5 faule Schreibfehler, die Marketer lieben (aber so schnell wie möglich aufhören müssen)

Es ist zu einfach. Es ist zu verlockend.

Die meisten Online-Inhalte fallen in faule Schreibfallen.

Es gibt unnötige Wörter, erzwungene Adverbien und genug einschläfernde Ausdrücke, um selbst die ehrgeizigsten Leser in eine glasige, betrunkene Betäubung zu versetzen.

Die gute Nachricht ist , dass Business Content nicht voll von schlecht geschrieben sein muss.

Die schlechte Nachricht ist, dass das meiste davon leider ist.

Wir sprechen nicht nur über etwas so Offensichtliches wie Handlungslöcher in einem Buch, sondern sogar über die grundlegendsten Stilelemente wie Sätze in einem Blogbeitrag.

Hier sind also fünf perfekte Beispiele dafür, wie faules Schreiben in den meisten Geschäfts- oder Marketinginhalten aussieht, und wie Sie sie so schnell wie möglich neu schreiben und aufheben.

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1. Einfache Konzepte mit zu vielen Worten übererklären

Verwechseln Sie Wortzahl nicht mit Qualität.

Wenn überhaupt

Aufmerksamkeitsschwache Verbraucher werden nicht mehr als 1.000 Wörter durchstehen, bis ihnen etwas Glänzendes auf TikTok oder Instagram ins Auge fällt.

Aber B2B? Je looooooooooooooooooger, desto besser. Je komplexer das Thema und je nerdier das Publikum, desto mehr lesen und lesen und lesen und lesen.

Das ist erstaunlich! So können wir schwierige oder komplexe Themen auspacken, ohne alles auf einfache Soundbits zu reduzieren.

JEDOCH…

Es bedeutet auch nicht, dass Sie überschreiben oder zu ausführlich werden sollten. Denn dann geht es schnell nach hinten los und Ihr Publikum springt.

Fix: Sagen Sie „mehr“ mit „weniger“

Prägnanz (mehr dazu in einer Sekunde) bedeutet, so wenig Worte wie möglich zu verwenden, um etwas zu erklären.

Sehen Sie sich hier alle gelb markierten Wörter an:

Lassen Sie uns zuerst den letzten Teil ansprechen:

• „… einen Inhalt zu erstellen, der als Lead-Magnet dient“

Wenn Sie es einfach verkürzen könnten auf:

• „ein Bleimagnet“

Keine Notwendigkeit für die zusätzliche, klobige Formulierung. Kinderleicht.

Gehen Sie dann zurück und konzentrieren Sie sich auf den ersten (nutzlosen) Ausdruck, der verwendet wird.

„Eine der besten Möglichkeiten…“ ist so allgemein klischeehaft, dass es wehtut. Und doch sehen Sie dies heute in so vielen Marketinginhalten.

Andere Favoriten, die in dieselbe Kategorie fallen, sind „wie Sie wissen…“ oder „es ist kein Geheimnis…“ oder „soweit…“ oder im Grunde alles, was auf „eins von…“ folgt.

Es stimmt, dass Sie hier oder da zusätzliche Wörter hinzufügen können, um Ihren Fluss oder Ihre Gesamterzählung zu verbessern .

Genauso wie mit dem Wort „Wahr…“ in diesem letzten Satz anzufangen.

Aber im Allgemeinen, schneiden Sie es aus.

Wenn etwas „nicht gesagt werden muss“, sagen Sie es nicht.

Hier ist ein letztes Beispiel, das beide Fehler wiederholt:

Pfui.

Für diejenigen, die zu Hause Punkte sammeln, sind das 27 (!) Wörter, die verwendet werden, wenn nur acht erforderlich sind:

• „Ein Logo ist wie eine Abkürzung für Branding.“

Sie erhalten das Wesentliche.

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2. Sich auf generische, überstrapazierte, bedeutungslose Ausdrücke verlassen

Warum ist es leicht, in die Falle zu tappen, zu ausführlich zu sein oder eine Erklärung zu „überschreiben“?

