SEO untuk Situs Web E-niaga – Beranda dan Strategi SEO Produk

Mengelola SEO situs web e-niaga bisa sangat menakutkan. SEO untuk situs web e-niaga jauh lebih sulit daripada melakukan optimasi SEO untuk situs web jenis lain karena ada banyak jebakan. Tidak seperti situs web lain, bahkan situs web e-niaga kecil akan memiliki banyak halaman (URL) dan struktur situs yang kompleks karena sifatnya dan bersama dengan banyak faktor lainnya; mereka membuat SEO tugas yang membosankan.

Saya telah melihat banyak situs web e-niaga dengan kinerja buruk di mesin pencari karena pekerjaan webmaster yang ceroboh. Jadi, saya pikir mengapa tidak membagikan kiat SEO situs web e-niaga berdasarkan jebakan SEO umum yang terlihat di situs web e-niaga.

#1 Pastikan Tag Judul Meta Unik

Alasan paling umum yang menurunkan peringkat halaman produk di situs web e-niaga adalah tag duplikat. Seringkali, webmaster yang malas menambahkan judul meta yang sangat mirip ke halaman produk terkait yang merugikan SEO mereka untuk situs e-niaga terbaik. Saat mesin telusur melihat dua halaman dengan judul meta serupa di situs web, mereka menurunkan peringkat kedua halaman alih-alih menampilkan keduanya.

Namun, masuk akal jika tag judul meta serupa pada halaman yang berbeda untuk variasi satu produk. Misalnya, t-shirt akan tersedia dalam berbagai variasi berdasarkan warna atau ukuran. Di sebagian besar situs web e-niaga, setiap produk akan memiliki halaman atau URL terpisah, tetapi konten yang menyertakan judul meta harus sama di semua variasi. Dalam kasus seperti itu, Anda harus menggunakan teknik penautan kanonik agar tidak membingungkan mesin telusur. Sebagian besar platform situs web e-niaga melakukan ini secara otomatis untuk Anda. Jadi, Anda tidak perlu khawatir tentang itu. Namun, Anda harus memastikan bahwa halaman variasi produk benar-benar menggunakan penautan kanonik.

Bagaimana Mengidentifikasi Judul Meta Duplikat

Ada banyak alat SEO berbeda yang akan membantu Anda mengidentifikasi masalah duplikat judul meta di situs web. Sebagian besar alat sangat berguna dalam hal SEO untuk situs web e-niaga, tetapi harganya sangat mahal.

Google Search Console

Anda dapat menemukan jika Anda memiliki judul meta duplikat di antara halaman yang diindeks di Google menggunakan Google Search Console.

Di sisi kiri dasbor, Anda dapat menemukan Peningkatan HTML di bawah menu Tampilan Pencarian.

Dasbor > Tampilan Penelusuran > Peningkatan HTML

Saat Anda mengklik submenu Peningkatan HTML, Anda dapat melihat saran dari Google Search Console di sisi kanan jika telah menemukan masalah dengan HTML Anda termasuk judul meta dan deskripsi meta.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog adalah alat yang kuat untuk melakukan SEO situs web apa pun dan dapat digunakan untuk mengetahui tag judul duplikat di situs web e-niaga. Sayangnya, versi gratisnya hanya merayapi 500 halaman; jadi, Anda harus membeli versi berbayar jika Anda memiliki lebih dari 500 halaman, yang merupakan kasus untuk sebagian besar situs web e-niaga.

Solusi

• Hindari duplikat judul meta
• Selalu mencoba untuk memberikan judul meta yang unik untuk halaman produk yang berbeda.
• Gunakan teknik yang direkomendasikan oleh mesin pencari untuk melakukan soft 301 redirect URL halaman variasi produk ke URL kanonik.

Bawa pulang

Situs web e-niaga lebih cenderung menjadi mangsa masalah judul meta duplikat. Meskipun dapat menyebabkan kerusakan serius pada situs web, tidak sulit untuk memperbaikinya.

