SEO для веб-сайта электронной торговли - стратегии SEO для домашней страницы и продукта

Управление поисковой оптимизацией веб-сайта электронной коммерции может быть довольно сложной задачей. SEO для веб-сайтов электронной коммерции намного сложнее, чем SEO-оптимизация для других типов веб-сайтов, потому что здесь много подводных камней. В отличие от других веб-сайтов, даже небольшой веб-сайт электронной коммерции будет иметь множество страниц (URL-адресов) и сложную структуру сайта из-за самой его природы и многих других факторов; они делают SEO утомительной задачей.

Я видел много сайтов электронной коммерции с низкой производительностью в поисковых системах из-за неосторожной работы веб-мастеров. Итак, я подумал, почему бы не поделиться советами по SEO для веб-сайтов электронной коммерции, основанными на распространенных ошибках SEO, встречающихся на сайтах электронной коммерции.

# 1 Обеспечьте уникальные мета-теги заголовков

Самая распространенная причина, которая снижает рейтинг страниц продуктов на веб-сайте электронной коммерции, - это повторяющиеся теги. Часто ленивые веб-мастера добавляют очень похожие мета-заголовки к страницам связанных продуктов, что наносит ущерб их поисковой оптимизации для лучших сайтов электронной коммерции. Когда поисковые системы видят на веб-сайте две страницы с одинаковыми мета-заголовками, они понижают рейтинг обеих страниц вместо того, чтобы показывать обе.

Тем не менее, это имеет смысл, если мета-теги заголовков на разных страницах схожи для вариантов одного продукта. Например, футболка будет доступна в разных вариантах в зависимости от цвета или размера. На большинстве веб-сайтов электронной коммерции каждый продукт будет иметь отдельные страницы или URL-адреса, но контент, включая мета-заголовок, должен быть одинаковым во всех вариантах. В таких случаях вам придется использовать технику канонических ссылок, чтобы не вводить в заблуждение поисковые системы. Большинство платформ веб-сайтов электронной коммерции делают это автоматически. Так что вам не о чем беспокоиться. Однако вы должны убедиться, что на страницах вариантов продукта действительно используются канонические ссылки.

Как определить повторяющиеся мета-заголовки

Существует множество различных инструментов SEO, которые помогут вам выявить повторяющиеся проблемы с мета-заголовками на веб-сайте. Большинство инструментов очень полезны, когда дело доходит до SEO для веб-сайта электронной коммерции, но они очень дороги.

Консоль поиска Google

Вы можете узнать, есть ли у вас повторяющиеся мета-заголовки среди страниц, проиндексированных в Google, с помощью Google Search Console.

В левой части панели инструментов вы можете найти улучшения HTML в меню «Внешний вид поиска».

Панель управления> Внешний вид поиска> Улучшения HTML

Когда вы нажимаете подменю «Улучшения HTML», вы можете увидеть предложения консоли поиска Google с правой стороны, если она обнаружила какие-либо проблемы с вашим HTML, включая мета-заголовок и мета-описание.

Кричащая лягушка SEO паук

Screaming Frog - это надежный инструмент для SEO любого веб-сайта, который можно использовать для определения повторяющихся тегов заголовков на веб-сайте электронной коммерции. К сожалению, бесплатная версия сканирует только 500 страниц; поэтому вам придется приобрести платную версию, если у вас более 500 страниц, что характерно для большинства веб-сайтов электронной коммерции.

Решения

• Избегайте дублирования мета-заголовка
• Всегда старайтесь давать уникальные мета-заголовки для разных страниц продукта.
• Используйте методику, рекомендованную поисковыми системами, для мягкого 301 перенаправления URL-адресов страниц вариантов продукта на канонический URL-адрес.

Забрать

Веб-сайты электронной коммерции с большей вероятностью станут жертвой повторяющихся проблем с мета-заголовками. Хотя это может нанести серьезный ущерб веб-сайту, исправить их не так уж и сложно.

# 2 Выполняйте переадресацию 301 для просроченных URL-адресов - SEO для веб-сайта электронной торговли

Если у вас есть мертвые URL-адреса удаленных страниц на вашем веб-сайте, вам необходимо перенаправить мертвые URL-адреса на новые страницы.

Довольно часто веб-сайты электронной коммерции удаляют определенные продукты со своих веб-сайтов через определенный период или изменяют URL-адрес по какой-либо причине. В таких случаях старые URL-адреса могут все еще существовать в базе данных Google, или другие веб-сайты могут иметь ссылку на эту страницу.

