SEO pentru site-ul de comerț electronic – Strategii SEO pentru pagina de pornire și produse

Gestionarea SEO a unui site de comerț electronic poate fi destul de descurajantă. SEO pentru site-ul de comerț electronic este mult mai dificil decât optimizarea SEO pentru alte tipuri de site-uri web, deoarece există multe capcane. Spre deosebire de alte site-uri web, chiar și un site de comerț electronic mic ar avea tone de pagini (URL-uri) și o structură complexă a site-ului datorită naturii sale și împreună cu mulți alți factori; fac din SEO o sarcină obositoare.

Am văzut multe site-uri de comerț electronic cu performanțe slabe pe motoarele de căutare din cauza muncii neglijente a webmasterilor. Așadar, m-am gândit de ce să nu împărtășesc sfaturi SEO pentru site-urile de comerț electronic bazate pe capcanele SEO comune întâlnite în site-urile de comerț electronic.

# 1 Asigurați-vă etichete meta-titlu unice

Cel mai frecvent motiv care reduce clasamentul paginilor de produse pe un site de comerț electronic este etichetele duplicate. Adesea, webmasterii leneși adaugă meta-titluri extrem de similare paginilor de produse aferente, ceea ce le dăunează SEO pentru cele mai bune site-uri de comerț electronic. Atunci când motoarele de căutare văd două pagini cu meta titluri similare pe un site web, ele retrogradează clasarea ambelor pagini în loc să le arate pe ambele.

Cu toate acestea, are sens dacă etichetele meta titlu sunt similare pe diferite pagini pentru variațiile unui singur produs. De exemplu, un tricou ar fi disponibil în diferite variante în funcție de culoare sau mărime. Pe majoritatea site-urilor de comerț electronic, fiecare produs ar avea pagini sau adrese URL separate, dar conținutul, inclusiv meta titlul, ar trebui să fie același în toate variantele. În astfel de cazuri, ar trebui să utilizați tehnica de legare canonică pentru a nu încurca motoarele de căutare. Majoritatea platformelor de site-uri de comerț electronic fac acest lucru automat pentru dvs. Deci, nu trebuie să vă faceți griji pentru asta. Cu toate acestea, ar trebui să vă asigurați că paginile variațiilor de produs folosesc de fapt linkuri canonice.

Cum să identifici meta-titluri duplicate

Există multe instrumente SEO diferite care vă vor ajuta să identificați problemele de meta titlu duplicat pe un site web. Majoritatea instrumentelor sunt extrem de utile atunci când vine vorba de SEO pentru site-ul de comerț electronic, dar sunt foarte scumpe.

Google Search Console

Puteți afla dacă aveți vreun metatitlu duplicat printre paginile indexate în Google folosind Google Search Console.

În partea stângă a tabloului de bord, puteți găsi Îmbunătățiri HTML în meniul Aspect căutare.

Tabloul de bord > Aspectul căutării > Îmbunătățiri HTML

Când faceți clic pe submeniul Îmbunătățiri HTML, puteți vedea sugestiile Google Search Console în partea dreaptă dacă a găsit probleme cu HTML, inclusiv meta titlu și meta descriere.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog este un instrument robust pentru a face un SEO al oricărui site web și poate fi folosit pentru a găsi etichete de titlu duplicat pe un site de comerț electronic. Din păcate, versiunea gratuită accesează cu crawlere doar 500 de pagini; deci, ar trebui să achiziționați versiunea plătită dacă aveți mai mult de 500 de pagini, ceea ce este cazul pentru majoritatea site-urilor de comerț electronic.

Soluții

• Evitați meta titlul duplicat
• Încercați întotdeauna să oferiți un meta titlu unic pentru diferitele pagini de produse.
• Utilizați tehnica recomandată de motoarele de căutare pentru a redirecționa 301 URL-urile paginilor cu variante de produs către o adresă URL canonică.

