减轻网站迁移的危险

网站迁移可能是一个令人困惑的术语，经常被误解为仅适用于正在移动其网址的网站。 在某些迁移中，网站的全部或部分将移动其地址，而在其他迁移中，它可以像重新设计某些页面或重新组织内容一样简单。

一些常见的网站迁移类型包括：

• 网站结构发生变化，导致页面位置不同
• 重新设计网站页面，导致内容和图像在页面上移动位置
• 重新平台化，例如从一个内容管理系统更改为另一个
• 两个网站合二为一
• 更改域名的网站
• 一个博客从 blog.example.com 迁移到 example.com/blog

网站迁移的危险

在每次网站迁移中，都会引入风险。 随着时间的推移，搜索引擎会了解一个网站。 通过抓取、解析和索引内容，构建了站点与特定关键字的相关性的图片。 当网站的结构发生变化或移动位置时，图片会变得模糊，搜索引擎必须努力澄清它。

任何网站迁移的主要风险因素包括规划不当、利益相关者不合作、沟通不足以及忽视关键步骤。

如果网站迁移处理不当，网站可能会失去大量的自然搜索流量。 如果问题没有解决，有时这种下降可能是永久性的。

尽管不能保证自然流量和转化率会下降，但需要采取一些措施来降低风险。

发射前注意事项

在启动新网站或进行重大更改之前，需要有一个实质性的启动前阶段。

在此阶段，需要将所有利益相关者（例如 SEO 专业人士、其他营销人员、开发人员和所有者）结合起来制定项目计划。 如果没有计划，很可能会走捷径或错过关键步骤。

在启动前阶段需要考虑的各种因素包括：距启动日期的时间、发生变化的性质和执行这些变化的人员，以及确定将检查其工作的人员。 一旦计算出来，计划就可以开始成形了。

对于 SEO 专业人士而言，任何网站迁移的目标都是在发生后保持或增加自然搜索流量。 创建一个测试或开发网站来展示对其所做的更改非常重要，这样它们就可以在它们上线之前完成并检查。 这减少了更改对站点流量产生负面影响的可能性。

为了防止测试网站进入搜索引擎的索引，需要采取一些步骤。 所有机器人都应该在开发站点的 robots.txt 文件中被阻止，页面上应该有一个无索引标签，如果可能，应该为站点添加密码保护。

在网站的更改生效之前，SEO 应该检查技术问题。 这包括确保开发站点上的任何 URL 都具有与当前站点相同的 HTML 元标记。 需要进行测试以确保页面加载速度与当前网站上的加载速度一样快。 将页面标题和元描述从当前活动站点传递到正在开发的站点也很重要。 如果可能，最好提供技术 SEO 规范，其中详细说明需要在网站上实施代码和结构的所有方式。

如果开发中的新站点上的内容与当前站点上的内容相同，则需要在开发站点上的相应页面上复制内容。

本质上，开发站点的每个页面上都需要尽可能多地与当前站点上的对应页面相同。

在某些情况下，页面会在迁移过程中更改 URL，或者可能会被删除或与另一个页面合并。 这就是为什么需要在启动前进行练习以评估哪些页面没有更改以及哪些页面需要重定向。

基准测试是良好网站迁移的关键步骤。 确保记录重要关键字的排名、记录流量水平以及记录其他关键站点性能指标。 如果迁移后发生流量下降，这将有助于诊断流量下降的原因。 除此之外，现在是确保任何分析跟踪在新网站或新页面启动后仍能正常工作的好时机。

发布日

在新网站上线或实施重大更改的当天，需要执行一些操作：

1. 需要应用在启动前阶段映射的重定向。
2. 如果在第 11 小时发生任何变化，SEO 应在网站上进行最终检查。
3. 一旦对要实施的更改一切都处于良好状态感到高兴，SEO 专业人员就可以签字了。

发布后

网站启动后，是时候检查规范文档中列出的所有 SEO 因素是否按预期工作。 检查是否存在正确的元标记，分析代码是否按预期触发，并且在新页面设计或 URL 更改后设置的任何目标都能正常工作。

在发布后的几周内密切关注网站流量和索引水平是明智的。 这将有助于发现尚未纠正的迁移问题。

Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具是有关抓取和索引问题的良好信息来源。 SEO 可能需要使用这些工具将站点移动通知 Google 和 Bing，或者至少更新一个新的 XML 站点地图，以演示可索引页面 URL 的更改。

结论

网站迁移令人生畏，无论是重新设计页面模板还是将整个网站移至新地址。 这种变化可能充满危险，但通过适当的计划和流程，可以避免潜在的陷阱。