전자상거래 웹사이트용 SEO – 홈페이지 및 제품 SEO 전략

전자 상거래 웹사이트의 SEO를 관리하는 것은 상당히 어려울 수 있습니다. 전자 상거래 웹 사이트의 SEO는 많은 함정이 있기 때문에 다른 종류의 웹 사이트에 대한 SEO 최적화보다 훨씬 어렵습니다. 다른 웹사이트와 달리 작은 전자상거래 웹사이트라도 그 특성상 수많은 다른 요인과 함께 수많은 페이지(URL)와 복잡한 사이트 구조를 갖게 됩니다. 그들은 SEO를 지루한 작업으로 만듭니다.

나는 웹마스터의 부주의한 작업으로 인해 검색 엔진에서 성능이 좋지 않은 전자 상거래 웹사이트를 많이 보았습니다. 그래서 전자상거래 웹사이트에서 볼 수 있는 일반적인 SEO 함정을 기반으로 전자상거래 웹사이트 SEO 팁을 공유하지 않는 이유를 생각했습니다.

#1 고유한 메타 제목 태그 보장

전자 상거래 웹 사이트에서 제품 페이지 순위를 낮추는 가장 일반적인 이유는 중복 태그입니다. 종종 게으른 웹마스터는 관련 제품 페이지에 매우 유사한 메타 제목을 추가하여 최고의 전자 상거래 사이트에 대한 SEO에 피해를 줍니다. 검색 엔진이 웹사이트에서 유사한 메타 제목을 가진 두 페이지를 볼 때 두 페이지를 모두 표시하는 대신 두 페이지의 순위를 낮춥니다.

그러나 단일 제품의 변형에 대해 다른 페이지에서 메타 제목 태그가 유사하면 의미가 있습니다. 예를 들어 티셔츠는 색상이나 크기에 따라 다양한 변형이 가능합니다. 대부분의 전자 상거래 웹사이트에서 각 제품에는 별도의 페이지 또는 URL이 있지만 메타 제목을 포함한 콘텐츠는 모든 변형에서 동일해야 합니다. 이러한 경우 검색 엔진을 혼동하지 않도록 표준 연결 기술을 사용해야 합니다. 대부분의 전자 상거래 웹 사이트 플랫폼은 자동으로 이 작업을 수행합니다. 그래서, 당신은 그것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 제품 변형 페이지가 실제로 표준 링크를 사용하는지 확인해야 합니다.

중복 메타 제목을 식별하는 방법

웹사이트에서 중복된 메타 제목 문제를 식별하는 데 도움이 되는 다양한 SEO 도구가 있습니다. 대부분의 도구는 전자 상거래 웹 사이트의 SEO와 관련하여 매우 유용하지만 매우 비쌉니다.

구글 서치 콘솔

Google Search Console을 사용하여 Google에 색인된 페이지 중 중복된 메타 제목이 있는지 확인할 수 있습니다.

대시보드 왼쪽의 검색 모양 메뉴에서 HTML 개선 사항을 찾을 수 있습니다.

대시보드 > 검색 모양 > HTML 개선 사항

HTML 개선 하위 메뉴를 클릭하면 메타 제목 및 메타 설명을 포함하여 HTML에 문제가 있는 경우 오른쪽에서 Google Search Console의 제안을 볼 수 있습니다.

비명 개구리 SEO 스파이더

Screaming Frog는 모든 웹사이트의 SEO를 수행하는 강력한 도구이며 전자상거래 웹사이트에서 중복된 제목 태그를 찾는 데 사용할 수 있습니다. 불행히도 무료 버전은 500페이지만 크롤링합니다. 따라서 대부분의 전자 상거래 웹 사이트의 경우 500페이지가 넘는 페이지가 있는 경우 유료 버전을 구입해야 합니다.

솔루션

• 중복 메타 제목 피하기
• 항상 다른 제품 페이지에 대해 고유한 메타 제목을 지정하십시오.
• 검색 엔진에서 권장하는 기술을 활용하여 소프트 301 제품 변형 페이지의 URL을 표준 URL로 리디렉션합니다.

