SEO dla witryny e-commerce – strategie SEO strony głównej i produktu

Zarządzanie SEO witryny e-commerce może być dość trudne. SEO dla witryny e-commerce jest znacznie trudniejsze niż optymalizacja SEO dla innych rodzajów witryn, ponieważ istnieje wiele pułapek. W przeciwieństwie do innych witryn, nawet niewielka witryna e-commerce miałaby mnóstwo stron (adresów URL) i złożoną strukturę witryny ze względu na swój charakter i wiele innych czynników; sprawiają, że SEO jest żmudnym zadaniem.

Widziałem wiele witryn e-commerce o słabej wydajności w wyszukiwarkach z powodu nieostrożnej pracy webmasterów. Pomyślałem więc, dlaczego nie podzielić się wskazówkami dotyczącymi SEO dla witryn e-commerce w oparciu o typowe pułapki SEO, które można znaleźć w witrynach e-commerce.

#1 Zapewnij unikalne tagi meta tytułów

Najczęstszym powodem, który obniża ranking stron produktów w witrynie e-commerce, są zduplikowane tagi. Często leniwi webmasterzy dodają bardzo podobne tytuły meta do powiązanych stron produktów, co szkodzi ich SEO w przypadku najlepszych witryn e-commerce. Gdy wyszukiwarki widzą w witrynie dwie strony z podobnymi tytułami meta, obniżają ranking obu stron, zamiast wyświetlać obie.

Ma jednak sens, jeśli metatagi tytułu są podobne na różnych stronach dla odmian jednego produktu. Na przykład koszulka byłaby dostępna w różnych wariantach w zależności od koloru lub rozmiaru. W większości witryn e-commerce każdy produkt miałby oddzielne strony lub adresy URL, ale treść, w tym tytuł meta, powinna być taka sama we wszystkich odmianach. W takich przypadkach należałoby użyć techniki linkowania kanonicznego, aby nie mylić wyszukiwarek. Większość platform internetowych e-commerce robi to automatycznie. Więc nie musisz się tym martwić. Należy jednak upewnić się, że strony z odmianami produktów rzeczywiście korzystają z linków kanonicznych.

Jak rozpoznać zduplikowane tytuły meta?

Istnieje wiele różnych narzędzi SEO, które pomogą Ci zidentyfikować zduplikowane problemy z tytułami meta w witrynie. Większość narzędzi jest bardzo przydatna, jeśli chodzi o SEO dla witryny e-commerce, ale są one bardzo drogie.

Konsola wyszukiwania Google

Możesz sprawdzić, czy masz zduplikowany tytuł meta wśród stron indeksowanych w Google za pomocą Google Search Console.

Po lewej stronie pulpitu nawigacyjnego możesz znaleźć Ulepszenia HTML w menu Wygląd wyszukiwania.

Pulpit nawigacyjny > Wygląd wyszukiwania > Ulepszenia HTML

Po kliknięciu podmenu Ulepszenia HTML możesz zobaczyć sugestie Google Search Console po prawej stronie, jeśli wykryje jakiekolwiek problemy z kodem HTML, w tym meta tytuł i meta opis.

Screaming Frog SEO Pająk

Screaming Frog to solidne narzędzie do pozycjonowania dowolnej witryny internetowej i może być użyte do znalezienia zduplikowanych tagów tytułowych w witrynie e-commerce. Niestety darmowa wersja indeksuje tylko 500 stron; więc musiałbyś kupić wersję płatną, jeśli masz więcej niż 500 stron, co ma miejsce w przypadku większości witryn e-commerce.

Rozwiązania

• Unikaj zduplikowanych tytułów meta
• Zawsze staraj się nadać unikalny tytuł meta dla różnych stron produktów.
• Wykorzystaj technikę zalecaną przez wyszukiwarki, aby wykonać miękkie przekierowanie 301 adresów URL stron z odmianami produktów do kanonicznego adresu URL.

