电子商务网站的 SEO – 主页和产品 SEO 策略

管理电子商务网站的 SEO 可能非常艰巨。 电子商务网站的 SEO 比对其他类型的网站进行 SEO 优化要困难得多，因为有很多陷阱。 与其他网站不同，即使是一个小型电子商务网站，由于其自​​身的性质以及许多其他因素，也会有大量的页面 (URL) 和复杂的网站结构； 他们使搜索引擎优化成为一项乏味的任务。

我见过很多电商网站，由于站长的粗心大意，在搜索引擎上的表现不佳。 所以，我想为什么不根据电子商务网站中常见的 SEO 陷阱分享电子商务网站的 SEO 技巧。

#1 确保唯一的元标题标签

降低电子商务网站上产品页面排名的最常见原因是重复标签。 通常，懒惰的网站管理员会向相关产品页面添加极其相似的元标题，这会损害他们对最佳电子商务网站的 SEO。 当搜索引擎在网站上看到两个具有相似元标题的页面时，它们会降低两个页面的排名，而不是同时显示这两个页面。

但是，如果元标题标签在单个产品的变体的不同页面上相似，则是有道理的。 例如，T 恤会根据颜色或尺寸提供不同的变体。 在大多数电子商务网站上，每个产品都有单独的页面或 URL，但包括元标题在内的内容在所有变体中都应该相同。 在这种情况下，您必须使用规范链接技术以免混淆搜索引擎。 大多数电子商务网站平台会自动为您执行此操作。 所以，你不必担心。 但是，您应该确保产品变体的页面实际上使用规范链接。

如何识别重复的元标题

有许多不同的 SEO 工具可以帮助您识别网站上重复的元标题问题。 大多数工具在电子商务网站的 SEO 方面都非常有用，但它们非常昂贵。

谷歌搜索控制台

您可以使用 Google Search Console 查找在 Google 索引的页面中是否有任何重复的元标题。

在仪表板的左侧，您可以在“搜索外观”菜单下找到 HTML 改进。

仪表板 > 搜索外观 > HTML 改进

当您点击 HTML 改进子菜单时，如果 Google Search Console 发现您的 HTML 有任何问题，包括元标题和元描述，您可以在右侧看到 Google Search Console 的建议。

尖叫的青蛙 SEO 蜘蛛

Screaming Frog 是一个强大的工具，可以对任何网站进行 SEO，它可用于找出电子商务网站上的重复标题标签。 不幸的是，免费版本只能抓取 500 页； 因此，如果您的页面超过 500 页，则必须购买付费版本，大多数电子商务网站都是这种情况。

解决方案

• 避免重复的元标题
• 始终尝试为不同的产品页面提供唯一的元标题。
• 利用搜索引擎推荐的技术进行软 301 重定向，将产品变体页面的 URL 重定向到规范 URL。

带走

电子商务网站更有可能成为重复元标题问题的牺牲品。 虽然它可能会对网站造成严重损坏，但修复它们并不难。

#2 对过期 URL 进行 301 重定向 - 电子商务网站的 SEO

如果您的网站上有任何已删除页面的死 URL，则需要将死 URL 重定向到新页面。

电子商务网站会在一段时间后从其网站上删除某些产品或出于某种原因更改 URL，这是很常见的。 在这种情况下，旧的 URL 可能仍然存在于 Google 的数据库中，或者其他网站可能有指向该页面的链接。

当一个页面被删除时，搜索引擎在打开 URL 时无法找到它，并且会为它们提供 404 页面。 对于用户来说也是如此。 如果人们单击网站上指向您当前不可用的产品页面之一的链接，则会为他们提供 404 页面。 从 SEO 和用户体验的角度来看，这对您的网站都不利。 当我们为电子商务网站做 SEO 时，这是最令人沮丧的事情之一。

如果您有任何指向已删除页面的链接，您将无法从该 URL 的入站链接中获得任何好处。 当搜索引擎在打开 URL 时多次访问 404 页面时，它们将从索引中删除该 URL。 由于网页已被删除，因此对网站无害。 但问题是它会向搜索引擎发送一个信号，表明您的网站不可靠，并且会影响您的 SEO。

