Leitfaden für Gastbeiträge für Anfänger

Seit Matt Cutts es 2014 genannt hat, gibt es eine Debatte darüber, ob Gastbeiträge eine nützliche Taktik zum Linkaufbau sind oder nicht. Wenn Sie gerade auf den Zug aufspringen und Ihre Optionen erkunden, mag die Perspektive düster erscheinen – aber wir müssen da anderer Meinung sein!

Gastbeiträge sind in den letzten Jahren vielleicht etwas spammig geworden, und wir alle haben in der Zwischenzeit einige wirklich zwielichtige oder geradezu urkomische Gastbeiträge bekommen. Da jedoch die Grenze zwischen Spam und Legitimität immer dünner wird, ist es wichtiger denn je, den richtigen Weg für Gastbeiträge zu verstehen.

In diesem Artikel behandeln wir die Grundlagen des Gast-Bloggings für Neulinge auf diesem Gebiet. Was es ist, funktioniert es, wie der Prozess aussieht, gemeinsame Vorteile, Mythen und Herausforderungen – wir werden alles skizzieren.

Was ist Gastbeitrag?

Gastbeitrag (auch bekannt als Gastblogging) steht für die Veröffentlichung von Inhalten auf Websites, die Ihnen nicht gehören. Aus diesem Grund wird die Person, die Gastbeiträge schreibt, oft als Gastautor oder Gastautor bezeichnet . Es wird manchmal als Synonym für Blogger-Outreach verwendet .

Die meisten Leute verwenden Gastbeiträge, um Links zu ihrer Website aufzubauen, um ihre Website in den Suchergebnissen höher zu positionieren. Die Idee ist folgende: Sie bieten einer Website in Ihrer Nische kostenlose Bildungsinhalte an. Da Sie es kostenlos anbieten, ist die ungeschriebene Regel, dass Sie auf Ihre eigene Site / Ihren eigenen Blog verlinken können.

Blogger und Redakteure wissen, was Sie vorhaben, daher verlangen immer mehr von ihnen tatsächlich eine Gebühr für die Veröffentlichung Ihrer Inhalte. Diese Arten von „Deals“ fallen unter den Bereich der gesponserten Beiträge und sind nicht etwas, das Google sehr mag.

Davon abgesehen ist die Verwendung von Gastbeiträgen nur zum Aufbau von Links eine verpasste Gelegenheit. Wenn es richtig ausgeführt wird, kann es viele andere Vorteile bringen, über die wir später sprechen werden.

Ist das Bloggen von Gästen eine praktikable Linkbuilding-Taktik?

Die Antwort hängt davon ab, wie der gesamte Prozess ausgeführt wird. Sind Sie in der Lage, aufschlussreiche und umsetzbare Gastinhalte zu schreiben? Werden Ihre Gastinhalte auf relevanten Websites mit hoher Autorität in Ihrer Nische veröffentlicht? Hast du tolle Inhalte in deinem Blog, auf die du verlinken kannst?

Wenn die Antwort auf all diese Fragen ja ist, dann ist das Posten von Gastbeiträgen eine solide Taktik zum Linkaufbau.

Aber beim Gastblogging sollte es nie nur um Links gehen. Das Problem ist, dass es viele Unternehmen und Agenturen gibt, die so denken und am Ende minderwertige Inhalte auf Spam-Websites veröffentlichen, nur um einen Backlink zu erhalten.

Aufgrund dieses Missbrauchs ist es wahrscheinlich, dass Gastbeiträge als reine Linkbuilding-Taktik immer weniger effektiv werden. Ungefähr zum Zeitpunkt der Überarbeitung dieses Artikels gab es ein Update des Google Spam-Link-Algorithmus, bei dem Google den Redakteuren empfiehlt, Links in Gastbeiträgen mit einem No-Follow-Tag zu versehen.

Dadurch werden Gastbeiträge nicht überflüssig ! Wieso den? Nun, wenn es richtig gemacht wird, bringt es viele andere Vorteile.

Vorteile von Gastbeiträgen

Die Veröffentlichung von qualitativ hochwertigen Inhalten auf hoch angesehenen Websites in Ihrer Branche ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Indem sie Sie ins Rampenlicht stellen, sagen die Sites ihren Besuchern, dass Sie jemand sind, dem es wert ist, gehört zu werden.

In gewisser Weise geben sie einen Teil ihrer Glaubwürdigkeit an Sie weiter. Dies kann sehr hilfreich sein, um Markenvertrauen aufzubauen und die Markenwiedererkennung zu verbessern, insbesondere für Unternehmen, die gerade erst anfangen.