#2 Lakukan Pengalihan 301 untuk URL yang Kedaluwarsa – SEO untuk Situs Web E-niaga

Jika Anda memiliki URL mati dari halaman yang dihapus di situs web Anda, Anda perlu mengarahkan ulang URL mati ke halaman baru.

Sangat umum bahwa situs web e-niaga akan menghapus produk tertentu dari situs web mereka setelah beberapa waktu atau mengubah URL karena alasan tertentu. Dalam kasus seperti itu, URL lama mungkin masih ada di basis data Google atau situs web lain mungkin memiliki tautan ke laman tersebut.

Ketika sebuah halaman dihapus, mesin pencari tidak dapat menemukannya saat membuka URL dan mereka akan disajikan dengan halaman 404. Itu sama dengan pengguna juga. Jika orang mengklik tautan di situs web yang mengarah ke salah satu halaman produk Anda yang saat ini tidak tersedia, mereka akan disajikan dengan halaman 404. Ini tidak baik untuk situs web Anda dari perspektif SEO dan pengalaman pengguna. Ini adalah salah satu hal yang paling membuat frustrasi ketika kami melakukan SEO untuk situs web e-niaga.

Jika Anda memiliki tautan yang mengarah ke halaman yang dihapus, Anda tidak akan mendapatkan manfaat apa pun dari tautan masuk ke URL tersebut. Ketika mesin pencari disajikan halaman 404 beberapa kali ketika mereka membuka URL, mereka akan menghapus URL dari indeks mereka. Itu tidak berbahaya bagi situs web karena halaman web sudah dihapus. Tapi masalahnya adalah itu akan mengirim sinyal ke mesin pencari bahwa situs web Anda tidak dapat diandalkan dan itu dapat memengaruhi SEO Anda.

Oleh karena itu, Anda harus menggunakan pengalihan 301 untuk mengirim pengunjung dan mesin telusur dari URL yang dihapus ke URL baru dengan konten serupa. Menerapkan pengalihan 301 akan membantu Anda untuk tidak kehilangan lalu lintas dan meneruskan ekuitas tautan dari halaman lama ke halaman baru.

Anda harus ingat bahwa Anda perlu mengarahkan ulang URL ke halaman dengan konten serupa. Jika tidak, pengguna dan mesin pencari akan menjadi bingung yang akan mempengaruhi Anda secara negatif.

Cara Mengetahui 404 Halaman Kesalahan – SEO untuk Situs Web E-niaga

Google Search Console

Google Search Console memberikan 404 error pada website Anda berdasarkan data yang ada di database Google. Ini membantu Anda mengidentifikasi apakah ada tautan yang rusak atau mati ke situs web Anda dari situs web eksternal. Anda dapat menemukan kesalahan di bagian Kesalahan Perayapan di dasbor.

Dasbor > Perayapan > Kesalahan Perayapan

Katak Berteriak

Alat Screaming Frog akan memungkinkan Anda untuk mengetahui tautan yang rusak di sebuah situs web. Menemukan tautan yang rusak di situs web Anda dan memperbaikinya juga penting untuk mencegah kesalahan 404 di masa mendatang.

Solusi

301 Pengalihan

Anda dapat mengetahui konten di halaman yang dihapus menggunakan Google Cache atau Way Back Machines seperti Archive.org. Kemudian buat ulang halaman dengan konten serupa dan berikan URL mati.

Anda juga dapat mengarahkan URL mati ke halaman di situs web Anda dengan konten serupa. Namun, Anda tidak boleh mengarahkan URL ke halaman dengan konten yang tidak terkait karena akan membahayakan SEO e-niaga Anda.

#3 Tingkatkan SEO untuk Situs Web E-niaga dengan Konten yang Lebih Panjang di Halaman Produk

Banyak situs web e-niaga tidak menambahkan banyak konten di halaman produk mereka. Mereka berpikir bahwa produknya luar biasa dan pengguna dapat memahami kualitas produk dengan melihat gambarnya. Mungkin benar, tetapi ini adalah praktik buruk dalam SEO e-niaga.

