5 errori di scrittura pigra che i marketer amano (ma devono smettere al più presto)

È troppo facile. È troppo allettante.

La maggior parte dei contenuti online cade in trappole di scrittura pigra.

Ci sono parole non necessarie, avverbi forzati e abbastanza espressioni degne di un sonnellino da lasciare anche i lettori più ambiziosi in uno stupore smaltato e ubriaco.

La buona notizia è che i contenuti aziendali non devono essere pieni zeppi di cattiva scrittura.

La cattiva notizia è che la maggior parte lo è, sfortunatamente.

Non stiamo parlando solo di qualcosa di ovvio come i buchi della trama in un libro, ma anche degli elementi di stile più basilari come le frasi in un post sul blog.

Quindi, ecco cinque esempi perfetti di come appare la scrittura pigra nella maggior parte dei contenuti aziendali o di marketing, insieme a come riscriverli e rimuoverli al più presto.

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1. Spiegare concetti semplici con troppe parole

Non confondere il conteggio delle parole con la qualità.

Se qualcosa

I consumatori depravati non passeranno oltre 1.000 parole fino a quando qualcosa di brillante su TikTok o Instagram non attirerà la loro attenzione.

Ma B2B? Più è bello è meglio. Più l'argomento è complesso e più il pubblico è nerd, più leggerà e leggerà e leggerà e leggerà.

È stupefacente! Significa che possiamo decomprimere argomenti difficili o complessi senza ridurre tutto a semplici battute.

TUTTAVIA…

Non significa nemmeno che dovresti sovrascrivere o diventare troppo prolisso. Perché poi si ritorcerà contro rapidamente, facendo rimbalzare il tuo pubblico.

Correzione: dì "più" con "meno"

La concisione (ne parleremo tra un secondo) implica l'uso del minor numero di parole possibile per spiegare qualcosa.

Guarda tutte le parole evidenziate in giallo qui:

Affrontiamo in realtà l'ultima parte, prima:

• “…creare un contenuto che funga da lead magnet”

Quando potresti semplicemente accorciarlo a:

• “un magnete guida”

Non c'è bisogno di parole in più e goffe. Vai tranquillo.

Quindi, torna indietro e concentrati sulla prima (inutile) espressione utilizzata.

"Uno dei modi migliori..." è così genericamente cliché che fa male. Eppure, lo vedi in così tanti contenuti di marketing oggi.

Altri preferiti che rientrano in questa stessa categoria includono "come sai..." o "non è un segreto..." o "per quanto..." o praticamente tutto ciò che segue "uno di..."

È vero, l'aggiunta di parole extra qua e là può aiutare il tuo flusso o la narrativa generale.

Proprio come iniziare con la parola "Vero..." nell'ultima frase.

Ma in generale, taglialo fuori.

Se qualcosa "non ha bisogno di essere detto", non dirlo.

Ecco un ultimo esempio che ripete entrambi gli errori:

uff.

Per chi tiene il punteggio a casa, sono 27 (!) parole usate quando ne servono solo otto:

• "Un logo è come una scorciatoia per il branding".

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2. Fare affidamento su espressioni generiche, abusate e prive di significato

Perché è facile cadere nella trappola di essere troppo prolissi o “sovrascrivere” una spiegazione?

Perché stai cercando di dire alla gente tutto di qualcosa, invece di mostrarglielo.

I concetti o le idee intangibili sono difficili da descrivere con le sole parole perché sono, beh... intangibili!

Stai lottando per evocare il fraseggio giusto perché per sua definizione, probabilmente non è il modo giusto per spiegarlo.

La maggior parte dei "riempitivi" nei contenuti di marketing di oggi è colpevole di questo punto.

Prendi questo esempio apparentemente semplice:

• "In ogni caso, il freelance è un ottimo modo per costruire relazioni di rete durature e far conoscere il tuo nome".

Hmm…

È?

Questa persona ha mai effettivamente lavorato come freelance? Tipo, a tempo pieno? Professionalmente? Ad alto livello?

Perché se lo facessero, riconoscerebbero i problemi:

1. Cosa sono esattamente le "relazioni di rete durature"?
2. Come si costruiscono “relazioni di rete durature”?
3. Che cos'è, esattamente, "far uscire il tuo nome"?
4. Come si fa?
5. Qual è il punto (o il risultato finale che fornisce al libero professionista)?