Gast-Blogging kann auch ein großartiges Networking-Tool sein. Einige Unternehmen verwenden es hauptsächlich, um mit Influencern in ihrer Branche in Kontakt zu treten.

Die Zusammenarbeit beginnt mit ein paar Gastbeiträgen. Wenn Sie Glück haben und auch etwas Wertvolles zu bieten haben, können daraus Forschungsprojekte, Empfehlungen und verschiedene Werbeaktionen entstehen.

Der letzte erwähnenswerte Vorteil ist das Potenzial, wertvollen Empfehlungsverkehr zu erzielen. Leute, die Ihren Gastbeitrag lesen, könnten auf die Links klicken, die Sie im Beitrag hinterlassen haben – und sich auf Ihrer Website wiederfinden. Einige von ihnen könnten potenzielle Käufer sein, die bereit sind, Ihre Lead-Magnete herunterzuladen oder einen Beratungstermin zu vereinbaren.

Welche Art von Inhalten veröffentlichen Redakteure gerne?

Es gibt ein paar Arten von Gastbeiträgen, die Redakteure wirklich gerne veröffentlichen. Die Post-Typen spiegeln im Allgemeinen die Art des Publikums wider, das ein Blog/eine Website anspricht, aber wir können einige Formate identifizieren, die in allen Branchen sehr beliebt sind:

1. Anleitungen sind beliebt, weil das Publikum Anleitungen zur Lösung eines bestimmten Problems liebt.
2. Listicles , die noch beliebter sind als How-Tos, sind großartig, weil Sie wählen können, wie detailliert sie sein sollen und wie viele Punkte Ihre Liste haben soll.
3. Ein weiterer großartiger Gastbeitragstyp ist eine Fallstudie – im Grunde ein Schaufenster der Arbeitsleistung. Sie ähneln den Anleitungen, konzentrieren sich jedoch nur auf ein Beispiel und führen Sie detailliert durch ihren Fall.

Wie man zwischen guten und schlechten Gastbeiträgen unterscheidet

Das Aussehen und der Inhalt eines Gastbeitrags hängen natürlich von der Website ab, die Sie vorgestellt haben, sowie von Ihren Zielen mit Gastbeiträgen. Dennoch sind einige allgemeine Regeln zu beachten:

• Ein guter Gastbeitrag sollte für die Site, auf der er gehostet wird, einzigartig sein
• es sollte den Richtlinien der Website folgen
• es sollte einen erkennbaren Aufbau (Intro, Hauptteil, Schluss) haben und frei von grammatikalischen Fehlern sein
• vor allem sollte ein guter Gastbeitrag den Lesern einen Mehrwert bieten, sei es in Form von umsetzbaren Tipps, Beispielen oder persönlichen Erfahrungen

Mit anderen Worten, Ihr Gastbeitrag sollte ein qualitativ hochwertiger Inhalt sein. Für weitere Informationen finden Sie hier eine kurze Anleitung zum Verfassen eines hervorragenden Gastbeitrags .

Ein schlechter Gastbeitrag ist alles, was ein guter Beitrag nicht ist:

• es gibt Informationen wieder, die jeder bereits kennt
• der Inhalt ist dünn , plagiiert oder dupliziert  
• es ist voll von grammatikalischen, syntaktischen und Rechtschreibfehlern
• es bietet dem Leser keinen Wert

Mythen über Gastbeiträge, die nicht wahr sind

• Gastbeiträge sind tot – ist es nicht. Solange es Blogs gibt, die neue Inhalte brauchen, und solange Backlinks ein wichtiges Ranking-Signal sind, werden Gastbeiträge bestehen bleiben. Im Laufe der Zeit könnte sich der Fokus mehr auf den Aufbau von Markenbekanntheit als auf Links entwickeln.
• Ich muss einen Ruf als Schriftsteller haben – Sie nicht. Redakteure auf großen Websites werden oft nach Ihren Schreibproben fragen. Wenn Sie ein schwaches Portfolio haben, beginnen Sie mit weniger beliebten Blogs, die eher dazu neigen, Ihnen eine Chance zu geben, und arbeiten Sie sich nach oben.
• Eine E-Mail = ein Gastbeitrag – Sie wünschen! Seien Sie darauf vorbereitet, viele, viele E-Mails zu senden. Es gibt so viele Dinge, die Ihre Reichweite beeinflussen können, und Sie werden lernen, wie Sie sie mit der Zeit steigern können.
• Es ist unmöglich, Gastbeiträge auf „großen Seiten“ zu bekommen – es ist schwer, das ist sicher, aber nicht unmöglich. Es erfordert in der Regel mehr Zeit und Mühe, da sie strengere Richtlinien haben und auf eine hohe Inhaltsqualität bestehen.
• Es lohnt sich nicht – es ist. Sie können sehen, wie es bei einigen unserer Kunden funktioniert hat, wenn es mit der richtigen SEO- und Content-Strategie ergänzt wird.

