SEO pour site de commerce électronique - Stratégies de référencement de la page d'accueil et des produits

Gérer le référencement d'un site e-commerce peut être assez intimidant. Le référencement pour les sites Web de commerce électronique est beaucoup plus difficile que l'optimisation du référencement pour d'autres types de sites Web, car il existe de nombreux pièges. Contrairement à d'autres sites Web, même un petit site Web de commerce électronique aurait des tonnes de pages (URL) et une structure de site complexe en raison de sa nature même et de nombreux autres facteurs ; ils font du référencement une tâche fastidieuse.

J'ai vu de nombreux sites Web de commerce électronique avec de mauvaises performances sur les moteurs de recherche en raison du travail négligent des webmasters. Alors, j'ai pensé pourquoi ne pas partager des conseils de référencement de sites Web de commerce électronique basés sur les pièges de référencement courants rencontrés dans les sites Web de commerce électronique.

#1 Assurez-vous que les balises Meta Title uniques

La raison la plus courante qui fait baisser le classement des pages de produits sur un site Web de commerce électronique est la duplication des balises. Souvent, les webmasters paresseux ajoutent des méta-titres extrêmement similaires aux pages de produits connexes, ce qui nuit à leur référencement pour les meilleurs sites de commerce électronique. Lorsque les moteurs de recherche voient deux pages avec des méta-titres similaires sur un site Web, ils rétrogradent le classement des deux pages au lieu d'afficher les deux.

Cependant, il est logique que les balises meta title soient similaires sur les différentes pages pour les variations d'un même produit. Par exemple, un t-shirt serait disponible dans différentes variantes en fonction de la couleur ou de la taille. Sur la plupart des sites Web de commerce électronique, chaque produit aurait des pages ou des URL distinctes, mais le contenu, y compris le méta-titre, devrait être le même dans toutes les variantes. Dans de tels cas, vous devrez utiliser la technique des liens canoniques pour ne pas confondre les moteurs de recherche. La plupart des plateformes de sites Web de commerce électronique le font automatiquement pour vous. Donc, vous n'avez pas à vous soucier de cela. Cependant, vous devez vous assurer que les pages des variantes de produits utilisent réellement des liens canoniques.

Comment identifier les méta-titres en double

Il existe de nombreux outils de référencement différents qui vous aideront à identifier les problèmes de méta-titre en double sur un site Web. La plupart des outils sont très utiles pour le référencement de sites Web de commerce électronique, mais ils sont très coûteux.

Console de recherche Google

Vous pouvez trouver si vous avez des méta-titres en double parmi les pages indexées dans Google à l'aide de la console de recherche Google.

Sur le côté gauche du tableau de bord, vous pouvez trouver des améliorations HTML dans le menu Apparence de la recherche.

Tableau de bord > Apparence de la recherche > Améliorations HTML

Lorsque vous cliquez sur le sous-menu Améliorations HTML, vous pouvez voir les suggestions de la console de recherche Google sur le côté droit s'il a trouvé des problèmes avec votre code HTML, y compris le méta-titre et la méta-description.

Araignée SEO Screaming Frog

Screaming Frog est un outil robuste pour effectuer le référencement de n'importe quel site Web et il peut être utilisé pour déterminer les balises de titre en double sur un site Web de commerce électronique. Malheureusement, la version gratuite n'explore que 500 pages ; ainsi, vous devrez acheter la version payante si vous avez plus de 500 pages, ce qui est le cas pour la plupart des sites de commerce électronique.

Solutions

• Évitez les méta-titres en double
• Essayez toujours de donner un méta-titre unique pour les différentes pages de produits.
• Utilisez la technique recommandée par les moteurs de recherche pour effectuer une redirection logicielle 301 des URL des pages de variantes de produits vers une URL canonique.

Emporter

Les sites Web de commerce électronique sont plus susceptibles d'être la proie de problèmes de méta-titre en double. Bien que cela puisse causer de graves dommages au site Web, il n'est pas si difficile de les réparer.

#2 Faire des redirections 301 pour les URL expirées - SEO pour site de commerce électronique

Si vous avez des URL mortes de pages supprimées sur votre site Web, vous devez rediriger les URL mortes vers de nouvelles pages.

Il est assez courant que les sites Web de commerce électronique suppriment certains produits de leur site Web après une période ou modifient l'URL pour une raison quelconque. Dans de tels cas, les anciennes URL peuvent toujours exister dans la base de données de Google ou d'autres sites Web peuvent avoir un lien vers cette page.