La pachet

Site-urile web de comerț electronic sunt mai susceptibile de a fi pradă problemelor de meta-titlu duplicat. Deși poate provoca daune grave site-ului web, nu este atât de dificil să le remediați.

#2 Efectuați redirecționări 301 pentru adrese URL expirate – SEO pentru site-ul de comerț electronic

Dacă aveți adrese URL moarte ale paginilor eliminate de pe site-ul dvs. web, trebuie să redirecționați adresele URL moarte către pagini noi.

Este destul de comun ca site-urile de comerț electronic să elimine anumite produse de pe site-ul lor după o perioadă sau să schimbe adresa URL dintr-un motiv oarecare. În astfel de cazuri, vechile adrese URL pot exista în continuare în baza de date Google sau alte site-uri web ar putea avea un link către pagina respectivă.

Când o pagină este eliminată, motoarele de căutare nu o pot găsi în timp ce deschid adresa URL și vor fi difuzate cu o pagină 404. La fel este și cu utilizatorii. Dacă utilizatorii dau clic pe un link de pe un site web care indică una dintre paginile dvs. de produse care nu este disponibilă în prezent, li se difuzează o pagină 404. Nu este bun pentru site-ul dvs. atât din perspectiva SEO, cât și din perspectiva experienței utilizatorului. Este unul dintre cele mai frustrante lucruri atunci când facem SEO pentru site-ul de comerț electronic.

Dacă aveți link-uri care indică către pagini șterse, nu veți beneficia de legăturile de intrare către acea adresă URL. Când motoarele de căutare primesc pagina 404 de mai multe ori când deschid o adresă URL, vor elimina adresa URL din indexul lor. Nu este dăunător site-ului web, deoarece pagina web este deja ștearsă. Dar problema este că va trimite un semnal către motoarele de căutare că site-ul dvs. nu este de încredere și vă poate afecta SEO.

Prin urmare, ar trebui să utilizați o redirecționare 301 pentru a trimite vizitatori și motoarele de căutare de la adresele URL șterse la o nouă adresă URL cu conținut similar. Aplicarea unei redirecționări 301 vă va ajuta să nu pierdeți traficul și să treceți echitatea linkului de la pagina veche la pagina nouă.

Trebuie să rețineți că trebuie să redirecționați adresa URL către o pagină cu conținut similar. În caz contrar, utilizatorii și motoarele de căutare vor deveni confuze, ceea ce vă va afecta negativ.

Cum să aflați 404 pagini de eroare – SEO pentru site-ul de comerț electronic

Google Search Console

Google Search Console furnizează erori 404 pe site-ul dvs. pe baza datelor din baza de date Google. Vă ajută să identificați dacă există linkuri întrerupte sau nefuncționale către site-ul dvs. de pe site-uri externe. Puteți găsi eroarea în secțiunea Eroare de accesare cu crawlere din tabloul de bord.

Tabloul de bord > Accesare cu crawlere > Erori de accesare cu crawlere

Broasca care tipa

Instrumentul Screaming Frog vă va permite să aflați linkurile rupte de pe un site web. Aflarea link-urilor rupte de pe site-ul dvs. și remedierea acestora este, de asemenea, esențială pentru a preveni viitoarele erori 404.

Soluții

301 Redirecționări

Puteți afla conținutul din paginile eliminate folosind Google Cache sau Way Back Machines precum Archive.org. Apoi recreați o pagină cu conținut similar și dați-i URL-ul mort.

De asemenea, puteți redirecționa adresa URL inactivă către o pagină de pe site-ul dvs. cu conținut similar. Cu toate acestea, nu ar trebui să redirecționați niciodată o adresă URL către o pagină cu conținut care nu are legătură, deoarece vă va afecta SEO pentru comerțul electronic.

#3 Îmbunătățiți SEO pentru site-ul de comerț electronic cu conținut mai lung pe paginile de produse

Multe site-uri de comerț electronic nu adaugă mult conținut pe paginile lor de produse. Ei cred că produsul este minunat și utilizatorii pot înțelege calitatea produsului văzând imaginile. S-ar putea să fie adevărat, dar este o practică proastă în SEO pentru comerțul electronic.