Когда страница удалена, поисковые системы не могут найти ее при открытии URL-адреса, и они будут обслуживать страницу 404. То же самое и с пользователями. Если люди щелкают ссылку на веб-сайте, которая указывает на одну из страниц вашего продукта, которая в настоящее время недоступна, они получают страницу 404. Это не хорошо для вашего сайта как с точки зрения SEO, так и с точки зрения пользовательского опыта. Когда мы делаем SEO для сайта электронной коммерции, это одна из самых неприятных вещей.

Если у вас есть ссылки, указывающие на удаленные страницы, вы не получите никаких преимуществ от входящих ссылок на этот URL. Когда поисковые системы обслуживают страницу 404 несколько раз при открытии URL-адреса, они удаляют этот URL-адрес из своего индекса. Это не вредно для веб-сайта, поскольку веб-страница уже удалена. Но проблема в том, что он отправит сигнал поисковым системам, что ваш сайт ненадежен и может повлиять на ваше SEO.

Следовательно, вы должны использовать 301 редирект, чтобы отправлять посетителей и поисковые системы с удаленных URL-адресов на новый URL-адрес с аналогичным содержанием. Применение редиректа 301 поможет вам не потерять трафик и передать ссылочный вес со старой страницы на новую страницу.

Вы должны помнить, что вам нужно перенаправить URL-адрес на страницу с аналогичным содержанием. В противном случае пользователи и поисковые системы запутаются, что негативно отразится на вас.

Как узнать страницы ошибок 404 - SEO для веб-сайта электронной торговли

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google выдает ошибку 404 на вашем веб-сайте на основе данных в базе данных Google. Это поможет вам определить, есть ли на ваш сайт неработающие или мертвые ссылки с внешних сайтов. Вы можете найти ошибку в разделе «Ошибка сканирования» на панели управления.

Панель управления> Сканирование> Ошибки сканирования

Кричащая лягушка

Инструмент Screaming Frog позволит вам обнаружить неработающие ссылки на веб-сайте. Выявление неработающих ссылок на вашем веб-сайте и их исправление также важно для предотвращения ошибок 404 в будущем.

Решения

301 редирект

Вы можете узнать содержимое удаленных страниц с помощью Google Cache или Way Back Machines, таких как Archive.org. Затем воссоздайте страницу с похожим содержанием и дайте ей мертвый URL.

Вы также можете перенаправить мертвый URL-адрес на страницу своего веб-сайта с аналогичным содержанием. Однако вы никогда не должны перенаправлять URL-адрес на страницу с несвязанным контентом, потому что это нанесет вред вашему SEO электронной коммерции.

# 3 Повысьте эффективность SEO для веб-сайта электронной торговли с более длинным контентом на страницах продуктов

Многие веб-сайты электронной коммерции не добавляют много контента на страницы своих продуктов. Они думают, что продукт отличный, и пользователи могут понять качество продукта, посмотрев на изображения. Это может быть правдой, но это плохая практика в SEO для электронной коммерции.

Google не любит веб-страницы с тонким содержанием. Поэтому, когда вы занимаетесь SEO-продвижением продуктов электронной коммерции, вам необходимо иметь достаточное количество текстового контента на ваших страницах, чтобы поисковые системы могли понять страницу. Помните, что пользователи могут понять продукт, глядя на изображения продукта, но поисковые системы - нет.

В идеале на каждой странице, по которой вы хотите повысить рейтинг в Google, должно быть не менее 1000 слов. Описание не должно быть красивым. Что более важно, это должно помочь поисковым системам понять, что это за продукт, и помочь пользователям выяснить, соответствует ли продукт их требованиям.

У вас должны быть четкие и ясные описания всех ваших продуктов. Никогда не позволяйте посетителям вашего сайта угадывать детали продуктов.

Решения для страниц с тонким контентом - SEO для веб-сайта электронной торговли

Добавить контент, созданный пользователями

Может быть очень сложно добавить контент из 1000 слов на каждую страницу продукта, если это большой веб-сайт электронной коммерции. Это очень затрудняет поисковую оптимизацию продуктов электронной коммерции. Лучший способ решить эту проблему - добавить пользовательский контент на страницы продукта. Это одна из лучших SEO-стратегий электронной коммерции, эффективно используемых такими веб-сайтами, как Amazon.