Lorsqu'une page est supprimée, les moteurs de recherche ne peuvent pas la trouver lors de l'ouverture de l'URL et ils seront servis avec une page 404. C'est la même chose avec les utilisateurs aussi. Si les gens cliquent sur un lien sur un site Web qui pointe vers l'une de vos pages de produits qui n'est pas actuellement disponible, ils reçoivent une page 404. Ce n'est pas bon pour votre site Web du point de vue du référencement et de l'expérience utilisateur. C'est l'une des choses les plus frustrantes lorsque nous faisons du référencement pour un site Web de commerce électronique.

Si vous avez des liens pointant vers des pages supprimées, vous ne tirerez aucun avantage des liens entrants vers cette URL. Lorsque les moteurs de recherche reçoivent plusieurs fois la page 404 lorsqu'ils ouvrent une URL, ils suppriment l'URL de leur index. Cela ne nuit pas au site Web puisque la page Web est déjà supprimée. Mais le problème est que cela enverra un signal aux moteurs de recherche que votre site Web n'est pas fiable et cela peut affecter votre référencement.

Par conséquent, vous devez utiliser une redirection 301 pour envoyer les visiteurs et les moteurs de recherche des URL supprimées vers une nouvelle URL avec un contenu similaire. L'application d'une redirection 301 vous aidera à ne pas perdre de trafic et à transmettre l'équité du lien de l'ancienne page à la nouvelle page.

N'oubliez pas que vous devez rediriger l'URL vers une page avec un contenu similaire. Sinon, les utilisateurs et les moteurs de recherche deviendront confus, ce qui vous affectera négativement.

Comment trouver les pages d'erreur 404 - SEO pour site de commerce électronique

Console de recherche Google

La console de recherche Google fournit des erreurs 404 sur votre site Web en fonction des données de la base de données de Google. Il vous aide à identifier s'il existe des liens brisés ou morts vers votre site Web à partir de sites Web externes. Vous pouvez trouver l'erreur dans la section Erreur d'exploration du tableau de bord.

Tableau de bord > Exploration > Erreurs d'exploration

Grenouille hurlante

L'outil Screaming Frog vous permettra de découvrir les liens brisés sur un site Web. Trouver les liens brisés sur votre site Web et les corriger est également essentiel pour éviter de futures erreurs 404.

Solutions

301 Redirections

Vous pouvez découvrir le contenu des pages supprimées à l'aide de Google Cache ou de Way Back Machines comme Archive.org. Ensuite, recréez une page avec un contenu similaire et donnez-lui l'URL morte.

Vous pouvez également rediriger l'URL morte vers une page de votre site Web avec un contenu similaire. Cependant, vous ne devez jamais rediriger une URL vers une page avec un contenu sans rapport car cela nuirait au référencement de votre commerce électronique.

#3 Boostez le référencement pour le site de commerce électronique avec un contenu plus long sur les pages de produits

De nombreux sites Web de commerce électronique n'ajoutent pas beaucoup de contenu sur leurs pages de produits. Ils pensent que le produit est génial et les utilisateurs peuvent comprendre la qualité du produit en voyant les images. C'est peut-être vrai, mais c'est une mauvaise pratique dans le référencement du commerce électronique.

Google n'aime pas les pages Web avec un contenu léger. Par conséquent, lorsque vous faites du référencement de produits de commerce électronique, vous devez avoir suffisamment de contenu textuel sur vos pages pour que les moteurs de recherche puissent comprendre la page. N'oubliez pas que les utilisateurs peuvent comprendre le produit en regardant les images du produit, mais pas les moteurs de recherche.

Idéalement, un minimum de 1000 mots devrait figurer sur chaque page pour laquelle vous souhaitez un meilleur classement sur Google. La description n'a pas besoin d'être fantaisiste. Ce qui est plus important, c'est que cela devrait aider les moteurs de recherche à comprendre ce qu'est le produit et aider les utilisateurs à déterminer si le produit répond à leurs exigences.

Vous devez avoir des descriptions claires et nettes de tous vos produits. Ne laissez jamais les visiteurs de votre site Web deviner les détails des produits.

Solutions pour les pages de contenu minces - SEO pour site de commerce électronique

Ajouter du contenu généré par l'utilisateur

Il peut être très difficile d'ajouter un contenu de 1 000 mots à chaque page de produit s'il s'agit d'un grand site de commerce électronique. Cela rend le référencement des produits de commerce électronique très difficile. La meilleure façon de s'y attaquer est d'ajouter du contenu généré par les utilisateurs sur les pages de produits. C'est l'une des meilleures stratégies de référencement de commerce électronique utilisées efficacement par des sites Web comme Amazon.

