マーケターが愛する5つの怠惰な執筆の間違い（しかし、できるだけ早く停止する必要があります）

簡単すぎます。 あまりにも魅力的です。

オンラインのほとんどのコンテンツは、怠惰な執筆の罠に陥ります。

不必要な言葉、強制的な副詞、そして最も野心的な読者でさえ、釉薬をかけた酔った昏迷に陥らせるのに十分なスヌーズに値する表現があります。

良いニュースは、ビジネスコンテンツがぎっしりフル悪い書き込みのである必要はないことです。

悪いニュースは、残念ながらそのほとんどがそうであるということです。

私たちは、本のあらすじのような明白なことだけでなく、ブログ投稿の文章のようなスタイルの最も基本的な要素についても話しているのです。

それで、ここに、怠惰な執筆がほとんどのビジネスまたはマーケティングコンテンツでどのように見えるかの5つの完璧な例と、それらをできるだけ早く書き直して吸うのをやめる方法があります。

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1.言葉が多すぎる単純な概念を過度に説明する

単語数と品質を混同しないでください。

どちらかといえば

注意力を失った消費者は、TikTokやInstagramで何か輝くものが目に留まるまで、1,000以上の単語に腰を下ろすことはありません。

しかし、B2B？ loooooooooooooooongerの方が良いです。 トピックが複雑で、聴衆が神経質であるほど、彼らはより多くのことを読んで読んだり、読んだり読んだりします。

すごい！ これは、すべてを単純なサウンドバイトに減らすことなく、難しいトピックや複雑なトピックを展開できることを意味します。

でも…

上書きしたり、冗長にしすぎたりする必要があるという意味でもありません。 なぜなら、それはすぐに裏目に出て、視聴者を跳ね返らせるからです。

修正：「less」で「more」と言う

簡潔さ（これについては1秒で詳しく説明します）には、何かを説明するために可能な限り最小限の単語を使用することが含まれます。

ここで黄色で強調表示されているすべての単語を見てください。

最初に、その最後の部分に実際に取り組みましょう。

• 「…リードマグネットとして機能するコンテンツを作成する」

あなたがそれを短くすることができるとき：

• 「鉛磁石」

余分な、不格好な言い回しは必要ありません。 簡単、簡単。

次に、戻って、使用されている最初の（役に立たない）式に注目します。

「最良の方法の1つ…」は、一般的に決まり文句であるため、痛いです。 それでも、今日、これは非常に多くのマーケティングコンテンツで見られます。

この同じカテゴリに分類される他のお気に入りには、「ご存知のとおり…」、「秘密ではない…」、「限り…」、または基本的に「…の1つ」に続くものが含まれます。

確かに、ここかそこに余分な単語を追加すると、あなたの流れや全体的な物語を助けることができます。

その最後の文の「True…」という単語から始めるのと同じです。

しかし、一般的に、それを切り取ります。

「言う必要がない」場合は、言わないでください。

これが両方の間違いを繰り返す最後の例です：

うーん。

自宅でスコアを維持している人にとっては、8つだけが必要なときに使用される27（！）語です。

• 「ロゴはブランディングの省略形のようなものです。」

あなたは要点を理解します。

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2.一般的で、使いすぎで、意味のない表現に依存する

説明が冗長すぎたり「書きすぎ」たりするという罠に陥りやすいのはなぜですか。

単に見せるのではなく、何かについて人々に伝えようとしているからです。

無形の概念やアイデアは、言葉だけで説明するのは難しいです。なぜなら、それらは、まあ…無形だからです！

あなたは正しい言い回しを思いつくのに苦労しています。なぜなら、その定義によれば、それはおそらくそれを説明する正しい方法ではないからです。

今日のマーケティングコンテンツのほとんどの「フィラー」は、この点で有罪です。

この一見単純な例を見てください。

• 「どちらの方法でも、フリーランスは永続的なネットワーク関係を構築し、そこにあなたの名前を広めるための素晴らしい方法です。」

うーん…

それは...ですか？

この人は実際にフリーランスになったことがありますか？ フルタイムのように？ 専門的に？ 高レベルで？

彼らが持っている場合、彼らは問題を認識するでしょうから：

1. 正確には、「永続的なネットワーク関係」とは何ですか？
2. どのようにして「永続的なネットワーク関係」を構築しますか？
3. 正確には、「あなたの名前を世に出す」とは何ですか？
4. どうしますか？
5. ポイント（またはそれがフリーランサーに提供する最終結果）は何ですか？