테이크 아웃

전자 상거래 웹사이트는 중복 메타 제목 문제의 희생양이 될 가능성이 더 큽니다. 웹 사이트에 심각한 손상을 줄 수 있지만 수정하는 것은 그리 어렵지 않습니다.

#2 만료된 URL에 대한 301 리디렉션 수행 – 전자상거래 웹사이트용 SEO

웹사이트에서 제거된 페이지의 죽은 URL이 있는 경우 죽은 URL을 새 페이지로 리디렉션해야 합니다.

전자 상거래 웹사이트는 일정 기간이 지나면 웹사이트에서 특정 제품을 제거하거나 어떤 이유로 URL을 변경하는 것이 일반적입니다. 이러한 경우 이전 URL이 Google 데이터베이스에 여전히 존재하거나 다른 웹사이트에 해당 페이지에 대한 링크가 있을 수 있습니다.

페이지가 제거되면 검색 엔진은 URL을 여는 동안 해당 페이지를 찾을 수 없으며 404 페이지와 함께 제공됩니다. 유저들도 마찬가지입니다. 사람들이 웹사이트에서 현재 사용할 수 없는 제품 페이지 중 하나를 가리키는 링크를 클릭하면 404 페이지가 제공됩니다. SEO 및 사용자 경험 관점에서 웹사이트에 좋지 않습니다. 전자 상거래 웹 사이트에서 SEO를 할 때 가장 답답한 것 중 하나입니다.

삭제된 페이지를 가리키는 링크가 있는 경우 해당 URL에 대한 인바운드 링크의 이점을 얻을 수 없습니다. 검색 엔진이 URL을 열 때 404페이지가 여러 번 제공되면 색인에서 해당 URL을 제거합니다. 웹 페이지가 이미 삭제되었으므로 웹 사이트에 유해하지 않습니다. 그러나 문제는 귀하의 웹사이트가 신뢰할 수 없고 SEO에 영향을 미칠 수 있다는 신호를 검색 엔진에 보낼 것입니다.

따라서 301 리디렉션을 사용하여 삭제된 URL에서 유사한 콘텐츠가 있는 새 URL로 방문자와 검색 엔진을 보내야 합니다. 301 리디렉션을 적용하면 트래픽을 잃지 않고 이전 페이지에서 새 페이지로 링크 자산을 전달하는 데 도움이 됩니다.

유사한 콘텐츠가 있는 페이지로 URL을 리디렉션해야 한다는 점을 기억해야 합니다. 그렇지 않으면 사용자와 검색 엔진이 혼란스러워져서 부정적인 영향을 받게 됩니다.

404 오류 페이지를 찾는 방법 – 전자 상거래 웹 사이트용 SEO

구글 서치 콘솔

Google Search Console은 Google 데이터베이스의 데이터를 기반으로 웹사이트에 404 오류를 제공합니다. 외부 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 끊어지거나 데드 링크가 있는지 식별하는 데 도움이 됩니다. 대시보드의 크롤링 오류 섹션에서 오류를 찾을 수 있습니다.

대시보드 > 크롤링 > 크롤링 오류

비명 개구리

Screaming Frog 도구를 사용하면 웹사이트에서 끊어진 링크를 찾을 수 있습니다. 웹 사이트에서 끊어진 링크를 찾아 수정하는 것도 향후 404 오류를 방지하는 데 필수적입니다.

솔루션

301 리디렉션

Archive.org와 같은 Google 캐시 또는 Way Back Machines를 사용하여 제거된 페이지의 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 그런 다음 유사한 콘텐츠로 페이지를 다시 만들고 죽은 URL을 지정합니다.

유사한 콘텐츠가 포함된 웹사이트의 페이지로 죽은 URL을 리디렉션할 수도 있습니다. 그러나 전자상거래 SEO에 해를 끼칠 수 있으므로 관련 없는 콘텐츠가 있는 페이지로 URL을 리디렉션해서는 절대 안 됩니다.

