5 errores de escritura perezosa que a los especialistas en marketing les encanta (pero deben detenerse lo antes posible)

Es demasiado fácil. Es demasiado tentador.

La mayor parte del contenido en línea cae en trampas de escritura perezosa.

Hay palabras innecesarias, adverbios forzados y suficientes expresiones dignas de repetición para dejar incluso a los lectores más ambiciosos en un estupor borracho y vidrioso.

La buena noticia es que el contenido empresarial no tiene por qué estar repleto de mala redacción.

La mala noticia es que, lamentablemente, la mayor parte lo es.

No solo estamos hablando de algo tan obvio como los agujeros en la trama de un libro, sino incluso de los elementos más básicos del estilo, como las oraciones en una publicación de blog.

Así que aquí hay cinco ejemplos perfectos de cómo se ve la escritura perezosa en la mayoría de los contenidos comerciales o de marketing, junto con exactamente cómo reescribirlos y eliminarlos lo antes posible.

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1. Explicar demasiado conceptos simples con demasiadas palabras

No confunda el recuento de palabras con la calidad.

Si algo

Los consumidores depravados de atención no se sentarán a leer más de 1,000 palabras hasta que algo brillante en TikTok o Instagram les llame la atención.

¿Pero B2B? Cuanto muaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaajaajaaa, Cuanto más complejo sea el tema y más nerd sea el público, más leerán y leerán y leerán y leerán.

¡Eso es increíble! Significa que podemos desglosar temas difíciles o complejos sin reducir todo a simples fragmentos de sonido.

SIN EMBARGO…

Tampoco significa que deba escribir demasiado o ser demasiado detallado. Porque entonces será contraproducente rápidamente, haciendo que su audiencia rebote.

Solución: di "más" con "menos"

La concisión (más sobre eso en un segundo) implica usar la menor cantidad de palabras posibles para explicar algo.

Mira todas las palabras resaltadas en amarillo aquí:

De hecho, abordemos la última parte, primero:

• "... creando una pieza de contenido que sirva como imán de oportunidades de venta"

Cuando podrías acortarlo a:

• "Un imán de plomo"

No hay necesidad de una redacción extra y torpe. Pan comido.

Luego, regrese y concéntrese en la primera expresión (inútil) que se esté utilizando.

"Una de las mejores formas ..." es un cliché tan genérico que duele. Y, sin embargo, puede ver esto en gran parte del contenido de marketing actual.

Otros favoritos que caen en esta misma categoría incluyen "como usted sabe ..." o "no es ningún secreto ..." o "hasta donde ..." o básicamente cualquier cosa que siga a "uno de ..."

Es cierto que agregar palabras adicionales aquí o allá puede ayudar a fluir o narrar en general.

Al igual que comenzar con la palabra "Verdadero ..." en la última oración.

Pero, en general, déjalo.

Si algo “no necesita ser dicho”, no lo diga.

Aquí hay un ejemplo final que repite ambos errores:

Puaj.

Para aquellos que llevan el puntaje en casa, son 27 (!) Palabras que se usan cuando solo se requieren ocho:

• "Un logotipo es como una abreviatura de la marca".

Entiendes la esencia.

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2. Depender de expresiones genéricas, sobreutilizadas y sin sentido

¿Por qué es fácil caer en la trampa de ser demasiado detallado o “escribir demasiado” una explicación?

Porque estás tratando de contarle a la gente todo sobre algo, en lugar de solo mostrárselo.

Los conceptos o ideas intangibles son difíciles de describir solo con palabras porque son, bueno ... ¡intangibles!

Estás luchando por evocar el fraseo correcto porque, según su definición, probablemente no sea la forma correcta de explicarlo.

La mayor parte del "relleno" en el contenido de marketing actual es culpable de este punto.

Tome este ejemplo aparentemente simple:

• "De cualquier manera, trabajar por cuenta propia es una excelente manera de construir relaciones de red duraderas y dar a conocer su nombre".

Mmm…

¿Lo es?

¿Esta persona alguna vez ha trabajado por cuenta propia? ¿Como a tiempo completo? Profesionalmente? ¿A un nivel alto?

Porque si lo han hecho, reconocerían los problemas:

1. ¿Qué son, exactamente, "relaciones de red duraderas"?
2. ¿Cómo se construyen “relaciones duraderas en red”?
3. ¿Qué es exactamente "dar a conocer su nombre"?
4. ¿Cómo lo haces?
5. ¿Cuál es el punto (o el resultado final que le brinda al autónomo)?

