SEO para sitios web de comercio electrónico: estrategias de SEO para sitios web y productos

Gestionar el SEO de un sitio web de comercio electrónico puede resultar bastante abrumador. El SEO para sitios web de comercio electrónico es mucho más difícil que realizar la optimización SEO para otros tipos de sitios web porque existen muchas trampas. A diferencia de otros sitios web, incluso un sitio web de comercio electrónico pequeño tendría toneladas de páginas (URL) y una estructura de sitio compleja debido a su propia naturaleza y junto con muchos otros factores; hacen del SEO una tarea tediosa.

He visto muchos sitios web de comercio electrónico con un rendimiento deficiente en los motores de búsqueda debido al trabajo descuidado de los webmasters. Entonces, pensé por qué no compartir consejos de SEO de sitios web de comercio electrónico basados ​​en los errores comunes de SEO que se ven en los sitios web de comercio electrónico.

# 1 Asegurar etiquetas de título meta únicas

La razón más común que reduce la clasificación de las páginas de productos en un sitio web de comercio electrónico son las etiquetas duplicadas. A menudo, los webmasters perezosos agregan metatítulos extremadamente similares a las páginas de productos relacionados, lo que perjudica su SEO para los mejores sitios de comercio electrónico. Cuando los motores de búsqueda ven dos páginas con metatítulos similares en un sitio web, degradan la clasificación de ambas páginas en lugar de mostrar ambas.

Sin embargo, tiene sentido si las etiquetas del meta título son similares en las diferentes páginas para las variaciones de un solo producto. Por ejemplo, una camiseta estaría disponible en diferentes variaciones según el color o el tamaño. En la mayoría de los sitios web de comercio electrónico, cada producto tendría páginas o URL independientes, pero el contenido, incluido el metatítulo, debería ser el mismo en todas las variaciones. En tales casos, tendría que utilizar la técnica de vinculación canónica para no confundir a los motores de búsqueda. La mayoría de las plataformas de sitios web de comercio electrónico lo hacen automáticamente. Entonces, no necesitas preocuparte por eso. Sin embargo, debe asegurarse de que las páginas de variaciones de productos utilicen realmente enlaces canónicos.

Cómo identificar metatítulos duplicados

Hay muchas herramientas de SEO diferentes que le ayudarán a identificar problemas de metatítulos duplicados en un sitio web. La mayoría de las herramientas son muy útiles cuando se trata de SEO para sitios web de comercio electrónico, pero son muy caras.

Consola de búsqueda de Google

Puede encontrar si tiene algún meta título duplicado entre las páginas indexadas en Google usando Google Search Console.

En el lado izquierdo del panel, puede encontrar Mejoras HTML en el menú Apariencia de búsqueda.

Panel de control> Apariencia de búsqueda> Mejoras de HTML

Cuando hace clic en el submenú Mejoras HTML, puede ver las sugerencias de Google Search Console en el lado derecho si ha encontrado algún problema con su HTML, incluido el meta título y la meta descripción.

Araña SEO Screaming Frog

Screaming Frog es una herramienta robusta para hacer un SEO de cualquier sitio web y se puede usar para descubrir etiquetas de título duplicadas en un sitio web de comercio electrónico. Desafortunadamente, la versión gratuita solo rastrea 500 páginas; por lo tanto, tendría que comprar la versión paga si tiene más de 500 páginas, que es el caso de la mayoría de los sitios web de comercio electrónico.

Soluciones

• Evite el metatítulo duplicado
• Intente siempre dar un meta título único para las diferentes páginas de productos.
• Utilice la técnica recomendada por los motores de búsqueda para hacer un redireccionamiento 301 suave de las URL de las páginas de variación del producto a una URL canónica.

Quitar

Es más probable que los sitios web de comercio electrónico sean presa de problemas de metatítulos duplicados. Si bien puede causar daños graves al sitio web, no es tan difícil repararlos.

# 2 Realice redirecciones 301 para URL caducadas: SEO para sitios web de comercio electrónico

Si tiene alguna URL muerta de páginas eliminadas en su sitio web, debe redirigir las URL muertas a páginas nuevas.

Es bastante común que los sitios web de comercio electrónico eliminen ciertos productos de su sitio web después de un período o cambien la URL por algún motivo. En tales casos, es posible que las URL antiguas todavía existan en la base de datos de Google o que otros sitios web tengan un enlace a esa página.

