5 أخطاء في الكتابة البطيئة يحبها المسوقون (لكن يجب أن تتوقف في أسرع وقت ممكن)

إنه سهل جدا. إنه مغري للغاية.

يقع معظم المحتوى عبر الإنترنت في مصائد الكتابة البطيئة.

هناك كلمات غير ضرورية ، وظروف قسرية ، وتعبيرات جديرة بالنعاس كافية لتترك حتى أكثر القراء طموحًا في ذهول شديد السُكر.

الخبر السار هو أن محتوى الأعمال لا يجب أن يكون مليئًا بالكتابة السيئة.

النبأ السيئ هو أن معظمها للأسف.

نحن لا نتحدث فقط عن شيء واضح مثل ثقوب الحبكة في الكتاب ، ولكن حتى العناصر الأساسية في الأسلوب مثل الجمل في منشور المدونة.

إذن ، إليك خمسة أمثلة مثالية لما تبدو عليه الكتابة البطيئة في معظم محتوى الأعمال أو التسويق ، إلى جانب كيفية إعادة كتابتها وإلغاء استيعابها في أسرع وقت ممكن.

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

1. المبالغة في شرح المفاهيم البسيطة بكلمات كثيرة

لا تخلط بين عدد الكلمات والجودة.

إذا حدث شيء

لن يجلس المستهلكون الذين يعانون من فساد الانتباه عبر أكثر من 1000 كلمة حتى يلفت انتباههم شيء لامع على TikTok أو Instagram.

لكن B2B؟ كلما كان ذلك أفضل. كلما كان الموضوع أكثر تعقيدًا وكلما كان الجمهور أكثر ذكاءً ، زادت قراءتهم وقراءتهم وقراءتهم وقراءتهم.

هذا مذهل! هذا يعني أنه يمكننا تفريغ الموضوعات الصعبة أو المعقدة دون اختزال كل شيء في مقاطع صوتية بسيطة.

ومع ذلك…

هذا لا يعني أنه يجب عليك الإفراط في الكتابة أو الإسهاب أيضًا. لأنه بعد ذلك سوف يأتي بنتائج عكسية بسرعة ، مما يتسبب في ارتداد جمهورك.

إصلاح: قل "أكثر" مع "أقل"

يتضمن الاستنتاج (المزيد عن ذلك في ثوانٍ) استخدام أقل عدد ممكن من الكلمات لشرح شيء ما.

انظر إلى جميع الكلمات المميزة باللون الأصفر هنا:

دعنا بالفعل نتناول الجزء الأخير ، أولاً:

• "... إنشاء جزء من المحتوى يعمل كمغناطيس رئيسي"

عندما يمكنك تقصيرها إلى:

• "مغناطيس رئيسي"

لا حاجة للصياغة الإضافية غير الدقيقة. سهل جدا.

ثم عد وركز على أول تعبير (عديم الفائدة) يتم استخدامه.

"واحدة من أفضل الطرق ..." مبتذلة بشكل عام لدرجة أنها مؤلمة. ومع ذلك ، ترى هذا عبر الكثير من محتوى التسويق اليوم.

تشمل المفضلات الأخرى التي تندرج ضمن هذه الفئة "كما تعلم ..." أو "ليس سرًا ..." أو "بقدر ..." أو أي شيء يتبع "أحد ..."

صحيح أن إضافة كلمات إضافية هنا أو هناك يمكن أن تساعد في التدفق أو السرد العام.

تمامًا مثل البدء بكلمة "صحيح ..." في الجملة الأخيرة.

لكن بشكل عام ، اقطعها.

إذا كان هناك شيء "لا داعي لقوله" ، فلا تقل ذلك.

إليك مثال أخير يكرر كلا الخطأين:

قرف.

بالنسبة لأولئك الذين يحتفظون بالدرجات في المنزل ، يتم استخدام 27 كلمة (!) عندما يتطلب الأمر ثمانية فقط:

• "الشعار يشبه اختصار العلامة التجارية."

تحصل على الجوهر.

توسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك. انقر هنا للحصول على تنزيل مجاني للقوالب التفصيلية التي نستخدمها لإنشاء أكثر من 350 قطعة من المحتوى كل شهر.

