eコマースWebサイトのSEO–ホームページと製品のSEO戦略

公開: 2018-11-02

eコマースWebサイトのSEOを管理することは、非常に困難な場合があります。多くの落とし穴があるため、eコマースWebサイトのSEOは、他の種類のWebサイトのSEO最適化を行うよりもはるかに困難です。他のウェブサイトとは異なり、小さなeコマースウェブサイトでさえ、その性質と他の多くの要因のために、大量のページ（URL）と複雑なサイト構造を持っています。それらはSEOを退屈な仕事にします。

eコマースウェブサイトのメイン画像のseo

私はウェブマスターの不注意な仕事のために検索エンジンでパフォーマンスが悪い多くのeコマースウェブサイトを見てきました。そこで、eコマースWebサイトでよく見られるSEOの落とし穴に基づいて、eコマースWebサイトのSEOのヒントを共有してみませんか。

＃1一意のメタタイトルタグを確認する

コンテンツマーケティングの検索結果画像

eコマースWebサイトの製品ページのランキングを下げる最も一般的な理由は、タグの重複です。多くの場合、怠惰なWebマスターは、関連する製品ページに非常に類似したメタタイトルを追加し、最高のeコマースサイトのSEOを損ないます。検索エンジンがウェブサイトで類似したメタタイトルを持つ2つのページを見ると、両方を表示するのではなく、両方のページのランキングを降格します。

ただし、単一の製品のバリエーションについて、メタタイトルタグが異なるページで類似している場合は意味があります。たとえば、Tシャツは、色やサイズに基づいてさまざまなバリエーションで入手できます。ほとんどのeコマースWebサイトでは、各製品に個別のページまたはURLがありますが、メタタイトルを含むコンテンツはすべてのバリエーションで同じである必要があります。このような場合、検索エンジンを混乱させないために、正規リンク手法を使用する必要があります。ほとんどのeコマースWebサイトプラットフォームは、これを自動的に行います。だから、あなたはそれについて心配する必要はありません。ただし、製品バリエーションのページが実際に正規リンクを使用していることを確認する必要があります。

重複するメタタイトルを識別する方法

Webサイトで重複するメタタイトルの問題を特定するのに役立つさまざまなSEOツールがあります。ほとんどのツールは、SEO for eコマースWebサイトに関しては非常に便利ですが、非常に高価です。

Google検索コンソール

Google Search Consoleを使用して、Googleでインデックスに登録されたページの中に重複するメタタイトルがあるかどうかを確認できます。

ダッシュボードの左側の[検索の外観]メニューにHTMLの改善点があります。

ダッシュボード>検索の外観> HTMLの改善

検索コンソールイメージ

[HTMLの改善]サブメニューをクリックすると、メタタイトルやメタ説明などのHTMLに問題が見つかった場合に、右側にGoogle検索コンソールの提案が表示されます。

スクリーミングフロッグSEOスパイダー

Screaming Frogは、あらゆるWebサイトのSEOを実行するための堅牢なツールであり、eコマースWebサイトで重複するタイトルタグを特定するために使用できます。残念ながら、無料版は500ページしかクロールしません。したがって、500ページを超える場合は、有料版を購入する必要があります。これは、ほとんどのeコマースWebサイトに当てはまります。

ソリューション

メタタイトルの重複を避ける
常に、さまざまな製品ページに固有のメタタイトルを付けるようにしてください。
検索エンジンが推奨する手法を利用して、製品バリエーションページのURLを正規URLにソフト301リダイレクトします。

取り除く

EコマースWebサイトは、重複するメタタイトルの問題の餌食になる可能性が高くなります。それはウェブサイトに深刻な損害を与える可能性がありますが、それらを修正することはそれほど難しくありません。

＃2期限切れのURLに対して301リダイレクトを実行– eコマースWebサイトのSEO

301画像をリダイレクトします

Webサイトに削除されたページのデッドURLがある場合は、デッドURLを新しいページにリダイレクトする必要があります。

eコマースWebサイトが一定期間後に特定の製品をWebサイトから削除したり、何らかの理由でURLを変更したりすることはよくあることです。このような場合、古いURLがGoogleのデータベースに残っているか、他のWebサイトにそのページへのリンクがある可能性があります。