#3 제품 페이지에 더 긴 콘텐츠로 전자상거래 웹사이트를 위한 SEO 향상

많은 전자 상거래 웹 사이트는 제품 페이지에 많은 콘텐츠를 추가하지 않습니다. 그들은 제품이 훌륭하고 사용자가 이미지를보고 제품의 품질을 이해할 수 있다고 생각합니다. 사실일 수도 있지만 전자 상거래 SEO에서는 나쁜 습관입니다.

Google은 얇은 콘텐츠가 포함된 웹페이지를 좋아하지 않습니다. 따라서 전자 상거래 제품 SEO를 수행할 때 검색 엔진이 페이지를 이해할 수 있도록 페이지에 충분한 텍스트 콘텐츠가 있어야 합니다. 사용자는 제품 이미지를 보고 제품을 이해할 수 있지만 검색 엔진은 그렇지 않습니다.

이상적으로는 Google에서 더 나은 순위를 얻고자 하는 각 페이지에 최소 1000단어가 있어야 합니다. 설명이 화려할 필요는 없습니다. 더 중요한 것은 검색 엔진이 제품이 무엇인지 이해하고 제품이 요구 사항을 충족하는지 사용자가 파악할 수 있도록 도와야 한다는 것입니다.

모든 제품에 대한 명확하고 명확한 설명이 필요합니다. 제품의 세부 사항을 추측하기 위해 웹 사이트 방문자를 두지 마십시오.

얇은 콘텐츠 페이지용 솔루션 – 전자상거래 웹사이트용 SEO

사용자 생성 콘텐츠 추가

대형 전자상거래 웹사이트인 경우 모든 제품 페이지에 1000단어 콘텐츠를 추가하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 그것은 전자 상거래 제품 SEO를 매우 어렵게 만듭니다. 이를 해결하는 가장 좋은 방법은 제품 페이지에 사용자 생성 콘텐츠를 추가하는 것입니다. 이것은 Amazon과 같은 웹 사이트에서 효과적으로 활용되는 최고의 전자 상거래 SEO 전략 중 하나입니다.

제품 페이지에 사용자 생성 콘텐츠를 추가하는 두 가지 방법은 사용자가 제품에 대한 리뷰를 추가하도록 권장하거나 구매자의 평가를 추가하는 것입니다.

#4 SERP에 리치 스니펫을 표시하는 스키마 마크업 구현

스키마 마크업을 사용하면 Google SERP에서 웹사이트의 검색 결과에 리치 스니펫을 추가할 수 있습니다. 웹 페이지에 스키마 마크업을 추가해도 순위가 직접적으로 향상되지는 않지만 최고의 전자 상거래 SEO 전략 중 하나로 간주됩니다.

스키마 마크업은 제품의 가격, 등급 및 사진을 SERP의 리치 스니펫으로 추가할 수 있습니다. 그것은 웹 페이지가 SERP에서 더 많은 가시성을 얻는 데 도움이 되며 클릭률을 높입니다. CTR(클릭률)은 Google에서 중요한 순위 요소이므로 SERP의 가시성이 향상되어 클릭률이 높을수록 순위가 점차 높아집니다.

이 목록의 다른 옵션과 달리 웹 사이트에서 스키마 마크업을 구현하는 것은 약간 까다로울 수 있습니다. 웹 페이지의 각 정보가 실제로 의미하는 바를 검색 엔진에 알리려면 HTML 문서에 마크업 코드를 추가해야 합니다. 해당 정보를 기반으로 검색 엔진은 SERP의 결과와 함께 추가 정보를 추가할 수 있습니다.

개발자가 아닌 경우 개발자 또는 SEO 전문가의 도움을 요청할 수 있습니다. Chennai에 있는 전자 상거래 웹 사이트 개발 회사는 전자 상거래 비즈니스가 웹 사이트에서 Schema Markup을 구현하도록 지원한 후 클릭률과 매출이 크게 증가했음을 확인했습니다. 몇 주 후에 그들은 높은 클릭률의 결과로 순위가 향상되는 것을 보았습니다.

#5 패싯 탐색(필터 및 정렬 옵션)으로 인한 중복 콘텐츠 문제 방지

색상 및 크기와 같은 매개변수를 기반으로 제품을 필터링하는 전자상거래 웹사이트의 옵션과 제품을 정렬하는 옵션은 고유한 전자상거래 웹사이트 SEO 문제를 생성합니다. 페이지에서 필터 및 정렬 사용의 각 조합은 고유한 URL을 생성하고 검색 엔진은 이를 색인화합니다.