Google nu-i plac paginile web cu conținut subțire. Prin urmare, atunci când faceți SEO pentru produse de comerț electronic, trebuie să aveți suficient conținut text în paginile dvs., astfel încât motoarele de căutare să poată înțelege pagina. Rețineți că utilizatorii pot înțelege produsul uitându-se la imaginile produsului, dar motoarele de căutare nu pot.

În mod ideal, ar trebui să existe minimum 1000 de cuvinte pe fiecare pagină pentru care doriți să fie mai bine clasată pe Google. Descrierea nu trebuie să fie fantezică. Ceea ce este mai important este că ar trebui să ajute motoarele de căutare să înțeleagă ce este produsul și să îi ajute pe utilizatori să-și dea seama dacă produsul le îndeplinește cerințele.

Trebuie să aveți descrieri clare și clare ale tuturor produselor dvs. Nu lăsați niciodată vizitatorii site-ului dvs. să ghicească detaliile produselor.

Soluții pentru pagini de conținut subțire – SEO pentru site-ul de comerț electronic

Adăugați conținut generat de utilizatori

Ar putea fi foarte dificil să adăugați conținut de 1000 de cuvinte la fiecare pagină de produs dacă este un site mare de comerț electronic. Face SEO pentru produse de comerț electronic foarte dificil. Cel mai bun mod de a o aborda este adăugarea de conținut generat de utilizatori pe paginile produselor. Aceasta este una dintre cele mai bune strategii SEO pentru comerțul electronic, utilizată eficient de site-uri web precum Amazon.

Două moduri prin care puteți adăuga conținut generat de utilizatori pe paginile produselor sunt încurajarea utilizatorilor să adauge recenzii despre produse sau adăugarea de mărturii de la cumpărători.

#4 Implementați schema de markup pentru a afișa fragmente îmbogățite pe SERP-uri

Schema Markup vă poate ajuta să adăugați fragmente îmbogățite la rezultatele căutării de pe site-ul dvs. web pe SERP-urile Google. Deși adăugarea Schema Markup pe paginile web nu îmbunătățește în mod direct clasarea, este considerată una dintre strategiile de top SEO pentru comerțul electronic.

Schema Markup poate adăuga preț, evaluare și fotografii ale produselor dvs. ca fragmente bogate în SERP-uri. Ajută pagina web să obțină mai multă vizibilitate în SERP și crește rata de clic. Deoarece rata de clic (CTR) este un factor important de clasare în Google, o rată de clic mai mare datorită vizibilității mai bune în SERP-uri va crește gradat clasamentul.

Spre deosebire de alte opțiuni din această listă, implementarea Schema Markup pe site-ul dvs. poate fi puțin mai dificilă. Ar trebui să adăugați un cod de marcare în documentul dvs. HTML pentru a spune motoarele de căutare ce înseamnă de fapt fiecare informație de pe pagina dvs. web. Pe baza acestor informații, motoarele de căutare pot adăuga informații suplimentare împreună cu rezultatul în SERP-uri.

Dacă nu sunteți dezvoltator, puteți solicita ajutorul unui dezvoltator sau expert SEO. O companie de dezvoltare de site-uri web de comerț electronic din Chennai certifică că, după ce a asistat o afacere de comerț electronic în implementarea Schema Markup pe site, a observat o creștere semnificativă a ratei de clic și a vânzărilor. După câteva săptămâni, au văzut și o îmbunătățire a clasamentului, care a fost rezultatul unei rate de clic mai mari.

#5 Evitați problemele de conținut duplicat create de navigarea cu fațete (filtre și opțiuni de sortare)

Opțiunea de pe site-urile de comerț electronic de a filtra produsele în funcție de parametri precum culoarea și dimensiunea și opțiunea de sortare a produselor creează probleme unice de SEO pentru site-ul de comerț electronic. Fiecare combinație de utilizare a filtrelor și sortare pe o pagină creează adrese URL unice, iar motoarele de căutare le indexează.