Два способа добавления пользовательского контента на страницы продуктов - это поощрение пользователей к добавлению отзывов о продуктах или добавление отзывов покупателей.

# 4 Реализуйте разметку схемы, чтобы показывать расширенные сниппеты в результатах поиска

Разметка схемы может помочь вам добавить расширенные сниппеты к результатам поиска вашего веб-сайта в поисковой выдаче Google. Хотя добавление разметки схемы на веб-страницы напрямую не улучшает рейтинг, оно считается одной из лучших стратегий SEO для электронной коммерции.

Разметка схемы может добавлять цену, рейтинг и фотографии ваших продуктов в виде расширенных фрагментов в поисковой выдаче. Это помогает веб-странице стать более заметной в поисковой выдаче и увеличивает рейтинг кликов. Поскольку рейтинг кликов (CTR) является важным фактором ранжирования в Google, более высокий рейтинг кликов из-за лучшей видимости в результатах поиска будет постепенно повышать рейтинг.

В отличие от других вариантов в этом списке, реализация разметки схемы на вашем веб-сайте может быть немного сложнее. Вам нужно будет добавить код разметки в свой HTML-документ, чтобы сообщить поисковым системам, что на самом деле означает каждая часть информации на вашей веб-странице. Основываясь на этой информации, поисковые системы могут добавлять дополнительную информацию вместе с результатом в поисковую выдачу.

Если вы не являетесь разработчиком, вы можете обратиться за помощью к разработчику или специалисту по SEO. Компания по разработке веб-сайтов электронной коммерции в Ченнаи удостоверяет, что после того, как они помогли бизнесу электронной коммерции внедрить разметку схемы на веб-сайте, они заметили значительное увеличение рейтинга кликов и продаж. Через пару недель они также заметили улучшение рейтинга, которое было результатом более высокого CTR.

# 5 Избегайте проблем с дублированием контента, создаваемых фасетной навигацией (фильтры и параметры сортировки)

Возможность фильтрации продуктов на веб-сайтах электронной коммерции по таким параметрам, как цвет и размер, а также возможность сортировки продуктов создают уникальные проблемы SEO для веб-сайтов электронной коммерции. Каждая комбинация использования фильтров и сортировки на странице создает уникальные URL-адреса, и поисковые системы будут их индексировать.

Проблемы

Ключевое слово каннибализация

Когда у вас есть несколько URL-адресов, созданных из-за фильтров использования, все эти URL-адреса будут оптимизированы для одного и того же ключевого слова. Таким образом, поисковая система не может решить, какой из URL-адресов будет отображаться в поисковой выдаче по ключевому слову, потому что разные URL-адреса из ваших URL-адресов на вашем веб-сайте конкурируют с одним и тем же ключевым словом. Это тебе нехорошо.

Исчерпание бюджета сканирования

Кроме того, это также заставит поисковые системы индексировать множество нежелательных URL-адресов с вашего веб-сайта и тратить ваш краулинговый бюджет.

Решения

Отсутствие индексации, запрет и канонические ссылки

Использование robot.txt для блокировки поисковых систем от индексации URL-адресов с определенными параметрами, созданными с помощью фасетной навигации (фильтров продуктов), является решением SEO для веб-сайтов электронной коммерции. Однако управлять бесконечным количеством этих URL-адресов, созданных таким образом, в большинстве случаев невозможно.

AJAX

AJAX, вероятно, является наиболее эффективным решением, позволяющим избежать создания и индексации URL-адресов в поисковых системах из-за использования фильтров. Он может устранить распространенные проблемы SEO для веб-сайтов электронной коммерции, такие как дублированный контент, каннибализация ключевых слов и растрата краулингового бюджета.

AJAX можно использовать для фильтрации элементов на странице без создания новых URL-адресов. Это помогает обновлять данные на веб-странице с помощью JavaScript без обновления страницы или без создания нового URL-адреса.

Таким образом, фасетная навигация (фильтры) на основе AJAX считается отличным методом SEO для веб-сайтов электронной коммерции.

К сожалению, есть несколько ограничений, когда дело доходит до использования AJAX на веб-страницах, которые уже имеют регулярную фасетную навигацию. Итак, вам следует использовать эту технику SEO для веб-сайта электронной коммерции при разработке веб-сайта.