ページが削除されると、検索エンジンはURLを開いているときにそのページを見つけることができず、404ページが表示されます。ユーザーも同じです。現在利用できない製品ページの1つを指すWebサイト上のリンクをクリックすると、404ページが表示されます。 SEOとユーザーエクスペリエンスの両方の観点から、Webサイトには適していません。私たちがeコマースウェブサイトのためにSEOを行うとき、それは最も苛立たしいことの1つです。

削除されたページを指すリンクがある場合、そのURLへのインバウンドリンクのメリットはありません。検索エンジンがURLを開くときに404ページが数回提供されると、検索エンジンはそのURLをインデックスから削除します。 Webページはすでに削除されているため、Webサイトに害はありません。ただし、問題は、Webサイトの信頼性が低く、SEOに影響を与える可能性があるというシグナルを検索エンジンに送信することです。

したがって、301リダイレクトを使用して、訪問者と検索エンジンを削除されたURLから同様のコンテンツを持つ新しいURLに送信する必要があります。 301リダイレクトを適用すると、トラフィックを失わず、古いページから新しいページにリンクの公平性を渡すのに役立ちます。

URLを同様のコンテンツのページにリダイレクトする必要があることを覚えておく必要があります。そうしないと、ユーザーと検索エンジンが混乱し、悪影響を及ぼします。

404エラーページを見つける方法–eコマースウェブサイトのSEO

Google検索コンソール

Google Search Consoleは、Googleのデータベースのデータに基づいて、ウェブサイトで404エラーを提供します。これは、外部WebサイトからWebサイトへのリンク切れまたはデッドリンクがあるかどうかを識別するのに役立ちます。エラーは、ダッシュボードの[クロールエラー]セクションで確認できます。

ダッシュボード>クロール>クロールエラー

検索コンソールのクロールエラー

悲鳴を上げるカエル

Screaming Frogツールを使用すると、Webサイト上の壊れたリンクを見つけることができます。あなたのウェブサイト上の壊れたリンクを見つけてそれを修正することも、将来の404エラーを防ぐために不可欠です。

ソリューション

301リダイレクト

削除されたページのコンテンツは、GoogleキャッシュまたはArchive.orgなどのウェイバックマシンを使用して見つけることができます。次に、同様のコンテンツを含むページを再作成し、デッドURLを指定します。

デッドURLを同様のコンテンツを含むWebサイトのページにリダイレクトすることもできます。ただし、eコマースSEOに悪影響を与えるため、関連のないコンテンツを含むページにURLをリダイレクトしないでください。

＃3製品ページのコンテンツが長いeコマースWebサイトのSEOを促進

製品ページのより長いコンテンツ

多くのeコマースWebサイトは、製品ページに多くのコンテンツを追加していません。彼らは製品が素晴らしいと思っており、ユーザーは画像を見ることで製品の品質を理解することができます。それは本当かもしれませんが、eコマースSEOでは悪い習慣です。

グーグルは薄いコンテンツのウェブページを好まない。したがって、eコマース製品のSEOを行う場合は、検索エンジンがページを理解できるように、ページに十分なテキストコンテンツを含める必要があります。ユーザーは商品の画像を見れば商品を理解できるかもしれませんが、検索エンジンは理解できないことを忘れないでください。

理想的には、Googleでより良いランク付けをしたい各ページに最低1000語が含まれている必要があります。説明は派手である必要はありません。さらに重要なのは、検索エンジンが製品とは何かを理解し、ユーザーが製品が要件を満たしているかどうかを判断するのに役立つはずです。

あなたはあなたのすべての製品の鮮明で明確な説明を持っている必要があります。製品の詳細を推測するためにWebサイトの訪問者を離れないでください。

薄いコンテンツページのソリューション–eコマースWebサイトのSEO

ユーザー生成コンテンツの追加

大規模なeコマースWebサイトの場合、すべての製品ページに1000語のコンテンツを追加するのは非常に難しい場合があります。それはeコマース製品のSEOを非常に難しくします。これに取り組む最善の方法は、ユーザーが作成したコンテンツを製品ページに追加することです。これは、AmazonなどのWebサイトで効果的に利用されている最高のeコマースSEO戦略の1つです。