2. الاعتماد على التعبيرات العامة ، والمفرطة في الاستخدام ، والتي لا معنى لها

لماذا من السهل الوقوع في فخ الإسهاب المفرط أو "الإفراط في كتابة" تفسير؟

لأنك تحاول إخبار الناس بكل شيء عن شيء ما ، بدلاً من إظهارهم فقط.

يصعب وصف المفاهيم أو الأفكار غير الملموسة بالكلمات وحدها لأنها ، حسناً ... غير ملموسة!

أنت تكافح من أجل استحضار الصياغة الصحيحة لأنه من خلال تعريفها ، ربما لا تكون الطريقة الصحيحة لشرحها.

معظم "الحشو" في المحتوى التسويقي اليوم مذنب في هذه النقطة.

خذ هذا المثال الذي يبدو بسيطًا:

• "في كلتا الحالتين ، العمل الحر هو وسيلة رائعة لبناء علاقات شبكة دائمة والحصول على اسمك هناك."

همم…

فعلا؟

هل سبق أن عمل هذا الشخص بشكل مستقل؟ مثل ، بدوام كامل؟ مهنيا؟ على مستوى عال؟

لأنهم إذا فعلوا ذلك ، فسوف يتعرفون على المشكلات:

1. ما هي بالضبط "علاقات التواصل الدائم"؟
2. كيف يمكن للمرء أن يبني "علاقات شبكة دائمة"؟
3. ما هو بالضبط "نشر اسمك"؟
4. كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟
5. ما هي النقطة (أو النتيجة النهائية التي تقدمها للمحترف المستقل)؟

الإصلاح: أظهر ، لا تخبر

بدلاً من التراجع عن التعبيرات العامة والمفرطة الاستخدام مثل "علاقات التواصل" ، أظهر للقارئ ما يعنيه ذلك في الواقع ، مثل:

• "ساعة رولودكس المكونة من ستة أرقام لاستدعاء الإحالات"

هذا ملموس ("Rolodex") ، ويركز على النتيجة ("ستة أرقام") ويلمح أيضًا إلى الفائدة الأساسية ("الإحالات الواردة").

نحن نرسم صورة بالكلمات هنا بصريًا لجعل الكتابة أكثر تشويقًا وإفادة للقارئ الذي يتمثل هدفه النهائي في قراءة المحتوى الخاص بك في الحصول على الإحالات الواردة التي تنبع من Rolodex المكون من ستة أرقام!

في ما يلي مثال ممتاز على تفريغ بعض الكلمات الطنانة العامة "هامش الربح" في تفسير ملموس سيهتم القراء بالفعل بقراءته:

قدم أمثلة محددة لما تتحدث عنه ، وإلا ستفقد القارئ بنهاية المقدمة.

3. الكتابة بنفس الأسلوب بغض النظر عن الموضوع

هناك قواعد معينة للكتابة على الويب.

يجب أن تكتب بجمل أقصر. يجب عليك استخدام كلمات أبسط. يجب أن تكتب في فقرات أقصر.

كل شيء صحيح!

ومع ذلك ، لا تزال هناك استثناءات دائمًا للقواعد.

هنا هو الشكل أ:

نعم توقف.

نحن فقط ثلاث جمل ، وقد عزلنا بالفعل القراء الأقل تقنيًا الذين علقوا في حيرة من أمرهم ، متسائلين:

• ماذا تعني كلمة "CMS"؟
• ماذا يعني "يمكن الوصول إليه" وكيف يعمل؟
• كيف يعمل عنوان URL "كعنوان على الإنترنت" وماذا يعني ذلك؟

عادةً ما تكون كتابة جمل قصيرة وبسيطة عبر الإنترنت أمرًا جيدًا. ومع ذلك ، ليس في هذه الحالة.

إذا كان هناك أي شيء ، فإن كتابة هذا بإيجاز بدأت في الواقع بنتائج عكسية. إليكم السبب.

تم: طول الجملة والتسلسل يفرضان السرعة (أو مدى سرعة قراءة الأشخاص واستهلاكهم)

نحن (في الغالب) نكتب جمل قصيرة وبسيطة عبر الإنترنت لأنها تساعد الأشخاص على استهلاك المعلومات بشكل أسرع.