Cuando se quita una página, los motores de búsqueda no pueden encontrarla mientras abren la URL y recibirán una página 404. Lo mismo ocurre con los usuarios. Si las personas hacen clic en un enlace en un sitio web que apunta a una de sus páginas de productos que no está disponible actualmente, se les ofrece una página 404. No es bueno para su sitio web tanto desde la perspectiva de SEO como desde la perspectiva de la experiencia del usuario. Es una de las cosas más frustrantes cuando hacemos SEO para sitios web de comercio electrónico.

Si tiene enlaces que apuntan a páginas eliminadas, no obtendrá ningún beneficio de los enlaces entrantes a esa URL. Cuando los motores de búsqueda reciben la página 404 varias veces cuando abren una URL, eliminarán la URL de su índice. No es perjudicial para el sitio web ya que la página web ya está eliminada. Pero el problema es que enviará una señal a los motores de búsqueda de que su sitio web no es confiable y puede afectar su SEO.

Por lo tanto, debe utilizar un redireccionamiento 301 para enviar visitantes y motores de búsqueda desde las URL eliminadas a una nueva URL con contenido similar. La aplicación de una redirección 301 le ayudará a no perder el tráfico y pasar la equidad del enlace de la página anterior a la nueva.

Debe recordar que debe redirigir la URL a una página con contenido similar. De lo contrario, los usuarios y los motores de búsqueda se confundirán, lo que te afectará negativamente.

Cómo averiguar las páginas de error 404 - SEO para sitios web de comercio electrónico

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console proporciona errores 404 en su sitio web según los datos de la base de datos de Google. Le ayuda a identificar si hay enlaces rotos o muertos a su sitio web desde sitios web externos. Puede encontrar el error en la sección Error de rastreo en el panel de control.

Panel de control> Rastreo> Errores de rastreo

Rana gritando

La herramienta Screaming Frog te permitirá encontrar los enlaces rotos en un sitio web. Descubrir los enlaces rotos en su sitio web y solucionarlos también es esencial para evitar futuros errores 404.

Soluciones

301 redirecciones

Puede encontrar el contenido de las páginas eliminadas utilizando Google Cache o Way Back Machines como Archive.org. Luego, vuelva a crear una página con contenido similar y asígnele la URL muerta.

También puede redirigir la URL muerta a una página de su sitio web con contenido similar. Sin embargo, nunca debe redirigir una URL a una página con contenido no relacionado porque dañará el SEO de su comercio electrónico.

# 3 Impulse el SEO para sitios web de comercio electrónico con contenido más extenso en las páginas de productos

Muchos sitios web de comercio electrónico no agregan mucho contenido en las páginas de sus productos. Piensan que el producto es increíble y los usuarios pueden comprender la calidad del producto al ver las imágenes. Puede que sea cierto, pero es una mala práctica en el SEO de comercio electrónico.

A Google no le gustan las páginas web con contenido delgado. Por lo tanto, cuando realiza SEO de productos de comercio electrónico, debe tener suficiente contenido de texto en sus páginas para que los motores de búsqueda puedan entender la página. Recuerde, los usuarios pueden entender el producto mirando las imágenes del producto, pero los motores de búsqueda no pueden.

Idealmente, debe haber un mínimo de 1000 palabras en cada página para la que desea obtener una mejor clasificación en Google. La descripción no tiene por qué ser elegante. Lo que es más importante es que debería ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué es el producto y ayudar a los usuarios a descubrir si el producto cumple con sus requisitos.

Debe tener descripciones claras y nítidas de todos sus productos. Nunca deje que los visitantes de su sitio web adivinen los detalles de los productos.

Soluciones para páginas de contenido delgado: SEO para sitios web de comercio electrónico

Agregar contenido generado por el usuario

Puede ser muy difícil agregar contenido de 1000 palabras a cada página de producto si se trata de un gran sitio web de comercio electrónico. Hace que el SEO de productos de comercio electrónico sea muy difícil. La mejor manera de abordarlo es agregar contenido generado por el usuario en las páginas del producto. Esta es una de las mejores estrategias de SEO de comercio electrónico utilizada eficazmente por sitios web como Amazon.

