Ghid de postare a oaspeților pentru începători

De când Matt Cutts a numit-o înapoi în 2014, s-a dezbătut dacă postarea de clienți este o tactică utilă de construire a linkurilor sau nu. Dacă săriți pe cărucior chiar acum și vă explorați opțiunile, perspectiva ar putea părea sumbru - dar ne rugăm să diferim!

Este posibil ca postarea de oaspeți să fi devenit un pic spammy în ultimii ani și, cu toții, am obținut niște tonuri de posturi de oaspeți cu adevărat umbroase sau de-a dreptul hilar, între timp. Cu toate acestea, pe măsură ce linia dintre spam și legit devine mai subțire, este mai important ca niciodată să înțelegem modul corect de a posta mesaje de oaspeți.

În acest articol, acoperim elementele de bază ale blogurilor pentru oaspeți pentru începătorii din domeniu. Ce este, funcționează, cum arată procesul, beneficii comune, mituri și provocări - vom descrie totul.

Ce postează oaspeții?

Postarea de invitați (aka blogging pentru invitați) înseamnă publicarea de conținut pe site-uri pe care nu le dețineți. Acesta este motivul pentru care persoana care scrie postări de oaspeți este deseori numită colaborator invitat sau autor invitat . Uneori este folosit ca sinonim pentru informarea bloggerilor .

Majoritatea oamenilor folosesc postările de oaspeți pentru a crea legături către site-ul lor web, în ​​efortul de a-și poziționa site-ul mai sus în rezultatele căutării. Ideea este următoarea: oferiți conținut educațional gratuit unui site de pe nișa dvs. Deoarece îl oferiți gratuit, regula nescrisă este că vă permit să vă conectați la propriul site / blog.

Bloggerii și editorii știu ce faceți, așa că tot mai mulți dintre ei solicită de fapt o taxă pentru publicarea conținutului dvs. Aceste tipuri de „oferte” intră sub tărâmul postărilor sponsorizate și nu sunt ceva la care Google este foarte pasionat.

Acestea fiind spuse, folosirea postării de oaspeți doar pentru a crea legături este o oportunitate ratată. Când este executat corect, poate aduce multe alte beneficii despre care vom vorbi mai târziu.

Blogul oaspeților este o tactică viabilă de construire a linkurilor?

Răspunsul depinde de modul în care este executat întregul proces. Ești capabil să scrii conținut inteligent și acționabil pentru oaspeți? Conținutul dvs. de invitat este publicat pe site-uri relevante, cu autoritate ridicată, în nișa dvs.? Aveți conținut minunat pe blogul dvs. la care vă puteți conecta?

Dacă răspunsul la toate aceste întrebări este da, atunci postarea clienților este o tactică solidă de construire a legăturilor.

Dar blogging-ul pentru oaspeți nu ar trebui să fie niciodată doar legături. Problema este că există o mulțime de companii și agenții care se gândesc la asta, așa că ajung să publice conținut de calitate scăzută pe site-uri web spam, doar pentru a obține un backlink.

Din cauza acestei utilizări greșite, este probabil ca postarea clienților să devină din ce în ce mai eficientă ca o tactică pură de construire a legăturilor. Chiar la momentul scrierii revizuirii acestui articol, a existat o actualizare a algoritmului de legare a spamului Google, în care Google recomandă editorilor să eticheteze legăturile din postările de oaspeți cu o etichetă de nerespectare.

Acest lucru nu va face ca postările de oaspeți să fie învechite ! De ce? Ei bine, când este făcut corect, aduce multe alte beneficii.

Avantajele postării oaspeților

Publicarea de conținut de calitate pe site-uri de înaltă reputație din industria dvs. este o modalitate excelentă de a vă prezenta publicului țintă. Oferindu-vă atenția, site-urile spun vizitatorilor că sunteți cineva care merită să fie ascultat.

Într-un fel, vă transmit o parte din credibilitatea lor. Acest lucru poate fi foarte util pentru consolidarea încrederii mărcii și îmbunătățirea recunoașterii mărcii, în special pentru companiile care abia încep.