Probleme

Canibalizarea cuvintelor cheie

Când aveți mai multe adrese URL create datorită filtrelor de utilizare, toate aceste adrese URL vor fi optimizate pentru același cuvânt cheie. Deci, motorul de căutare nu poate decide care dintre adresele URL să fie afișate în SERP pentru cuvântul cheie, deoarece adrese URL diferite de cele de pe site-ul dvs. web concurează cu același cuvânt cheie. Nu este bine pentru tine.

Risipirea bugetului de crawl

În afară de asta, motoarele de căutare vor indexa o mulțime de adrese URL nedorite de pe site-ul dvs. și va pierde bugetul de accesare cu crawlere.

Soluții

Fără indexare, interzicere și legături canonice

Folosirea robot.txt pentru a bloca motoarele de căutare de la indexarea URL-urilor cu anumiți parametri care sunt creați prin navigarea fațetă (filtre de produse) este o soluție SEO pentru site-ul de comerț electronic. Cu toate acestea, gestionarea cantității infinite de aceste adrese URL create în acest fel poate fi imposibilă de cele mai multe ori.

AJAX

AJAX este probabil cea mai eficientă soluție pentru a evita generarea și indexarea URL-urilor pe motoarele de căutare datorită utilizării filtrelor. Poate elimina problemele SEO obișnuite ale site-ului de comerț electronic, cum ar fi conținutul duplicat, canibalizarea cuvintelor cheie și irosirea bugetului de accesare cu crawlere.

AJAX poate fi folosit pentru a filtra elementele dintr-o pagină fără a crea noi adrese URL. Ajută la actualizarea datelor de pe o pagină web folosind JavaScript fără a reîmprospăta pagina sau fără a crea o nouă adresă URL.

Prin urmare, navigarea fațetă (filtre) bazată pe AJAX este considerată o tehnică excelentă în SEO pentru site-urile de comerț electronic.

Din păcate, există câteva limitări atunci când vine vorba de utilizarea AJAX pe pagini web care au deja navigare regulată cu fațete. Deci, ar trebui să implementați această tehnică SEO pentru site-ul de comerț electronic atunci când dezvoltați site-ul.

#6 Creați o arhitectură adecvată a site-ului – SEO pentru site-ul de comerț electronic

Pentru majoritatea site-urilor de comerț electronic, pagina de pornire ar fi singura pagină care primește link-uri de la alte site-uri web. Prin urmare, paginile de produse și paginile de categorii de produse de pe un site de comerț electronic ar trebui să fie foarte aproape de pagina de pornire în arhitectura site-ului.

Problema

Dacă un site de comerț electronic are o structură profundă a site-ului și este nevoie de mai multe clicuri pentru a ajunge pe pagina unui produs de pe pagina de pornire, valoarea link-urilor distribuite de pe pagina de pornire către pagina de produs importantă este diluată. Pe măsură ce numărul de clicuri crește, valoarea link-urilor transmise de pe pagina principală se reduce.

Soluţie

Deci, atunci când faceți SEO pentru site-ul de comerț electronic, ar trebui să vă asigurați că orice pagină de produs ar trebui să fie accesibilă de pe pagina principală în maximum 4 clicuri. Se asigură că niciun suc de legătură nu este irosit.

În site-urile de comerț electronic, categoriile și subcategoriile de produse determină arhitectura site-ului. Deci, atunci când creați categorii, simplificați și asigurați-vă că este ușor de extins pe măsură ce afacerea dvs. de comerț electronic crește. De asemenea, ar trebui să vă asigurați că numele categoriilor și subcategoriilor dvs. conțin cuvinte cheie, deoarece este una dintre strategiile SEO importante pentru comerțul electronic.