يقوم الأشخاص بمهام متعددة عبر الإنترنت ، مع نوافذ وإشعارات مختلفة ونوافذ منبثقة وأجهزة أمامهم في أي وقت. لذا فهم لا يفهمون ببطء كل ​​كلمة كما لو كانت رواية داخل مكتبة.

لكن…

يمكن أن تجبر الجمل القصيرة والبسيطة الأشخاص على تفويت الفكرة إذا لم تشرح بشكل كامل كل ما تحاول تجاوزه.

في المثال أعلاه ، سيكون من الأفضل استخدام جمل أكثر تعقيدًا تساعد في شرح كل مفهوم بشكل كامل (CMS ، وإمكانية الوصول ، والعناوين عبر الإنترنت على التوالي) قبل الانتقال إلى التالي.

لأن كل ما تقوم بإعداده بعد هذه الجمل الثلاث سيتطلب من القارئ فهم هذه الأفكار أولاً.

لذا خذ وقتك هنا. اكتب جمل أطول ، باستخدام المزيد من الكلمات ، لإجبار القراء على الإبطاء والوصول إلى حيث تريد. بعد ذلك ، بمجرد أن تصبح على متن الطائرة ، امض قدمًا بأشياء أقصر للحفاظ على وتيرة التقدم.

4. استخدام المصطلحات ، ثم عدم توفير سياق لشرح ذلك

لقد رأينا للتو مصطلحات مثل "CMS" يتم طرحها في المثال الأخير.

بشكل عام ، لا بأس من استخدام المصطلحات عندما يفهمها بالفعل حوالي 80٪ من جمهورك. يمكن أن يساعد استخدام المصطلحات في هذه الحالات عند التحدث إلى مجموعة فرعية محددة جدًا - طمأنة القارئ بمهارة أنك واحد منهم. هذه ليست أول مسابقات رعاة البقر.

في حالات أخرى ، يجب عادةً تفريغ المصطلحات اللغوية وشرحها بحيث يكون الجميع على نفس الصفحة.

تكمن المشكلة بالطبع في أنه من المغري التقليل من شأنها عند الشرح. ويمكن أن يأتي هذا بنتائج عكسية أيضًا ، حيث يظهر على أنه طنان ويتحدث إليهم باستخفاف ، أو يتسبب في أن يوجه الناس أعينهم إلى الكابتن أوبيولد.

إذن إليك كيفية السير على الخط.

الإصلاح: اشرح الأفكار المعقدة دون إضعافها باستخدام أمثلة ذات صلة يمكن للقارئ التعرف عليها على الفور

خذ شيئًا معقدًا وتقنيًا ، مثل إنترنت الأشياء ، وحاول شرحه ببساطة.

إنطلق. سوف انتظر.

ستقع إما في أحد الفخّقين:

1. أنت تملأ حوالي 500 كلمة تحاول شرح هذا المفهوم غير الملموس بحشو عام عشوائي ، أو
2. أنت لا تشرح أي شيء وتأمل أن يمسكه القارئ بدون أي سياق.

مثال على هذا الأخير سيكون:

نرى؟ ليست مفيدة للغاية.

أفضل طريقة لملء هذا الوسط هي استخدام التعبيرات أو الأمثلة التي سيتعرف عليها جمهورك على الفور.

لذلك دعونا نحاول إعادة كتابة هذه الجملة أعلاه مع وضع هذا في الاعتبار:

• "هذه هي مشكلة أجهزة إنترنت الأشياء (IoT) ، قد تساعد كاميرا جرس الباب من Nest في التقاط المتسلل ولكن نفس الجهاز في غرفة طفلك يحول المتسللين إلى طوم مختلس النظر."

كل شخص يقرأ هذا تقريبًا ، بغض النظر عن خلفيتك التقنية ، يفهم الآن بعض الأشياء:

1. أنت تعلم أن نيست شركة أمنية معروفة
2. أنت تعرف أن كاميرا جرس الباب الخاصة بهم يمكن أن تساعد في احترس من اللصوص أو قراصنة الشرفة ، و
3. أنت تعلم الآن أن هناك خطرًا من استخدام هذه التكنولوجيا داخل منزلك ، على وجه التحديد
4. يمكن أن يستخدمه الممثلون السيئون ، مثل المتسللين ، للتجسس على أحبائك.