Na wynos

Witryny e-commerce częściej padają ofiarą zduplikowanych problemów z tytułami meta. Chociaż może to spowodować poważne uszkodzenia witryny, nie jest trudno je naprawić.

#2 Wykonaj przekierowania 301 dla wygasłych adresów URL – SEO dla witryny e-commerce

Jeśli masz martwe adresy URL usuniętych stron w swojej witrynie, musisz przekierować te adresy do nowych stron.

Często zdarza się, że witryny e-commerce usuwają określone produkty ze swojej witryny po pewnym czasie lub z jakiegoś powodu zmieniają adres URL. W takich przypadkach stare adresy URL mogą nadal istnieć w bazie danych Google lub inne witryny mogą zawierać link do tej strony.

Po usunięciu strony wyszukiwarki nie mogą jej znaleźć podczas otwierania adresu URL i będą wyświetlane ze stroną 404. Tak samo jest z użytkownikami. Jeśli ludzie klikną link w witrynie, który wskazuje na jedną z Twoich stron produktów, która nie jest obecnie dostępna, zostanie im wyświetlona strona 404. Nie jest to dobre dla Twojej witryny zarówno z punktu widzenia SEO, jak i doświadczenia użytkownika. Jest to jedna z najbardziej frustrujących rzeczy, gdy robimy SEO dla witryny e-commerce.

Jeśli masz jakiekolwiek linki prowadzące do usuniętych stron, nie uzyskasz żadnych korzyści z linków przychodzących do tego adresu URL. Gdy wyszukiwarki kilkakrotnie wyświetlają stronę 404 podczas otwierania adresu URL, usuwają adres URL ze swojego indeksu. Nie jest to szkodliwe dla witryny, ponieważ strona internetowa została już usunięta. Ale problem polega na tym, że wyśle ​​sygnał do wyszukiwarek, że Twoja witryna jest zawodna i może to wpłynąć na SEO.

Dlatego powinieneś użyć przekierowania 301, aby wysłać odwiedzających i wyszukiwarki z usuniętych adresów URL do nowego adresu URL o podobnej treści. Zastosowanie przekierowania 301 pomoże Ci nie stracić ruchu i przenieść kapitał linków ze starej strony na nową.

Pamiętaj, że musisz przekierować adres URL na stronę o podobnej treści. W przeciwnym razie użytkownicy i wyszukiwarki zostaną zdezorientowani, co negatywnie wpłynie na Ciebie.

Jak znaleźć strony błędów 404 – SEO dla witryny e-commerce?

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console wyświetla błędy 404 w Twojej witrynie na podstawie danych w bazie danych Google. Pomaga określić, czy są jakieś uszkodzone lub martwe linki do Twojej witryny z zewnętrznych witryn. Błąd można znaleźć w sekcji Błąd indeksowania na pulpicie nawigacyjnym.

Pulpit > Indeksowanie > Błędy indeksowania

krzycząca żaba

Narzędzie Screaming Frog pozwoli Ci znaleźć uszkodzone linki na stronie internetowej. Znalezienie uszkodzonych linków w Twojej witrynie i naprawienie ich jest również niezbędne, aby zapobiec przyszłym błędom 404.

Rozwiązania

Przekierowania 301

Możesz znaleźć zawartość usuniętych stron za pomocą Google Cache lub Way Back Machines, takich jak Archive.org. Następnie odtwórz stronę o podobnej treści i nadaj jej martwy adres URL.

Możesz także przekierować martwy adres URL do strony w Twojej witrynie o podobnej treści. Jednak nigdy nie powinieneś przekierowywać adresu URL do strony z niepowiązaną treścią, ponieważ zaszkodzi to SEO e-commerce.

#3 Popraw SEO dla witryny e-commerce z dłuższymi treściami na stronach produktów

Wiele witryn e-commerce nie dodaje dużo treści na swoich stronach produktów. Uważają, że produkt jest niesamowity, a użytkownicy mogą zrozumieć jakość produktu, widząc zdjęcia. Może to prawda, ale jest to zła praktyka w SEO w e-commerce.