ユーザーが作成したコンテンツを商品ページに追加する2つの方法は、ユーザーに商品のレビューを追加するように促すか、購入者からの紹介文を追加することです。

＃4SERPでリッチスニペットを表示するためのスキーママークアップの実装

seoのスキーママークアップ

スキーママークアップは、GoogleSERPのウェブサイトからの検索結果にリッチスニペットを追加するのに役立ちます。 Webページにスキーママークアップを追加してもランキングは直接向上しませんが、eコマースのSEO戦略のトップの1つと見なされています。

スキーママークアップは、製品の価格、評価、写真をSERPのリッチスニペットとして追加できます。これは、WebページがSERPでより多くの可視性を得るのに役立ち、クリック率を高めます。クリック率（CTR）はGoogleの重要なランキング要素であるため、SERPの視認性が高いためにクリック率が高くなると、徐々にランキングが上がります。

このリストの他のオプションとは異なり、Webサイトにスキーママークアップを実装するのは少し難しい場合があります。 HTMLドキュメントにマークアップコードを追加して、Webページ上の各情報が実際に何を意味するかを検索エンジンに伝える必要があります。その情報に基づいて、検索エンジンはSERPの結果とともに追加情報を追加できます。

開発者でない場合は、開発者またはSEOの専門家の助けを求めることができます。チェンナイのeコマースWebサイト開発会社は、eコマースビジネスがWebサイトにスキーママークアップを実装するのを支援した後、クリック率と売上の大幅な増加に気づいたことを証明しています。数週間後、クリック率が高くなった結果、ランキングも向上しました。

＃5ファセットナビゲーション（フィルターと並べ替えオプション）によって作成された重複コンテンツの問題を回避する

重複コンテンツ画像

色やサイズなどのパラメータに基づいて商品をフィルタリングするeコマースウェブサイトのオプションと、商品を並べ替えるオプションは、独自のeコマースウェブサイトのSEO問題を作成します。フィルタの使用とページでの並べ替えの組み合わせごとに、一意のURLが作成され、検索エンジンがそれらにインデックスを付けます。

問題

キーワードの共食い

使用フィルターのために複数のURLが作成されている場合、これらのURLはすべて同じキーワードに対して最適化されます。そのため、検索エンジンは、キーワードのSERPに表示されるURLを決定できません。これは、WebサイトのURLとは異なるURLが同じキーワードと競合しているためです。それはあなたにとって良くありません。

クロール予算の浪費

それとは別に、それはまた検索エンジンがあなたのウェブサイトからたくさんの不要なURLを索引付けし、あなたのクロール予算を浪費する原因になります。

ソリューション

インデックスなし、禁止、正規リンク

robot.txtを使用して、ファセットナビゲーション（製品フィルター）によって作成された特定のパラメーターを使用して検索エンジンがURLにインデックスを付けるのをブロックすることは、eコマースWebサイトのSEOソリューションです。ただし、この方法で作成されたこれらのURLを無限に管理することは、ほとんどの場合不可能です。

AJAX

AJAXは、フィルターの使用により検索エンジンでURLが生成され、インデックスが作成されるのを回避するためのおそらく最も効果的なソリューションです。コンテンツの重複、キーワードの共食い、クロール予算の浪費など、一般的なeコマースWebサイトのSEOの問題を排除できます。

AJAXを使用すると、新しいURLを作成せずにページ上のアイテムをフィルタリングできます。ページを更新したり、新しいURLを作成したりせずに、JavaScriptを使用してWebページのデータを更新するのに役立ちます。

したがって、AJAXを利用したファセットナビゲーション（フィルター）は、eコマースWebサイトのSEOにおける優れた手法と見なされています。

残念ながら、すでに通常のファセットナビゲーションが行われているWebページでAJAXを使用する場合、いくつかの制限があります。したがって、Webサイトを開発するときは、このeコマースWebサイトのSEO手法を実装する必要があります。