Weil Sie versuchen, den Leuten alles über etwas zu erzählen, anstatt es ihnen nur zu zeigen.

Immaterielle Konzepte oder Ideen sind mit Worten allein schwer zu beschreiben, denn sie sind, nun ja… immateriell!

Sie haben Mühe, die richtige Formulierung zu finden, weil dies per Definition wahrscheinlich nicht der richtige Weg ist, es zu erklären.

Die meisten „Füller“ in den heutigen Marketinginhalten sind an diesem Punkt schuld.

Nehmen Sie dieses scheinbar einfache Beispiel:

• „In jedem Fall ist die Freiberuflichkeit eine großartige Möglichkeit, dauerhafte Netzwerkbeziehungen aufzubauen und Ihren Namen bekannt zu machen.“

Hmm…

Ist es?

Hat diese Person jemals tatsächlich freiberuflich gearbeitet? Also Vollzeit? Beruflich? Auf hohem Niveau?

Denn wenn ja, würden sie die Probleme erkennen:

1. Was genau sind „dauerhafte Netzwerkbeziehungen“?
2. Wie baut man „dauerhafte Netzwerkbeziehungen“ auf?
3. Was genau bedeutet „Deinen Namen bekannt zu machen“?
4. Wie machst du das?
5. Was ist der Punkt (oder das Endergebnis, das es dem Freiberufler liefert)?

Fix: Zeigen, nicht erzählen

Anstatt auf generische, überstrapazierte Ausdrücke wie „Netzwerkbeziehungen“ zurückzugreifen, zeigen Sie dem Leser, was das eigentlich bedeutet, wie zum Beispiel:

• „ ein sechsstelliger Rolodex, um Empfehlungen zu erhalten“

Diese ist konkret („Rolodex“), fokussiert auf das Ergebnis („sechsstellig“) und spielt auch auf den primären Nutzen an („Inbound-Empfehlungen“).

Wir malen hier visuell ein Bild mit Worten, um das Schreiben für den Leser interessanter und nützlicher zu machen, dessen ultimatives Ziel beim Lesen Ihres Inhalts darin besteht, die eingehenden Empfehlungen zu erhalten, die von einem sechsstelligen Rolodex stammen!

Hier ist ein ausgezeichnetes Beispiel dafür, wie man ein allgemeines Schlagwort „Gewinnspanne“ in eine konkrete Erklärung umwandelt, die die Leser tatsächlich interessieren werden:

Geben Sie konkrete Beispiele für das an, worüber Sie sprechen, sonst verlieren Sie den Leser am Ende Ihrer Einführung.

3. Unabhängig vom Thema im gleichen Stil schreiben

Es gibt bestimmte Regeln für das Schreiben im Web.

Sie sollten in kürzeren Sätzen schreiben. Sie sollten einfachere Wörter verwenden. Sie sollten in kürzeren Absätzen schreiben.

Alle sind wahr!

Und doch gibt es immer noch Ausnahmen von den Regeln.

Hier ist Anlage A:

Okay, hör auf.

Wir sind nur drei Sätze drin, und wir haben bereits die weniger technischen Leser verprellt, die sich am Kopf kratzen und sich fragen:

• Wofür steht „CMS“?
• Was bedeutet „zugänglich“ und wie funktioniert es?
• Wie „dient eine URL als Online-Adresse“ und was bedeutet DAS?

Normalerweise ist es gut, online in kurzen, einfachen Sätzen zu schreiben. Allerdings nicht in diesem Fall.

Wenn überhaupt, fängt es an, dies prägnant zu schreiben, tatsächlich nach hinten loszugehen. Hier ist der Grund.

Fix: Satzlänge und Reihenfolge bestimmen das Tempo (oder wie schnell die Leute lesen und konsumieren)

Wir schreiben (meistens) in kurzen, einfachen Sätzen online, weil es den Menschen hilft, Informationen schneller zu konsumieren.