Blogging-ul pentru oaspeți poate fi, de asemenea, un instrument excelent de rețea. Unele companii îl folosesc în primul rând pentru a se conecta cu influențatori din industria lor.

Colaborarea începe cu câteva postări de oaspeți. Dacă aveți noroc și aveți, de asemenea, ceva valoros de oferit, acesta poate deveni proiecte de cercetare, recomandări și diverse campanii promoționale.

Ultimul beneficiu demn de menționat este potențialul de a câștiga trafic de recomandare valoros. Persoanele care vă citesc postarea de invitat ar putea să facă clic pe linkurile pe care le-ați lăsat în postare - și să se regăsească pe site-ul dvs. web. Unii dintre aceștia ar putea fi cumpărători potențiali care sunt gata să descarce magneții dvs. de plumb sau să programeze un apel de consultare.

Ce tip de conținut le place editorilor să publice?

Există câteva tipuri de postări pentru oaspeți pe care editorii le plac cu adevărat să publice. Tipurile de postări vor reflecta în general tipul de public la care se adresează un blog / site, dar putem identifica unele formate care sunt foarte populare în toate sectoarele:

1. Ghidurile de instruire sunt populare, deoarece publicul adoră ghidurile despre cum să rezolve o anumită problemă.
2. Listele , fiind chiar mai populare decât cum sunt, sunt minunate, deoarece puteți alege cât de aprofundate doriți să fie, precum și câte puncte va avea lista dvs.
3. Un alt tip excelent de postare pentru oaspeți este un studiu de caz - practic o prezentare a realizării muncii. Sunt similare cu instrucțiunile, dar se concentrează pe un singur exemplu și vă conduc în detaliu prin cazul lor.

Cum să diferențiem postările de oaspeți bune și rele

Bineînțeles, aspectul și conținutul unei postări de invitați vor depinde de site-ul pe care l-ați lansat, precum și de obiectivele dvs. cu postarea de invitați în primul rând. Cu toate acestea, există câteva reguli generale la care trebuie respectate:

• o postare bună pentru oaspeți ar trebui să fie unică pentru site-ul pe care va fi găzduit
• ar trebui să respecte instrucțiunile site-ului
• ar trebui să aibă o structură recunoscută (introducere, partea principală, concluzie) și să fie liber de erori gramaticale
• cel mai important, o postare bună pentru oaspeți ar trebui să ofere valoare cititorilor, fie sub formă de sfaturi practice, exemple sau experiență personală

Cu alte cuvinte, postarea dvs. de invitat ar trebui să fie un conținut de calitate. Pentru mai multe informații, iată un ghid rapid despre cum să scrieți o postare superbă pentru oaspeți .

O postare proastă pentru oaspeți este tot ceea ce nu este o postare bună:

• regurgitează informații pe care toată lumea le știe deja
• conținutul este subțire , plagiat sau duplicat  
• este plin de erori gramaticale, sintactice și de ortografie
• nu oferă nici o valoare cititorului

Mituri despre postarea oaspeților care nu sunt adevărate

• Postarea oaspeților este moartă - nu este. Atâta timp cât există bloguri care au nevoie de conținut nou și atâta timp cât backlink-urile sunt un semnal important de clasare, postarea oaspeților va fi aici pentru a rămâne. Cu timpul, ar putea evolua pentru a se concentra mai mult pe creșterea gradului de cunoaștere a mărcii decât link-uri.
• Trebuie să am o reputație de scriitor - nu aveți. Editorii de pe site-urile mari vă vor cere deseori mostre de scriere. Dacă aveți un portofoliu slab, începeți cu bloguri mai puțin populare, care sunt mai înclinați să vă ofere o șansă și să vă îndreptați.
• Un e-mail = un post de invitat - doriți! Fiți pregătit să trimiteți o mulțime de e-mailuri. Există atât de multe lucruri care vă pot afecta eficiența de comunicare și veți învăța cum să o creșteți cu timpul.
• Este imposibil să obții postări de oaspeți pe „site-uri mari” - este greu, cu siguranță, dar nu imposibil. De obicei, este nevoie de mai mult timp și efort, deoarece acestea au îndrumări mai stricte și insistă pe o calitate ridicată a conținutului.
• Nu merită - este. Puteți vedea cum a funcționat pentru unii dintre clienții noștri atunci când este completat cu SEO și strategia de conținut potrivită.