＃6適切なサイトアーキテクチャを作成する–eコマースWebサイトのSEO

サイトアーキテクチャイメージ

ほとんどのeコマースWebサイトでは、ホームページが他のWebサイトからのリンクを取得する唯一のページになります。したがって、eコマースWebサイトの製品ページと製品カテゴリページは、サイトアーキテクチャのホームページに非常に近い必要があります。

問題

eコマースWebサイトのサイト構造が深く、ホームページから製品ページに到達するまでのクリック数が多い場合、ホームページから重要な製品ページに配布されるリンクの公平性は希薄になります。クリック数が増えると、ホームページから渡されるリンクエクイティは減少します。

解決

したがって、eコマースWebサイトのSEOを行うときは、最大4クリック以内にホームページからすべての製品ページにアクセスできるようにする必要があります。リンクジュースが無駄にならないようにします。

eコマースWebサイトでは、製品のカテゴリとサブカテゴリによってサイトのアーキテクチャが決まります。したがって、カテゴリを作成するときは、カテゴリをシンプルにし、eコマースビジネスの成長に合わせて簡単にスケールアップできるようにします。また、重要なeコマースSEO戦略の1つであるため、カテゴリ名とサブカテゴリ名にキーワードが含まれていることを確認する必要があります。

＃7内部リンクを使用して製品ページを後押しする

高品質の被リンクを取得するメイン画像

他のウェブサイトからあなたのウェブページへのインバウンドリンクは強力なランキング要素です。残念ながら、ブログの投稿とは異なり、製品ページは他のWebサイトからの自然なリンクを引き付けることができない場合があります。これは、eコマースWebサイトのSEOを困難にする主な要因の1つです。

これを克服する最良の方法は、内部構造を使用してページ間でリンクの公平性を渡すことです。あなたができることはあなたのブログに記事を作成し、そのためのリンクを取得することです。次に、記事ページからブーストしたい製品ページまたは製品カテゴリページの1つへのリンクをポイントします。これは、BacklinkoのBrianDeanが推奨するeコマースSEO戦略の1つです。

＃8製品の説明が一意であることを確認する

ユニークな説明画像

重複コンテンツの問題に対処することは、eコマースWebサイトのSEOを行う際の問題点です。多くのウェブマスターは、さまざまな製品ページに非常によく似たコンテンツを使用しています。重複コンテンツの問題が発生する可能性があり、Webページは検索エンジンによってペナルティが科せられます。

一部のeコマースWebサイトは、メーカーの製品説明を使用しており、製品説明がないのと同様に害を及ぼします。また、検索エンジンが重大な欠陥と見なす重複コンテンツと見なされます。

したがって、eコマースWebサイトのSEOを向上させるために、製品ページには常に一意で詳細な製品の説明を作成してください。

＃9 URLが説明的で、キーワードが含まれていることを確認する

URLサンプル画像

検索エンジンは複雑なURLを管理できますが、Webページが何であるかについての手がかりを与えないランダムな文字列を含むURLは好きではありません。

商品ページのURLはわかりやすいものにする必要があるため、URLを見れば、誰でもページの内容を知ることができます。

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

2つのURLを比較します。最初のものはページのコンテンツについての手がかりを与えませんが、2番目のものはそうします。

このようなキーワードをURLに含めることは、ランキング要素と見なされます。したがって、製品ページのキーワードを使用してURLを作成する必要があります。幸い、ほとんどのeコマースプラットフォームでは、Webサイト管理者がeコマースSEOに非常に便利なURL構造を設定できます。

＃10製品ページに製品レビューと評価を追加する

商品レビュー画像

2017年にMozによって公開されたローカルSEOランキング要素に関する調査では、レビューシグナルがGoogleのトップランキング要素の中で5番目であることが明らかになりました。製品レビューの量、質、多様性、頻度がGoogleにシグナルを送信し、ランキングに影響を与えることを示しました。

あなたがあなたの製品またはあなたのウェブサイトの内外であなたのウェブサイト全体に対して受けるレビューと評価はあなたのeコマースウェブサイトの検索エンジンでのランキングに影響を与える可能性があります。

それとは別に、あなたの製品ページに表示されるレビューのキーワードはまた、製品ページを後押しすることができます。したがって、eコマース製品のSEOを行う際には、レビューと評価を追加することを検討する必要があります。

