การบรรเทาอันตรายจากการโยกย้ายเว็บไซต์

การโยกย้ายเว็บไซต์อาจเป็นคำที่สร้างความสับสนซึ่งมักถูกเข้าใจผิดว่าใช้กับเว็บไซต์ที่ย้ายที่อยู่เว็บเท่านั้น ในการย้ายข้อมูลบางส่วน เว็บไซต์ทั้งหมดหรือบางส่วนจะย้ายที่อยู่ ในขณะที่บางส่วนอาจทำได้ง่ายเหมือนกับหน้าเว็บบางหน้าที่มีการออกแบบใหม่หรือเนื้อหาถูกจัดระเบียบใหม่

การโยกย้ายเว็บไซต์ทั่วไปบางประเภทรวมถึง:

• โครงสร้างของเว็บไซต์เปลี่ยนไป ส่งผลให้หน้าเพจต่างกันไป
• การออกแบบหน้าใหม่บนไซต์ทำให้เนื้อหาและรูปภาพย้ายตำแหน่งบนหน้า
• Replatforming เช่น การเปลี่ยนจากระบบจัดการเนื้อหาหนึ่งเป็นอีกระบบหนึ่ง
• สองเว็บไซต์รวมกันเป็นหนึ่งเดียว
• เว็บไซต์เปลี่ยนโดเมน
• บล็อกที่ย้ายจาก blog.example.com เป็น example.com/blog

อันตรายจากการโยกย้ายเว็บไซต์

ในการโยกย้ายเว็บไซต์ทุกครั้งมีความเสี่ยง เครื่องมือค้นหาทำความรู้จักกับเว็บไซต์เมื่อเวลาผ่านไป ผ่านการรวบรวมข้อมูล แยกวิเคราะห์ และจัดทำดัชนีเนื้อหา รูปภาพของความเกี่ยวข้องของไซต์กับคำหลักบางคำจะถูกสร้างขึ้น เมื่อโครงสร้างของไซต์เปลี่ยนแปลงหรือย้ายตำแหน่ง รูปภาพจะเบลอและเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องทำงานชี้แจง

ปัจจัยเสี่ยงหลักสำหรับการโยกย้ายเว็บไซต์ ได้แก่ การวางแผนที่ไม่ดี ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียไม่ได้ทำงานร่วมกัน การสื่อสารที่ไม่เท่าเทียมกัน และการมองข้ามขั้นตอนที่สำคัญ

หากการโยกย้ายเว็บไซต์ไม่ได้รับการจัดการที่ดี เว็บไซต์อาจสูญเสียปริมาณการค้นหาทั่วไปจำนวนมาก บางครั้งการดรอปนี้อาจถาวรหากปัญหาไม่ได้รับการแก้ไข

แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและ Conversion ที่ลดลง แต่ก็มีขั้นตอนที่จำเป็นต้องดำเนินการเพื่อลดความเสี่ยง

ข้อควรระวังก่อนการเปิดตัว

ก่อนเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่หรือทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ จำเป็นต้องมีช่วงก่อนการเปิดตัวที่สำคัญ

ในระหว่างขั้นตอนนี้ แผนโครงการจะต้องจัดทำขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด เช่น ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO นักการตลาดอื่นๆ นักพัฒนา และเจ้าของ หากไม่มีแผน มีโอกาสสูงที่ทางลัดจะถูกดำเนินการหรือพลาดขั้นตอนสำคัญ

ปัจจัยต่างๆ ที่ต้องพิจารณาในช่วงก่อนการเปิดตัว ได้แก่ เวลาจนถึงวันเปิดตัว ลักษณะของการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น และบุคคลที่เกี่ยวข้องในการดำเนินการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น และการระบุตัวผู้ที่จะตรวจสอบงานของพวกเขา เมื่อคำนวณแล้ว แผนสามารถเริ่มเป็นรูปเป็นร่างได้

สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เป้าหมายของการโยกย้ายเว็บไซต์คือการรักษาหรือเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปหลังจากที่เกิดขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเว็บไซต์ทดสอบหรือพัฒนาเพื่อแสดงการเปลี่ยนแปลงที่ทำขึ้น เพื่อให้สามารถสรุปผลและตรวจสอบได้ทั้งหมดก่อนที่จะเผยแพร่ ซึ่งจะช่วยลดโอกาสที่การเปลี่ยนแปลงจะส่งผลเสียต่อการเข้าชมไซต์

เพื่อป้องกันไม่ให้เว็บไซต์ทดสอบเข้าสู่ดัชนีของเครื่องมือค้นหา จำเป็นต้องดำเนินการสองสามขั้นตอน บอททั้งหมดควรถูกบล็อกในไฟล์ robots.txt ของไซต์การพัฒนา หน้าต่างๆ ควรมีแท็กที่ไม่มีดัชนี และหากเป็นไปได้ ควรเพิ่มการป้องกันด้วยรหัสผ่านลงในไซต์