Dos formas en las que puede agregar contenido generado por el usuario en las páginas de productos son alentar a los usuarios a agregar reseñas sobre los productos o agregar testimonios de los compradores.

# 4 Implemente el marcado de esquema para mostrar fragmentos enriquecidos en SERP

Schema Markup puede ayudarlo a agregar fragmentos enriquecidos a los resultados de búsqueda de su sitio web en las SERP de Google. Aunque agregar Schema Markup en las páginas web no mejora la clasificación directamente, se considera una de las principales estrategias de SEO de comercio electrónico.

El Schema Markup puede agregar precios, calificaciones y fotos de sus productos como fragmentos enriquecidos en las SERP. Ayuda a la página web a obtener más visibilidad en el SERP y aumenta la tasa de clics. Dado que la tasa de clics (CTR) es un factor de clasificación importante en Google, una tasa de clics más alta debido a la mejor visibilidad en las SERP aumentará la clasificación gradualmente.

A diferencia de otras opciones de esta lista, implementar Schema Markup en su sitio web puede ser un poco más complicado. Tendría que agregar un código de marcado en su documento HTML para decirle a los motores de búsqueda qué significa realmente cada pieza de información en su página web. Con base en esa información, los motores de búsqueda pueden agregar información adicional junto con el resultado en las SERP.

Si no es un desarrollador, puede buscar la ayuda de un desarrollador o experto en SEO. Una empresa de desarrollo de sitios web de comercio electrónico en Chennai certifica que después de haber ayudado a una empresa de comercio electrónico a implementar Schema Markup en el sitio web, notaron un aumento significativo en la tasa de clics y las ventas. Después de un par de semanas, también vieron una mejora en la clasificación como resultado de una mayor tasa de clics.

# 5 Evite los problemas de contenido duplicado creados por la navegación por facetas (filtros y opciones de clasificación)

La opción en los sitios web de comercio electrónico para filtrar los productos en función de parámetros como el color y el tamaño y la opción de ordenar los productos crea problemas únicos de SEO en el sitio web de comercio electrónico. Cada combinación del uso de filtros y clasificación en una página crea URL únicas, y los motores de búsqueda las indexan.

Asuntos

Canibalización de palabras clave

Cuando tiene varias URL creadas debido a los filtros de uso, todas estas URL se optimizarían para la misma palabra clave. Por lo tanto, el motor de búsqueda no puede decidir cuál de las URL se mostrará en el SERP para la palabra clave porque diferentes URL de sus URL en su sitio web compiten con la misma palabra clave. No es bueno para ti.

Perdiendo el presupuesto de rastreo

Aparte de eso, también hará que los motores de búsqueda indexen muchas URL no deseadas de su sitio web y desperdicien su presupuesto de rastreo.

Soluciones

Sin indexación, rechazo y vinculación canónica

El uso de robot.txt para evitar que los motores de búsqueda indexen URL con ciertos parámetros que se crean mediante la navegación por facetas (filtros de productos) es una solución de SEO para sitios web de comercio electrónico. Sin embargo, administrar la cantidad infinita de estas URL creadas de esta manera puede resultar imposible la mayor parte del tiempo.

AJAX

AJAX es probablemente la solución más eficaz para evitar que se generen e indexen URL en los motores de búsqueda debido al uso de filtros. Puede eliminar problemas comunes de SEO en sitios web de comercio electrónico, como contenido duplicado, canibalización de palabras clave y desperdicio de presupuesto de rastreo.

AJAX se puede utilizar para filtrar los elementos de una página sin crear nuevas URL. Ayuda a actualizar los datos en una página web usando JavaScript sin actualizar la página o sin crear una nueva URL.

Por lo tanto, la navegación por facetas (filtros) impulsada por AJAX se considera una gran técnica en SEO para sitios web de comercio electrónico.

Desafortunadamente, existen algunas limitaciones cuando se trata de usar AJAX en páginas web que ya tienen navegación por facetas regular. Por lo tanto, debe implementar esta técnica de SEO para sitios web de comercio electrónico cuando desarrolle el sitio web.

# 6 Cree una arquitectura de sitio adecuada: SEO para sitios web de comercio electrónico

Para la mayoría de los sitios web de comercio electrónico, la página de inicio sería la única página que obtiene enlaces de otros sitios web. Por lo tanto, las páginas de productos y las páginas de categorías de productos en un sitio web de comercio electrónico deben estar muy cerca de la página de inicio en la arquitectura del sitio.