Proces standard de postare a oaspeților

Blogging-ul pentru oaspeți este foarte popular, dar este adesea externalizat către agenții digitale precum Point Visible, deoarece este un proces intensiv în resurse. Agențiile au acces la instrumente costisitoare de SEO și de informare, care le permit să eficientizeze procesul și să-l facă rentabil.

Mai jos, vom prezenta un proces standard de postare a oaspeților. Cu mici modificări ici și colo, acest proces poate fi aplicat în orice nișă.

Pasul 1: căutați publicul țintă și subiecte de tendință

Primul pas este cercetarea publicului și a nișei tale.

Accesați bloguri relevante din industrie, vizitați forumuri și site-uri de întrebări și întrebări și faceți câteva întrebări - acestea sunt minunate pentru a vedea despre ce vorbesc oamenii, problemele, nevoile, provocările și problemele lor. Acest lucru vă va ajuta să vă concentrați asupra subiectelor importante.

Pentru a face un pas mai departe, încercați să găsiți conținut publicat cu indicatori buni (implicare, clasare) sau să vizitați blogurile care vizează / conduc și încercați să identificați lacunele de conținut (subiecte importante despre care nimeni nu vorbește). Pentru a face acest lucru, utilizați instrumente precum BuzzSumo sau Content Explorer by Ahrefs.

Pasul 2: Generați idei de postări

Odată ce știți despre ce vor să citească potențialii dvs. clienți, este timpul să veniți cu câteva idei de titlu pe care le veți prezenta bloggerilor, influențatorilor și editorilor.

În funcție de cât de creative sunt titlurile dvs., vă recomandăm să includeți o descriere pentru a explica ce intenționați să acoperiți cu fiecare subiect. Iată un exemplu al câtorva subiecte pe care le propunem editorilor din industria noastră:

Pasul 3: Găsiți site-uri de bloguri relevante pentru oaspeți

Acum, că aveți câteva idei minunate de postare pentru oaspeți, este timpul să găsiți destinații de plasare la fel de bune pentru ei! Există multe modalități de căutare a blogurilor. Cel mai simplu mod este de a folosi una dintre cele mai populare instrumente blogger de informare , cum ar fi Pitchbox, Buzzstream, Ninja Outreach, sau Respona.

Alternativ, puteți utiliza operatori de căutare avansată, puteți verifica rețelele de socializare, puteți vedea unde publică conținut concurenții dvs. și așa mai departe. Dacă ați făcut cercetări aprofundate anterior, probabil că ați dat deja peste niște potențiale oportunități.

Pasul 4: Scrieți și trimiteți pitch-urile

În cele din urmă, este timpul să trimiteți câteva e-mailuri! Începeți prin a scrie o prezentare a postării pentru oaspeți, pe care o puteți personaliza în mod adecvat.

Apoi, găsirea adreselor legitime pe care să le trimiteți - există o mulțime de modalități de a face acest lucru , de la verificarea paginilor „contactați-ne” până la aplicații dedicate de căutare de e-mail ! Odată ce ați pregătit tonul și adresele de e-mail potrivite, este timpul să vă trimiteți ideile și să vă încrucișați degetele.

De asemenea, nu vă zgâriați la munca dvs. de pitch - pitch-ul dvs. ar trebui să fie cât mai personalizat posibil. De asemenea, ar trebui să încercați să vă prezentați cât mai bine, cu cât mai puține cuvinte. Subiectele, saluturile și semnăturile joacă un rol în teren și chiar și detalii mici, cum ar fi punctuația, vă pot trimite e-mailul în coș.