因此，您应该使用 301 重定向将访问者和搜索引擎从已删除的 URL 发送到具有相似内容的新 URL。 应用 301 重定向将帮助您不丢失流量并将链接资产从旧页面传递到新页面。

您应该记住，您需要将 URL 重定向到具有相似内容的页面。 否则，用户和搜索引擎会变得混乱，这将对您产生负面影响。

如何找出 404 错误页面 – 电子商务网站的 SEO

谷歌搜索控制台

Google Search Console 根据 Google 数据库中的数据在您的网站上提供 404 错误。 它可以帮助您识别外部网站是否存在指向您网站的损坏或死链接。 您可以在仪表板的“抓取错误”部分中找到错误。

仪表板 > 抓取 > 抓取错误

尖叫的青蛙

Screaming Frog 工具可让您找出网站上的损坏链接。 找出您网站上损坏的链接并修复它对于防止将来出现 404 错误也很重要。

解决方案

301 重定向

您可以使用 Google Cache 或类似 Archive.org 的 Way Back Machines 找到已删除页面上的内容。 然后重新创建一个具有相似内容的页面并为其提供无效 URL。

您还可以将死 URL 重定向到您网站上具有类似内容的页面。 但是，您永远不应该将 URL 重定向到包含不相关内容的页面，因为这会损害您的电子商务 SEO。

#3 通过产品页面上更长的内容来提升电子商务网站的 SEO

许多电子商务网站不会在其产品页面上添加太多内容。 他们认为产品很棒，用户可以通过查看图像了解产品的质量。 这可能是真的，但在电子商务 SEO 中这是一种不好的做法。

Google 不喜欢内容稀少的网页。 因此，在做电商产品SEO的时候，你的页面需要有足够的文字内容，这样搜索引擎才能理解页面。 请记住，用户可以通过查看产品图片来了解产品，但搜索引擎却不能。

理想情况下，您希望在 Google 上获得更好排名的每个页面上至少应包含 1000 个单词。 描述不必很花哨。 更重要的是它应该帮助搜索引擎了解产品是什么，并帮助用户弄清楚产品是否满足他们的要求。

您需要对所有产品进行清晰明了的描述。 永远不要让您的网站访问者猜测产品的详细信息。

薄内容页面的解决方案 - 电子商务网站的 SEO

添加用户生成的内容

如果是大型电子商务网站，可能很难在每个产品页面上添加 1000 字的内容。 它使电子商务产品搜索引擎优化变得非常困难。 解决它的最佳方法是在产品页面上添加用户生成的内容。 这是亚马逊等网站有效利用的最佳电子商务 SEO 策略之一。

在产品页面上添加用户生成内容的两种方法是鼓励用户添加对产品的评论或添加买家的推荐。

#4 实施模式标记以在 SERP 上显示丰富的片段

Schema Markup 可以帮助您在 Google SERP 上的网站的搜索结果中添加丰富的片段。 虽然在网页上添加模式标记并不能直接提高排名，但它被认为是顶级电子商务 SEO 策略之一。

架构标记可以将您的产品的价格、评级和照片添加为 SERP 上的丰富片段。 它有助于网页在 SERP 中获得更多可见性，并提高点击率。 由于点击率（CTR）是谷歌的一个重要排名因素，由于在 SERP 中更好的可见性，更高的点​​击率将逐渐提高排名。

与此列表中的其他选项不同，在您的网站上实施架构标记可能有点棘手。 您必须在 HTML 文档中添加标记代码，以告诉搜索引擎您网页上的每条信息的实际含义。 基于该信息，搜索引擎可以在 SERP 中添加额外信息以及结果。

如果您不是开发人员，则可以寻求开发人员或 SEO 专家的帮助。 钦奈的一家电子商务网站开发公司证明，在他们协助电子商务企业在网站上实施 Schema Markup 后，他们注意到点击率和销售额显着增加。 几周后，他们还看到排名有所提高，这是点击率提高的结果。