#7 Utilizați linkurile interne pentru a îmbunătăți paginile de produse

Linkurile de intrare către paginile dvs. web de pe alte site-uri web reprezintă un factor puternic de clasare. Din păcate, este posibil ca paginile de produse să nu poată atrage linkuri naturale de la alte site-uri web, spre deosebire de postările de blog. Este unul dintre factorii majori care fac SEO pentru site-ul de comerț electronic dificil.

Cea mai bună modalitate de a depăși acest lucru este prin utilizarea structurii interne pentru a transmite echitatea link-urilor între pagini. Ce poți face este să creezi articole pe blogul tău și să obții linkuri pentru asta. Apoi indicați un link de la pagina articolului către una dintre paginile dvs. de produse sau paginile categoriei de produse pe care doriți să le îmbunătățiți. Este una dintre strategiile SEO de comerț electronic recomandate de Brian Dean de la Backlinko.

#8 Asigurați-vă că descrierile produselor sunt unice

Abordarea problemelor de conținut duplicat este un punct dureros în timp ce faceți SEO pentru site-ul de comerț electronic. Mulți webmasteri folosesc conținut foarte similar pentru diferite pagini de produse. Poate cauza probleme de conținut duplicat, iar paginile web vor fi penalizate de motoarele de căutare.

Unele site-uri de comerț electronic folosesc descrieri ale produselor de la producători și, de asemenea, este la fel de dăunător ca și lipsa descrierii produselor. De asemenea, va fi considerat conținut duplicat pe care motoarele de căutare îl consideră un defect grav.

Așadar, creați întotdeauna descrieri unice și detaliate ale produselor pentru paginile dvs. de produse, pentru a asigura un SEO mai bun pentru site-ul de comerț electronic.

#9 Asigurați-vă că adresele URL sunt descriptive și conțin cuvinte cheie

Deși motoarele de căutare pot gestiona orice adresă URL complexă, ei nu iubesc adresele URL cu șiruri aleatorii care nu oferă nicio idee despre ce este pagina web.

Adresele URL ale paginilor dvs. de produse trebuie să se explice de la sine, astfel încât oricine poate spune despre ce este pagina, uitându-se la adresa URL.

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

vs

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

Comparați cele două adrese URL. Primul nu oferă nicio idee despre conținutul paginii, în timp ce al doilea da.

A avea astfel de cuvinte cheie în URL este considerat a fi un factor de clasare. Deci, ar trebui să creați adrese URL cu cuvinte cheie pentru paginile dvs. de produse. Din fericire, majoritatea platformelor de comerț electronic permit administratorilor site-urilor web să configureze structura URL, ceea ce este foarte convenabil pentru SEO pentru comerțul electronic.

#10 Adăugați recenzii și evaluări despre produse pe paginile produselor

Un studiu privind factorii locali de clasare SEO publicat de Moz în 2017 a dezvăluit că semnalele de revizuire au fost al cincilea printre factorii de top de clasare pe Google. A arătat că cantitatea, calitatea, diversitatea și frecvența recenziilor produselor au trimis semnale către Google și afectează clasarea.

Recenziile și evaluările pe care le primiți pentru produsele dvs. sau întregul site web în interiorul și în afara site-ului dvs. pot afecta clasarea site-ului dvs. de comerț electronic pe motoarele de căutare.

În afară de asta, cuvintele cheie din recenziile afișate pe paginile produselor tale pot oferi, de asemenea, un impuls pentru paginile de produse. Deci, ar trebui să luați în considerare adăugarea de recenzii și evaluări în timp ce faceți SEO pentru produse de comerț electronic.

Recenziile și evaluările produselor au un impact semnificativ asupra deciziei de cumpărare. Când vizitatorii site-ului web nu văd nicio evaluare sau recenzie, ar mirosi ceva de pește. Prin urmare, este mai bine să afișați recenziile și evaluarea, chiar dacă acestea nu sunt foarte pozitive, deoarece afișarea recenziilor și a evaluării medii este mult mai bună decât a lăsa vizitatorii să suspecteze un joc greșit pentru că nu au afișat nicio evaluare sau recenzie pe care a primit-o produsul.

