初學者發帖指南

已發表: 2016-11-22

自從 Matt Cutts在 2014 年將其召回以來，關於訪客發帖是否是一種有用的鏈接構建策略一直存在爭議。如果您剛剛趕上潮流並探索您的選擇，那麼前景可能看起來很嚴峻 - 但我們不同意！

近年來，來賓帖子可能變得有點垃圾郵件，同時我們都收到了一些非常陰暗或徹頭徹尾的搞笑帖子。然而，隨著垃圾郵件和合法之間的界限越來越模糊，了解正確的訪客發帖方式比以往任何時候都更加重要。

在本文中，我們介紹了該領域新手的訪客博客基礎知識。它是什麼、它是否有效、過程是什麼樣的、共同的好處、神話和挑戰——我們將概述這一切。

什麼是來賓發布？

訪客發帖（又名訪客博客）代表在您不擁有的網站上發佈內容。這就是為什麼寫客座帖子的人通常被稱為客座貢獻者或客座作者。它有時被用作博主外展的同義詞。

大多數人使用訪客發帖來建立指向他們網站的鏈接，以努力將他們的網站放在搜索結果中的更高位置。這個想法是這樣的：你為你的利基網站提供免費的教育內容。由於您免費提供它，不成文的規則是他們允許您鏈接到您自己的網站/博客。

博主和編輯知道您在做什麼，因此越來越多的人實際上要求為發布您的內容付費。這些類型的“交易”屬於贊助帖子的範疇，並不是谷歌非常喜歡的。

話雖如此，僅使用訪客發帖來建立鏈接是一個錯失的機會。如果正確執行，它可以帶來許多其他好處，我們將在後面討論。

訪客博客是一種可行的鏈接構建策略嗎？

答案取決於整個過程是如何執行的。你能寫出有洞察力和可操作的訪客內容嗎？您的訪客內容是否發佈在您所在細分市場的相關高權威網站上？你的博客上有很棒的內容可以鏈接到嗎？

如果所有這些問題的答案都是肯定的，那麼訪客發帖是一種可靠的鏈接構建策略。

但是來賓博客不應該只是鏈接。 問題是有很多公司和機構都這麼認為，所以他們最終在垃圾網站上發布低質量的內容，只是為了獲得反向鏈接。

由於這種濫用，訪客發帖作為一種純粹的鏈接構建策略可能會變得越來越有效。就在撰寫本文修訂版的時候，有一個谷歌垃圾郵件鏈接算法更新，谷歌建議編輯在訪客帖子中使用禁止關注標籤標記鏈接。

這不會使訪客發帖過時！ 為什麼？好吧，如果做得好，它會帶來許多其他好處。

客人發帖的好處

在您所在行業的聲譽卓著的網站上發布高質量的內容是吸引目標受眾的好方法。通過讓您成為焦點，這些網站是在告訴他們的訪問者，您是值得傾聽的人。

在某種程度上，他們會將自己的一些可信度傳遞給您。這對於建立品牌信任和提高品牌認知度非常有幫助，尤其是對於剛剛起步的企業。

訪客博客也可以是一個很好的網絡工具。一些企業主要使用它來與行業中的有影響力的人建立聯繫。

合作始於幾篇客座帖子。如果你很幸運並且有一些有價值的東西可以提供，它可以發展成研究項目、推薦和各種促銷活動。

最後一個值得一提的好處是有可能獲得寶貴的推薦流量。閱讀您的訪客帖子的人可能會點擊您在帖子中留下的鏈接——然後發現自己在您的網站上。其中一些可能是準備下載您的鉛磁鐵或安排諮詢電話的潛在買家。

編輯喜歡發布哪種類型的內容？

有幾種類型的客座文章編輯非常喜歡發布。帖子類型通常會反映博客/網站迎合的受眾類型，但我們可以確定一些在各行業中非常流行的格式：

操作指南很受歡迎，因為觀眾喜歡有關如何解決特定問題的指南。
Listicles比 how- to更受歡迎，非常棒，因為您可以選擇您希望它們的深度，以及您的列表將有多少點。
另一個很棒的客座帖子類型是案例研究——基本上是工作成就的展示。 它們類似於操作指南，但只關註一個示例，並詳細引導您完成他們的案例。