Arreglo: muestra, no digas

En lugar de recurrir a expresiones genéricas y usadas en exceso, como "relaciones de red", muéstrele al lector lo que eso realmente significa, como:

• " Un Rolodex de seis cifras para solicitar referencias"

Esto es concreto ("Rolodex"), se centra en el resultado ("seis cifras") y también alude al beneficio principal ("referencias entrantes").

Aquí estamos pintando visualmente una imagen con palabras para hacer que la escritura sea más interesante y útil para el lector, ¡cuyo objetivo final al leer su contenido es tener en sus manos las referencias entrantes que provienen de un Rolodex de seis cifras!

Aquí hay un excelente ejemplo de cómo descomponer una palabra de moda genérica "margen de beneficio" en una explicación concreta que a los lectores realmente les interesará leer:

Proporcione ejemplos específicos de lo que está hablando; de lo contrario, perderá al lector al final de su introducción.

3. Escribir con el mismo estilo independientemente del tema

Existen ciertas reglas para escribir en la web.

Debes escribir en oraciones más cortas. Deberías usar palabras más simples. Debes escribir en párrafos más cortos.

¡Todos son verdad!

Y, sin embargo, siempre hay excepciones a las reglas.

Aquí está el Anexo A:

Ok, detente.

Solo llevamos tres oraciones y ya hemos alejado a los lectores menos técnicos que están atascados rascándose la cabeza y preguntándose:

• ¿Qué significa "CMS"?
• ¿Qué significa "accesible" y cómo funciona?
• ¿Cómo una URL "sirve como una dirección en línea" y qué significa ESO?

Normalmente, escribir en línea frases cortas y sencillas es algo bueno. Sin embargo, no en este caso.

En todo caso, escribir esto de manera concisa está comenzando a ser contraproducente. Este es el por qué.

Solución: la longitud y la secuencia de las oraciones dictan el ritmo (o la rapidez con la que las personas leen y consumen)

Nosotros (en su mayoría) escribimos en línea oraciones cortas y simples porque ayuda a las personas a consumir información más rápido.

Las personas realizan múltiples tareas en línea, con diferentes ventanas, notificaciones, ventanas emergentes y dispositivos frente a ellos en cualquier momento. Por lo tanto, no comprenden lentamente todas y cada una de las palabras como lo harían con una novela dentro de una biblioteca.

PERO…

Las oraciones cortas y simples pueden obligar a las personas a perder el punto si no explica completamente todo lo que está tratando de transmitir.

En el ejemplo anterior, sería mejor usar oraciones más complejas que ayuden a explicar completamente cada concepto (CMS, accesibilidad y direcciones en línea, respectivamente) antes de pasar al siguiente.

Porque lo que sea que esté configurando después de estas tres oraciones requerirá que el lector comprenda esas ideas, primero.

Así que tómate tu tiempo aquí. Escriba oraciones más largas, utilizando más palabras, para obligar a los lectores a reducir la velocidad y llegar a su destino. Luego, una vez que los tengas a bordo, sigue adelante con cosas más cortas para mantener el ritmo.

4. Usar jerga y luego no proporcionar contexto para explicarlo

Acabamos de ver jerga como "CMS" en el último ejemplo.

En términos generales, está bien usar la jerga cuando ~ 80% de su audiencia ya la entiende. Usar jerga en estos casos cuando se habla con un subconjunto muy específico puede realmente ayudar, ya que le asegura sutilmente al lector que usted es uno de ellos. Este no es tu primer rodeo.

En otros casos, la jerga generalmente debe descomponerse y explicarse para que todos estén en la misma página.

El problema, por supuesto, es que es tentador ser tonto al explicar. Y esto también puede ser contraproducente, parecer pretencioso y hablarles, o hacer que la gente ponga los ojos en blanco ante el Capitán Obvio.

Así que así es como caminar por la línea.

Solución: explique ideas complejas sin simplificarlas mediante el uso de ejemplos identificables que el lector reconocería de inmediato

Tome algo complejo y técnico, como Internet de las cosas, e intente explicarlo de manera simple.

Avanzar. Esperaré.

