初学者发帖指南

已发表: 2016-11-22

自从 Matt Cutts在 2014 年将其召回以来，关于访客发帖是否是一种有用的链接构建策略一直存在争议。如果您刚刚赶上潮流并探索您的选择，那么前景可能看起来很严峻 - 但我们不同意！

近年来，来宾帖子可能变得有点垃圾邮件，同时我们都收到了一些非常阴暗或彻头彻尾的搞笑帖子。然而，随着垃圾邮件和合法之间的界限越来越模糊，了解正确的访客发帖方式比以往任何时候都更加重要。

在本文中，我们介绍了该领域新手的访客博客基础知识。它是什么、它是否有效、过程是什么样的、共同的好处、神话和挑战——我们将概述这一切。

什么是来宾发布？

访客发帖（又名访客博客）代表在您不拥有的网站上发布内容。这就是为什么写客座帖子的人通常被称为客座贡献者或客座作者。它有时被用作博主外展的同义词。

大多数人使用访客发帖来建立指向他们网站的链接，以努力将他们的网站放在搜索结果中的更高位置。这个想法是这样的：你为你的利基网站提供免费的教育内容。由于您免费提供它，不成文的规则是他们允许您链接到您自己的网站/博客。

博主和编辑知道您在做什么，因此越来越多的人实际上要求为发布您的内容付费。这些类型的“交易”属于赞助帖子的范畴，并不是谷歌非常喜欢的。

话虽如此，仅使用访客发帖来建立链接是一个错失的机会。如果正确执行，它可以带来许多其他好处，我们将在后面讨论。

访客博客是一种可行的链接构建策略吗？

答案取决于整个过程是如何执行的。你能写出有洞察力和可操作的访客内容吗？您的访客内容是否发布在您所在细分市场的相关高权威网站上？你的博客上有很棒的内容可以链接到吗？

如果所有这些问题的答案都是肯定的，那么访客发帖是一种可靠的链接构建策略。

但是来宾博客不应该只是链接。 问题是有很多公司和机构都这么认为，所以他们最终在垃圾网站上发布低质量的内容，只是为了获得反向链接。

由于这种滥用，访客发帖作为一种纯粹的链接构建策略可能会变得越来越有效。就在撰写本文修订版的时候，有一个谷歌垃圾邮件链接算法更新，谷歌建议编辑在访客帖子中使用禁止关注标签标记链接。

这不会使访客发帖过时！ 为什么？好吧，如果做得好，它会带来许多其他好处。

客人发帖的好处

在您所在行业的声誉卓著的网站上发布高质量的内容是吸引目标受众的好方法。通过让您成为焦点，这些网站是在告诉他们的访问者，您是值得倾听的人。

在某种程度上，他们将一些可信度传递给了您。这对于建立品牌信任和提高品牌认知度非常有帮助，尤其是对于刚刚起步的企业。

访客博客也可以是一个很好的网络工具。一些企业主要使用它来与行业中的有影响力的人建立联系。

合作始于几篇客座帖子。如果你很幸运并且有一些有价值的东西可以提供，它可以发展成研究项目、推荐和各种促销活动。

最后一个值得一提的好处是有可能获得宝贵的推荐流量。阅读您的访客帖子的人可能会点击您在帖子中留下的链接——然后发现自己在您的网站上。其中一些可能是准备下载您的铅磁铁或安排咨询电话的潜在买家。

编辑喜欢发布哪种类型的内容？

有几种类型的客座文章编辑非常喜欢发布。帖子类型通常会反映博客/网站迎合的受众类型，但我们可以确定一些在各行业中非常流行的格式：

操作指南很受欢迎，因为观众喜欢有关如何解决特定问题的指南。
Listicles比 how- to更受欢迎，非常棒，因为您可以选择您希望它们的深度，以及您的列表将有多少点。
另一种出色的客座帖子类型是案例研究——基本上是工作成就的展示。 它们与操作指南类似，但只关注一个示例，并详细引导您完成他们的案例。