Google nie lubi stron internetowych o cienkiej treści. Dlatego też, gdy zajmujesz się pozycjonowaniem produktów e-commerce, musisz mieć wystarczającą ilość treści tekstowych na swoich stronach, aby wyszukiwarki mogły je zrozumieć. Pamiętaj, że użytkownicy mogą być w stanie zrozumieć produkt, patrząc na jego zdjęcia, ale wyszukiwarki nie.

Najlepiej byłoby, gdyby na każdej stronie, dla której chcesz uzyskać lepszą pozycję w Google, znajdowało się co najmniej 1000 słów. Opis nie musi być wyszukany. Co ważniejsze, powinno pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, czym jest produkt, a użytkownikom dowiedzieć się, czy produkt spełnia ich wymagania.

Musisz mieć jasne i jasne opisy wszystkich swoich produktów. Nigdy nie zostawiaj odwiedzających witrynę, aby odgadły szczegóły produktów.

Rozwiązania dla cienkich stron z treścią – SEO dla witryny e-commerce

Dodaj zawartość generowaną przez użytkownika

Dodanie treści zawierającej 1000 słów do każdego produktu może być bardzo trudne, jeśli jest to duża witryna e-commerce. To bardzo utrudnia pozycjonowanie produktów e-commerce. Najlepszym sposobem na rozwiązanie tego problemu jest dodanie treści generowanych przez użytkowników na stronach produktów. Jest to jedna z najlepszych strategii SEO dla e-commerce skutecznie wykorzystywanych przez strony internetowe takie jak Amazon.

Dwa sposoby dodawania treści generowanych przez użytkowników na stronach produktów zachęcają użytkowników do dodawania recenzji produktów lub dodawania referencji od kupujących.

#4 Zaimplementuj znaczniki schematu, aby wyświetlać fragmenty rozszerzone w SERP

Schema Markup może pomóc w dodawaniu fragmentów rozszerzonych do wyników wyszukiwania z Twojej witryny w Google SERP. Chociaż dodanie Schema Markup na stronach internetowych nie poprawia bezpośrednio rankingu, jest uważane za jedną z najlepszych strategii SEO w e-commerce.

Znacznik schematu może dodawać ceny, oceny i zdjęcia Twoich produktów jako fragmenty rozszerzone w SERP. Pomaga stronie internetowej uzyskać większą widoczność w SERP i zwiększa współczynnik klikalności. Ponieważ współczynnik klikalności (CTR) jest ważnym czynnikiem rankingowym w Google, wyższy współczynnik klikalności ze względu na lepszą widoczność w SERP będzie stopniowo zwiększał ranking.

W przeciwieństwie do innych opcji z tej listy, implementacja znaczników schematu w witrynie może być nieco trudniejsza. Musiałbyś dodać kod znaczników w dokumencie HTML, aby poinformować wyszukiwarki, co tak naprawdę oznacza każda informacja na Twojej stronie internetowej. Na podstawie tych informacji wyszukiwarki mogą dodawać dodatkowe informacje wraz z wynikiem w SERP.

Jeśli nie jesteś programistą, możesz skorzystać z pomocy programisty lub eksperta SEO. Firma zajmująca się tworzeniem witryn e-commerce w Chennai zaświadcza, że ​​po tym, jak pomogła firmie zajmującej się handlem elektronicznym we wdrożeniu Schema Markup na stronie internetowej, zauważyła znaczny wzrost współczynnika klikalności i sprzedaży. Po kilku tygodniach zauważyli również poprawę w rankingu, co wynikało z wyższego współczynnika klikalności.

#5 Unikaj problemów z duplikacją treści tworzonych przez fasetową nawigację (filtry i opcje sortowania)

W witrynach e-commerce opcja filtrowania produktów na podstawie parametrów, takich jak kolor i rozmiar oraz opcja sortowania produktów, tworzy unikalne problemy SEO w witrynie e-commerce. Każda kombinacja użycia filtrów i sortowania na stronie tworzy unikalne adresy URL, a wyszukiwarki będą je indeksować.