如何區分好的和壞的客人帖子

自然地，訪客帖子的外觀和內容將取決於您所投的網站，以及您首先發布訪客帖子的目標。儘管如此，還是有一些一般規則需要遵守：

一個好的客座帖子應該是它所託管的網站所獨有的
它應該遵循網站的指導方針
它應該具有可識別的結構（介紹，主要部分，結論）並且沒有語法錯誤
最重要的是，一篇好的客座文章應該為讀者提供價值，無論是可操作的技巧、例子還是個人經驗

換句話說，您的來賓帖子應該是高質量的內容。有關更多信息，這裡是有關如何撰寫出色客座帖子的快速指南。

一個糟糕的訪客帖子是一個好帖子所不具備的一切：

它會反芻每個人都已經知道的信息
內容稀少、抄襲或重複
它充滿了語法、句法和拼寫錯誤
它對讀者沒有任何價值

關於訪客發帖的誤解是不真實的

訪客發帖已死- 事實並非如此。 只要有需要新內容的博客，只要反向鏈接是重要的排名信號，來賓發布就會留在這裡。隨著時間的推移，它可能會演變為更多地關注建立品牌知名度而不是鏈接。
我需要有作家的名聲——你不需要。 大型網站的編輯通常會要求您提供寫作樣本。如果您的投資組合很薄弱，請從不太受歡迎的博客開始，這些博客更傾向於為您提供機會並逐步提升。
一封電子郵件 = 一封來賓帖子——您願意！ 準備好發送大量的電子郵件。有很多事情會影響您的外展效率，隨著時間的推移，您將學會如何提高效率。
在“大網站”上獲得訪客帖子是不可能的——這很難，這是肯定的，但並非不可能。 通常需要更多的時間和精力，因為他們有更嚴格的指導方針並堅持高質量的內容。
這不值得——它是。 當輔以正確的 SEO 和內容策略時，您可以看到它如何為我們的一些客戶工作。

標準訪客發布流程

訪客博客非常受歡迎，但它經常被外包給像Point Visible這樣的數字機構，因為它是一個資源密集型過程。代理商可以使用昂貴的 SEO 和外展工具，這使他們能夠簡化流程並使其具有成本效益。

下面，我們將概述標準的訪客發布流程。只需在這里和那裡稍作調整，這個過程就可以應用於任何利基市場。

第 1 步：研究目標受眾和熱門話題

第一步是研究你的受眾和你的利基。

訪問行業相關博客，查看論壇和問答網站並進行一些查詢——這些非常適合了解人們在談論什麼、他們的問題、需求、挑戰和痛點。這將幫助您專注於重要的主題。

更進一步，嘗試找到具有良好指標（參與度、排名）的已發佈內容，或搜索目標/領先博客並嘗試確定內容差距（沒人談論的重要話題）。為此，請使用諸如BuzzSumo或Ahrefs的內容瀏覽器之類的工具。

第 2 步：生成帖子創意

一旦你知道你的潛在客戶想要閱讀什麼，就可以想出一些標題創意，你要向博主、影響者和編輯推銷。

根據您的標題的創意程度，您可能需要包含一個說明來解釋您計劃涵蓋的每個主題的內容。以下是我們向業內編輯推薦的一些主題的示例：

第 3 步：找到相關的訪客博客網站

現在您有了一些很棒的客座帖子創意，是時候為他們找到同樣好的展示位置了！有多種搜索博客的方法。最簡單的方法是使用比較流行的網志推廣工具，如Pitchbox，Buzzstream，忍者外展，或Respona之一。

或者，您可以使用高級搜索運算符、查看社交媒體、查看競爭對手在哪裡發佈內容等。如果您之前進行過深入研究，您可能已經遇到了一些潛在的機會。

第 4 步：撰寫並發送您的推介

最後，是時候發送一些電子郵件了！首先編寫一個可以充分個性化的客座帖子。

接下來，找到要投遞的合法地址——有很多方法可以做到這一點，從檢查“聯繫我們”頁面到專用的電子郵件查找器應用程序！一旦您準備好宣傳和正確的電子郵件地址，就該發送您的想法並交叉手指了。

另外，不要吝嗇你的推銷工作——你的推銷應該盡可能地個性化。您還應該盡量用盡可能少的詞來介紹自己。主題行、你好和簽收都在宣傳中發揮作用，即使是標點符號等小細節也可能將您的電子郵件發送到垃圾箱。