Caerás en una de dos trampas:

1. Completa unas 500 palabras tratando de explicar este concepto intangible con un montón de relleno genérico aleatorio, o
2. No explicas nada y esperas que el lector se dé cuenta sin ningún contexto.

Un ejemplo de esto último sería:

¿Ver? No es muy útil.

La mejor manera de llenar ese término medio es usar expresiones o ejemplos que su audiencia reconocería instantáneamente.

Así que intentemos reescribir la oración anterior con esto en mente:

• "Ese es el problema con los dispositivos de Internet de las cosas (IoT), la cámara del timbre de su puerta Nest puede ayudar a atrapar a un merodeador, pero el mismo dispositivo en la habitación de su hijo convierte a los piratas informáticos en mirones".

Casi todos los que leen esto, independientemente de su experiencia técnica, ahora comprenden algunas cosas:

1. Sabes que Nest es una empresa de seguridad conocida
2. Sabes que la cámara del timbre de la puerta puede ayudarte a tener cuidado con los ladrones o los piratas del porche, y
3. Ahora sabe que existe un peligro al usar esta tecnología DENTRO de su hogar, específicamente
4. Que los malos actores, como los piratas informáticos, podrían usarlo para espiar a sus seres queridos.

Entonces, el lector puede inferir conceptos complicados como el cifrado, sin siquiera mencionarlo o saber cómo funciona.

Todo lo que necesita saber es que algo no cifrado podría dañar a sus seres queridos, y ese es un gran problema con el que no se siente cómodo apostando.

5. Escribir sobre temas aburridos de forma aburrida

Seamos honestos el uno con el otro por un segundo:

La mayor parte del contenido de marketing es aburrido. No importa el espacio. No es super sexy. No es tan interesante. Y nuestro trabajo cada día se siente como tener que sacar un conejo de un sombrero.

Nuestra eterna lucha, entonces, es encontrar constantemente nuevas formas de describir las mismas cosas una y otra vez.

El desafío está en hacer eso.

Como ya ha visto, es fácil comenzar a llamar a expresiones genéricas y sin sentido.

Y también es seductoramente fácil dejar que los temas aburridos sigan siendo temas aburridos con descripciones aburridas. Como esto:

Vamos. ¿Dónde está la personalidad? ¿Dónde está el capricho? ¿Dónde está la diversión?

Solución: use frases, estilos o personalidad interesantes para hacer que incluso los puntos aburridos sean interesantes de leer.

La mayoría de los especialistas en marketing tienen personalidades asombrosas.

Lo que hace que sea aún más desconcertante que aparentemente los encierren cuando llega el momento de poner la pluma en el proverbial papel.

¡Vamos a verlo!

Libera a ese bastardo astuto, a ese horndog obsceno, a ese santo patrón, a ese ingenioso bufón de la corte. ¡Danos algo, lo que sea!

Tome algo terriblemente aburrido como "una gran empresa matriz de alojamiento web" y denos algo que realmente sacaría algo (¡ cualquier cosa !) De su lector, como:

• “Esta empresa es sólo la última de una larga lista de ser devorada por el conglomerado de hosting masivo, Endurance International Group (EIG). O, como también se le conoce, donde los buenos anfitriones van a morir ”.

¿Un poco exagerado?

Probablemente.

¿Pero lo suficientemente inesperado, inusual e interesante como para ser realmente memorable?

Indudablemente.

Conclusión: La escritura perezosa es genérica, aburrida, ineficaz, débil y olvidable. No dejes que el tuyo caiga en esas trampas.

Contrariamente a la opinión popular, escribir artículos o publicaciones de blog de marketing largas no tiene por qué ser como sacarse los dientes.

Sí, los detalles son importantes por escrito. La gramática debe estar limpia. La configuración de la escena o la elección de adverbio o los puntos de la trama y el diálogo son creíbles.

Pero al final del día, si leer apesta , entonces ninguna de esas otras cosas importa tanto.

Una buena redacción no siempre significa que gane el autor más organizado o puntualmente correcto.

En cambio, se relaciona más comúnmente con lo interesante o agradable que suena algo.

¿ Movió al lector? ¿Se rieron o se rieron entre dientes o se acercaron o jadearon y se deslizaron hacia atrás?

Cada bloguero, autor y poeta habla de contar historias.

Pero no hay suficientes historias que valgan la pena leer .

No cometa el mismo error.