SEO per il sito web di e-commerce - Strategie SEO per la home page e il prodotto

Gestire la SEO di un sito di e-commerce può essere piuttosto scoraggiante. La SEO per il sito di e-commerce è molto più difficile che fare l'ottimizzazione SEO per altri tipi di siti web perché ci sono molte insidie. A differenza di altri siti Web, anche un piccolo sito di e-commerce avrebbe tonnellate di pagine (URL) e una struttura del sito complessa a causa della sua stessa natura e insieme a molti altri fattori; rendono la SEO un compito noioso.

Ho visto molti siti di e-commerce con scarse prestazioni sui motori di ricerca a causa del lavoro disattento dei webmaster. Quindi, ho pensato perché non condividere i suggerimenti SEO dei siti di e-commerce basati sulle comuni insidie ​​​​seo viste nei siti di e-commerce.

#1 Garantisci tag meta title univoci

Il motivo più comune che abbassa il ranking delle pagine dei prodotti su un sito di e-commerce sono i tag duplicati. Spesso, i webmaster pigri aggiungono meta titoli estremamente simili alle pagine dei prodotti correlati che danneggiano il loro SEO per i migliori siti di e-commerce. Quando i motori di ricerca vedono due pagine con meta titoli simili su un sito web, abbassano il ranking di entrambe le pagine invece di mostrarle entrambe.

Tuttavia, ha senso se i tag meta title sono simili nelle diverse pagine per le variazioni di un singolo prodotto. Ad esempio, una t-shirt sarebbe disponibile in diverse varianti in base al colore o alla taglia. Sulla maggior parte dei siti Web di e-commerce, ogni prodotto avrebbe pagine o URL separati, ma il contenuto, incluso il meta titolo, dovrebbe essere lo stesso in tutte le varianti. In questi casi, dovresti usare la tecnica del collegamento canonico per non confondere i motori di ricerca. La maggior parte delle piattaforme di siti Web di e-commerce lo fa automaticamente per te. Quindi, non devi preoccuparti di questo. Tuttavia, dovresti assicurarti che le pagine delle varianti del prodotto utilizzino effettivamente il collegamento canonico.

Come identificare i meta titoli duplicati

Esistono molti strumenti SEO diversi che ti aiuteranno a identificare problemi di meta title duplicati su un sito web. La maggior parte degli strumenti è molto utile quando si tratta di SEO per il sito di e-commerce, ma sono molto costosi.

Console di ricerca di Google

Puoi scoprire se hai un meta titolo duplicato tra le pagine indicizzate in Google utilizzando Google Search Console.

Sul lato sinistro della dashboard, puoi trovare Miglioramenti HTML nel menu Aspetto di ricerca.

Dashboard > Aspetto della ricerca > Miglioramenti HTML

Quando fai clic sul sottomenu Miglioramenti HTML, puoi vedere i suggerimenti di Google Search Console sul lato destro se ha riscontrato problemi con il tuo HTML, inclusi meta titolo e meta descrizione.

Rana urlante Ragno SEO

Screaming Frog è uno strumento robusto per eseguire un SEO di qualsiasi sito Web e può essere utilizzato per individuare tag title duplicati su un sito di e-commerce. Sfortunatamente, la versione gratuita esegue la scansione di sole 500 pagine; quindi, dovresti acquistare la versione a pagamento se hai più di 500 pagine, come nel caso della maggior parte dei siti di e-commerce.

Soluzioni

• Evita il meta titolo duplicato
• Cerca sempre di dare un meta titolo univoco per le diverse pagine dei prodotti.
• Utilizzare la tecnica consigliata dai motori di ricerca per eseguire un soft 301 reindirizzare gli URL delle pagine delle varianti del prodotto a un URL canonico.

Porta via

È più probabile che i siti Web di e-commerce siano preda di problemi con i meta titoli duplicati. Sebbene possa causare gravi danni al sito Web, non è così difficile risolverli.

#2 Reindirizzamento 301 per URL scaduti – SEO per sito e-commerce

Se hai degli URL morti di pagine rimosse sul tuo sito web, devi reindirizzare gli URL morti a nuove pagine.

È abbastanza comune che i siti Web di e-commerce rimuova determinati prodotti dal proprio sito Web dopo un periodo o cambino l'URL per qualche motivo. In tali casi, i vecchi URL potrebbero ancora esistere nel database di Google o altri siti Web potrebbero avere un collegamento a quella pagina.