Asunto

Si un sitio web de comercio electrónico tiene una estructura de sitio profunda y se necesitan más clics para llegar a la página de un producto desde la página de inicio, la equidad del enlace distribuida desde la página de inicio a la página del producto importante se diluye. A medida que aumenta el número de clics, se reduce la equidad del enlace transferida desde la página de inicio.

Solución

Por lo tanto, cuando realiza el SEO para el sitio web de comercio electrónico, debe asegurarse de que cualquier página de producto sea accesible desde la página de inicio con un máximo de 4 clics. Asegura que no se desperdicie jugo de enlace.

En los sitios web de comercio electrónico, las categorías y subcategorías de los productos determinan la arquitectura del sitio. Por lo tanto, cuando cree categorías, hágalo simple y asegúrese de que sea fácil de ampliar a medida que crece su negocio de comercio electrónico. También debe asegurarse de que los nombres de su categoría y subcategoría contengan palabras clave porque es una de las estrategias de SEO de comercio electrónico importantes.

# 7 Utilice enlaces internos para impulsar las páginas de productos

Los enlaces entrantes a sus páginas web desde otros sitios web son un factor de clasificación importante. Desafortunadamente, es posible que las páginas de productos no puedan atraer enlaces naturales de otros sitios web, a diferencia de las publicaciones de blogs. Es uno de los principales factores que dificultan el SEO para sitios web de comercio electrónico.

La mejor manera de superar esto es mediante el uso de la estructura interna para pasar la equidad del enlace a través de las páginas. Lo que puede hacer es crear artículos en su blog y obtener enlaces para eso. Luego, apunte un enlace desde la página del artículo a una de sus páginas de productos o páginas de categorías de productos que desea impulsar. Es una de las estrategias de SEO de comercio electrónico recomendadas por Brian Dean de Backlinko.

# 8 Asegúrese de que las descripciones de los productos sean únicas

Tratar los problemas de contenido duplicado es un punto débil al hacer SEO para sitios web de comercio electrónico. Muchos webmasters utilizan contenido muy similar para diferentes páginas de productos. Puede causar problemas de contenido duplicado y los motores de búsqueda penalizarán las páginas web.

Algunos sitios web de comercio electrónico utilizan descripciones de productos de los fabricantes, y también es tan perjudicial como no tener descripciones de productos. También se considerará contenido duplicado que los motores de búsqueda consideran un defecto grave.

Por lo tanto, siempre cree descripciones de productos únicas y detalladas para las páginas de sus productos para garantizar un mejor SEO para el sitio web de comercio electrónico.

# 9 Asegúrese de que sus URL sean descriptivas y contengan palabras clave

Aunque los motores de búsqueda pueden administrar cualquier URL compleja, no les encantan las URL con cadenas aleatorias que no dan ninguna pista sobre el tema de la página web.

Las URL de las páginas de sus productos deben ser autoexplicativas, de modo que cualquiera pueda saber de qué se trata la página mirando la URL.

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

vs

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

Compare las dos URL. El primero no da ninguna pista sobre el contenido de la página, mientras que el segundo sí.

Tener palabras clave como esta en la URL se considera un factor de clasificación. Por lo tanto, debe crear URL con palabras clave para las páginas de sus productos. Afortunadamente, la mayoría de las plataformas de comercio electrónico permiten a los administradores de sitios web configurar la estructura de URL que es muy conveniente para el SEO de comercio electrónico.

# 10 Agregue reseñas de productos y calificaciones en las páginas de productos

Un estudio sobre los factores de clasificación de SEO locales publicado por Moz en 2017 reveló que las señales de revisión eran el quinto entre los principales factores de clasificación en Google. Mostró que la cantidad, la calidad, la diversidad y la frecuencia de las revisiones de productos enviaron señales a Google y afectaron la clasificación.

Las reseñas y la calificación que recibe de sus productos o de todo el sitio web dentro y fuera de su sitio web pueden afectar la clasificación de su sitio web de comercio electrónico en los motores de búsqueda.

Aparte de eso, las palabras clave en las reseñas que se muestran en las páginas de sus productos también pueden dar un impulso a las páginas de los productos. Por lo tanto, debe considerar agregar reseñas y calificaciones mientras realiza SEO de productos de comercio electrónico.