修正：語るのではなく見せる

「ネットワーク関係」のような一般的で使い古された表現に頼る代わりに、それが実際に何を意味するのかを読者に示してください。

• 「紹介を求める6桁のローロデックス」

これは具体的（「ロロデックス」）であり、結果（「6桁」）に焦点を当てており、主な利点（「インバウンド紹介」）もほのめかしています。

ここでは、6桁のローロデックスから生じるインバウンドの紹介を手に入れることがコンテンツを読むことを最終的な目標としている読者にとって、この文章をより面白くて役立つものにするために、言葉で絵を視覚的に描いています。

これは、一般的な流行語の「利益率」を、読者が実際に読むことを気にする具体的な説明に展開する優れた例です。

あなたが話していることの具体的な例を提供してください。そうしないと、紹介の終わりまでに読者を失うことになります。

3.主題に関係なく同じスタイルで書く

ウェブ上で書くための特定のルールがあります。

あなたは短い文章で書くべきです。 もっと簡単な言葉を使うべきです。 短い段落で書く必要があります。

すべてが真実です！

それでもなお、規則には常に例外があります。

展示物Aは次のとおりです。

はい、やめてください。

私たちはたった3文で、頭をかいて立ち往生しているあまり技術的でない読者をすでに遠ざけています。

• 「CMS」とは何の略ですか？
• 「アクセス可能」とはどういう意味ですか、そしてそれはどのように機能しますか？
• URLはどのように「オンラインアドレスとして機能」し、それはどういう意味ですか？

通常、オンラインで短くて簡単な文章を書くのは良いことです。 ただし、この場合はそうではありません。

どちらかといえば、これを簡潔に書くことは実際に裏目に出始めています。 これが理由です。

修正：文の長さと順序付けにより、ペース（または人々が読んで消費する速度）が決まります

人々が情報をより早く消費するのに役立つので、私たちは（ほとんど）短くて簡単な文章をオンラインで書きます。

人々はオンラインでマルチタスクを実行し、さまざまなウィンドウや通知、ポップアップやデバイスをいつでも前面に表示します。 そのため、図書館内の小説のように、すべての単語をゆっくりと理解しているわけではありません。

しかし…

短くて単純な文章は、あなたが伝えようとしていることすべてを完全に説明していなければ、人々に要点を見逃させる可能性があります。

上記の例では、次の概念に進む前に、各概念（CMS、アクセシビリティ、オンラインアドレス）を完全に説明するのに役立つより複雑な文を実際に使用することをお勧めします。

これらの3つの文の後に設定するものはすべて、読者が最初にそれらのアイデアを理解する必要があるためです。

だからここで時間をかけてください。 より多くの単語を使用して、より長い文章を書き、読者に速度を落とし、あなたが行くところにたどり着くように強制します。 次に、それらを搭載したら、ペースを動かし続けるために短いもので前に進みます。

4.専門用語を使用し、それを説明するためのコンテキストを提供しない

最後の例では、「CMS」のような専門用語が投げかけられているのを見ました。

一般的に言って、専門用語は、聴衆の約80％がすでに理解している場合に使用できます。 非常に特定のサブセットと話すときにこれらの場合に専門用語を使用すると、実際に役立ちます–読者にあなたがそれらの1つであることを微妙に保証します。 これはあなたの最初のロデオではありません。

その他の場合、専門用語は通常、開梱して説明し、全員が同じページにいるようにする必要があります。

トラブルは、当然のことながら、説明するとき、それはダムダウンに魅力的だということです。 そして、これは裏目に出て、大げさなものとして出くわし、彼らに話しかけたり、人々がキャプテンオブビウスに目を転がしたりする可能性もあります。

だからここにラインを歩く方法があります。

修正：読者がすぐに認識できる関連性のある例を使用して、複雑なアイデアを思いとどまらせることなく説明する

モノのインターネットのように、複雑で技術的なものを取り上げて、簡単に説明してみてください。

どうぞ。 待ちます。

次の2つのトラップのいずれかに該当します。

1. この無形の概念を説明しようとしている約500語を、ランダムな一般的なフィラーで埋めます。
2. あなたは何も説明せず、読者が文脈なしで理解することを望みます。