Quando una pagina viene rimossa, i motori di ricerca non riescono a trovarla durante l'apertura dell'URL e verranno serviti con una pagina 404. È lo stesso anche con gli utenti. Se le persone fanno clic su un collegamento su un sito Web che punta a una delle pagine dei tuoi prodotti che non è attualmente disponibile, vengono servite con una pagina 404. Non va bene per il tuo sito web sia dal punto di vista SEO che dall'esperienza utente. È una delle cose più frustranti quando facciamo SEO per il sito di e-commerce.

Se disponi di collegamenti che puntano a pagine eliminate, non otterrai alcun vantaggio dai collegamenti in entrata a quell'URL. Quando i motori di ricerca ricevono più volte la pagina 404 quando aprono un URL, rimuoveranno l'URL dal loro indice. Non è dannoso per il sito Web poiché la pagina Web è già stata eliminata. Ma il problema è che invierà un segnale ai motori di ricerca che il tuo sito web è inaffidabile e può influenzare il tuo SEO.

Pertanto, dovresti utilizzare un reindirizzamento 301 per inviare visitatori e motori di ricerca dagli URL eliminati a un nuovo URL con contenuti simili. L'applicazione di un reindirizzamento 301 ti aiuterà a non perdere traffico e a trasferire l'equità del collegamento dalla vecchia pagina alla nuova pagina.

Dovresti ricordare che devi reindirizzare l'URL a una pagina con contenuti simili. Altrimenti, gli utenti e i motori di ricerca si confonderanno, il che ti influenzerà negativamente.

Come scoprire le pagine di errore 404 - SEO per il sito Web di e-commerce

Console di ricerca di Google

Google Search Console fornisce errori 404 sul tuo sito web in base ai dati nel database di Google. Ti aiuta a identificare se ci sono collegamenti interrotti o non funzionanti al tuo sito Web da siti Web esterni. Puoi trovare l'errore nella sezione Errore di scansione nella dashboard.

Dashboard > Scansione > Errori di scansione

rana urlante

Lo strumento Screaming Frog ti permetterà di scoprire i collegamenti interrotti su un sito web. Scoprire i collegamenti interrotti sul tuo sito Web e risolverli è essenziale anche per prevenire futuri errori 404.

Soluzioni

Reindirizzamenti 301

Puoi scoprire il contenuto delle pagine rimosse utilizzando Google Cache o Way Back Machines come Archive.org. Quindi ricrea una pagina con contenuti simili e assegnagli l'URL morto.

Puoi anche reindirizzare l'URL morto a una pagina del tuo sito web con contenuti simili. Tuttavia, non dovresti mai reindirizzare un URL a una pagina con contenuti non correlati perché danneggerebbe il tuo SEO e-commerce.

#3 Aumenta la SEO per il sito di e-commerce con contenuti più lunghi sulle pagine dei prodotti

Molti siti di e-commerce non aggiungono molto contenuto alle pagine dei loro prodotti. Pensano che il prodotto sia fantastico e che gli utenti possano capire la qualità del prodotto vedendo le immagini. Potrebbe essere vero, ma è una cattiva pratica nella SEO degli e-commerce.

A Google non piacciono le pagine web con contenuti scarsi. Pertanto, quando esegui la SEO di prodotti di e-commerce, devi avere un contenuto di testo sufficiente sulle tue pagine in modo che i motori di ricerca possano capire la pagina. Ricorda, gli utenti potrebbero essere in grado di comprendere il prodotto guardando le immagini del prodotto, ma i motori di ricerca no.

Idealmente, in ogni pagina per la quale desideri un miglior posizionamento su Google dovrebbe essere presente un minimo di 1000 parole. La descrizione non deve essere fantasiosa. Ciò che è più importante è che dovrebbe aiutare i motori di ricerca a capire qual è il prodotto e aiutare gli utenti a capire se il prodotto soddisfa i loro requisiti.

Devi avere descrizioni nitide e chiare di tutti i tuoi prodotti. Non lasciare mai che i visitatori del tuo sito web indovinino i dettagli dei prodotti.

Soluzioni per pagine di contenuto sottile – SEO per sito e-commerce

Aggiungi contenuto generato dall'utente

Potrebbe essere molto difficile aggiungere contenuti di 1000 parole a ogni pagina di prodotto se si tratta di un grande sito di e-commerce. Rende molto difficile la SEO dei prodotti di e-commerce. Il modo migliore per affrontarlo è aggiungere contenuti generati dagli utenti sulle pagine dei prodotti. Questa è una delle migliori strategie SEO di e-commerce utilizzata efficacemente da siti Web come Amazon.