如何区分好的和坏的客人帖子

自然地，访客帖子的外观和内容将取决于您所投的网站，以及您首先发布访客帖子的目标。尽管如此，还是有一些一般规则需要遵守：

一个好的客座帖子应该是它所托管的网站所独有的
它应该遵循网站的指导方针
它应该具有可识别的结构（介绍，主要部分，结论）并且没有语法错误
最重要的是，一篇好的客座文章应该为读者提供价值，无论是可操作的提示、例子还是个人经验

换句话说，您的来宾帖子应该是高质量的内容。有关更多信息，这里是有关如何撰写出色客座帖子的快速指南。

一个糟糕的访客帖子是一个好帖子所不具备的一切：

它会反刍每个人都已经知道的信息
内容稀少、抄袭或重复
它充满了语法、句法和拼写错误
它对读者没有任何价值

关于访客发帖的误解是不真实的

访客发帖已死- 事实并非如此。 只要有需要新内容的博客，只要反向链接是重要的排名信号，来宾发布就会留在这里。随着时间的推移，它可能会演变为更多地关注建立品牌知名度而不是链接。
我需要有作家的名声——你不需要。 大型网站的编辑通常会要求您提供写作样本。如果您的投资组合很薄弱，请从不太受欢迎的博客开始，这些博客更倾向于为您提供机会并逐步提升。
一封电子邮件 = 一封来宾帖子——您愿意！ 准备好发送大量的电子邮件。有很多事情会影响您的外展效率，随着时间的推移，您将学会如何提高效率。
在“大网站”上获得访客帖子是不可能的——这很难，这是肯定的，但并非不可能。 通常需要更多的时间和精力，因为他们有更严格的指导方针并坚持高质量的内容。
这不值得——它是。 当辅以正确的 SEO 和内容策略时，您可以看到它如何为我们的一些客户工作。

标准访客发布流程

访客博客非常受欢迎，但它经常被外包给像Point Visible这样的数字机构，因为它是一个资源密集型过程。代理商可以使用昂贵的 SEO 和外展工具，这使他们能够简化流程并使其具有成本效益。

下面，我们将概述标准的访客发布流程。只需在这里和那里稍作调整，这个过程就可以应用于任何利基市场。

第 1 步：研究目标受众和热门话题

第一步是研究你的受众和你的利基。

访问行业相关博客，查看论坛和问答网站并进行一些查询——这些非常适合了解人们在谈论什么、他们的问题、需求、挑战和痛点。这将帮助您专注于重要的主题。

更进一步，尝试找到具有良好指标（参与度、排名）的已发布内容，或搜索目标/领先博客并尝试确定内容差距（没人谈论的重要话题）。为此，请使用诸如BuzzSumo或Ahrefs的内容浏览器之类的工具。

第 2 步：生成帖子创意

一旦你知道你的潜在客户想要阅读什么，就可以想出一些标题创意，你要向博主、影响者和编辑推销。

根据您的标题的创意程度，您可能需要包含一个说明来解释您计划涵盖的每个主题的内容。以下是我们向业内编辑推荐的一些主题的示例：

第 3 步：找到相关的访客博客网站

现在您有了一些很棒的客座帖子创意，是时候为他们找到同样好的展示位置了！有多种搜索博客的方法。最简单的方法是使用比较流行的网志推广工具，如Pitchbox，Buzzstream，忍者外展，或Respona之一。

或者，您可以使用高级搜索运算符、查看社交媒体、查看您的竞争对手在哪里发布内容等。如果您之前进行过深入研究，您可能已经遇到了一些潜在的机会。

第 4 步：撰写并发送您的推介

最后，是时候发送一些电子邮件了！首先编写一个可以充分个性化的客座帖子。

接下来，找到要投递的合法地址——有很多方法可以做到这一点，从检查“联系我们”页面到专用的电子邮件查找器应用程序！一旦您准备好宣传和正确的电子邮件地址，就该发送您的想法并交叉手指了。

另外，不要吝啬你的推销工作——你的推销应该尽可能地个性化。您还应该尽量用尽可能少的词来介绍自己。主题行、你好和签收都在宣传中发挥作用，即使是标点符号等小细节也可能将您的电子邮件发送到垃圾箱。