後者の例は次のとおりです。

見る？ あまり役に立たない。

その中間点を埋める最良の方法は、聴衆がすぐに認識できる表現や例を使用することです。

それでは、これを念頭に置いて、上記の文を書き直してみましょう。

• 「これがモノのインターネット（IoT）デバイスの問題です。Nestのドアベルカメラはうろつきを捕まえるのに役立つかもしれませんが、子供の部屋にある同じデバイスがハッカーを覗き見のトムに変えます。」

あなたの技術的背景に関係なく、これを読んでいるほとんどの人は今、いくつかのことを理解しています：

1. あなたはNestが有名な警備会社であることを知っています
2. あなたは彼らのドアベルカメラを知っています-何かが泥棒やポーチの海賊に気をつけるのを助けることができます、そして
3. あなたは今、あなたの家の中でこの技術を使うことには危険があることを知っています、特に
4. ハッカーのようなその悪い俳優は、あなたの愛する人をスパイするためにそれを使うことができます。

したがって、読者は、暗号化について実際に言及したり、それがどのように機能するかを知らなくても、暗号化などの複雑な概念を推測することができます。

あなたが知る必要があるのは、暗号化されていない何かがあなたの愛する人に害を及ぼす可能性があるということです、そしてそれはあなたがギャンブルに慣れていない大きな問題です。

5.退屈なトピックについて退屈な方法で書く

少しの間、お互いに正直になりましょう。

ほとんどのマーケティングコンテンツは退屈です。 スペースは関係ありません。 それは超セクシーではありません。 それほど面白くありません。 そして、私たちの毎日の仕事は、ウサギを帽子から引き抜かなければならないような気がします。

したがって、私たちの永遠の闘いは、同じことを何度も何度も何度も説明する新しい方法を常に見つけることです。

課題はそれを行うことです。

すでに見てきたように、一般的で意味のない式を呼び出すのは簡単です。

また、退屈なトピックを退屈な説明で退屈なトピックのままにしておくのも簡単です。 このような：

さあ。 性格はどこですか？ 気まぐれなところはどこですか？ どこがおもしろいですか？

修正：興味深い言い回し、スタイル、または個性を使用して、退屈な点でも読みやすくします。

ほとんどのマーケターは素晴らしい個性を持っています。

それは、ことわざの紙にペンを置くときになると、彼らがそれらを閉じ込めているように見えることをさらに不可解にします。

見てみましょう！

その賢いろくでなし、その卑劣なホーンドッグ、そのひいきに聖人、その機知に富んだ宮廷道化師を解き放ちます。 何か、何でもください！

「大規模な親ウェブホスティング会社」のような不敬虔な退屈なものを取り上げて、読者から実際に何か（何か！）を引き出すようなものを私たちに与えてください。

• 「この会社は、大規模なホスティングコングロマリットであるEndurance International Group（EIG）に飲み込まれた、長い列の中で最新のものです。 または、よく知られているように、良いホストが死ぬ場所です。」

少し上？

多分。

しかし、予想外で珍しく、実際に記憶に残るほど興味深いものはありますか？

間違いなく。

結論：怠惰な文章は一般的で、退屈で、効果がなく、弱く、忘れられがちです。 あなたをそれらの罠に陥らせないでください。

世論に反して、長いマーケティングのブログ投稿や記事を書くことは、歯を抜くようなものである必要はありません。

はい、詳細は書面で重要です。 文法はきれいである必要があります。 あなたのシーンのセットアップまたは副詞の選択またはプロットポイントと対話は信じられます。

しかし、結局のところ、読むのが面倒な場合は、他のことはそれほど重要ではありません。

優れた執筆は、常に最も組織的または時間的に正しい著者が勝つことを意味するわけではありません。

代わりに、それはより一般的に、何かがどれほど面白くて楽しいものに聞こえるかに関係しています。

リーダーを動かしましたか？ 彼らは笑ったり、笑ったり、引っ張ったり、あえぎ、後ろにスライドしたりしましたか？

すべてのブロガー、作家、詩人が物語を語ります。

しかし、実際に読む価値のある物語を語るだけでは十分ではありません。

同じ間違いをしないでください。