# 11 Scrieți o copie convingătoare pentru paginile de produse

Textul publicitar convingător de pe pagina produsului ar trebui să atragă atenția vizitatorilor și să-i convingă să citească mai multe. A crescut timpul de viață al site-ului, care este un factor pe care motoarele de căutare îl consideră pentru a măsura calitatea și relevanța unei pagini web.

Dacă nu aveți o copie publicitară, vizitatorii pot sări sau să revină imediat de pe pagina dvs., ceea ce vă va afecta SEO pentru comerțul electronic. Trebuie să evidențiați punctele de vânzare unice ale produselor și să utilizați un îndemn eficient care îi determină să ia măsuri.

# 12 Utilizați navigarea Breadcrumb

Este un fapt dovedit că navigarea pe site-urile de comerț electronic îmbunătățește experiența utilizatorului și rata de conversie, reducând în același timp rata de abandon a coșului.

În plus, crește timpul de viață al site-ului și pagina pe sesiune și scade rata de respingere. Acești factori afectează clasarea unui site de comerț electronic. Așadar, navigarea prin breadcrumb este foarte importantă atunci când vine vorba de SEO pentru site-ul de comerț electronic.

Mai mult, navigarea prin breadcrumb îi ajută pe vizitatori să știe unde se află pe pagină în raport cu pagina principală și cu întreaga structură a paginii. Atunci când utilizatorii se află în adâncimea structurii site-ului web, ei pot urca cu ușurință la orice nivel al ierarhiei site-ului web utilizând navigarea prin breadcrumb.

#13 Utilizați remarketingul în campaniile PPC

Dacă faceți campanii PPC pe Google AdWords sau Facebook, puteți utiliza funcția de remarketing pentru a obține rezultate mai bune. Multe site-uri de comerț electronic au certificat că rata de conversie este foarte mare în timpul campaniei de remarketing.

# 14 Faceți teste A/B pentru a afla ce funcționează și ce nu

Proiectarea site-ului dvs. web sau scrierea unei copii a produsului pe baza unei presupuneri pure ar fi mortală. Aveți nevoie de date exacte pentru a afla ce tehnică funcționează și ce nu. Singura modalitate de a obține datele este testarea A/B sau testarea divizată. În afară de asta, te poți baza și pe studii de caz despre cercetările efectuate de alte site-uri de comerț electronic.

#15 Optimizați-vă paginile de produse pentru cuvinte cheie cu o cerere bună de căutare

Luați în considerare volumul de căutare și intenția de căutare a cuvintelor cheie în timp ce alegeți cuvântul cheie pentru paginile de produse și rulați SEO pentru site-ul de comerț electronic.

Ar trebui să măsurați volumul de căutare al tuturor cuvintelor cheie asociate și să alegeți cel mai bun pentru pagină. Pentru unele produse, utilizatorii ar folosi numele producătorului sau numărul modelului împreună cu numele produselor.

#16 Alegeți cuvintele cheie potrivite, echilibrând volumul căutărilor și concurența

Trebuie să alegeți cuvinte cheie cu un volum decent de căutare, dar cu mai puțină concurență. Este foarte puțin probabil că comerțul electronic mic poate învinge giganții comerțului electronic când vine vorba de anumite cuvinte cheie. Deci, alegerea cuvintelor cheie potrivite echilibrând volumul căutărilor și concurența este un pas important în SEO site-ului de comerț electronic. În afară de aceasta, ar trebui să luați în considerare și intenția de căutare a cuvintelor cheie. Cuvintele cheie tranzacționale sau comerciale au mai multe șanse să se vândă.

Rezumat SEO pentru site-ul de comerț electronic

Sperăm că această postare a fost utilă și că acum aveți o mai bună înțelegere a SEO pentru site-ul de comerț electronic. Optimizați-vă paginile de produse, alegeți cele mai bune cuvinte cheie și nu ezitați să vă împărtășiți rezultatele în secțiunea de comentarii de mai jos!