Due modi in cui puoi aggiungere contenuti generati dagli utenti sulle pagine dei prodotti sono incoraggiare gli utenti ad aggiungere recensioni sui prodotti o aggiungere testimonianze degli acquirenti.

#4 Implementa il markup dello schema per mostrare i rich snippet sulle SERP

Schema Markup può aiutarti ad aggiungere rich snippet ai risultati di ricerca dal tuo sito web sulle SERP di Google. Sebbene l'aggiunta di Schema Markup alle pagine Web non migliori direttamente il ranking, è considerata una delle migliori strategie SEO per l'e-commerce.

Schema Markup può aggiungere prezzo, valutazione e foto dei tuoi prodotti come rich snippet nelle SERP. Aiuta la pagina web ad ottenere maggiore visibilità nella SERP e aumenta la percentuale di clic. Poiché la percentuale di clic (CTR) è un importante fattore di ranking in Google, una percentuale di clic più elevata dovuta alla migliore visibilità nelle SERP aumenterà gradualmente il ranking.

A differenza di altre opzioni in questo elenco, l'implementazione di Schema Markup sul tuo sito Web può essere un po' più complicata. Dovresti aggiungere un codice di markup nel tuo documento HTML per dire ai motori di ricerca cosa significa effettivamente ogni informazione sulla tua pagina web. Sulla base di tali informazioni, i motori di ricerca possono aggiungere ulteriori informazioni insieme al risultato nelle SERP.

Se non sei uno sviluppatore, puoi cercare l'aiuto di uno sviluppatore o di un esperto SEO. Una società di sviluppo di siti Web di e-commerce a Chennai certifica che dopo aver assistito un'azienda di e-commerce nell'implementazione di Schema Markup sul sito Web, hanno notato un aumento significativo della percentuale di clic e delle vendite. Dopo un paio di settimane, hanno anche notato un miglioramento nella classifica che era il risultato di una percentuale di clic più elevata.

#5 Evita problemi di contenuto duplicato creati dalla navigazione a faccette (filtri e opzioni di ordinamento)

L'opzione sui siti di e-commerce per filtrare i prodotti in base a parametri come colore e dimensione e l'opzione per ordinare i prodotti creano problemi SEO unici per i siti di e-commerce. Ogni combinazione dell'uso di filtri e ordinamento su una pagina crea URL univoci e i motori di ricerca li indicizzerebbero.

Problemi

Cannibalizzazione delle parole chiave

Quando hai più URL creati a causa dei filtri di utilizzo, tutti questi URL sarebbero ottimizzati per la stessa parola chiave. Quindi, il motore di ricerca non può decidere quale tra gli URL mostrare nella SERP per la parola chiave perché URL diversi dai tuoi URL sul tuo sito Web sono in competizione con la stessa parola chiave. Non va bene per te.

Spreco di budget per la scansione

Oltre a ciò, farà sì che i motori di ricerca indicizzino molti URL indesiderati dal tuo sito Web e sprechino il tuo budget di scansione.

Soluzioni

Nessuna indicizzazione, esclusione e collegamento canonico

L'utilizzo di robot.txt per impedire ai motori di ricerca di indicizzare gli URL con determinati parametri creati dalla navigazione facet (filtri di prodotto) è una soluzione SEO per siti di e-commerce. Tuttavia, gestire la quantità infinita di questi URL creati in questo modo può essere impossibile la maggior parte delle volte.

AJAX

AJAX è probabilmente la soluzione più efficace per evitare che gli URL vengano generati e indicizzati sui motori di ricerca a causa dell'uso di filtri. Può eliminare i comuni problemi SEO dei siti di e-commerce come contenuti duplicati, cannibalizzazione delle parole chiave e spreco di crawl budget.

AJAX può essere utilizzato per filtrare gli elementi su una pagina senza creare nuovi URL. Aiuta ad aggiornare i dati su una pagina web utilizzando JavaScript senza aggiornare la pagina o senza creare un nuovo URL.

Pertanto, la navigazione a faccette (filtri) basata su AJAX è considerata un'ottima tecnica nella SEO per i siti di e-commerce.

Sfortunatamente, ci sono alcune limitazioni quando si tratta di utilizzare AJAX su pagine Web che hanno già una normale navigazione a faccette. Quindi, dovresti implementare questa tecnica SEO del sito di e-commerce quando sviluppi il sito web.

