SEO para site de comércio eletrônico - estratégias de SEO da página inicial e do produto

Gerenciar o SEO de um site de comércio eletrônico pode ser bastante assustador. SEO para sites de comércio eletrônico é muito mais difícil do que fazer a otimização de SEO para outros tipos de sites, pois existem muitas armadilhas. Ao contrário de outros sites, mesmo um pequeno site de comércio eletrônico teria toneladas de páginas (URLs) e uma estrutura de site complexa devido à sua própria natureza e junto com muitos outros fatores; eles tornam o SEO uma tarefa tediosa.

Já vi muitos sites de comércio eletrônico com baixo desempenho nos motores de busca devido ao trabalho descuidado dos webmasters. Então, pensei: por que não compartilhar dicas de SEO para sites de comércio eletrônico com base nas armadilhas comuns de SEO vistas em sites de comércio eletrônico.

# 1 Garanta metatags exclusivas de título

O motivo mais comum que puxa para baixo a classificação das páginas de produtos em um site de comércio eletrônico são as tags duplicadas. Freqüentemente, webmasters preguiçosos adicionam metatítulos extremamente semelhantes às páginas de produtos relacionados, o que prejudica seu SEO para os melhores sites de comércio eletrônico. Quando os mecanismos de pesquisa veem duas páginas com metatítulos semelhantes em um site, eles rebaixam a classificação de ambas as páginas em vez de exibi-las.

No entanto, faz sentido se as metatags de título forem semelhantes nas diferentes páginas para as variações de um único produto. Por exemplo, uma camiseta estaria disponível em diferentes variações com base na cor ou tamanho. Na maioria dos sites de comércio eletrônico, cada produto teria páginas ou URLs separados, mas o conteúdo, incluindo o metatítulo, deve ser o mesmo em todas as variações. Nesses casos, você teria que usar a técnica de vinculação canônica para não confundir os mecanismos de pesquisa. A maioria das plataformas de sites de comércio eletrônico faz isso automaticamente para você. Então, você não precisa se preocupar com isso. No entanto, você deve garantir que as páginas de variações do produto realmente usem links canônicos.

Como identificar meta-títulos duplicados

Existem muitas ferramentas de SEO diferentes que o ajudarão a identificar problemas de meta-títulos duplicados em um site. A maioria das ferramentas são muito úteis quando se trata de SEO para sites de comércio eletrônico, mas são muito caras.

Google Search Console

Você pode descobrir se há algum metatítulo duplicado entre as páginas indexadas no Google usando o Google Search Console.

No lado esquerdo do painel, você pode encontrar aprimoramentos de HTML no menu Aparência da pesquisa.

Painel de controle> Aparência da pesquisa> Melhorias de HTML

Ao clicar no submenu Melhorias de HTML, você pode ver as sugestões do Google Search Console no lado direito se ele encontrou algum problema com seu HTML, incluindo metatítulo e metadescrição.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog é uma ferramenta robusta para fazer um SEO de qualquer site e pode ser usada para descobrir tags de títulos duplicados em um site de comércio eletrônico. Infelizmente, a versão gratuita rastreia apenas 500 páginas; portanto, você teria que comprar a versão paga se tiver mais de 500 páginas, que é o caso da maioria dos sites de comércio eletrônico.

Soluções

• Evite meta títulos duplicados
• Sempre tente dar um meta título exclusivo para as diferentes páginas de produtos.
• Utilize a técnica recomendada pelos motores de busca para fazer um redirecionamento 301 suave dos URLs das páginas de variação do produto para um URL canônico.

Remover

Os sites de comércio eletrônico são mais propensos a ser vítimas de problemas de meta-títulos duplicados. Embora possa causar sérios danos ao site, não é tão difícil consertá-los.

Nº 2 Redirecionar 301 para URLs expirados - SEO para site de comércio eletrônico

Se houver URLs inativos de páginas removidas em seu site, você precisará redirecionar os URLs inativos para novas páginas.

É bastante comum que os sites de comércio eletrônico removam determinados produtos de seus sites após um período ou alterem o URL por algum motivo. Nesses casos, os URLs antigos ainda podem existir no banco de dados do Google ou outros sites podem ter um link para essa página.