문제

키워드 자기잠식

필터 사용으로 인해 여러 개의 URL이 생성된 경우 이러한 모든 URL은 동일한 키워드에 대해 최적화됩니다. 따라서 검색 엔진은 귀하의 웹사이트에 있는 귀하의 URL과 다른 URL이 동일한 키워드와 경쟁하고 있기 때문에 키워드에 대한 SERP에 표시할 URL을 결정할 수 없습니다. 당신에게 좋지 않습니다.

크롤링 예산 낭비

그 외에도 검색 엔진이 웹 사이트에서 원치 않는 URL을 많이 색인화하고 크롤링 예산을 낭비하게 됩니다.

솔루션

인덱싱 없음, 허용하지 않음 및 정식 연결

robots.txt를 사용하여 검색 엔진이 패싯 탐색(제품 필터)에 의해 생성된 특정 매개변수가 있는 URL을 인덱싱하지 못하도록 차단하는 것은 전자상거래 웹사이트 SEO 솔루션입니다. 그러나 이러한 방식으로 생성된 이러한 URL의 무한한 양을 관리하는 것은 대부분의 경우 불가능할 수 있습니다.

아약스

AJAX는 필터 사용으로 인해 검색 엔진에서 URL이 생성되고 색인되는 것을 방지하는 가장 효과적인 솔루션일 것입니다. 중복 콘텐츠, 키워드 잠식 및 크롤링 예산 낭비와 같은 일반적인 전자 상거래 웹 사이트 SEO 문제를 제거할 수 있습니다.

AJAX를 사용하면 새 URL을 만들지 않고도 페이지의 항목을 필터링할 수 있습니다. 페이지를 새로 고치거나 새 URL을 만들지 않고 JavaScript를 사용하여 웹 페이지의 데이터를 업데이트하는 데 도움이 됩니다.

따라서 AJAX 기반 패싯 탐색(필터)은 전자 상거래 웹 사이트의 SEO에서 훌륭한 기술로 간주됩니다.

불행히도 이미 일반 패싯 탐색이 있는 웹 페이지에서 AJAX를 사용하는 경우 몇 가지 제한 사항이 있습니다. 따라서 웹사이트를 개발할 때 이 전자상거래 웹사이트 SEO 기술을 구현해야 합니다.

#6 적절한 사이트 아키텍처 만들기 – 전자상거래 웹사이트용 SEO

대부분의 전자 상거래 웹 사이트의 경우 홈 페이지는 다른 웹 사이트에서 링크를 가져오는 유일한 페이지입니다. 따라서 전자 상거래 웹 사이트의 제품 페이지 및 제품 카테고리 페이지는 사이트 아키텍처의 홈 페이지와 매우 가깝습니다.

문제

전자 상거래 웹사이트가 딥 사이트 구조를 가지고 있고 홈페이지에서 제품 페이지에 도달하는 데 더 많은 클릭이 필요하면 홈페이지에서 중요한 제품 페이지로 배포되는 링크 지분이 희석됩니다. 클릭수가 증가할수록 홈페이지에서 전달되는 링크 지분은 감소합니다.

해결책

따라서 전자 상거래 웹 사이트에 대한 SEO를 수행할 때 모든 제품 페이지가 홈 페이지에서 최대 4 클릭 이내로 액세스할 수 있어야 합니다. 링크 주스가 낭비되지 않도록 합니다.

전자 상거래 웹 사이트에서 제품의 범주 및 하위 범주는 사이트 아키텍처를 결정합니다. 따라서 범주를 만들 때 간단하게 만들고 전자 상거래 비즈니스가 성장함에 따라 쉽게 확장할 수 있도록 하십시오. 또한 중요한 전자상거래 SEO 전략 중 하나이기 때문에 카테고리 및 하위 카테고리 이름에 키워드가 포함되어 있는지 확인해야 합니다.

