SEOがキーワード検索ボリュームを捨てる必要がある理由

キーワード検索ボリュームは、特定の期間（通常は1か月あたり）にキーワードが受け取る検索の数です。 これは、SEOおよびコンテンツマーケティングで一般的に使用される記述統計であり、キーワードのグループを比較および評価するのに役立ちます。

たとえば、SEO主導の編集カレンダーを作成していて、それぞれの検索ボリュームを含む100個のキーワードを含むスプレッドシートがあるとします。 各キーワードのランク付けの難しさとビジネスの観点からの価値が等しいと仮定します。 コンテンツ作成に優先順位を付ける一般的なアプローチは、最初に検索ボリュームが最も多い用語のコンテンツを作成することです。

このようにキーワード検索ボリュームを使用すると、誤解を招く可能性があります。

この記事では、なぜそうなるのか、そしてキーワード検索ボリュームの代わりに何を使うべきかを学びます。

キーワード検索ボリュームの問題

検索ボリュームには根本的な問題があります。

その一意のキーワードのGoogle検索エンジン結果ページ（SERP）のクリック率（CTR）は考慮されていません。

特定のSERPのクリック率には複数の要因が関係しています。

• SERP機能
• 検索の目的
• そして結果の質。

この極端な例を見るには、Googleは「ポンドからキログラムへのコンバーター」です。

GoogleがポンドからキログラムへのコンバーターをSERPに直接組み込んでいることに気付くでしょう！

GoogleはSERPで直接クエリに回答しているため、クリックして結果を表示する理由はありません。

この特定のキーワードが月に数千回の検索を取得したとしても、サイトでポンドからキログラムへのコンバーターを作成しようとすると、リソースの膨大な浪費になります。

どうして？

このトラフィックのいずれかを見ている唯一のサイトはgoogle.comです。

Rand Fishkinは、2019年6月（初めて）に、Googleでのブラウザベースの検索の大部分がゼロクリックをもたらしたことを示す調査を実施しました。

では、キーワードごとのクリック率の変化をどのように説明しますか？

答え：検索ごとのクリック数の使用を開始します。

検索あたりのクリック数とは何ですか？

検索あたりのクリック数（CPS）は、各検索のクリック数の比率です。

比率が2の場合、検索ごとに2回のクリックがあることを意味します。 比率が.5の場合、2回の検索ごとに1回のクリックがあることを意味します。

上記のポンドからキログラムへのコンバーターの例では、クリック数よりも検索数が多いため、CPSは非常に低くなります。

CPSが低いほど、そのキーワードのSERPにSERP機能が存在する可能性が高くなると推測できます。

CPSが高いということは、平均して、検索者がクリックして複数の結果にアクセスしていることを意味します。

これを引き起こす可能性のあるいくつかの例を次に示します。

• 特定のクエリの結果は不十分です。 検索者は十分な答えを得るために多くの結果を読んでいます。
• クエリは「あなたのお金またはあなたの人生」（YMYL）クエリです。 トピックは彼らの生活/お金に影響を与えるので、検索者は結果により深く関わり、研究により多くの時間を費やします。

キーワード検索ボリュームの代わりに何を使用するか

キーワード検索ボリュームを使用する主な理由は、新しいページを作成することでWebサイトに誘導できるトラフィックの量を表す値が必要なためです。

それで、私たちが使用できるより良い値はありますか？ はい、トラフィックの可能性があります。

トラフィックの可能性を概念的に理解する

よく目にする基本的なトラフィックの可能性の計算は次のとおりです。

検索ボリューム*一般的な位置CTR =キーワードトラフィックの可能性

一般的な掲載順位CTRは、URLがランク付けされているSERP内の掲載順位の一般的なクリック率のパーセンテージです。 「一般」とは、CTRがキーワードごとに調整されないことを意味します。

私の代理店でのランク付け可能性を見るとき、私たちは通常、次の要因について考えます。

• ドメインの権限/強度（ドメイン評価やドメイン権限などの指標）
• バックリンクの観点からのキーワードの難しさ
• コンテンツの品質（ページ上の最適化とUXを含む）

これらの3つの要素を使用して、「ランク付け可能な位置」を決定できます。 次に、一般的なCTR曲線（高度なWebランキングの曲線など）を適用して、一般的な位置CTRを決定します。

ここにはいくつかの重要な問題があります。

• この式は、SERPに固有のものではなく、一般的なCTR曲線を使用します。
• 式はCPSを考慮していません

それを修正して、CPSとキーワード固有の位置CTRを数式に追加しましょう。

CPS *検索ボリューム*キーワード固有の位置CTR =キーワードトラフィックの可能性

上記の式は、特定のキーワードの検索ごとのクリック数を考慮しており、実際のトラフィックの可能性をより明確に把握できます。

特定のキーワードの潜在的なトラフィックを計算しましたが、これは実際には必ずしも役立つとは限りません。

どうして？

これは、個々のキーワードについてのみ計算しています。 トピックの周りにページを作成すると、そのページは通常、単一のキーワードよりもはるかに多くランク付けされます。

そのページの実際のトラフィックの可能性を正確に把握するには、ページがランク付けされている各キーワードのトラフィックの可能性を合計する必要があります。

SUM（CPS *検索ボリューム* SERP固有の位置CTR）=総トラフィックポテンシャル

トラフィックの可能性を見つける方法

トラフィックの可能性を取得して分析に使用できるようにする簡単な方法は次のとおりです。

私の代理店では、Ahrefsを使用してこれを行っています。これは、Ahrefsがオーガニックトラフィックの計算にCPSおよびSERP固有のCTR曲線を使用していることを確認したためです。 別のツールを使用している場合は、それらがオーガニックトラフィックをどのように計算しているかを確認してください。

まず、作成するページのメインキーワードを決定します。

次に、どの位置が「ランク付け可能」であるかを判別します。

次に、メインキーワードをグーグルで検索し、現在「ランク付け可能」と見なした位置にランク付けされているURLをコピーします。

最後に、URLをAhrefs Site Explorerに貼り付けて、オーガニックトラフィックの見積もりを取得します。 これをトラフィックの潜在的な値として使用します。

これを実際に使用する

私たちの代理店では、SEO主導の編集カレンダーと機会モデルを構築しています。 すべてのトピックを編集カレンダーに追加してから、各トピックの優先度スコアを計算して、潜在的な価値が最も高いトピックを最初に優先順位付けできるようにします。

以下に基づいて優先度スコアを作成します。

• 交通の可能性
• リンクに基づくキーワードの難易度
• キーワードのビジネス価値
• ドメインと競合他社の権限/強さ

この優先度の計算には、検索ボリュームではなくトラフィックの可能性が不可欠です。 検索ボリュームを使用したが、キーワードのCPSが非常に低い場合、キーワードからのトラフィックを大幅に過大評価し、優先度スコアの信頼性が低くなります。