Deux façons d'ajouter du contenu généré par les utilisateurs sur les pages de produits sont d'encourager les utilisateurs à ajouter des critiques sur les produits ou d'ajouter des témoignages d'acheteurs.

#4 Implémenter le balisage de schéma pour afficher des extraits enrichis sur les SERP

Schema Markup peut vous aider à ajouter des extraits enrichis aux résultats de recherche de votre site Web sur les SERP de Google. Bien que l'ajout de Schema Markup sur les pages Web n'améliore pas directement le classement, il est considéré comme l'une des meilleures stratégies de référencement pour le commerce électronique.

Le balisage de schéma peut ajouter le prix, la note et les photos de vos produits sous forme d'extraits enrichis sur les SERP. Cela aide la page Web à obtenir plus de visibilité dans le SERP et augmente le taux de clics. Étant donné que le taux de clics (CTR) est un facteur de classement important dans Google, un taux de clics plus élevé en raison de la meilleure visibilité dans les SERP augmentera progressivement le classement.

Contrairement aux autres options de cette liste, la mise en œuvre de Schema Markup sur votre site Web peut être un peu plus délicate. Vous devrez ajouter un code de balisage dans votre document HTML pour indiquer aux moteurs de recherche ce que signifie réellement chaque élément d'information de votre page Web. Sur la base de ces informations, les moteurs de recherche peuvent ajouter des informations supplémentaires avec le résultat dans les SERP.

Si vous n'êtes pas développeur, vous pouvez demander l'aide d'un développeur ou d'un expert SEO. Une société de développement de sites Web de commerce électronique à Chennai certifie qu'après avoir aidé une entreprise de commerce électronique à mettre en œuvre le balisage de schéma sur le site Web, elle a remarqué une augmentation significative du taux de clics et des ventes. Après quelques semaines, ils ont également constaté une amélioration du classement, résultat d'un taux de clics plus élevé.

#5 Éviter les problèmes de contenu en double créés par la navigation à facettes (filtres et options de tri)

L'option sur les sites Web de commerce électronique pour filtrer les produits en fonction de paramètres tels que la couleur et la taille et la possibilité de trier les produits créent des problèmes de référencement uniques pour les sites Web de commerce électronique. Chaque combinaison d'utilisation de filtres et de tri sur une page crée des URL uniques et les moteurs de recherche les indexent.

Problèmes

Cannibalisation des mots clés

Lorsque plusieurs URL sont créées en raison de l'utilisation de filtres, toutes ces URL sont optimisées pour le même mot clé. Ainsi, le moteur de recherche ne peut pas décider laquelle des URL à afficher dans le SERP pour le mot-clé, car différentes URL de vos URL sur votre site Web sont en concurrence avec le même mot-clé. Ce n'est pas bon pour toi.

Gaspillage du budget d'exploration

En dehors de cela, les moteurs de recherche indexeront également de nombreuses URL indésirables de votre site Web et gaspilleront votre budget de crawl.

Solutions

Non-indexation, interdiction et liaison canonique

L'utilisation du robot.txt pour empêcher les moteurs de recherche d'indexer les URL avec certains paramètres créés par la navigation par facettes (filtres de produits) est une solution de référencement de site Web de commerce électronique. Cependant, gérer la quantité infinie de ces URL créées de cette manière peut être impossible la plupart du temps.

AJAX

AJAX est probablement la solution la plus efficace pour éviter que des URL ne soient générées et indexées sur les moteurs de recherche en raison de l'utilisation de filtres. Il peut éliminer les problèmes courants de référencement des sites Web de commerce électronique, tels que le contenu en double, la cannibalisation des mots clés et le gaspillage du budget de crawl.

AJAX peut être utilisé pour filtrer les éléments d'une page sans créer de nouvelles URL. Il permet de mettre à jour les données d'une page Web à l'aide de JavaScript sans actualiser la page ou sans créer de nouvelle URL.

Par conséquent, la navigation à facettes (filtres) alimentée par AJAX est considérée comme une excellente technique de référencement pour les sites Web de commerce électronique.

Malheureusement, il existe quelques limitations lorsqu'il s'agit d'utiliser AJAX sur des pages Web qui ont déjà une navigation à facettes régulière. Vous devez donc mettre en œuvre cette technique de référencement de site Web de commerce électronique lorsque vous développez le site Web.

