Guía de publicación de invitados para principiantes

Desde que Matt Cutts lo llamó en 2014, ha habido un debate sobre si la publicación de invitados es una táctica útil de construcción de enlaces o no. Si se está subiendo al tren en este momento y está explorando sus opciones, la perspectiva puede parecer sombría, ¡pero le pedimos que difiera!

Es posible que la publicación de invitados se haya vuelto un poco spam en los últimos años, y todos hemos recibido algunos lanzamientos de publicaciones de invitados realmente turbios o francamente divertidos mientras tanto. Sin embargo, a medida que la línea entre spam y legítimo se vuelve más delgada, es más importante que nunca comprender la forma correcta de publicar como invitado.

En este artículo, cubrimos los conceptos básicos de los blogs invitados para los novatos en el campo. Qué es, cómo funciona, cómo se ve el proceso, beneficios comunes, mitos y desafíos: lo describiremos todo.

¿Qué es la publicación de invitados?

La publicación de invitados (también conocida como blogs invitados) significa publicar contenido en sitios web que no son de su propiedad. Es por eso que la persona que escribe publicaciones de invitados a menudo se llama colaborador invitado o autor invitado . A veces se utiliza como sinónimo de divulgación de blogueros .

La mayoría de las personas utilizan la publicación de invitados para crear enlaces hacia su sitio web en un esfuerzo por posicionar su sitio más alto en los resultados de búsqueda. La idea es esta: ofreces contenido educativo gratuito a un sitio web en tu nicho. Dado que lo ofrece de forma gratuita, la regla no escrita es que le permiten vincular a su propio sitio / blog.

Los bloggers y los editores saben lo que estás haciendo, por lo que cada vez son más los que piden una tarifa por publicar tu contenido. Este tipo de "ofertas" pertenecen al ámbito de las publicaciones patrocinadas y no son algo que le guste mucho a Google.

Dicho esto, usar la publicación de invitados solo para crear enlaces es una oportunidad perdida. Cuando se ejecuta correctamente, puede traer muchos otros beneficios de los que hablaremos más adelante.

¿Los blogs invitados son una táctica viable de construcción de enlaces?

La respuesta depende de cómo se ejecute todo el proceso. ¿Eres capaz de escribir contenido para invitados valioso y útil? ¿El contenido de su invitado se publica en sitios relevantes y de alta autoridad en su nicho? ¿Tiene contenido increíble en su blog al que pueda vincular?

Si la respuesta a todas esas preguntas es sí, entonces la publicación de invitados es una táctica sólida de construcción de enlaces.

Pero los blogs invitados nunca deben tratarse solo de enlaces. El problema es que hay muchas empresas y agencias que lo piensan de esta manera, por lo que terminan publicando contenido de baja calidad en sitios web con spam, solo para obtener un vínculo de retroceso.

Debido a este uso indebido, es probable que la publicación de invitados sea cada vez menos efectiva como táctica pura de construcción de enlaces. Justo en el momento de escribir la revisión de este artículo, hubo una actualización del algoritmo de enlace de spam de Google en la que Google recomienda a los editores que etiqueten los enlaces en las publicaciones de invitados con una etiqueta de no seguimiento.

¡Esto no hará que la publicación de invitados sea obsoleta ! ¿Por qué? Bueno, cuando se hace bien, trae muchos otros beneficios.

Beneficios de la publicación de invitados

Publicar contenido de calidad en sitios de gran reputación en su industria es una excelente manera de estar frente a su público objetivo. Al darte el centro de atención, los sitios les dicen a sus visitantes que eres alguien a quien vale la pena escuchar.

En cierto modo, te transmiten parte de su credibilidad. Esto puede ser muy útil para generar confianza en la marca y mejorar el reconocimiento de la marca, especialmente para las empresas que recién están comenzando.

Los blogs invitados también pueden ser una gran herramienta para establecer contactos. Algunas empresas lo usan principalmente para conectarse con personas influyentes en su industria.

La colaboración comienza con un par de publicaciones de invitados. Si tiene suerte y también tiene algo valioso que ofrecer, puede convertirse en proyectos de investigación, recomendaciones y varias campañas promocionales.

El último beneficio que vale la pena mencionar es el potencial para ganar tráfico de referencia valioso. Las personas que lean su publicación de invitado pueden hacer clic en los enlaces que dejó en la publicación y encontrarse en su sitio web. Algunos de ellos pueden ser compradores potenciales que están listos para descargar sus imanes de clientes potenciales o programar una llamada de consulta.

¿Qué tipo de contenido les gusta publicar a los editores?

Hay algunos tipos de publicaciones de invitados que a los editores les encanta publicar. Los tipos de publicaciones generalmente reflejarán el tipo de audiencia a la que atiende un blog / sitio, pero podemos identificar algunos formatos que son muy populares en todas las industrias:

1. Las guías prácticas son populares porque al público le encantan las guías sobre cómo resolver un problema específico.
2. Las listas , que son incluso más populares que los instructivos, son geniales porque puedes elegir qué tan detalladas quieres que sean, así como cuántos puntos va a tener tu lista.
3. Otro gran tipo de publicación de invitado es un estudio de caso , básicamente una muestra de logros laborales. Son similares a los procedimientos, pero se centran en un solo ejemplo y lo guían a través de su caso con gran detalle.

