Mengurangi Bahaya Migrasi Situs Web

Migrasi situs web bisa menjadi istilah membingungkan yang sering disalahpahami karena hanya berlaku untuk situs web yang memindahkan alamat webnya. Dalam beberapa migrasi, baik seluruh atau sebagian situs web akan memindahkan alamatnya, sedangkan di tempat lain dapat sesederhana beberapa halaman yang didesain ulang atau konten yang sedang ditata ulang.

Beberapa jenis migrasi situs web yang umum meliputi:

• Struktur situs web berubah, menghasilkan lokasi yang berbeda untuk halaman
• Mendesain ulang halaman di situs yang menyebabkan konten dan gambar berpindah lokasi di halaman
• Sebuah platform ulang, seperti mengubah dari satu sistem manajemen konten ke yang lain
• Dua situs web bergabung menjadi satu
• Situs web yang mengubah domain
• Sebuah blog berpindah dari blog.example.com ke example.com/blog

Bahaya migrasi situs web

Dalam setiap migrasi situs web, ada pengenalan risiko. Mesin pencari mengenal situs web dari waktu ke waktu. Melalui perayapan, penguraian, dan pengindeksan konten, gambaran relevansi situs dengan kata kunci tertentu dibangun. Ketika struktur situs berubah, atau berpindah lokasi, gambar menjadi kabur dan mesin pencari harus bekerja untuk memperjelasnya.

Faktor risiko utama untuk setiap migrasi situs web termasuk perencanaan yang buruk, pemangku kepentingan yang tidak bekerja sama, komunikasi di bawah standar, dan mengabaikan langkah-langkah penting.

Jika migrasi situs web tidak ditangani dengan baik, situs web dapat kehilangan sejumlah besar lalu lintas pencarian organik mereka. Terkadang penurunan ini bisa permanen jika masalahnya tidak diperbaiki.

Meskipun penurunan lalu lintas dan konversi organik tidak dijamin, ada beberapa langkah yang perlu diambil untuk mengurangi risiko.

Tindakan pencegahan sebelum peluncuran

Sebelum situs web baru diluncurkan, atau perubahan signifikan dilakukan, perlu ada fase pra-peluncuran yang substansial.

Selama fase ini, rencana proyek perlu disatukan yang menyelaraskan semua pemangku kepentingan, seperti profesional SEO, pemasar lain, pengembang, dan pemilik. Tanpa rencana, kemungkinan besar akan diambil jalan pintas atau langkah-langkah penting terlewatkan.

Berbagai faktor yang perlu dipertimbangkan selama fase pra-peluncuran adalah: waktu hingga tanggal peluncuran, sifat perubahan yang terjadi dan orang-orang yang terlibat dalam melakukan perubahan tersebut, dan mengidentifikasi orang yang akan memeriksa pekerjaan mereka. Setelah ini dihitung, rencana dapat mulai terbentuk.

Untuk profesional SEO, tujuan dari setiap migrasi situs web adalah untuk mempertahankan atau menumbuhkan lalu lintas pencarian organik setelah itu terjadi. Sangat penting bahwa situs web pengujian atau pengembangan dibuat dengan menampilkan perubahan yang dibuat sehingga semuanya dapat diselesaikan dan diperiksa sebelum ditayangkan. Ini mengurangi kemungkinan perubahan berdampak negatif pada lalu lintas situs.

Untuk mencegah situs uji masuk ke indeks mesin pencari, perlu ada beberapa langkah yang diambil. Semua bot harus diblokir di file robots.txt situs pengembangan, halaman harus memiliki tag tanpa indeks, dan jika memungkinkan, perlindungan kata sandi harus ditambahkan ke situs.

Sebelum perubahan situs web dilakukan, SEO harus memeriksa masalah teknis. Ini termasuk memastikan bahwa setiap URL di situs pengembangan memiliki tag meta HTML yang sama yang diterapkan padanya saat ditayangkan seperti yang dimiliki situs langsung saat ini. Perlu ada tes yang dilakukan untuk memastikan halaman dimuat secepat di situs langsung saat ini. Juga penting bahwa judul halaman dan deskripsi meta dibawa dari situs langsung saat ini ke situs yang sedang dikembangkan. Jika memungkinkan, ada baiknya untuk memberikan spesifikasi teknis SEO yang merinci semua cara kode dan struktur perlu diterapkan di situs.

Jika konten akan sama di situs baru dalam pengembangan seperti di situs saat ini, maka konten perlu disalin di seluruh halaman yang sesuai di situs pengembangan.

Pada dasarnya, sebanyak mungkin pada setiap halaman situs pengembangan harus sama dengan mitranya di situs saat ini.

Dalam beberapa keadaan, halaman akan mengubah URL selama migrasi atau mungkin dihapus atau digabungkan dengan halaman lain. Inilah sebabnya mengapa latihan perlu dilakukan sebelum peluncuran untuk menilai halaman mana yang tidak berubah dan halaman mana yang perlu dialihkan.

Bench-marking adalah langkah kunci dalam migrasi situs web yang baik. Pastikan peringkat kata kunci penting dicatat, tingkat lalu lintas dicatat, dan metrik kinerja situs utama lainnya didokumentasikan. Ini akan membantu dalam mendiagnosis penyebab penurunan lalu lintas jika terjadi setelah migrasi. Bersamaan dengan ini, ini adalah saat yang tepat untuk memastikan pelacakan analitik apa pun akan tetap berfungsi di situs atau halaman baru setelah diluncurkan.

Hari peluncuran

Pada hari peluncuran situs web baru, atau perubahan signifikan diterapkan, beberapa tindakan perlu dilakukan:

1. Pengalihan yang dipetakan selama tahap pra-peluncuran perlu diterapkan.
2. Pemeriksaan akhir harus dilakukan di situs web oleh SEO jika ada yang berubah pada jam ke-11.
3. Setelah senang bahwa semuanya dalam kondisi yang baik untuk perubahan yang akan diterapkan, profesional SEO dapat keluar.

Pasca-peluncuran

Setelah situs web diluncurkan, inilah saatnya untuk memeriksa apakah semua faktor SEO yang ditetapkan dalam dokumen spesifikasi berfungsi seperti yang diharapkan. Periksa untuk melihat bahwa meta tag yang tepat ada di sana, kode analitik diaktifkan seperti yang diharapkan, dan setiap sasaran yang disiapkan berfungsi dengan baik mengikuti desain halaman baru atau perubahan URL.

Adalah bijaksana untuk mengawasi lalu lintas situs dan tingkat indeksasi selama beberapa minggu setelah peluncuran. Ini akan membantu mengatasi masalah apa pun dengan migrasi yang belum diperbaiki.

Google Search Console dan Alat Webmaster Bing adalah sumber informasi yang baik tentang masalah perayapan dan pengindeksan. SEO mungkin perlu memberi tahu Google dan Bing tentang pemindahan situs menggunakan alat ini, atau setidaknya, memperbarui peta situs XML baru yang menunjukkan perubahan pada URL halaman yang dapat diindeks.

Kesimpulan

Migrasi situs web menakutkan, apakah itu desain ulang templat halaman atau pemindahan seluruh situs ke alamat baru. Perubahan seperti itu bisa penuh dengan bahaya tetapi dengan perencanaan dan proses yang ada, potensi jebakan dapat dihindari.