# 6 Créer une architecture de site appropriée – SEO pour site de commerce électronique

Pour la plupart des sites Web de commerce électronique, la page d'accueil serait la seule page contenant des liens provenant d'autres sites Web. Par conséquent, les pages de produits et les pages de catégories de produits sur un site Web de commerce électronique doivent être très proches de la page d'accueil dans l'architecture du site.

Publier

Si un site Web de commerce électronique a une structure de site approfondie et qu'il faut plus de clics pour atteindre une page de produit à partir de la page d'accueil, l'équité du lien distribuée de la page d'accueil à la page de produit importante est diluée. Au fur et à mesure que le nombre de clics augmente, l'équité des liens transmis depuis la page d'accueil est réduite.

Solution

Ainsi, lorsque vous effectuez le référencement pour un site Web de commerce électronique, vous devez vous assurer que toute page de produit doit être accessible depuis la page d'accueil en 4 clics maximum. Il garantit qu'aucun jus de lien n'est gaspillé.

Dans les sites de commerce électronique, les catégories et sous-catégories de produits déterminent l'architecture du site. Ainsi, lorsque vous créez des catégories, simplifiez les choses et assurez-vous qu'elles sont faciles à mettre à l'échelle à mesure que votre entreprise de commerce électronique se développe. Vous devez également vous assurer que les noms de vos catégories et sous-catégories contiennent des mots-clés, car il s'agit de l'une des stratégies de référencement importantes pour le commerce électronique.

#7 Utilisez les liens internes pour booster les pages de produits

Les liens entrants vers vos pages Web à partir d'autres sites Web sont un facteur de classement important. Malheureusement, les pages de produits peuvent ne pas être en mesure d'attirer des liens naturels d'autres sites Web, contrairement aux articles de blog. C'est l'un des principaux facteurs qui rendent difficile le référencement des sites Web de commerce électronique.

La meilleure façon de surmonter cela est d'utiliser une structure interne pour transmettre l'équité du lien entre les pages. Ce que vous pouvez faire, c'est créer des articles sur votre blog et obtenir des liens pour cela. Puis pointez un lien de la page de l'article vers l'une de vos pages de produits ou pages de catégories de produits que vous souhaitez booster. C'est l'une des stratégies de référencement du commerce électronique recommandées par Brian Dean de Backlinko.

#8 Assurez-vous que les descriptions de produits sont uniques

Traiter les problèmes de contenu en double est un problème lors du référencement d'un site Web de commerce électronique. De nombreux webmasters utilisent un contenu très similaire pour différentes pages de produits. Cela peut entraîner des problèmes de contenu en double et les pages Web seront pénalisées par les moteurs de recherche.

Certains sites Web de commerce électronique utilisent des descriptions de produits des fabricants, ce qui est tout aussi dommageable que de ne pas avoir de descriptions de produits. Il sera également considéré comme un contenu dupliqué que les moteurs de recherche considèrent comme un grave défaut.

Ainsi, créez toujours des descriptions de produits uniques et détaillées pour vos pages de produits afin d'assurer un meilleur référencement pour le site de commerce électronique.

#9 Assurez-vous que vos URL sont descriptives et contiennent des mots clés

Bien que les moteurs de recherche puissent gérer n'importe quelle URL complexe, ils n'aiment pas les URL avec des chaînes aléatoires qui ne donnent aucune idée du sujet de la page Web.

Les URL de vos pages de produits doivent être explicites, afin que tout le monde puisse dire de quoi parle la page en regardant l'URL.

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

vs

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

Comparez les deux URL. Le premier ne donne aucune indication sur le contenu de la page alors que le second le fait.

Avoir des mots-clés comme celui-ci dans l'URL est considéré comme un facteur de classement. Vous devez donc créer des URL avec des mots-clés pour vos pages de produits. Heureusement, la plupart des plates-formes de commerce électronique permettent aux administrateurs de sites Web de configurer la structure d'URL, ce qui est très pratique pour le référencement du commerce électronique.

#10 Ajouter des critiques de produits et des notes sur les pages de produits

Une étude sur les facteurs de classement du référencement local publiée par Moz en 2017 a révélé que les signaux d'avis étaient le cinquième parmi les meilleurs facteurs de classement sur Google. Il a montré que la quantité, la qualité, la diversité et la fréquence des avis sur les produits envoyaient des signaux à Google et affectaient le classement.

Les avis et les notes que vous recevez pour vos produits ou l'ensemble de votre site Web à l'intérieur et à l'extérieur de votre site Web peuvent avoir un impact sur le classement de votre site de commerce électronique sur les moteurs de recherche.