Menschen arbeiten online mit verschiedenen Fenstern und Benachrichtigungen sowie Pop-ups und Geräten gleichzeitig. Sie verstehen also nicht langsam jedes einzelne Wort wie einen Roman in einer Bibliothek.

ABER…

Kurze, einfache Sätze können Menschen dazu bringen, den Punkt zu verfehlen, wenn Sie nicht alles erklären, was Sie vermitteln möchten.

Im obigen Beispiel wäre es besser, komplexere Sätze zu verwenden, die dazu beitragen, jedes Konzept (CMS, Barrierefreiheit bzw. Online-Adressen) vollständig zu erklären, bevor Sie zum nächsten übergehen.

Denn was auch immer Sie nach diesen drei Sätzen einrichten, erfordert, dass der Leser diese Ideen zuerst versteht.

Nehmen Sie sich also Zeit hier. Schreiben Sie längere Sätze und verwenden Sie mehr Wörter, um die Leser zu zwingen, langsamer zu werden und dorthin zu gelangen, wo Sie hinwollen. Wenn Sie sie dann an Bord haben, pflügen Sie mit kürzeren Sachen voran, um das Tempo zu halten.

4. Jargon verwenden und dann keinen Kontext angeben, um ihn zu erklären

Wir haben gerade gesehen, wie im letzten Beispiel Jargon wie „CMS“ herumgewirbelt wurde.

Im Allgemeinen ist Jargon in Ordnung, wenn ~80 % Ihres Publikums ihn bereits verstehen. Die Verwendung von Fachjargon in diesen Fällen, wenn Sie mit einer ganz bestimmten Untergruppe sprechen, kann tatsächlich helfen – indem Sie dem Leser auf subtile Weise versichern, dass Sie einer von ihnen sind. Dies ist nicht Ihr erstes Rodeo.

In anderen Fällen sollte Jargon normalerweise ausgepackt und erklärt werden, damit alle auf der gleichen Seite sind.

Das Problem ist natürlich, dass es verlockend ist, beim Erklären dumm zu bleiben. Und dies kann auch nach hinten losgehen, als anmaßend rüberkommen und auf sie herunterreden oder dazu führen, dass die Leute bei Captain Obvious mit den Augen rollen.

So gehen Sie auf der Linie.

Fix: Erklären Sie komplexe Ideen, ohne sie zu verdummen, indem Sie zuordenbare Beispiele verwenden, die die Leser sofort erkennen würden

Nehmen Sie etwas Komplexes und Technisches, wie das Internet der Dinge, und versuchen Sie, es einfach zu erklären.

Fortfahren. Ich werde warten.

Entweder tappen Sie in eine von zwei Fallen:

1. Sie füllen ungefähr 500 Wörter aus, um dieses immaterielle Konzept mit einem Haufen zufälliger allgemeiner Füller zu erklären, oder
2. Sie erklären nichts und hoffen, dass der Leser ohne Kontext mitkommt.

Ein Beispiel für letzteres wäre:

Sehen? Nicht super hilfreich.

Der beste Weg, diesen Mittelweg zu füllen, besteht darin, Ausdrücke oder Beispiele zu verwenden, die Ihr Publikum sofort erkennen würde.

Versuchen wir also, den obigen Satz in diesem Sinne neu zu schreiben:

• "Das ist das Problem mit Internet of Things (IoT)-Geräten. Ihre Nest-Türklingelkamera kann dabei helfen, Herumtreiber zu fangen, aber dasselbe Gerät im Zimmer Ihres Kindes verwandelt Hacker in Spionage Toms."

Fast jeder, der dies liest, unabhängig von Ihrem technischen Hintergrund, versteht jetzt ein paar Dinge:

1. Du weißt, dass Nest ein bekanntes Sicherheitsunternehmen ist
2. Sie wissen, dass ihr Türklingel-Kamera-Ding dabei helfen kann, auf Einbrecher oder Piraten auf der Veranda aufzupassen, und
3. Sie wissen jetzt, dass die Verwendung dieser Technologie INNERHALB Ihres Hauses eine Gefahr darstellt, insbesondere
4. Dass böse Schauspieler wie Hacker damit Ihre Lieben ausspionieren könnten.