#7 내부 링크를 사용하여 제품 페이지 부스트

다른 웹사이트에서 귀하의 웹페이지로 연결되는 인바운드 링크는 강력한 순위 요소입니다. 불행히도 제품 페이지는 블로그 게시물과 달리 다른 웹사이트의 자연스러운 링크를 끌어들일 수 없습니다. 전자 상거래 웹 사이트의 SEO를 어렵게 만드는 주요 요인 중 하나입니다.

이를 극복하는 가장 좋은 방법은 내부 구조를 사용하여 페이지 간에 링크 자산을 전달하는 것입니다. 당신이 할 수 있는 일은 블로그에 기사를 작성하고 이에 대한 링크를 얻는 것입니다. 그런 다음 기사 페이지에서 부스트하려는 제품 페이지 또는 제품 카테고리 페이지 중 하나로 링크를 가리킵니다. Backlinko의 Brian Dean이 권장하는 전자 상거래 SEO 전략 중 하나입니다.

#8 제품 설명이 고유한지 확인

전자 상거래 웹 사이트에서 SEO를 수행하는 동안 중복 콘텐츠 문제를 처리하는 것이 골칫거리입니다. 많은 웹마스터가 서로 다른 제품 페이지에 매우 유사한 콘텐츠를 사용합니다. 중복 콘텐츠 문제가 발생할 수 있으며 웹 페이지는 검색 엔진에 의해 불이익을 받을 수 있습니다.

일부 전자 상거래 웹 사이트는 제조업체의 제품 설명을 사용하며 제품 설명이 없는 것과 똑같이 해를 끼치고 있습니다. 또한 검색 엔진이 심각한 결함으로 간주하는 중복 콘텐츠로 간주됩니다.

따라서 전자 상거래 웹 사이트에 대한 더 나은 SEO를 보장하기 위해 항상 제품 페이지에 대해 독특하고 상세한 제품 설명을 작성하십시오.

#9 URL이 설명적이고 키워드를 포함하는지 확인하십시오.

검색 엔진은 복잡한 URL을 관리할 수 있지만 웹 페이지에 대한 단서를 제공하지 않는 임의의 문자열이 포함된 URL은 좋아하지 않습니다.

제품 페이지의 URL은 자체 설명이 필요하므로 누구나 URL을 보고 페이지 내용을 알 수 있습니다.

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

대

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

두 URL을 비교합니다. 첫 번째 것은 페이지의 내용에 대해 어떤 단서도 제공하지 않는 반면 두 번째 것은 제공합니다.

URL에 이와 같은 키워드가 있는 것은 순위 요소로 간주됩니다. 따라서 제품 페이지에 대한 키워드가 포함된 URL을 만들어야 합니다. 다행히 대부분의 전자 상거래 플랫폼에서는 웹 사이트 관리자가 전자 상거래 SEO에 매우 편리한 URL 구조를 설정할 수 있습니다.

#10 제품 페이지에 제품 리뷰 및 평가 추가

2017년 Moz가 발표한 지역 SEO 순위 요인에 대한 연구에 따르면 리뷰 신호는 Google의 상위 순위 요인 중 5위였습니다. 제품 리뷰의 양, 품질, 다양성 및 빈도가 Google에 신호를 보내고 순위에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

제품 또는 웹사이트 안팎의 전체 웹사이트에 대해 받는 리뷰와 평가는 검색 엔진에서 전자상거래 웹사이트의 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

그 외에도 제품 페이지에 표시된 리뷰의 키워드는 제품 페이지를 향상시킬 수 있습니다. 따라서 전자 상거래 제품 SEO를 수행하는 동안 리뷰 및 평가를 추가하는 것을 고려해야 합니다.

제품에 대한 리뷰와 평가는 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. 웹 사이트 방문자가 등급이나 리뷰를 보지 못하면 비린내가 나는 것입니다. 따라서 평점이나 평점을 보여주지 않아 방문자가 반칙을 의심하게 만드는 것보다 평균적인 리뷰와 평점을 보여주는 것이 훨씬 낫기 때문에 그다지 긍정적이지 않더라도 리뷰와 평점을 표시하는 것이 좋습니다.