Google tidak menyukai halaman web dengan konten tipis. Oleh karena itu, ketika Anda melakukan SEO produk e-niaga, Anda harus memiliki konten teks yang cukup di halaman Anda sehingga mesin pencari dapat memahami halaman tersebut. Ingat, pengguna mungkin dapat memahami produk dengan melihat gambar produk, tetapi mesin pencari tidak.

Idealnya, minimal 1000 kata harus ada di setiap halaman yang Anda ingin peringkatnya lebih baik di Google. Deskripsi tidak harus mewah. Yang lebih penting adalah itu harus membantu mesin pencari untuk memahami apa produk itu dan membantu pengguna untuk mengetahui apakah produk tersebut memenuhi persyaratan mereka.

Anda harus memiliki deskripsi yang jelas dan jelas tentang semua produk Anda. Jangan biarkan pengunjung situs Anda menebak-nebak detail produk.

Solusi untuk Halaman Konten Tipis – SEO untuk Situs Web E-niaga

Tambahkan Konten Buatan Pengguna

Mungkin sangat sulit untuk menambahkan konten 1000 kata ke setiap halaman produk jika itu adalah situs web e-niaga besar. Itu membuat SEO produk e-niaga sangat sulit. Cara terbaik untuk mengatasinya adalah dengan menambahkan konten buatan pengguna pada halaman produk. Ini adalah salah satu strategi SEO e-niaga terbaik yang digunakan secara efektif oleh situs web seperti Amazon.

Dua cara Anda dapat menambahkan konten buatan pengguna pada halaman produk adalah mendorong pengguna untuk menambahkan ulasan pada produk atau menambahkan testimonial dari pembeli.

#4 Terapkan Markup Skema untuk Menampilkan Cuplikan Kaya di SERP

Schema Markup dapat membantu Anda menambahkan cuplikan kaya ke hasil pencarian dari situs web Anda di SERP Google. Meskipun menambahkan Schema Markup di halaman web tidak meningkatkan peringkat secara langsung, ini dianggap sebagai salah satu strategi SEO e-niaga teratas.

Markup Skema dapat menambahkan harga, peringkat, dan foto produk Anda sebagai cuplikan kaya di SERP. Ini membantu halaman web untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas di SERP dan meningkatkan rasio klik-tayang. Karena rasio klik-tayang (RKT) merupakan faktor peringkat penting di Google, rasio klik-tayang yang lebih tinggi karena visibilitas yang lebih baik di SERP akan meningkatkan peringkat secara bertahap.

Tidak seperti opsi lain dalam daftar ini, menerapkan Schema Markup di situs web Anda bisa sedikit lebih rumit. Anda harus menambahkan kode markup dalam dokumen HTML Anda untuk memberi tahu mesin telusur apa arti sebenarnya dari setiap informasi di halaman web Anda. Berdasarkan informasi itu, mesin pencari dapat menambahkan informasi tambahan bersama dengan hasil di SERP.

Jika Anda bukan seorang pengembang, Anda dapat mencari bantuan dari seorang pengembang atau ahli SEO. Sebuah perusahaan pengembangan situs web e-niaga di Chennai menyatakan bahwa setelah mereka membantu bisnis e-niaga dalam menerapkan Markup Skema di situs web, mereka melihat peningkatan yang signifikan dalam rasio klik-tayang dan penjualan. Setelah beberapa minggu, mereka juga melihat peningkatan peringkat yang merupakan hasil dari rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

#5 Hindari Masalah Konten Duplikat yang Dibuat oleh Navigasi Segi (Filter dan Opsi Penyortiran)

Opsi di situs web e-niaga untuk memfilter produk berdasarkan parameter seperti warna dan ukuran dan opsi untuk mengurutkan produk membuat masalah SEO situs web e-niaga yang unik. Setiap kombinasi penggunaan filter dan pengurutan pada halaman membuat URL unik, dan mesin pencari akan mengindeksnya.