Cómo diferenciar entre buenas y malas publicaciones de invitados

Naturalmente, el aspecto y el contenido de una publicación de invitado dependerán del sitio que lanzó, así como de sus objetivos con la publicación de invitados en primer lugar. Sin embargo, hay algunas reglas generales que debe cumplir:

• una buena publicación de invitado debe ser exclusiva del sitio en el que se alojará
• debe seguir las pautas del sitio
• Debe tener una estructura reconocible (introducción, parte principal, conclusión) y estar libre de errores gramaticales.
• Lo más importante es que una buena publicación de invitado debe proporcionar valor a los lectores, ya sea en forma de consejos prácticos, ejemplos o experiencia personal.

En otras palabras, su publicación de invitado debe ser una pieza de contenido de calidad. Para obtener más información, aquí hay una guía rápida sobre cómo escribir una excelente publicación de invitado .

Una mala publicación de invitado es todo lo que una buena publicación no es:

• Regurgita información que todos ya conocen.
• el contenido es escaso , plagiado o duplicado  
• está lleno de errores gramaticales, sintácticos y ortográficos
• no aporta ningún valor al lector

Mitos sobre la publicación de invitados que no son ciertos

• La publicación de invitados está muerta , no lo es. Mientras haya blogs que necesiten contenido nuevo y los backlinks sean una señal de clasificación importante, la publicación de invitados estará aquí para quedarse. Con el tiempo, podría evolucionar para centrarse más en crear conciencia de marca que en enlaces.
• Necesito tener reputación como escritor , tú no. Los editores de grandes sitios a menudo le pedirán sus muestras de escritura. Si tienes una cartera débil, comienza con blogs menos populares que estén más inclinados a darte una oportunidad y sigue avanzando.
• Un correo electrónico = una publicación de invitado , ¡lo desea! Esté preparado para enviar montones de correos electrónicos. Hay tantas cosas que pueden afectar la eficiencia de su alcance y aprenderá a aumentarla con el tiempo.
• Es imposible obtener publicaciones de invitados en 'sitios grandes' ; es difícil, eso es seguro, pero no imposible. Por lo general, requiere más tiempo y esfuerzo, ya que tienen pautas más estrictas e insisten en una alta calidad de contenido.
• No vale la pena , lo es. Puede ver cómo funcionó para algunos de nuestros clientes cuando se complementa con el SEO y la estrategia de contenido adecuados.

Proceso estándar de publicación de invitados

Los blogs invitados son muy populares, pero a menudo se subcontratan a agencias digitales como Point Visible porque es un proceso que requiere muchos recursos. Las agencias tienen acceso a costosas herramientas de SEO y divulgación que les permiten agilizar el proceso y hacerlo rentable.

A continuación, describiremos un proceso estándar de publicación de invitados. Con pequeños ajustes aquí y allá, este proceso se puede aplicar en cualquier nicho.

Paso # 1: Investiga el público objetivo y los temas de tendencia.

El primer paso es investigar su audiencia y su nicho.

Visite blogs relevantes de la industria, consulte foros y sitios de preguntas y respuestas y realice algunas consultas; estos son excelentes para ver de qué habla la gente, sus problemas, necesidades, desafíos y puntos débiles. Esto le ayudará a concentrarse en temas importantes.

Para ir un paso más allá, intente encontrar contenido publicado con buenas métricas (participación, clasificación), o busque en los blogs objetivo / líderes e intente identificar las brechas de contenido (temas importantes de los que nadie está hablando). Para ello, utilice herramientas como BuzzSumo o Content Explorer de Ahrefs.

Paso 2: generar ideas para publicaciones

Una vez que sepa sobre qué quieren leer sus clientes potenciales, es hora de pensar en algunas ideas de títulos que va a presentar a bloggers, influencers y editores.

Dependiendo de cuán creativos sean sus títulos, es posible que desee incluir una descripción para explicar lo que planea cubrir con cada tema. A continuación, se muestra un ejemplo de algunos de los temas que presentamos a los editores de nuestra industria:

Paso # 3: Encuentra sitios de blogs invitados relevantes

Ahora que tiene excelentes ideas para publicaciones de invitados, ¡es hora de encontrar ubicaciones igualmente buenas para ellos! Hay muchas formas de buscar blogs. La forma más sencilla es utilizar una de las herramientas repercusión de los blogs más populares como Pitchbox, BuzzStream, Ninja Extensión, o Respona.

Alternativamente, puede utilizar operadores de búsqueda avanzada, consultar las redes sociales, ver dónde están publicando contenido sus competidores, etc. Si realizó una investigación en profundidad anteriormente, probablemente ya se encontró con algunas oportunidades potenciales.

Paso # 4: Escriba y envíe sus presentaciones

¡Finalmente, es hora de enviar algunos correos electrónicos! Empiece por escribir una propuesta de publicación de invitado que pueda personalizar adecuadamente.

A continuación, busque direcciones legítimas a las que dirigirse: hay muchas formas de hacerlo , desde consultar las páginas de "contacto" hasta aplicaciones dedicadas para buscar correos electrónicos . Una vez que tenga la propuesta y las direcciones de correo electrónico correctas, es hora de enviar sus ideas y cruzar los dedos.

Además, no escatime en su trabajo de presentación: su presentación debe ser lo más personalizada posible. También debe intentar presentarse lo mejor que pueda, con la menor cantidad de palabras posible. Las líneas de asunto, los saludos y las firmas juegan un papel en el discurso, e incluso los pequeños detalles, como la puntuación, pueden enviar su correo electrónico a la papelera.