Correzione: mostra, non dire

Invece di ricorrere a espressioni generiche e abusate come "relazioni di rete", mostra al lettore cosa significa effettivamente, come:

• “ un Rolodex a sei cifre a cui rivolgersi per i referral”

Questo è concreto ("Rolodex"), si concentra sul risultato ("sei cifre") e allude anche al vantaggio principale ("riferimenti in entrata").

Stiamo dipingendo visivamente un'immagine con le parole qui per rendere la scrittura più interessante e utile per il lettore il cui obiettivo finale di leggere i tuoi contenuti è mettere le mani sui referral in entrata che derivano da un Rolodex a sei cifre!

Ecco un eccellente esempio di spacchettamento di una parola d'ordine generica "margine di profitto" in una spiegazione concreta che i lettori si preoccuperanno effettivamente di leggere:

Fornisci esempi specifici di ciò di cui stai parlando, altrimenti perderai il lettore entro la fine della tua introduzione.

3. Scrivere nello stesso stile indipendentemente dall'argomento

Ci sono alcune regole per scrivere sul web.

Dovresti scrivere in frasi più brevi. Dovresti usare parole più semplici. Dovresti scrivere in paragrafi più brevi.

Tutto è vero!

Eppure, ci sono sempre eccezioni alle regole.

Ecco la prova A:

Ok basta.

Siamo solo a tre frasi e abbiamo già allontanato i lettori meno tecnici che sono bloccati a grattarsi la testa, chiedendosi:

• Che cosa significa "CMS"?
• Cosa significa "accessibile" e come funziona?
• In che modo un URL "funge da indirizzo online" e cosa significa QUESTO?

Normalmente, scrivere frasi brevi e semplici online è una buona cosa. Tuttavia, non in questo caso.

Semmai, scrivere questo in modo conciso sta iniziando a ritorcersi contro. Ecco perché.

Correzione: la lunghezza della frase e la sequenza determinano il ritmo (o la velocità con cui le persone leggono e consumano)

(principalmente) scriviamo online frasi brevi e semplici perché aiuta le persone a consumare le informazioni più velocemente.

Le persone eseguono multitasking online, con finestre e notifiche diverse e pop-up e dispositivi di fronte a loro in qualsiasi momento. Quindi non stanno comprendendo lentamente ogni singola parola come farebbero con un romanzo all'interno di una biblioteca.

MA…

Frasi brevi e semplici possono costringere le persone a perdere il punto se non spieghi completamente tutto ciò che stai cercando di trasmettere.

Nell'esempio sopra, sarebbe meglio utilizzare effettivamente frasi più complesse che aiutino a spiegare completamente ogni concetto (rispettivamente CMS, accessibilità e indirizzi online) prima di passare a quello successivo.

Perché qualunque cosa tu stia impostando dopo queste tre frasi richiederà al lettore di comprendere queste idee, prima.

Quindi prenditi il ​​tuo tempo qui. Scrivi frasi più lunghe, usando più parole, per costringere i lettori a rallentare e ad arrivare dove stai andando. Quindi, una volta che li hai a bordo, vai avanti con cose più brevi per mantenere il ritmo in movimento.

4. Usare il gergo e poi non fornire un contesto per spiegarlo

Abbiamo appena visto un gergo come "CMS" nell'ultimo esempio.

In generale, il gergo è OK da usare quando circa l'80% del tuo pubblico lo capisce già. Usare il gergo in questi casi quando parli con un sottoinsieme molto specifico può effettivamente aiutare, assicurando sottilmente al lettore che sei uno di loro. Questo non è il tuo primo rodeo.

In altri casi, il gergo di solito dovrebbe essere decompresso e spiegato in modo che tutti siano sulla stessa pagina.

Il guaio, ovviamente, è che si è tentati di ammutolire quando si spiega. E questo può anche ritorcersi contro, presentandosi come pretenzioso e parlando con loro, o facendo alzare gli occhi al cielo verso Captain Obvious.

Quindi, ecco come camminare sulla linea.

Correzione: spiega idee complesse senza sminuirle usando esempi facilmente riconoscibili che il lettore riconoscerebbe immediatamente

Prendi qualcosa di complesso e tecnico, come l'Internet delle cose, e prova a spiegarlo in modo semplice.

Andare avanti. Aspetterò.

O cadrai in una delle due trappole:

1. Riempi circa 500 parole cercando di spiegare questo concetto intangibile con un mucchio di riempitivi generici casuali, o
2. Non spieghi nulla e speri che il lettore capisca senza alcun contesto.