Masalah

Kanibalisasi Kata Kunci

Bila Anda memiliki beberapa URL yang dibuat karena filter penggunaan, semua URL ini akan dioptimalkan untuk kata kunci yang sama. Jadi, mesin pencari tidak dapat memutuskan URL mana yang akan ditampilkan di SERP untuk kata kunci tersebut karena URL yang berbeda dari URL Anda di situs web Anda bersaing dengan kata kunci yang sama. Hal ini tidak baik untuk Anda.

Buang-buang Anggaran Perayapan

Selain itu, itu juga akan menyebabkan mesin pencari mengindeks banyak URL yang tidak diinginkan dari situs web Anda dan membuang anggaran perayapan Anda.

Solusi

Tanpa Pengindeksan, Pelarangan & Penautan Kanonis

Menggunakan robot.txt untuk memblokir mesin pencari dari pengindeksan URL dengan parameter tertentu yang dibuat oleh navigasi faset (filter produk) adalah solusi SEO situs web e-niaga. Namun, mengelola jumlah tak terbatas dari URL yang dibuat dengan cara ini seringkali tidak mungkin dilakukan.

AJAX

AJAX mungkin adalah solusi paling efektif untuk menghindari URL yang dihasilkan dan diindeks di mesin pencari karena penggunaan filter. Ini dapat menghilangkan masalah SEO situs web e-niaga umum seperti konten duplikat, kanibalisasi kata kunci, dan pemborosan anggaran perayapan.

AJAX dapat digunakan untuk memfilter item pada halaman tanpa membuat URL baru. Ini membantu untuk memperbarui data pada halaman web menggunakan JavaScript tanpa menyegarkan halaman atau tanpa membuat URL baru.

Oleh karena itu, navigasi faceted (filter) bertenaga AJAX dianggap sebagai teknik hebat dalam SEO untuk situs web e-niaga.

Sayangnya, ada beberapa batasan saat menggunakan AJAX pada halaman web yang sudah memiliki navigasi faceted biasa. Jadi, Anda harus menerapkan teknik SEO situs web e-niaga ini saat Anda mengembangkan situs web.

#6 Buat Arsitektur Situs yang Tepat – SEO untuk Situs Web E-niaga

Untuk sebagian besar situs web e-niaga, beranda akan menjadi satu-satunya halaman yang mendapat tautan dari situs web lain. Oleh karena itu, halaman produk dan halaman kategori produk di situs web e-niaga harus sangat dekat dengan halaman beranda dalam arsitektur situs.

Masalah

Jika situs web e-niaga memiliki struktur situs yang dalam dan dibutuhkan lebih banyak klik untuk menjangkau halaman produk dari beranda, ekuitas tautan yang didistribusikan dari beranda ke halaman produk penting akan berkurang. Saat jumlah klik meningkat, ekuitas tautan yang diteruskan dari beranda berkurang.

Larutan

Jadi, ketika Anda melakukan SEO untuk situs web e-niaga, Anda harus memastikan bahwa halaman produk apa pun harus dapat diakses dari halaman beranda dalam maksimum 4 klik. Ini memastikan tidak ada jus tautan yang terbuang.

Di situs web e-niaga, kategori dan subkategori produk menentukan arsitektur situs. Jadi, saat Anda membuat kategori, buatlah menjadi sederhana dan pastikan mudah untuk ditingkatkan seiring pertumbuhan bisnis e-niaga Anda. Anda juga harus memastikan bahwa nama kategori dan subkategori Anda mengandung kata kunci karena ini adalah salah satu strategi SEO e-niaga yang penting.

#7 Gunakan Tautan Internal untuk Meningkatkan Halaman Produk

Tautan masuk ke halaman web Anda dari situs web lain adalah faktor peringkat yang kuat. Sayangnya, halaman produk mungkin tidak dapat menarik tautan alami dari situs web lain, tidak seperti posting blog. Ini adalah salah satu faktor utama yang membuat SEO untuk situs web e-niaga menjadi sulit.