Zagadnienia

Kanibalizacja słów kluczowych

Jeśli masz wiele adresów URL utworzonych dzięki zastosowaniu filtrów, wszystkie te adresy URL będą zoptymalizowane pod kątem tego samego słowa kluczowego. Tak więc wyszukiwarka nie może zdecydować, który z adresów URL ma być wyświetlany w SERP dla słowa kluczowego, ponieważ różne adresy URL z adresów URL w Twojej witrynie konkurują z tym samym słowem kluczowym. To nie jest dla ciebie dobre.

Marnowanie budżetu na indeksowanie

Poza tym spowoduje to również, że wyszukiwarki będą indeksować wiele niechcianych adresów URL z Twojej witryny i marnować budżet na indeksowanie.

Rozwiązania

Brak indeksowania, zakaz i łączenie kanoniczne

Wykorzystanie pliku robot.txt do blokowania wyszukiwarek przed indeksowaniem adresów URL z określonymi parametrami, które są tworzone przez nawigację aspektową (filtry produktów) to rozwiązanie SEO dla witryn e-commerce. Jednak zarządzanie nieskończoną ilością adresów URL utworzonych w ten sposób może być przez większość czasu niemożliwe.

AJAX

AJAX jest prawdopodobnie najskuteczniejszym rozwiązaniem pozwalającym uniknąć generowania i indeksowania adresów URL w wyszukiwarkach dzięki zastosowaniu filtrów. Może wyeliminować typowe problemy SEO witryn e-commerce, takie jak duplikaty treści, kanibalizacja słów kluczowych i marnowanie budżetu indeksowania.

AJAX może służyć do filtrowania elementów na stronie bez tworzenia nowych adresów URL. Pomaga aktualizować dane na stronie internetowej za pomocą JavaScript bez odświeżania strony lub bez tworzenia nowego adresu URL.

Dlatego nawigacja fasetowa (filtry) oparta na technologii AJAX jest uważana za świetną technikę SEO dla witryn e-commerce.

Niestety istnieje kilka ograniczeń, jeśli chodzi o używanie AJAX na stronach internetowych, które mają już zwykłą nawigację aspektową. Tak więc powinieneś wdrożyć tę technikę SEO witryny e-commerce podczas tworzenia witryny.

#6 Stwórz odpowiednią architekturę witryny – SEO dla witryny e-commerce

W przypadku większości witryn e-commerce strona główna byłaby jedyną stroną, na której znajdują się linki z innych witryn. Dlatego strony produktów i strony kategorii produktów w witrynie e-commerce powinny znajdować się bardzo blisko strony głównej w architekturze witryny.

Wydanie

Jeśli witryna e-commerce ma głęboką strukturę witryny i potrzeba więcej kliknięć, aby dotrzeć do strony produktu ze strony głównej, kapitał linków dystrybuowany ze strony głównej do ważnej strony produktu jest rozmyty. Wraz ze wzrostem liczby kliknięć zmniejsza się kapitał linków przekazywany ze strony głównej.

Rozwiązanie

Tak więc, kiedy robisz SEO dla witryny e-commerce, powinieneś upewnić się, że każda strona produktu powinna być dostępna ze strony głównej w ciągu maksymalnie 4 kliknięć. Dzięki temu nie marnuje się sok z linków.

W witrynach e-commerce kategorie i podkategorie produktów określają architekturę witryny. Tak więc, tworząc kategorie, uprość to i zapewnij łatwość skalowania w miarę rozwoju firmy e-commerce. Należy również upewnić się, że nazwy kategorii i podkategorii zawierają słowa kluczowe, ponieważ jest to jedna z ważnych strategii SEO w e-commerce.

#7 Użyj linków wewnętrznych, aby zwiększyć liczbę stron produktów

Linki przychodzące do Twoich stron internetowych z innych witryn to silny czynnik rankingowy. Niestety, w przeciwieństwie do postów na blogu, strony produktów mogą nie przyciągać naturalnych linków z innych witryn. Jest to jeden z głównych czynników utrudniających pozycjonowanie witryny e-commerce.