#6 Crea un'architettura del sito adeguata - SEO per il sito di e-commerce

Per la maggior parte dei siti Web di e-commerce, la home page sarebbe l'unica pagina che riceve collegamenti da altri siti Web. Pertanto, le pagine dei prodotti e le pagine delle categorie di prodotti su un sito di e-commerce dovrebbero essere molto vicine alla home page nell'architettura del sito.

Problema

Se un sito di e-commerce ha una struttura del sito profonda e occorrono più clic per raggiungere una pagina di prodotto dalla home page, il link equity distribuito dalla home page alla pagina del prodotto importante viene diluito. All'aumentare del numero di clic, l'equità del collegamento trasmessa dalla home page si riduce.

Soluzione

Quindi, quando si esegue il SEO per il sito Web di e-commerce, è necessario assicurarsi che qualsiasi pagina del prodotto sia accessibile dalla home page entro 4 clic al massimo. Garantisce che non venga sprecato il succo di collegamento.

Nei siti di e-commerce, le categorie e le sottocategorie dei prodotti determinano l'architettura del sito. Quindi, quando crei categorie, rendilo semplice e assicurati che sia facile scalare man mano che la tua attività di e-commerce cresce. Dovresti anche assicurarti che la tua categoria e i nomi delle sottocategorie contengano parole chiave perché è una delle importanti strategie SEO per l'e-commerce.

#7 Usa il collegamento interno per potenziare le pagine dei prodotti

I link in entrata alle tue pagine web da altri siti web sono un forte fattore di ranking. Sfortunatamente, le pagine dei prodotti potrebbero non essere in grado di attrarre collegamenti naturali da altri siti Web, a differenza dei post dei blog. È uno dei principali fattori che rendono difficile la SEO per il sito di e-commerce.

Il modo migliore per superare questo problema è utilizzare la struttura interna per trasferire l'equità del collegamento tra le pagine. Quello che puoi fare è creare articoli sul tuo blog e ottenere collegamenti per questo. Quindi punta un collegamento dalla pagina dell'articolo a una delle pagine dei tuoi prodotti o alle pagine delle categorie di prodotti che desideri potenziare. È una delle strategie SEO per e-commerce consigliate da Brian Dean di Backlinko.

#8 Assicurati che le descrizioni dei prodotti siano uniche

Affrontare i problemi relativi ai contenuti duplicati è un punto dolente mentre si fa SEO per il sito di e-commerce. Molti webmaster utilizzano contenuti molto simili per diverse pagine di prodotti. Potrebbe causare problemi di contenuto duplicato e le pagine Web saranno penalizzate dai motori di ricerca.

Alcuni siti Web di e-commerce utilizzano le descrizioni dei prodotti dei produttori ed è anche dannoso quanto non avere descrizioni dei prodotti. Sarà anche considerato come contenuto duplicato che i motori di ricerca considerano un grave difetto.

Quindi, crea sempre descrizioni dei prodotti uniche e dettagliate per le pagine dei tuoi prodotti per garantire una migliore SEO per il sito di e-commerce.

#9 Assicurati che i tuoi URL siano descrittivi e contengano parole chiave

Sebbene i motori di ricerca possano gestire qualsiasi URL complesso, non amano gli URL con stringhe casuali che non danno alcun indizio su cosa sia la pagina web.

Gli URL delle pagine dei tuoi prodotti devono essere autoesplicativi, quindi chiunque può dire di cosa tratta la pagina guardando l'URL.

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

vs

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

Confronta i due URL. Il primo non dà alcun indizio sul contenuto della pagina mentre il secondo lo fa.

Avere parole chiave come questa nell'URL è considerato un fattore di ranking. Quindi, dovresti creare URL con parole chiave per le pagine dei tuoi prodotti. Fortunatamente, la maggior parte delle piattaforme di e-commerce consente agli amministratori di siti Web di impostare la struttura dell'URL che è molto conveniente per la SEO dell'e-commerce.

#10 Aggiungi recensioni e valutazioni dei prodotti sulle pagine dei prodotti

Uno studio sui fattori di ranking SEO locali pubblicato da Moz nel 2017 ha rivelato che i segnali di recensione erano il quinto tra i migliori fattori di ranking su Google. Ha dimostrato che la quantità, la qualità, la diversità e la frequenza delle recensioni dei prodotti inviano segnali a Google e influiscono sul ranking.

Le recensioni e le valutazioni che ricevi per i tuoi prodotti o per l'intero sito Web all'interno e all'esterno del tuo sito Web possono influire sul posizionamento del tuo sito di e-commerce sui motori di ricerca.