Cara terbaik untuk mengatasinya adalah dengan menggunakan struktur internal untuk meneruskan ekuitas tautan di seluruh halaman. Yang dapat Anda lakukan adalah membuat artikel di blog Anda dan mendapatkan tautan untuk itu. Kemudian arahkan tautan dari halaman artikel ke salah satu halaman produk atau halaman kategori produk yang ingin Anda tingkatkan. Ini adalah salah satu strategi SEO e-niaga yang direkomendasikan oleh Brian Dean dari Backlinko.

#8 Pastikan Deskripsi Produk Unik

Berurusan dengan masalah duplikat konten adalah titik sakit saat melakukan SEO untuk situs web e-niaga. Banyak webmaster menggunakan konten yang sangat mirip untuk halaman produk yang berbeda. Ini dapat menyebabkan masalah duplikat konten, dan halaman web akan dihukum oleh mesin pencari.

Beberapa situs web e-niaga menggunakan deskripsi produk dari produsen, dan juga sama merugikannya dengan tidak memiliki deskripsi produk. Itu juga akan dianggap sebagai duplikat konten yang dianggap mesin pencari sebagai cacat serius.

Jadi, selalu buat deskripsi produk yang unik dan terperinci untuk halaman produk Anda untuk memastikan SEO yang lebih baik untuk situs web e-niaga.

#9 Pastikan URL Anda Deskriptif dan Mengandung Kata Kunci

Meskipun mesin pencari dapat mengelola URL kompleks apa pun, mereka tidak menyukai URL dengan string acak yang tidak memberikan petunjuk apa pun tentang halaman web itu.

URL halaman produk Anda harus cukup jelas, sehingga siapa pun dapat mengetahui tentang halaman tersebut dengan melihat URL.

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

vs

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

Bandingkan kedua URL. Yang pertama tidak memberikan petunjuk tentang isi halaman sementara yang kedua tidak.

Memiliki kata kunci seperti ini di URL dianggap sebagai faktor peringkat. Jadi, Anda harus membuat URL dengan kata kunci untuk halaman produk Anda. Untungnya, sebagian besar platform e-niaga memungkinkan admin situs web untuk mengatur struktur URL yang sangat nyaman untuk SEO e-niaga.

#10 Tambahkan Ulasan dan Peringkat Produk di Halaman Produk

Sebuah studi tentang faktor peringkat SEO lokal yang diterbitkan oleh Moz pada tahun 2017 mengungkapkan bahwa sinyal ulasan adalah yang kelima di antara faktor peringkat teratas di Google. Ini menunjukkan bahwa kuantitas, kualitas, keragaman, dan frekuensi ulasan produk mengirimkan sinyal ke Google dan itu memengaruhi peringkat.

Ulasan dan peringkat yang Anda terima untuk produk atau seluruh situs web Anda di dalam dan di luar situs web Anda dapat memengaruhi peringkat situs web e-niaga Anda di mesin telusur.

Selain itu, kata kunci dalam ulasan yang ditampilkan di halaman produk Anda juga dapat memberikan dorongan untuk halaman produk. Jadi, Anda harus mempertimbangkan untuk menambahkan ulasan dan peringkat saat melakukan SEO produk e-niaga.

Ulasan dan peringkat produk memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Ketika pengunjung situs web tidak melihat peringkat atau ulasan apa pun, mereka akan mencium sesuatu yang mencurigakan. Oleh karena itu, lebih baik untuk menampilkan ulasan dan peringkat meskipun tidak terlalu positif karena menunjukkan ulasan dan peringkat rata-rata jauh lebih baik daripada membiarkan pengunjung mencurigai permainan curang karena tidak menunjukkan peringkat atau ulasan apa pun yang telah diterima produk.