#11 제품 페이지에 대한 설득력 있는 카피 작성

제품 페이지의 매력적인 광고 문구는 방문자의 관심을 끌고 더 많이 읽도록 설득해야 합니다. 그것은 검색 엔진이 웹 페이지의 품질과 관련성을 측정하기 위해 고려하는 요소인 사이트 리빙 타임을 증가시켰습니다.

광고 문구가 없으면 방문자가 즉시 귀하의 페이지에서 이탈하거나 돌아올 수 있으며 이는 귀하의 전자상거래 SEO에 영향을 미칩니다. 제품의 고유한 판매 포인트를 강조하고 행동을 취하도록 유도하는 효과적인 클릭 유도문안을 사용해야 합니다.

#12 탐색경로 탐색 사용

전자상거래 웹사이트의 탐색경로가 사용자 경험과 전환율을 향상시키면서 장바구니 포기율을 줄이는 것은 입증된 사실입니다.

그 외에도 사이트 생활 시간과 세션당 페이지 수를 늘리고 이탈률을 줄입니다. 이러한 요소는 전자 상거래 웹 사이트의 순위에 영향을 줍니다. 따라서 전자 상거래 웹 사이트 SEO와 관련하여 이동 경로 탐색은 매우 중요합니다.

또한, 이동 경로 탐색은 방문자가 페이지의 기본 페이지 및 전체 구조와 관련하여 페이지의 위치를 ​​알 수 있도록 도와줍니다. 사용자가 웹 사이트 구조의 깊숙한 곳에 있는 경우 탐색 경로 탐색을 사용하여 웹 사이트 계층 구조의 모든 수준으로 쉽게 이동할 수 있습니다.

#13 PPC 캠페인에서 리마케팅 ​​활용

Google AdWords 또는 Facebook에서 PPC 캠페인을 수행하는 경우 리마케팅 ​​기능을 사용하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 많은 전자 상거래 웹 사이트는 리마케팅 ​​캠페인 동안 전환율이 매우 높다는 것을 인증했습니다.

#14 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 파악하기 위해 A/B 테스트 수행

순수한 추측에 기반하여 웹사이트를 디자인하거나 제품 카피를 작성하는 것은 치명적일 수 있습니다. 어떤 기술이 효과가 있고 어떤 것이 효과가 없는지 파악하려면 정확한 데이터가 필요합니다. 데이터를 가져오는 유일한 방법은 A/B 테스트 또는 분할 테스트입니다. 그 외에도 다른 전자 상거래 웹 사이트에서 수행한 연구에 대한 연구에 의존할 수도 있습니다.

#15 검색 수요가 좋은 키워드에 대한 제품 페이지 최적화

제품 페이지의 키워드를 선택하고 전자 상거래 웹 사이트의 SEO를 실행할 때 키워드의 검색량과 검색 의도를 고려하십시오.

모든 관련 키워드의 검색량을 측정하고 페이지에 가장 적합한 키워드를 선택해야 합니다. 일부 제품의 경우 사용자는 제품 이름과 함께 제조업체 이름 또는 모델 번호를 사용합니다.

#16 검색량과 경쟁이 균형을 이루는 올바른 키워드 선택

검색량은 적당하지만 경쟁이 적은 키워드를 선택해야 합니다. 특정 키워드와 관련하여 소규모 전자 상거래가 전자 상거래 대기업을 이길 가능성은 거의 없습니다. 따라서 검색량과 경쟁의 균형을 맞추는 올바른 키워드를 선택하는 것은 전자 상거래 웹사이트 SEO에서 중요한 단계입니다. 그 외에도 키워드의 검색 의도도 고려해야 합니다. 거래 또는 상업 키워드는 판매 가능성이 더 높습니다.

전자 상거래 웹 사이트의 SEO 요약

이 게시물이 도움이 되었기를 바라며 이제 전자상거래 웹사이트용 SEO에 대해 더 잘 이해하게 되었기를 바랍니다. 제품 페이지를 최적화하고 최고의 키워드를 선택하고 주저하지 말고 아래 댓글 섹션에서 결과를 공유하세요!