En dehors de cela, les mots-clés dans les avis affichés sur vos pages de produits peuvent également donner un coup de fouet aux pages de produits. Vous devriez donc envisager d'ajouter des avis et des notes tout en faisant du référencement de produits de commerce électronique.

Les critiques et les évaluations des produits ont un impact significatif sur la décision d'achat. Lorsque les visiteurs du site Web ne voient aucune évaluation ou évaluation, ils sentent quelque chose de louche. Par conséquent, il est préférable d'afficher les critiques et les notes même si elles ne sont pas très positives, car afficher des critiques et des notes moyennes est bien mieux que de laisser les visiteurs suspecter un acte criminel pour n'avoir montré aucune note ou critique que le produit a reçu.

#11 Rédigez une copie convaincante pour les pages de produits

Le texte publicitaire convaincant sur la page du produit doit attirer l'attention des visiteurs et les persuader d'en lire plus. Cela a augmenté la durée de vie du site, facteur pris en compte par les moteurs de recherche pour mesurer la qualité et la pertinence d'une page Web.

Si vous n'avez pas de copie d'annonce, les visiteurs peuvent rebondir ou revenir de votre page immédiatement, ce qui affectera le référencement de votre commerce électronique. Vous devez mettre en évidence les arguments de vente uniques des produits et utiliser des incitations à l'action efficaces qui les poussent à prendre des mesures.

#12 Utiliser le fil d'Ariane

Il est prouvé que la navigation dans le fil d'Ariane sur les sites Web de commerce électronique améliore l'expérience utilisateur et le taux de conversion tout en réduisant le taux d'abandon de panier.

En dehors de cela, cela augmente également la durée de vie du site et la page par session et diminue le taux de rebond. Ces facteurs affectent le classement d'un site de commerce électronique. Ainsi, la navigation dans le fil d'Ariane est très importante lorsqu'il s'agit de référencement de sites Web de commerce électronique.

De plus, la navigation en fil d'Ariane aide les visiteurs à savoir où ils se trouvent sur la page par rapport à la page principale et à l'ensemble de la structure de la page. Lorsque les utilisateurs sont profondément ancrés dans la structure du site Web, ils peuvent facilement accéder à n'importe quel niveau de la hiérarchie du site Web à l'aide de la navigation dans le fil d'Ariane.

#13 Utiliser le remarketing dans les campagnes PPC

Si vous faites des campagnes PPC sur Google AdWords ou Facebook, vous pouvez utiliser la fonction de remarketing pour obtenir de meilleurs résultats. De nombreux sites e-commerce certifient que le taux de conversion est très élevé lors de la campagne de remarketing.

#14 Faites des tests A/B pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

Concevoir votre site Web ou rédiger une copie de produit sur la base d'une pure supposition serait mortel. Vous avez besoin de données précises pour déterminer quelle technique fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Le seul moyen d'obtenir les données est le test A/B ou le test fractionné. En dehors de cela, vous pouvez également vous fier à des études de cas sur les recherches effectuées par d'autres sites de commerce électronique.

#15 Optimisez vos pages de produits pour les mots-clés avec une bonne demande de recherche

Tenez compte du volume de recherche et de l'intention de recherche des mots-clés tout en choisissant le mot-clé pour vos pages de produits et en exécutant le référencement pour le site Web de commerce électronique.

Vous devez mesurer le volume de recherche de tous les mots-clés associés et choisir le meilleur pour la page. Pour certains produits, les utilisateurs utiliseraient le nom du fabricant ou le numéro de modèle ainsi que les noms des produits.

#16 Choisir les bons mots clés en équilibrant le volume de recherche et la concurrence

Vous devez choisir des mots-clés avec un volume de recherche décent mais avec moins de concurrence. Il est très peu probable que le petit commerce électronique puisse battre les géants du commerce électronique en ce qui concerne certains mots clés. Ainsi, choisir les bons mots-clés en équilibrant le volume de recherche et la concurrence est une étape importante dans le référencement d'un site de commerce électronique. En dehors de cela, vous devez également tenir compte de l'intention de recherche des mots-clés. Les mots-clés transactionnels ou commerciaux sont plus susceptibles de vendre.

Résumé du référencement pour le site de commerce électronique

Nous espérons que cet article vous a été utile et que vous avez maintenant une meilleure compréhension du référencement pour les sites Web de commerce électronique. Optimisez vos pages produits, choisissez les meilleurs mots-clés et n'hésitez pas à partager vos résultats dans la section commentaires ci-dessous !