Las revisiones y valoraciones de los productos tienen un impacto significativo en la decisión de compra. Cuando los visitantes del sitio web no ven ninguna calificación o reseña, olerán algo a pescado. Por lo tanto, es mejor mostrar las reseñas y la calificación aunque no sean muy positivas porque mostrar reseñas y calificaciones promedio es mucho mejor que dejar a los visitantes con la sospecha de un juego sucio por no mostrar ninguna calificación o reseña que el producto haya recibido.

# 11 Escriba una copia convincente para las páginas de productos

El texto atractivo del anuncio en la página del producto debe captar la atención de los visitantes y persuadirlos para que lean más. Aumentó el tiempo de vida del sitio, que es un factor que los motores de búsqueda consideran para medir la calidad y relevancia de una página web.

Si no tiene una copia del anuncio, los visitantes pueden rebotar o regresar de su página inmediatamente, lo que afectará el SEO de su comercio electrónico. Debe resaltar los puntos de venta únicos de los productos y utilizar llamadas a la acción efectivas que los impulsen a tomar medidas.

# 12 Utilice la navegación de ruta de navegación

Es un hecho comprobado que la navegación de rutas de navegación en los sitios web de comercio electrónico mejora la experiencia del usuario y la tasa de conversión al tiempo que reduce la tasa de abandono del carrito.

Aparte de eso, también aumenta el tiempo de vida del sitio y la página por sesión y disminuye la tasa de rebote. Estos factores afectan la clasificación de un sitio web de comercio electrónico. Por lo tanto, la navegación con migas de pan es muy importante cuando se trata del SEO de un sitio web de comercio electrónico.

Además, la navegación de ruta de navegación ayuda a los visitantes a saber dónde se encuentran en la página en relación con la página principal y la estructura completa de la página. Cuando los usuarios se encuentran en lo más profundo de la estructura del sitio web, pueden subir a cualquier nivel de la jerarquía del sitio web fácilmente utilizando la ruta de navegación.

# 13 Utilice el remarketing en campañas de PPC

Si realiza campañas de PPC en Google AdWords o Facebook, puede hacer uso de la función de remarketing para obtener mejores resultados. Muchos sitios web de comercio electrónico certifican que la tasa de conversión es muy alta durante la campaña de remarketing.

# 14 Realice pruebas A / B para descubrir qué funciona y qué no

El diseño de su sitio web o la redacción de una copia del producto basada en conjeturas sería mortal. Necesita datos precisos para averiguar qué técnica funciona y qué no. La única forma de obtener los datos es la prueba A / B o la prueba dividida. Aparte de eso, también puede confiar en estudios de casos sobre las investigaciones realizadas por otros sitios web de comercio electrónico.

# 15 Optimice las páginas de sus productos para las palabras clave con una buena demanda de búsqueda

Considere el volumen de búsqueda y la intención de búsqueda de las palabras clave mientras elige la palabra clave para las páginas de sus productos y ejecuta el SEO para el sitio web de comercio electrónico.

Debe medir el volumen de búsqueda de todas las palabras clave relacionadas y elegir la mejor para la página. Para algunos productos, los usuarios utilizarían el nombre del fabricante o el número de modelo junto con los nombres de los productos.

# 16 Elija las palabras clave adecuadas que equilibren el volumen de búsqueda y la competencia

Debe elegir palabras clave con un volumen de búsqueda decente pero con menos competencia. Es muy poco probable que el comercio electrónico pequeño pueda vencer a los gigantes del comercio electrónico cuando se trata de ciertas palabras clave. Por lo tanto, elegir las palabras clave adecuadas que equilibren el volumen de búsqueda y la competencia es un paso importante en el SEO de un sitio web de comercio electrónico. Aparte de eso, también debe considerar la intención de búsqueda de las palabras clave. Es más probable que se vendan las palabras clave transaccionales o comerciales.

Resumiendo el SEO para el sitio web de comercio electrónico

Esperamos que esta publicación haya sido útil y que ahora comprenda mejor el SEO para sitios web de comercio electrónico. Optimice las páginas de sus productos, elija las mejores palabras clave y no dude en compartir sus resultados en la sección de comentarios a continuación.