Oltre a ciò, le parole chiave nelle recensioni mostrate sulle pagine dei tuoi prodotti possono anche dare un impulso alle pagine dei prodotti. Quindi, dovresti prendere in considerazione l'aggiunta di recensioni e valutazioni durante la SEO dei prodotti di e-commerce.

Le recensioni e le valutazioni dei prodotti hanno un impatto significativo sulla decisione di acquisto. Quando i visitatori del sito Web non vedono alcuna valutazione o recensione, sentirebbero l'odore di qualcosa di sospetto. Pertanto, è meglio mostrare le recensioni e le valutazioni anche se non sono molto positive perché mostrare recensioni e valutazioni medie è molto meglio che lasciare che i visitatori sospettino un gioco scorretto per non aver mostrato alcuna valutazione o recensione ricevuta dal prodotto.

#11 Scrivi una copia avvincente per le pagine dei prodotti

L'avvincente copia dell'annuncio sulla pagina del prodotto dovrebbe attirare l'attenzione dei visitatori e convincerli a leggere di più. Ha aumentato il tempo di vita del sito che è un fattore che i motori di ricerca considerano per misurare la qualità e la pertinenza di una pagina web.

Se non disponi di una copia dell'annuncio, i visitatori potrebbero rimbalzare o tornare immediatamente dalla tua pagina, il che influenzerà il tuo SEO e-commerce. È necessario evidenziare i punti di forza unici dei prodotti e utilizzare un invito all'azione efficace che li spinga a intraprendere azioni.

#12 Usa la navigazione breadcrumb

È un fatto provato che la navigazione breadcrumb sui siti di e-commerce migliora l'esperienza dell'utente e il tasso di conversione riducendo il tasso di abbandono del carrello.

Oltre a ciò, aumenta anche il tempo di vita del sito e la pagina per sessione e diminuisce la frequenza di rimbalzo. Questi fattori influenzano il posizionamento di un sito di e-commerce. Quindi, la navigazione breadcrumb è molto importante quando si tratta di SEO per siti di e-commerce.

Inoltre, la navigazione breadcrumb aiuta i visitatori a sapere dove si trovano sulla pagina in relazione alla pagina principale e all'intera struttura della pagina. Quando gli utenti sono in profondità nella struttura del sito Web, possono salire facilmente a qualsiasi livello della gerarchia del sito Web utilizzando la navigazione breadcrumb.

#13 Utilizza il remarketing nelle campagne PPC

Se fai campagne PPC su Google AdWords o Facebook, puoi utilizzare la funzione di remarketing per ottenere risultati migliori. Molti siti di e-commerce hanno certificato che il tasso di conversione è molto alto durante la campagna di remarketing.

# 14 Fai un test A/B per capire cosa funziona e cosa no

Progettare il tuo sito web o scrivere una copia del prodotto sulla base di una pura supposizione sarebbe mortale. Hai bisogno di dati accurati per capire quale tecnica funziona e cosa no. L'unico modo per ottenere i dati è il test A/B o il test diviso. Oltre a ciò, puoi anche fare affidamento su casi di studio sulle ricerche fatte da altri siti di e-commerce.

#15 Ottimizza le pagine dei tuoi prodotti per le parole chiave con una buona domanda di ricerca

Considera il volume di ricerca e l'intento di ricerca delle parole chiave mentre scegli la parola chiave per le pagine dei tuoi prodotti ed esegui la SEO per il sito di e-commerce.

Dovresti misurare il volume di ricerca di tutte le parole chiave correlate e scegliere quella migliore per la pagina. Per alcuni prodotti, gli utenti utilizzerebbero il nome del produttore o il numero del modello insieme ai nomi dei prodotti.

#16 Scegli le parole chiave giuste per bilanciare volume di ricerca e concorrenza

Devi scegliere parole chiave con un volume di ricerca decente ma con meno concorrenza. È molto improbabile che un piccolo e-commerce possa battere i giganti dell'e-commerce quando si tratta di determinate parole chiave. Quindi, scegliere le parole chiave giuste per bilanciare il volume di ricerca e la concorrenza è un passo importante nella SEO del sito di e-commerce. Oltre a ciò, dovresti anche considerare l'intento di ricerca delle parole chiave. Le parole chiave transazionali o commerciali hanno maggiori probabilità di vendere.

Riassumendo SEO per il sito Web di e-commerce

Speriamo che questo post ti sia stato utile e ora hai una migliore comprensione della SEO per il sito di e-commerce. Ottimizza le pagine dei tuoi prodotti, scegli le migliori parole chiave e non esitare a condividere i tuoi risultati nella sezione commenti qui sotto!