#5 避免由分面导航（过滤器和排序选项）造成的重复内容问题

电子商务网站上根据颜色和尺寸等参数过滤产品的选项以及对产品进行排序的选项创建了独特的电子商务网站 SEO 问题。 在页面上使用过滤器和排序的每种组合都会创建唯一的 URL，搜索引擎会将它们编入索引。

问题

关键字蚕食

当您由于使用过滤器创建了多个 URL 时，所有这些 URL 都将针对相同的关键字进行优化。 因此，搜索引擎无法决定要在 SERP 中为关键字显示哪个 URL，因为与您网站上的 URL 不同的 URL 与相同的关键字竞争。 这对你不利。

浪费抓取预算

除此之外，它还会导致搜索引擎从您的网站索引大量不需要的 URL 并浪费您的抓取预算。

解决方案

无索引、禁止和规范链接

使用robot.txt 阻止搜索引擎使用由分面导航（产品过滤器）创建的某些参数来索引URL 是电子商务网站的SEO 解决方案。 但是，在大多数情况下，管理以这种方式创建的无限数量的这些 URL 是不可能的。

AJAX

AJAX 可能是避免因使用过滤器而在搜索引擎上生成和索引 URL 的最有效解决方案。 它可以消除常见的电子商务网站 SEO 问题，如重复内容、关键字蚕食和爬行预算浪费。

AJAX 可用于过滤页面上的项目，而无需创建新的 URL。 它有助于使用 JavaScript 更新网页上的数据，而无需刷新页面或创建新 URL。

因此，基于 AJAX 的分面导航（过滤器）被认为是电子商务网站 SEO 中的一项重要技术。

不幸的是，在已经具有常规分面导航的网页上使用 AJAX 时存在一些限制。 因此，您应该在开发网站时实施这种电子商务网站 SEO 技术。

#6 创建合适的网站架构 - 电子商务网站的 SEO

对于大多数电子商务网站，主页将是唯一从其他网站获取链接的页面。 因此，电子商务网站上的产品页面和产品类别页面应该非常接近网站架构中的主页。

问题

如果一个电商网站的站点结构比较深，需要更多的点击才能从首页到达产品页面，那么从首页分配到重要产品页面的链接权益就会被稀释。 随着点击次数的增加，从首页传递过来的链接资产会减少。

解决方案

因此，当您为电子商务网站进行 SEO 时，您应该确保任何产品页面都应在最多 4 次点击内从主页访问。 它确保没有链接汁被浪费。

在电子商务网站中，产品的类别和子类别决定了网站架构。 因此，当您创建类别时，请使其变得简单，并确保随着电子商务业务的增长轻松扩展。 您还应该确保您的类别和子类别名称包含关键字，因为它是重要的电子商务 SEO 策略之一。

#7 使用内部链接来提升产品页面

从其他网站到您的网页的入站链接是一个强大的排名因素。 不幸的是，与博客文章不同，产品页面可能无法吸引来自其他网站的自然链接。 这是使电子商务网站的 SEO 变得困难的主要因素之一。

克服这个问题的最好方法是使用内部结构来跨页面传递链接资产。 您可以做的是在您的博客上创建文章并获取相关链接。 然后将文章页面中的链接指向您想要提升的产品页面或产品类别页面之一。 它是 Backlinko 的 Brian Dean 推荐的电子商务 SEO 策略之一。

#8 确保产品描述是独一无二的

在为电子商务网站进行 SEO 时，处理重复的内容问题是一个痛点。 许多网站管理员为不同的产品页面使用非常相似的内容。 它可能会导致重复内容问题，并且网页将被搜索引擎惩罚。