Standard-Gast-Posting-Prozess

Gastblogging ist sehr beliebt, wird aber oft an digitale Agenturen wie Point Visible ausgelagert, da es ein ressourcenintensiver Prozess ist. Agenturen haben Zugang zu teuren SEO- und Outreach-Tools, die es ihnen ermöglichen, den Prozess zu rationalisieren und kostengünstig zu gestalten.

Im Folgenden werden wir einen standardmäßigen Gastbeitragsprozess skizzieren. Mit kleinen Optimierungen hier und da kann dieser Prozess in jeder Nische angewendet werden.

Schritt #1: Zielgruppe und Trendthemen recherchieren

Der erste Schritt besteht darin, Ihr Publikum und Ihre Nische zu recherchieren.

Besuchen Sie relevante Blogs aus der Branche, besuchen Sie Foren und Q&A-Sites und stellen Sie einige Fragen – diese sind großartig, um zu sehen, worüber die Leute sprechen, ihre Probleme, Bedürfnisse, Herausforderungen und Schwachstellen. So können Sie sich auf wichtige Themen konzentrieren.

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, versuchen Sie, veröffentlichte Inhalte mit guten Metriken (Engagement, Ranking) zu finden, oder durchsuchen Sie gezielte/führende Blogs und versuchen Sie, Inhaltslücken zu identifizieren (wichtige Themen, über die niemand spricht). Nutzen Sie dazu Tools wie BuzzSumo oder den Content Explorer von Ahrefs.

Schritt #2: Post-Ideen generieren

Sobald Sie wissen, worüber Ihre potenziellen Kunden lesen möchten, ist es an der Zeit, ein paar Titelideen zu entwickeln, die Sie Bloggern, Influencern und Redakteuren präsentieren.

Je nachdem, wie kreativ Ihre Titel sind, möchten Sie vielleicht eine Beschreibung hinzufügen, um zu erklären, was Sie mit jedem Thema behandeln möchten. Hier ist ein Beispiel für einige der Themen, die wir Redakteuren in unserer Branche vorstellen:

Schritt 3: Finden Sie relevante Gastblogging-Sites

Da Sie nun einige großartige Ideen für Gastbeiträge haben, ist es an der Zeit, ebenso gute Platzierungen für sie zu finden! Es gibt viele Möglichkeiten, nach Blogs zu suchen. Der einfachste Weg ist eine der beliebtesten Blogger Outreach Programme wie Pitchbox, Buzzstream, Ninja Outreach oder Respona.

Alternativ können Sie erweiterte Suchoperatoren verwenden, soziale Medien überprüfen, sehen, wo Ihre Konkurrenten Inhalte veröffentlichen und so weiter. Wenn Sie zuvor gründlich recherchiert haben, sind Sie wahrscheinlich bereits auf einige potenzielle Möglichkeiten gestoßen.

Schritt #4: Schreiben und senden Sie Ihre Pitches

Endlich ist es an der Zeit, einige E-Mails zu versenden! Beginnen Sie damit , einen Pitch für Gastbeiträge zu schreiben, den Sie entsprechend personalisieren können.

Als nächstes müssen Sie seriöse Adressen finden, an die Sie sich bewerben können – es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun , von der Überprüfung der "Kontakt"-Seiten bis hin zu speziellen E-Mail-Finder-Apps ! Sobald Sie den Pitch und die richtigen E-Mail-Adressen fertig haben, ist es an der Zeit, Ihre Ideen zu versenden und die Daumen zu drücken.

Sparen Sie auch nicht bei Ihrer Pitch-Arbeit – Ihr Pitch sollte so individuell wie möglich sein. Sie sollten auch versuchen, sich so gut wie möglich mit so wenigen Worten wie möglich vorzustellen. Betreffzeilen, Hallos und Abmeldungen spielen alle eine Rolle im Pitch, und selbst kleine Details wie Satzzeichen können Ihre E-Mail in den Papierkorb schicken.