i tuoi titoli, potresti voler includere una descrizione per spiegare cosa intendi trattare con ciascun argomento. Ecco un esempio di alcuni degli argomenti che proponiamo agli editori del nostro settore:

Passaggio 3: trova i siti di blog degli ospiti pertinenti

Ora che hai delle ottime idee per i post degli ospiti, è tempo di trovare loro altrettanto buoni posizionamenti! Ci sono molti modi per cercare i blog. Il modo più semplice è quello di utilizzare uno dei più popolari strumenti di blogger di sensibilizzazione come Pitchbox, BuzzStream, Ninja Outreach, o Respona.

In alternativa, puoi utilizzare gli operatori di ricerca avanzata, controllare i social media, vedere dove i tuoi concorrenti stanno pubblicando contenuti e così via. Se hai fatto ricerche approfondite in precedenza, probabilmente ti sei già imbattuto in alcune potenziali opportunità.

Passaggio 4: scrivi e invia le tue proposte

Finalmente è il momento di inviare alcune e-mail! Inizia scrivendo una presentazione del guest post che puoi personalizzare adeguatamente.

Quindi, trovare indirizzi legittimi a cui proporre: ci sono molti modi per farlo , dal controllo delle pagine "contattaci" alle app di ricerca e-mail dedicate ! Una volta che hai la presentazione e gli indirizzi e-mail giusti pronti, è il momento di inviare le tue idee e incrociare le dita.

Inoltre, non lesinare sul lavoro di presentazione: la presentazione dovrebbe essere il più personalizzata possibile. Dovresti anche cercare di presentarti nel miglior modo possibile, con il minor numero di parole possibile. Le righe dell'oggetto, i saluti e le firme hanno tutti un ruolo nella presentazione e anche piccoli dettagli come la punteggiatura possono mandare la tua email nel cestino.