一些电子商务网站使用制造商的产品描述，这与没有产品描述同样有害。 它也将被视为重复内容，搜索引擎将其视为严重缺陷。

因此，始终为您的产品页面创建独特且详细的产品描述，以确保电子商务网站获得更好的 SEO。

#9 确保您的 URL 具有描述性并包含关键字

尽管搜索引擎可以管理任何复杂的 URL，但他们不喜欢带有随机字符串的 URL，这些字符串不能提供有关网页内容的任何线索。

您的产品页面的 URL 需要一目了然，因此任何人都可以通过查看 URL 来了解页面的内容。

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

对比

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

比较两个 URL。 第一个没有提供有关页面内容的任何线索，而第二个提供。

在 URL 中有这样的关键字被认为是一个排名因素。 因此，您应该为产品页面创建带有关键字的 URL。 幸运的是，大多数电子商务平台都允许网站管理员设置 URL 结构，这对于电子商务 SEO 非常方便。

#10 在产品页面上添加产品评论和评级

Moz 在 2017 年发布的一项关于本地 SEO 排名因素的研究显示，评论信号在谷歌排名靠前的因素中排名第五。 它表明产品评论的数量、质量、多样性和频率向谷歌发送了信号，并影响排名。

您收到的对您的产品或网站内外的整个网站的评论和评级可能会影响您的电子商务网站在搜索引擎上的排名。

除此之外，产品页面上显示的评论中的关键字也可以提升产品页面。 因此，您应该考虑在进行电子商务产品 SEO 时添加评论和评级。

产品的评论和评级对购买决策有重大影响。 当网站访问者没有看到任何评级或评论时，他们会闻到一些腥味。 因此，最好显示评论和评级，即使它们不是很积极，因为显示平均评论和评级比让访问者怀疑不显示产品收到的任何评级或评论是犯规要好得多。

#11 为产品页面撰写引人注目的文案

产品页面上引人注目的广告文案应该吸引访问者的注意力并说服他们阅读更多内容。 它增加了网站生存时间，这是搜索引擎衡量网页质量和相关性的一个因素。

如果您没有广告文案，访问者可能会立即从您的页面跳出或返回，这会影响您的电子商务 SEO。 您需要突出产品的独特卖点，并使用有效的号召性用语来促使他们采取行动。

#12 使用面包屑导航

事实证明，电子商务网站上的面包屑导航可以提高用户体验和转化率，同时降低购物车放弃率。

除此之外，它还增加了站点的生存时间和每个会话的页面，并降低了跳出率。 这些因素会影响电子商务网站的排名。 因此，在电子商务网站 SEO 方面，面包屑导航非常重要。

此外，面包屑导航可帮助访问者了解与主页和整个页面结构相关的页面上的位置。 当用户深入了解网站结构时，他们可以使用面包屑导航轻松上到网站层次结构的任何级别。

#13 在 PPC 活动中利用再营销

如果您在 Google AdWords 或 Facebook 上进行 PPC 活动，您可以利用再营销功能获得更好的结果。 许多电子商务网站证明再营销活动期间的转化率非常高。

#14 进行 A/B 测试以确定哪些有效，哪些无效

根据纯粹的猜测设计您的网站或编写产品副本将是致命的。 您需要准确的数据来确定哪些技术有效，哪些无效。 获取数据的唯一方法是 A/B 测试或拆分测试。 除此之外，您还可以依靠有关其他电子商务网站所做研究的案例研究。

#15 针对具有良好搜索需求的关键字优化您的产品页面

在为您的产品页面选择关键字并为电子商务网站运行 SEO 时，请考虑关键字的搜索量和搜索意图。

您应该衡量所有相关关键字的搜索量，并为页面选择最好的一个。 对于某些产品，用户会使用制造商名称或型号以及产品名称。

#16 选择合适的关键字来平衡搜索量和竞争

您需要选择搜索量不错但竞争较少的关键字。 在某些关键字方面，小型电子商务不太可能击败电子商务巨头。 因此，选择正确的关键字来平衡搜索量和竞争是电子商务网站 SEO 的重要一步。 除此之外，您还应该考虑关键字的搜索意图。 交易或商业关键字更有可能出售。

总结电子商务网站的 SEO

我们希望这篇文章对您有所帮助，现在您对电子商务网站的 SEO 有了更好的了解。 优化您的产品页面，选择最好的关键字，不要犹豫，在下面的评论部分分享您的结果！