Najlepszym sposobem na pokonanie tego jest wykorzystanie wewnętrznej struktury do przekazywania kapitału linków między stronami. To, co możesz zrobić, to tworzyć artykuły na swoim blogu i uzyskiwać do tego linki. Następnie wskaż link ze strony artykułu do jednej ze stron swoich produktów lub stron kategorii produktów, które chcesz wzmocnić. Jest to jedna ze strategii e-commerce SEO rekomendowanych przez Briana Deana z Backlinko.

#8 Upewnij się, że opisy produktów są unikalne

Radzenie sobie z problemami zduplikowanych treści jest problemem podczas SEO dla witryny e-commerce. Wielu webmasterów używa bardzo podobnych treści dla różnych stron produktów. Może to powodować problemy z powielaniem treści, a strony internetowe będą karane przez wyszukiwarki.

Niektóre witryny e-commerce używają opisów produktów od producentów, a to jest równie szkodliwe, jak brak opisów produktów. Będzie również uważany za zduplikowaną treść, którą wyszukiwarki uznają za poważną wadę.

Dlatego zawsze twórz unikalne i szczegółowe opisy produktów dla swoich stron produktów, aby zapewnić lepsze SEO dla witryny e-commerce.

#9 Upewnij się, że Twoje adresy URL są opisowe i zawierają słowa kluczowe

Chociaż wyszukiwarki mogą zarządzać dowolnymi złożonymi adresami URL, nie przepadają za adresami URL z losowymi ciągami, które nie dają żadnej wskazówki na temat tego, o czym jest strona internetowa.

Adresy URL stron produktów muszą być zrozumiałe, aby każdy mógł stwierdzić, o czym jest strona, patrząc na adres URL.

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

vs

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

Porównaj dwa adresy URL. Pierwsza z nich nie daje żadnych wskazówek co do zawartości strony, druga tak.

Posiadanie takich słów kluczowych w adresie URL jest uważane za czynnik rankingowy. Dlatego powinieneś utworzyć adresy URL ze słowami kluczowymi dla stron produktów. Na szczęście większość platform e-commerce pozwala administratorom witryn na skonfigurowanie struktury adresu URL, co jest bardzo wygodne dla SEO e-commerce.

#10 Dodaj recenzje i oceny produktów na stronach produktów

Badanie dotyczące lokalnych czynników rankingowych SEO opublikowane przez Moz w 2017 r. ujawniło, że sygnały z recenzji były piątym wśród najlepszych czynników rankingowych w Google. Wykazał, że ilość, jakość, różnorodność i częstotliwość recenzji produktów wysyła sygnały do ​​Google i wpływa na ranking.

Recenzje i oceny, które otrzymujesz dla swoich produktów lub całej witryny w witrynie i poza nią, mogą wpływać na ranking witryny e-commerce w wyszukiwarkach.

Poza tym słowa kluczowe w recenzjach wyświetlanych na stronach produktów mogą również wzmocnić strony produktów. Dlatego powinieneś rozważyć dodanie recenzji i ocen podczas pozycjonowania produktów e-commerce.

Recenzje i oceny produktów mają istotny wpływ na decyzję o zakupie. Gdy odwiedzający witrynę nie zobaczą żadnej oceny ani recenzji, poczują coś podejrzanego. Dlatego lepiej jest pokazywać recenzje i oceny, nawet jeśli nie są one bardzo pozytywne, ponieważ pokazywanie przeciętnych recenzji i ocen jest o wiele lepsze niż pozostawianie odwiedzających z podejrzeniem nieuczciwej gry za niepokazywanie żadnej oceny lub recenzji, którą otrzymał produkt.

#11 Napisz atrakcyjny tekst na strony produktów

Przekonujący tekst reklamy na stronie produktu powinien przyciągnąć uwagę odwiedzających i skłonić ich do przeczytania więcej. Wydłużył czas życia witryny, co jest czynnikiem, który wyszukiwarki biorą pod uwagę przy mierzeniu jakości i trafności strony internetowej.