لذا فإن القارئ قادر على استنتاج مفاهيم معقدة مثل التشفير ، دون حتى ذكرها أو معرفة كيفية عملها.

كل ما تحتاج إلى معرفته هو أن شيئًا غير مشفر قد يؤذي أحبائك ، وهذه مشكلة كبيرة لا تشعر بالراحة عند لعبها.

5. الكتابة عن مواضيع مملة بطريقة مملة

لنكن صادقين مع بعضنا البعض لمدة ثانية:

معظم محتوى التسويق ممل. لا يهم الفضاء. إنه ليس مثيرًا للغاية. ليس هذا مثيرًا للاهتمام. وعملنا كل يوم يبدو وكأنه اضطررت لسحب أرنب من القبعة.

صراعنا الأبدي إذن هو إيجاد طرق جديدة باستمرار لوصف الأشياء نفسها مرارًا وتكرارًا.

التحدي في القيام بذلك.

كما رأيت بالفعل ، من السهل البدء في الاتصال بتعبيرات عامة لا معنى لها.

كما أنه من السهل جدًا ترك الموضوعات المملة تظل مواضيع مملة بأوصاف مملة. مثله:

هيا. أين الشخصية؟ أين النزوة؟ أين المتعة؟

الإصلاح: استخدم صياغة أو أسلوب أو شخصية مثيرة للاهتمام لجعل قراءة النقاط المملة ممتعة.

معظم المسوقين لديهم شخصيات مذهلة.

مما يجعل الأمر محيرًا أكثر من كونهم على ما يبدو يقفلون هؤلاء بعيدًا عندما يحين وقت وضع القلم على الورقة التي يضرب بها المثل.

لذلك دعونا نرى ذلك!

فك قيود ذلك اللقيط الذكي ، ذلك الأوغاد البذيء ، ذلك القديس الراعي ، ذلك المهرج في البلاط الذكي. اعطنا شيئا ، أي شيء!

خذ شيئًا مملًا بشكل غير لائق مثل "شركة استضافة مواقع رئيسية كبيرة" وامنحنا شيئًا من شأنه أن يحصل على شيء ما ( أي شيء !) من القارئ ، مثل:

• "هذه الشركة هي الأحدث في سلسلة طويلة تلتهمها مجموعة الاستضافة الضخمة ، Endurance International Group (EIG). أو ، كما هو معروف أيضًا ، أين يموت المضيفون الجيدون ".

قليلا فوق القمة؟

من المحتمل.

لكن غير متوقع وغير عادي ومثير للاهتمام بما يكفي ليكون في الواقع لا يُنسى؟

مما لا شك فيه.

الخلاصة: الكتابة الكسولة عامة ومملة وغير فعالة وضعيفة وقابلة للنسيان. لا تدع لك الوقوع في تلك الفخاخ.

خلافًا للرأي الشائع ، لا يجب أن تكون كتابة منشورات أو مقالات طويلة في مدونة تسويقية مثل قلع الأسنان.

نعم ، التفاصيل مهمة في الكتابة. القواعد يجب أن تكون نظيفة. إعداد المشهد الخاص بك أو اختيار الظرف أو نقاط الحبكة والحوار يمكن تصديقها.

ولكن في نهاية اليوم ، إذا كانت القراءة سيئة ، فلن يكون لأي من هذه الأشياء الأخرى أهمية كبيرة.

الكتابة الجيدة لا تعني دائمًا فوز المؤلف الأكثر تنظيماً أو دقة المواعيد.

بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بشكل أكثر شيوعًا بكيفية ظهور شيء مثير للاهتمام أو ممتع.

هل حركت القارئ؟ هل ضحكوا أو ضحكوا أو سحبوا أو شهقوا وتراجعوا؟

يتحدث كل مدون ومؤلف وشاعر عن رواية القصص.

لكن لا يكفي في الواقع سرد القصص التي تستحق القراءة .

لا ترتكب نفس الخطأ.