# 6 Создайте правильную архитектуру сайта - SEO для веб-сайта электронной торговли

Для большинства веб-сайтов электронной коммерции домашняя страница будет единственной страницей, которая получает ссылки с других веб-сайтов. Поэтому страницы продуктов и страницы категорий продуктов на веб-сайте электронной коммерции должны быть очень близки к домашней странице в архитектуре сайта.

Проблема

Если веб-сайт электронной коммерции имеет глубокую структуру и требуется больше кликов для перехода на страницу продукта с домашней страницы, доля ссылок, распределяемых с домашней страницы на страницу важного продукта, уменьшается. По мере увеличения количества кликов количество ссылок, передаваемых с домашней страницы, уменьшается.

Решение

Итак, когда вы делаете SEO для веб-сайта электронной коммерции, вы должны убедиться, что любая страница продукта должна быть доступна с домашней страницы максимум за 4 клика. Это гарантирует, что ссылочный вес не будет потрачен впустую.

На веб-сайтах электронной коммерции категории и подкатегории продуктов определяют архитектуру сайта. Итак, когда вы создаете категории, упростите его и убедитесь, что его легко масштабировать по мере роста вашего бизнеса в электронной коммерции. Вы также должны убедиться, что названия вашей категории и подкатегории содержат ключевые слова, потому что это одна из важных стратегий SEO для электронной коммерции.

# 7 Используйте внутренние ссылки для увеличения количества страниц продуктов

Входящие ссылки на ваши веб-страницы с других веб-сайтов являются сильным фактором ранжирования. К сожалению, страницы продуктов могут не привлекать естественные ссылки с других веб-сайтов, в отличие от сообщений в блогах. Это один из основных факторов, затрудняющих поисковую оптимизацию сайта электронной коммерции.

Лучший способ преодолеть это - использовать внутреннюю структуру для передачи ссылочного баланса между страницами. Что вы можете сделать, так это создавать статьи в своем блоге и получать для этого ссылки. Затем укажите ссылку со страницы статьи на одну из страниц ваших продуктов или страниц категорий продуктов, которые вы хотите повысить. Это одна из стратегий SEO для электронной коммерции, рекомендованная Брайаном Дином из Backlinko.

# 8 Убедитесь, что описания продуктов уникальны

Решение проблем с дублированным контентом является проблемой при SEO для веб-сайта электронной коммерции. Многие веб-мастера используют очень похожий контент для разных страниц продуктов. Это может вызвать проблемы с дублированием контента, и поисковые системы будут наказывать веб-страницы.

Некоторые веб-сайты электронной коммерции используют описания продуктов от производителей, и это так же вредно, как и отсутствие описаний продуктов. Это также будет рассматриваться как дублированный контент, который поисковые системы считают серьезным недостатком.

Поэтому всегда создавайте уникальные и подробные описания продуктов для страниц своих продуктов, чтобы обеспечить лучшее SEO для веб-сайта электронной коммерции.

# 9 Убедитесь, что ваши URL-адреса описательны и содержат ключевые слова

Хотя поисковые системы могут управлять любым сложным URL-адресом, они не любят URL-адреса со случайными строками, которые не дают никакого представления о том, о чем веб-страница.

URL-адреса страниц ваших продуктов должны быть понятными, чтобы любой мог определить, о чем эта страница, по URL-адресу.

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

против

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

Сравните два URL-адреса. Первый не дает никакого представления о содержимом страницы, а второй -.

Наличие таких ключевых слов в URL-адресе считается фактором ранжирования. Итак, вы должны создать URL-адреса с ключевыми словами для страниц вашего продукта. К счастью, большинство платформ электронной коммерции позволяют администраторам веб-сайтов настраивать структуру URL-адресов, что очень удобно для SEO электронной коммерции.

# 10 Добавление обзоров товаров и рейтингов на страницах товаров

Исследование местных факторов ранжирования SEO, опубликованное Moz в 2017 году, показало, что сигналы обзора занимают пятое место среди главных факторов ранжирования в Google. Он показал, что количество, качество, разнообразие и частота обзоров продуктов посылают сигналы в Google и влияют на рейтинг.

Отзывы и рейтинг, которые вы получаете для своих продуктов или всего веб-сайта внутри и за пределами вашего веб-сайта, могут повлиять на рейтинг вашего веб-сайта электронной коммерции в поисковых системах.