Jeśli nie masz kopii reklamy, odwiedzający mogą natychmiast odrzucić lub wrócić z Twojej strony, co wpłynie na SEO e-commerce. Musisz podkreślić unikalne zalety produktów i użyć skutecznego wezwania do działania, które skłoni ich do podjęcia działań.

# 12 Użyj nawigacji w bułce tartej

Udowodniono, że nawigacja typu breadcrumb w witrynach e-commerce poprawia wrażenia użytkownika i współczynnik konwersji, jednocześnie zmniejszając wskaźnik porzucania koszyków.

Poza tym zwiększa również czas życia witryny i stronę na sesję oraz zmniejsza współczynnik odrzuceń. Te czynniki wpływają na ranking witryny e-commerce. Tak więc nawigacja nawigacyjna jest bardzo ważna, jeśli chodzi o SEO witryny e-commerce.

Co więcej, nawigacja nawigacyjna pomaga odwiedzającym wiedzieć, gdzie się znajdują na stronie w stosunku do strony głównej i całej struktury strony. Gdy użytkownicy znajdują się głęboko w strukturze witryny, mogą łatwo przejść na dowolny poziom hierarchii witryny, korzystając z nawigacji typu breadcrumb.

#13 Wykorzystaj remarketing w kampaniach PPC

Jeśli prowadzisz kampanie PPC w Google AdWords lub Facebooku, możesz skorzystać z funkcji remarketingu, aby uzyskać lepsze wyniki. Wiele serwisów e-commerce potwierdziło, że współczynnik konwersji podczas kampanii remarketingowej jest bardzo wysoki.

#14 Wykonaj testy A/B, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie

Zaprojektowanie swojej strony internetowej lub napisanie kopii produktu w oparciu o zwykłe zgadywanie byłoby zabójcze. Potrzebujesz dokładnych danych, aby dowiedzieć się, która technika działa, a co nie. Jedynym sposobem na uzyskanie danych jest testowanie A/B lub testy dzielone. Oprócz tego możesz również oprzeć się na studiach przypadków dotyczących badań przeprowadzonych przez inne serwisy e-commerce.

#15 Zoptymalizuj strony produktów pod kątem słów kluczowych z dobrym popytem na wyszukiwanie

Zastanów się nad liczbą wyszukiwań i intencją wyszukiwania słów kluczowych podczas wybierania słowa kluczowego dla stron produktów i prowadzenia SEO dla witryny e-commerce.

Należy zmierzyć liczbę wyszukiwań wszystkich powiązanych słów kluczowych i wybrać najlepsze dla strony. W przypadku niektórych produktów użytkownicy używaliby nazwy producenta lub numeru modelu wraz z nazwami produktów.

#16 Wybierz odpowiednie słowa kluczowe, równoważąc liczbę wyszukiwań i konkurencję

Musisz wybrać słowa kluczowe z przyzwoitą liczbą wyszukiwań, ale z mniejszą konkurencją. Jest bardzo mało prawdopodobne, że mały e-commerce może pokonać gigantów e-commerce, jeśli chodzi o niektóre słowa kluczowe. Tak więc wybór odpowiednich słów kluczowych równoważących liczbę wyszukiwań i konkurencję jest ważnym krokiem w pozycjonowaniu witryn e-commerce. Oprócz tego należy również wziąć pod uwagę intencję wyszukiwania słów kluczowych. Słowa kluczowe transakcyjne lub komercyjne mają większe szanse na sprzedaż.

Podsumowując SEO dla witryny e-commerce

Mamy nadzieję, że ten post był pomocny i teraz lepiej rozumiesz SEO dla witryny e-commerce. Zoptymalizuj strony produktów, wybierz najlepsze słowa kluczowe i nie wahaj się podzielić swoimi wynikami w sekcji komentarzy poniżej!