製品のレビューと評価は、購入の決定に大きな影響を与えます。 Webサイトの訪問者に評価やレビューが表示されない場合、何か怪しい匂いがします。したがって、平均的なレビューと評価を表示する方が、評価を表示しない、または製品が受けたレビューを不正なプレイであると疑うよりもはるかに優れているため、あまり肯定的ではありませんが、レビューと評価を表示することをお勧めします。

＃11製品ページの説得力のあるコピーを書く

アイデアコピー画像

製品ページの説得力のある広告コピーは、訪問者の注意を引き、もっと読むように説得する必要があります。これにより、検索エンジンがWebページの品質と関連性を測定するために考慮する要素であるサイトの存続時間が増加しました。

広告コピーがない場合、訪問者はすぐにページからバウンスまたは戻る可能性があり、eコマースSEOに影響します。製品のユニークなセールスポイントを強調し、行動を起こすように促す効果的な召喚状を使用する必要があります。

＃12ブレッドクラムナビゲーションを使用する

パンくずナビゲーション画像

eコマースWebサイトでのパンくずナビゲーションにより、ユーザーエクスペリエンスとコンバージョン率が向上し、カートの放棄率が低下することは実証済みの事実です。

それとは別に、サイトの存続時間とセッションあたりのページ数が増加し、バウンス率が低下します。これらの要因は、eコマースWebサイトのランキングに影響します。したがって、eコマースWebサイトSEOに関しては、パンくずナビゲーションが非常に重要です。

さらに、ブレッドクラムナビゲーションは、訪問者がメインページおよびページの全体構造に関連してページのどこにいるかを知るのに役立ちます。ユーザーがWebサイト構造の奥深くにいるときは、パンくずナビゲーションを使用して、Webサイト階層の任意のレベルに簡単に移動できます。

＃13PPCキャンペーンでリマーケティングを活用する

EコマースSEO戦略のためのPPCとリマーケティング

Google AdWordsまたはFacebookでPPCキャンペーンを行う場合は、リマーケティング機能を利用してより良い結果を得ることができます。多くのeコマースWebサイトは、リマーケティングキャンペーン中にコンバージョン率が非常に高いことを証明しました。

＃14 A / Bテストを実行して、何が機能し、何が機能しないかを把握する

A / Beコマースseo戦略のテスト

あなたのウェブサイトをデザインしたり、純粋な推測に基づいて製品のコピーを書いたりすることは致命的です。どの手法が機能し、何が機能しないかを理解するには、正確なデータが必要です。データを取得する唯一の方法は、A / Bテストまたは分割テストです。それとは別に、他のeコマースWebサイトで行われた調査に関するケーススタディを信頼することもできます。

＃15検索需要の高いキーワード向けに商品ページを最適化する

eコマースseo戦略-キーワードの選択

製品ページのキーワードを選択し、eコマースWebサイトのSEOを実行するときは、キーワードの検索ボリュームと検索意図を考慮してください。

関連するすべてのキーワードの検索ボリュームを測定し、ページに最適なキーワードを選択する必要があります。一部の製品では、ユーザーは製品名とともにメーカー名またはモデル番号を使用します。

＃16検索ボリュームと競争のバランスをとる適切なキーワードを選択する

eコマース製品のseo検索ボリュームと競争調査

あなたはまともな検索ボリュームであるが競争が少ないキーワードを選ぶ必要があります。特定のキーワードに関しては、小さなeコマースがeコマースの巨人を打ち負かす可能性はほとんどありません。したがって、検索ボリュームと競争のバランスをとる適切なキーワードを選択することは、eコマースWebサイトSEOの重要なステップです。それとは別に、キーワードの検索意図も考慮する必要があります。トランザクションまたはコマーシャルキーワードは売れる可能性が高くなります。

eコマースウェブサイトのSEOをまとめる

この投稿がお役に立てば幸いです。これで、eコマースWebサイトのSEOについて理解を深めることができます。製品ページを最適化し、最適なキーワードを選択し、下のコメントセクションで結果を共有することを躊躇しないでください！