ก่อนที่การเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์จะมีผลใช้งานจริง SEO ควรตรวจสอบปัญหาทางเทคนิคก่อน ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ใดๆ บนไซต์การพัฒนามีเมตาแท็ก HTML เดียวกันกับที่ใช้กับ URL เหล่านั้นเมื่อใช้งานจริงเหมือนกับไซต์ที่ใช้งานจริงในปัจจุบัน จะต้องมีการทดสอบเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บโหลดได้เร็วเท่ากับบนเว็บไซต์ปัจจุบัน นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญที่ชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาจะถูกนำข้ามจากไซต์สดปัจจุบันไปยังไซต์ที่กำลังพัฒนา ถ้าเป็นไปได้ เป็นการดีที่จะจัดเตรียมข้อกำหนดทางเทคนิค SEO ซึ่งให้รายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทั้งหมดที่โค้ดและโครงสร้างต้องนำไปใช้ในไซต์

หากเนื้อหาบนไซต์ใหม่ที่กำลังพัฒนาจะเหมือนกันกับไซต์ปัจจุบัน เนื้อหานั้นจะต้องถูกคัดลอกข้ามหน้าที่เกี่ยวข้องบนไซต์การพัฒนา

โดยพื้นฐานแล้ว ในแต่ละหน้าของไซต์การพัฒนาจะต้องเหมือนกันทุกหน้าในเว็บไซต์ปัจจุบันให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ในบางกรณี เพจจะเปลี่ยน URL ระหว่างการย้ายข้อมูล หรืออาจถูกลบหรือรวมเข้ากับเพจอื่น นี่คือเหตุผลที่ต้องทำแบบฝึกหัดก่อนเปิดตัวเพื่อประเมินว่าหน้าใดไม่เปลี่ยนแปลงและหน้าใดต้องเปลี่ยนเส้นทาง

การเปรียบเทียบเป็นขั้นตอนสำคัญในการโยกย้ายเว็บไซต์ที่ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้บันทึกการจัดอันดับของคำหลักที่สำคัญ บันทึกระดับการเข้าชม และบันทึกตัวชี้วัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์หลักอื่นๆ ซึ่งจะช่วยในการวินิจฉัยสาเหตุของการรับส่งข้อมูลหากเกิดขึ้นหลังการย้ายข้อมูล นอกจากนี้ ยังเป็นเวลาที่ดีที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าการติดตามการวิเคราะห์ใด ๆ จะยังคงทำงานบนไซต์หรือหน้าใหม่เมื่อเปิดตัว

วันเปิดตัว

ในวันที่มีการเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่หรือมีการดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ จะต้องดำเนินการบางอย่าง:

1. ต้องใช้การเปลี่ยนเส้นทางที่จับคู่ระหว่างขั้นตอนก่อนการเปิดตัว
2. SEO ควรทำการตรวจสอบขั้นสุดท้ายบนเว็บไซต์ในกรณีที่มีการเปลี่ยนแปลงในชั่วโมงที่ 11
3. เมื่อพอใจที่ทุกอย่างอยู่ในสภาพดีสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่จะดำเนินการ ผู้เชี่ยวชาญ SEO สามารถออกจากระบบได้

หลังเปิดตัว

หลังจากเปิดตัวเว็บไซต์ ก็ถึงเวลาตรวจสอบว่าปัจจัย SEO ทั้งหมดที่ระบุไว้ในเอกสารข้อมูลจำเพาะทำงานตามที่คาดไว้หรือไม่ ตรวจสอบเพื่อดูว่ามีเมตาแท็กที่ถูกต้อง โค้ดการวิเคราะห์เริ่มทำงานตามที่คาดไว้ และเป้าหมายที่ตั้งไว้ทำงานได้ดีหลังจากการออกแบบเพจใหม่หรือการเปลี่ยนแปลง URL

ถือเป็นความรอบคอบในการติดตามการเข้าชมไซต์และการจัดทำดัชนีเป็นเวลาสองสามสัปดาห์หลังจากการเปิดตัว วิธีนี้จะช่วยตรวจจับปัญหาต่างๆ เกี่ยวกับการย้ายข้อมูลที่ยังไม่ได้รับการแก้ไข

Google Search Console และ Bing Webmaster Tools เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเกี่ยวกับปัญหาการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี SEO อาจจำเป็นต้องแจ้ง Google และ Bing เกี่ยวกับการย้ายไซต์โดยใช้เครื่องมือเหล่านี้ หรืออย่างน้อยที่สุด ให้อัปเดตแผนผังเว็บไซต์ XML ใหม่ที่แสดงการเปลี่ยนแปลงไปยัง URL ของหน้าที่จัดทำดัชนีได้

บทสรุป

การโยกย้ายเว็บไซต์เป็นเรื่องที่น่ากลัว ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบเทมเพลตหน้าใหม่หรือการย้ายเว็บไซต์ทั้งหมดไปยังที่อยู่ใหม่ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอาจเต็มไปด้วยอันตราย แต่เมื่อวางแผนและดำเนินการแล้ว จะสามารถหลีกเลี่ยงหลุมพรางที่อาจเกิดขึ้นได้