Webサイト移行の危険性の軽減

公開: 2021-10-08

Webサイトの移行は、Webアドレスを移動しているWebサイトにのみ適用されると誤解されることが多い、紛らわしい用語になる可能性があります。一部の移行では、Webサイトの全体または一部がアドレスを移動しますが、他の移行では、一部のページが再設計されたり、コンテンツが再編成されたりするのと同じくらい簡単な場合があります。

危険---注目

Webサイトの移行の一般的なタイプには、次のものがあります。

Webサイトの構造が変更され、ページの場所が異なる結果になる
サイトのページを再設計すると、コンテンツと画像がページ上の場所に移動します
あるコンテンツ管理システムから別のコンテンツ管理システムへの変更などのリプラットフォーム
2つのWebサイトが1つに統合されます
ドメインを変更するウェブサイト
blog.example.comからexample.com/blogに移動するブログ

ウェブサイトの移行の危険性

すべてのWebサイトの移行には、リスクが伴います。検索エンジンは時間の経過とともにウェブサイトを知るようになります。コンテンツのクロール、解析、およびインデックス作成を通じて、特定のキーワードに対するサイトの関連性の図が作成されます。サイトの構造が変わったり、場所が移動したりすると、画像がぼやけてしまい、検索エンジンはそれを明確にするために作業する必要があります。

Webサイトの移行の主なリスク要因には、計画の不備、利害関係者の協力の欠如、標準以下のコミュニケーション、重要なステップの見落としなどがあります。

Webサイトの移行が適切に処理されない場合、Webサイトはオーガニック検索トラフィックのかなりの量を失う可能性があります。問題が修正されない場合、このドロップが永続的になることがあります。

オーガニックトラフィックとコンバージョンの減少は保証されていませんが、リスクを軽減するために実行する必要のある手順があります。

発売前の注意事項

新しいウェブサイトが立ち上げられる前、または大幅な変更が行われる前に、立ち上げ前の実質的なフェーズが必要です。

このフェーズでは、SEOの専門家、他のマーケター、開発者、所有者など、すべての利害関係者を調整するプロジェクト計画をまとめる必要があります。計画がないと、近道が取られたり、重要なステップが見落とされたりする可能性が高くなります。

リリース前の段階で考慮する必要のある要素の種類は、リリース日までの時間、発生する変更の性質とそれらの変更の実行に関与する人々、および作業をチェックする人の特定です。これが計算されると、計画が具体化し始めることができます。

SEOの専門家にとって、ウェブサイトの移行の目標は、それが行われた後、オーガニック検索トラフィックを維持または拡大することです。テストまたは開発のWebサイトを作成して、変更内容を紹介し、公開する前にすべてを完成させて確認できるようにすることが非常に重要です。これにより、変更がサイトのトラフィックに悪影響を与える可能性が低くなります。

テストWebサイトが検索エンジンのインデックスに入力されないようにするには、いくつかの手順を実行する必要があります。すべてのボットは開発サイトのrobots.txtファイルでブロックする必要があり、ページにはインデックスなしのタグを付ける必要があり、可能であれば、パスワード保護をサイトに追加する必要があります。

Webサイトの変更を公開する前に、SEOは技術的な問題をチェックする必要があります。これには、開発サイトのすべてのURLに、現在のライブサイトと同じHTMLメタタグがライブ時に適用されていることを確認することが含まれます。ページが現在のライブサイトと同じくらい速く読み込まれることを確認するために、テストを実施する必要があります。また、ページタイトルとメタディスクリプションを現在のライブサイトから開発中のサイトに引き継ぐことも重要です。可能であれば、コードと構造をサイトに実装する必要があるすべての方法を詳述した技術的なSEO仕様を提供することをお勧めします。

開発中の新しいサイトのコンテンツが現在のサイトと同じになる場合は、コンテンツを開発サイトの対応するページにコピーする必要があります。

基本的に、開発サイトの各ページの可能な限り、現在のサイトの対応するページと同じである必要があります。

状況によっては、ページが移行中にURLを変更したり、削除したり、別のページと統合したりする場合があります。これが、どのページが変更されておらず、どのページをリダイレクトする必要があるかを評価するために、起動前に演習を実行する必要がある理由です。

ベンチマークは、優れたWebサイト移行の重要なステップです。重要なキーワードのランキングが記録され、トラフィックレベルが記録され、その他の主要なサイトパフォーマンスメトリックが文書化されていることを確認してください。これは、移行後にトラフィックドロップが発生した場合に、トラフィックドロップの原因を診断するのに役立ちます。これに加えて、分析の追跡が、起動された後も新しいサイトまたはページで引き続き機能することを確認する良い機会です。

発売日

新しいウェブサイトが立ち上げられた日、または重要な変更が実施された日に、いくつかのアクションを実行する必要があります。

リリース前の段階でマッピングされたリダイレクトを適用する必要があります。
11時間目に何かが変更された場合は、SEOがWebサイトで最終チェックを実行する必要があります。
変更を実装するためにすべてが良好な状態になったことを確認したら、SEOの専門家はサインオフできます。

発売後

Webサイトを立ち上げたら、仕様書に記載されているすべてのSEO要素が期待どおりに機能していることを確認します。適切なメタタグがあり、分析コードが期待どおりに実行され、設定された目標が新しいページのデザインやURLの変更に続いてうまく機能することを確認してください。

立ち上げ後数週間は、サイトのトラフィックとインデックスレベルを監視するのが賢明です。これは、まだ修正されていない移行に関する問題を見つけるのに役立ちます。

Google検索コンソールとBingWebmaster Toolsは、クロールとインデックス作成に関する問題に関する優れた情報源です。 SEOは、これらのツールを使用してサイトの移動をGoogleとBingに通知するか、少なくとも、インデックス可能なページURLの変更を示す新しいXMLサイトマップを更新する必要がある場合があります。

結論

ページテンプレートの再設計であろうと、サイト全体の新しいアドレスへの移動であろうと、Webサイトの移行は困難です。このような変更には危険が伴う可能性がありますが、計画とプロセスを実施することで、潜在的な落とし穴を回避できます。