So kann der Leser auf komplizierte Konzepte wie Verschlüsselung schließen, ohne sie überhaupt zu erwähnen oder zu wissen, wie sie funktioniert.

Alles, was Sie wissen müssen, ist, dass etwas Unverschlüsseltes Ihren Lieben schaden könnte, und das ist ein riesiges Problem, mit dem Sie nicht gerne spielen.

5. Langweilig über langweilige Themen schreiben

Seien wir kurz ehrlich zueinander:

Die meisten Marketinginhalte sind langweilig. Der Platz ist egal. Es ist nicht supersexy. Es ist nicht so interessant. Und unser Job fühlt sich jeden Tag an, als müsste man ein Kaninchen aus dem Hut ziehen.

Unser ewiger Kampf besteht also darin, immer wieder neue Wege zu finden, die gleichen Dinge immer und immer wieder zu beschreiben.

Die Herausforderung besteht darin.

Wie Sie bereits gesehen haben, ist es einfach, generische, bedeutungslose Ausdrücke aufzurufen.

Und es ist auch verführerisch einfach, langweilige Themen mit langweiligen Beschreibungen langweilige Themen bleiben zu lassen. So was:

Komm schon. Wo ist die Persönlichkeit? Wo ist die Laune? Wo ist der Spaß?

Fix: Verwenden Sie interessante Formulierungen oder Stile oder Persönlichkeiten, um selbst langweilige Punkte interessant zu lesen.

Die meisten Vermarkter haben erstaunliche Persönlichkeiten.

Umso rätselhafter, dass sie diese scheinbar wegsperren, wenn es darum geht, den Stift auf das sprichwörtliche Papier zu legen.

Also lass es uns sehen!

Entfesseln Sie diesen schlauen Bastard, diesen schmutzigen Hornhund, diesen Schutzpatron, diesen geistreichen Hofnarren. Gib uns etwas, alles!

Nehmen Sie etwas gottlos Langweiliges wie „großes übergeordnetes Webhosting-Unternehmen“ und geben Sie uns etwas, das tatsächlich etwas ( alles !) aus Ihrem Leser herausholen würde, wie zum Beispiel:

• „Dieses Unternehmen ist nur das jüngste in einer langen Reihe, die vom riesigen Hosting-Konglomerat Endurance International Group (EIG) verschlungen wird. Oder, wie es auch genannt wird, wo gute Gastgeber sterben.“

Ein bisschen übertrieben?

Wahrscheinlich.

Aber unerwartet und ungewöhnlich und interessant genug, um tatsächlich in Erinnerung zu bleiben?

Zweifellos.

Fazit: Lazy Writing ist generisch, langweilig, wirkungslos, schwach und vergesslich. Lass deine nicht in diese Fallen tappen.

Entgegen der landläufigen Meinung muss das Schreiben langer Marketing-Blog-Posts oder -Artikel nicht wie Zähne ziehen sein.

Ja, Details sind schriftlich wichtig. Grammatik muss sauber sein. Ihr Szenen-Setup oder Ihre Adverb-Wahl oder Plot-Punkte und Dialoge sind glaubwürdig.

Aber am Ende des Tages, wenn es scheiße ist zu lesen , dann ist nichts von diesem anderen Zeug so wichtig.

Gutes Schreiben bedeutet nicht immer, dass der organisierteste oder pünktlichste Autor gewinnt.

Stattdessen bezieht es sich häufiger darauf, wie interessant oder angenehm etwas klingt.

Hat es den Leser bewegt ? Lachen oder kicherten sie oder zogen sie sich ein oder keuchten und rutschten sie zurück?

Jeder Blogger, Autor und Dichter spricht über Storytelling.

Aber es reicht nicht aus, wirklich lesenswerte Geschichten zu erzählen .

Machen Sie nicht denselben Fehler.