Кроме того, ключевые слова в обзорах, отображаемых на страницах ваших продуктов, также могут повысить эффективность страниц продуктов. Итак, вам следует подумать о добавлении обзоров и рейтингов при SEO-оптимизации продуктов электронной коммерции.

Обзоры и рейтинги продуктов существенно влияют на решение о покупке. Когда посетители веб-сайта не видят никаких оценок или обзоров, они могут почувствовать запах чего-то подозрительного. Поэтому лучше показывать обзоры и рейтинг, даже если они не очень положительные, потому что показывать средние отзывы и рейтинг намного лучше, чем оставлять посетителей подозревать нечестную игру из-за того, что они не показывают какой-либо оценки или обзора, полученного продуктом.

# 11 Напишите убедительную копию для страниц продукта

Эффектный рекламный текст на странице продукта должен привлечь внимание посетителей и побудить их прочитать больше. Это увеличило время жизни сайта, что является фактором, который поисковые системы учитывают при оценке качества и релевантности веб-страницы.

Если у вас нет рекламного объявления, посетители могут сразу же отскочить или вернуться с вашей страницы, что повлияет на SEO вашей электронной коммерции. Вам необходимо выделить уникальные преимущества продуктов и использовать эффективный призыв к действию, побуждающий их к действию.

# 12 Используйте навигацию по хлебным крошкам

Доказано, что навигация с помощью хлебных крошек на веб-сайтах электронной коммерции улучшает пользовательский опыт и коэффициент конверсии, снижая при этом процент отказа от корзины.

Кроме того, это также увеличивает время жизни сайта и количество страниц за сеанс, а также снижает показатель отказов. Эти факторы влияют на рейтинг веб-сайта электронной коммерции. Итак, навигация по хлебным крошкам очень важна, когда дело доходит до SEO для веб-сайтов электронной коммерции.

Более того, навигация по хлебным крошкам помогает посетителям узнать, где они находятся на странице по отношению к главной странице и всей структуре страницы. Когда пользователи находятся глубоко в структуре веб-сайта, они могут легко перейти на любой уровень иерархии веб-сайта с помощью навигации по хлебным крошкам.

№13. Использование ремаркетинга в кампаниях контекстной рекламы.

Если вы проводите кампании PPC в Google AdWords или Facebook, вы можете использовать функцию ремаркетинга, чтобы получить лучшие результаты. Многие веб-сайты электронной коммерции подтвердили, что коэффициент конверсии во время кампании ремаркетинга очень высок.

# 14 Проведите A / B-тестирование, чтобы выяснить, что работает, а что нет

Создание вашего веб-сайта или написание текста продукта, основанного на чистом предположении, было бы смертельно опасным. Вам нужны точные данные, чтобы понять, какой метод работает, а какой нет. Единственный способ получить данные - это A / B-тестирование или сплит-тестирование. Кроме того, вы также можете положиться на тематические исследования, посвященные исследованиям, проведенным другими веб-сайтами электронной коммерции.

# 15 Оптимизируйте страницы продукта по ключевым словам с хорошим поисковым спросом

Учитывайте объем поиска и цель поиска по ключевым словам при выборе ключевого слова для страниц вашего продукта и при запуске SEO для веб-сайта электронной коммерции.

Вы должны измерить объем поиска по всем связанным ключевым словам и выбрать лучшее для страницы. Для некоторых продуктов пользователи будут использовать название производителя или номер модели вместе с названиями продуктов.

# 16 Выбирайте правильные ключевые слова, уравновешивая объем поиска и конкуренцию

Вам нужно выбрать ключевые слова с приличным объемом поиска, но с меньшей конкуренцией. Маловероятно, что небольшая электронная коммерция может победить гигантов электронной коммерции, когда дело доходит до определенных ключевых слов. Таким образом, выбор правильных ключевых слов, уравновешивающих объем поиска и конкуренцию, является важным шагом в SEO-оптимизации веб-сайтов электронной коммерции. Кроме того, вы должны также учитывать цель поиска по ключевым словам. Транзакционные или коммерческие ключевые слова имеют больше шансов продать.

Подведение итогов SEO для веб-сайта электронной коммерции

Мы надеемся, что этот пост был полезен, и теперь вы лучше понимаете SEO для веб-сайта электронной коммерции. Оптимизируйте страницы своих продуктов, выберите лучшие ключевые слова и не стесняйтесь делиться своими результатами в разделе комментариев ниже!