Un esempio di quest'ultimo sarebbe:

Vedere? Non molto utile.

Il modo migliore per riempire questa via di mezzo è usare espressioni o esempi che il tuo pubblico riconoscerebbe immediatamente.

Quindi proviamo a riscrivere quella frase sopra con questo in mente:

• "Questo è il problema con i dispositivi Internet of Things (IoT), la videocamera del campanello Nest potrebbe aiutarti a catturare un ladro, ma lo stesso dispositivo nella stanza di tuo figlio trasforma gli hacker in guardoni."

Quasi tutti quelli che leggono questo, indipendentemente dal tuo background tecnico, ora capiscono alcune cose:

1. Sai che Nest è una nota azienda di sicurezza
2. Sai che la loro videocamera con il campanello può aiutare a fare attenzione ai ladri o ai pirati del portico, e
3. Ora sai che c'è un pericolo con l'utilizzo di questa tecnologia ALL'INTERNO della tua casa, in particolare
4. Che i cattivi attori, come gli hacker, potrebbero usarlo per spiare i tuoi cari.

Quindi il lettore è in grado di dedurre concetti complicati come la crittografia, senza nemmeno menzionarlo o sapere come funziona.

Tutto quello che devi sapere è che qualcosa di non crittografato potrebbe danneggiare i tuoi cari, e questo è un grosso problema con cui non ti senti a tuo agio nel gioco d'azzardo.

5. Scrivere di argomenti noiosi in modo noioso

Siamo onesti l'uno con l'altro per un secondo:

La maggior parte dei contenuti di marketing è noiosa. Non importa lo spazio. Non è super sexy. Non è così interessante. E il nostro lavoro ogni giorno sembra dover tirare fuori un coniglio dal cappello.

La nostra eterna lotta, quindi, consiste nel trovare costantemente nuovi modi per descrivere le stesse cose ancora e ancora e ancora.

La sfida sta nel farlo.

Come hai già visto, è facile iniziare a chiamare espressioni generiche e prive di significato.

Ed è anche seducentemente facile lasciare che argomenti noiosi rimangano argomenti noiosi con descrizioni noiose. Come questo:

Andiamo, forza. Dov'è la personalità? Dov'è il capriccio? Dov'è il divertimento?

Correzione: usa frasi, stili o personalità interessanti per rendere interessanti da leggere anche i punti noiosi.

La maggior parte dei marketer ha personalità straordinarie.

Il che rende ancora più sconcertante il fatto che apparentemente li rinchiudano quando arriva il momento di mettere la penna sul proverbiale foglio.

Allora vediamolo!

Libera quel bastardo astuto, quel cornuto ostile, quel santo patrono, quell'arguto buffone di corte. Dacci qualcosa, qualsiasi cosa!

Prendi qualcosa di empiamente noioso come "grande società di web hosting genitore" e dacci qualcosa che possa effettivamente ottenere qualcosa ( qualsiasi !) Dal tuo lettore, come:

• “Questa società è solo l'ultima di una lunga serie ad essere inghiottita dal massiccio conglomerato di hosting, Endurance International Group (EIG). O, come è anche noto, dove vanno a morire i buoni padroni di casa”.

Un po' sopra le righe?

Probabilmente.

Ma abbastanza inaspettato, insolito e interessante da essere davvero memorabile?

Senza dubbio.

Conclusione: la scrittura pigra è generica, noiosa, inefficace, debole e dimenticabile. Non lasciare che i tuoi cadano in quelle trappole.

Contrariamente all'opinione popolare, scrivere lunghi post o articoli di blog di marketing non deve essere come strappare i denti.

Sì, i dettagli sono importanti per iscritto. La grammatica deve essere pulita. La configurazione della scena o la scelta dell'avverbio o i punti della trama e i dialoghi sono credibili.

Ma alla fine della giornata, se leggere fa schifo , allora nessuna di queste altre cose conta più di tanto.

Una buona scrittura non sempre significa che vince l'autore più organizzato o puntuale.

Invece, si riferisce più comunemente a quanto suona interessante o divertente.

Ha commosso il lettore? Ridevano o ridacchiavano o si avvicinavano o sussultavano e scivolavano indietro?

Ogni blogger, autore e poeta parla di narrazione.

Ma non basta raccontare storie che valga la pena leggere .

Non commettere lo stesso errore.