#11 Tulis Salinan Menarik untuk Halaman Produk

Salinan iklan yang menarik pada halaman produk harus menarik perhatian pengunjung dan membujuk mereka untuk membaca lebih lanjut. Ini meningkatkan waktu hidup situs yang merupakan faktor mesin pencari mempertimbangkan untuk mengukur kualitas dan relevansi halaman web.

Jika Anda tidak memiliki salinan iklan, pengunjung dapat langsung terpental atau kembali dari halaman Anda yang akan memengaruhi SEO e-niaga Anda. Anda perlu menyoroti nilai jual unik produk dan menggunakan ajakan bertindak yang efektif yang mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

#12 Gunakan Navigasi Breadcrumb

Ini adalah fakta yang terbukti bahwa navigasi remah roti di situs web e-niaga meningkatkan pengalaman pengguna, dan tingkat konversi sekaligus mengurangi tingkat pengabaian keranjang.

Selain itu juga meningkatkan waktu hidup situs dan halaman per sesi dan menurunkan rasio pentalan. Faktor-faktor ini mempengaruhi peringkat situs web e-niaga. Jadi, navigasi breadcrumb sangat penting dalam hal SEO situs web e-niaga.

Selain itu, navigasi breadcrumb membantu pengunjung mengetahui di mana mereka berada di halaman dalam kaitannya dengan halaman utama dan seluruh struktur halaman. Ketika pengguna berada jauh di dalam struktur situs web, mereka dapat naik ke tingkat hierarki situs web mana pun dengan mudah menggunakan navigasi remah roti.

#13 Memanfaatkan Pemasaran Ulang dalam Kampanye PPC

Jika Anda melakukan kampanye PPC di Google AdWords atau Facebook, Anda dapat memanfaatkan fitur pemasaran ulang untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Banyak situs web e-niaga menyatakan bahwa tingkat konversi sangat tinggi selama kampanye pemasaran ulang.

#14 Lakukan Pengujian A/B untuk Mengetahui Apa yang Berhasil dan Yang Tidak

Merancang situs web Anda atau menulis salinan produk berdasarkan tebakan murni akan mematikan. Anda memerlukan data yang akurat untuk mengetahui teknik apa yang berhasil dan apa yang tidak. Satu-satunya cara untuk mendapatkan data adalah pengujian A/B atau pengujian terpisah. Selain itu, Anda juga dapat mengandalkan studi kasus tentang penelitian yang dilakukan oleh situs web e-commerce lainnya.

#15 Optimalkan Halaman Produk Anda untuk Kata Kunci dengan Permintaan Pencarian yang Baik

Pertimbangkan volume pencarian dan maksud pencarian kata kunci saat memilih kata kunci untuk halaman produk Anda dan menjalankan SEO untuk situs web e-niaga.

Anda harus mengukur volume pencarian dari semua kata kunci terkait dan memilih yang terbaik untuk halaman tersebut. Untuk beberapa produk, pengguna akan menggunakan nama produsen atau nomor model bersama dengan nama produk.

#16 Pilih Kata Kunci yang Tepat Menyeimbangkan Volume Pencarian dan Persaingan

Anda harus memilih kata kunci dengan volume pencarian yang layak tetapi dengan persaingan yang lebih sedikit. Sangat tidak mungkin e-niaga kecil dapat mengalahkan raksasa e-niaga dalam hal kata kunci tertentu. Jadi, memilih kata kunci yang tepat yang menyeimbangkan volume pencarian dan persaingan adalah langkah penting dalam SEO situs web e-niaga. Selain itu, Anda juga harus mempertimbangkan maksud pencarian kata kunci. Kata kunci transaksional atau komersial lebih cenderung menjual.

Menyimpulkan SEO untuk Situs Web E-niaga

Kami harap posting ini bermanfaat dan sekarang Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang SEO untuk situs web e-niaga. Optimalkan halaman produk Anda, pilih kata kunci terbaik dan jangan ragu untuk membagikan hasil Anda di bagian komentar di bawah!