Quando uma página é removida, os mecanismos de pesquisa não conseguem localizá-la ao abrir o URL e eles veem uma página 404. O mesmo ocorre com os usuários. Se as pessoas clicarem em um link em um site que aponta para uma das páginas do seu produto que não está disponível no momento, uma página 404 é exibida. Não é bom para o seu site tanto do ponto de vista de SEO quanto da experiência do usuário. É uma das coisas mais frustrantes quando fazemos SEO para sites de comércio eletrônico.

Se você tiver links apontando para páginas excluídas, não obterá nenhum benefício dos links de entrada para esse URL. Quando os mecanismos de pesquisa veem a página 404 várias vezes ao abrir um URL, eles removem o URL de seu índice. Não é prejudicial para o site, pois a página da web já foi excluída. Mas o problema é que isso enviará um sinal aos motores de busca de que seu site não é confiável e pode afetar seu SEO.

Portanto, você deve usar um redirecionamento 301 para enviar visitantes e mecanismos de pesquisa dos URLs excluídos para um novo URL com conteúdo semelhante. Aplicar um redirecionamento 301 ajudará você a não perder o tráfego e a passar o valor do link da página antiga para a nova.

Você deve se lembrar de que precisa redirecionar o URL para uma página com conteúdo semelhante. Caso contrário, os usuários e os motores de busca ficarão confusos, o que o afetará negativamente.

Como descobrir páginas de erro 404 - SEO para site de comércio eletrônico

Google Search Console

O Google Search Console fornece erros 404 em seu site com base nos dados do banco de dados do Google. Isso ajuda você a identificar se há algum link quebrado ou inoperante de sites externos para o seu site. Você pode encontrar o erro na seção Erro de rastreamento no painel.

Painel> Rastreamento> Erros de rastreamento

Sapo gritando

A ferramenta Screaming Frog permitirá que você descubra os links quebrados em um site. Descobrir os links quebrados em seu site e corrigi-los também é essencial para evitar erros 404 futuros.

Soluções

301 Redirecionamentos

Você pode descobrir o conteúdo das páginas removidas usando o Google Cache ou Way Back Machines como Archive.org. Em seguida, recrie uma página com conteúdo semelhante e dê a ela o URL morto.

Você também pode redirecionar o URL morto para uma página do seu site com conteúdo semelhante. No entanto, você nunca deve redirecionar um URL para uma página com conteúdo não relacionado, pois isso prejudicará seu SEO de comércio eletrônico.

# 3 Impulsione o SEO para sites de comércio eletrônico com conteúdo mais longo nas páginas de produtos

Muitos sites de comércio eletrônico não adicionam muito conteúdo às páginas de seus produtos. Eles acham que o produto é incrível e os usuários podem entender a qualidade do produto vendo as imagens. Pode ser verdade, mas é uma prática ruim em SEO de comércio eletrônico.

O Google não gosta de páginas da web com pouco conteúdo. Portanto, quando você faz SEO de produto de comércio eletrônico, precisa ter conteúdo de texto suficiente em suas páginas para que os mecanismos de pesquisa possam entender a página. Lembre-se de que os usuários podem entender o produto olhando as imagens do produto, mas os mecanismos de pesquisa não.

O ideal é que no mínimo 1000 palavras estejam presentes em cada página para a qual você deseja uma melhor classificação no Google. A descrição não precisa ser extravagante. O que é mais importante é que deve ajudar os motores de busca a entender o que é o produto e ajudar os usuários a descobrir se o produto atende aos seus requisitos.

Você precisa ter descrições nítidas e claras de todos os seus produtos. Nunca deixe os visitantes do seu site adivinharem os detalhes dos produtos.

Soluções para páginas de conteúdo reduzido - SEO para site de comércio eletrônico

Adicionar conteúdo gerado pelo usuário

Pode ser muito difícil adicionar conteúdo de 1000 palavras a todas as páginas de produto se for um grande site de comércio eletrônico. Isso torna o SEO de produtos de comércio eletrônico muito difícil. A melhor maneira de lidar com isso é adicionar conteúdo gerado pelo usuário nas páginas do produto. Esta é uma das melhores estratégias de SEO de comércio eletrônico efetivamente utilizadas por sites como o Amazon.

Duas maneiras de adicionar conteúdo gerado pelo usuário nas páginas do produto são incentivando os usuários a adicionar comentários sobre os produtos ou adicionando depoimentos dos compradores.

# 4 Implementar marcação de esquema para mostrar rich snippets em SERPs

A marcação de esquema pode ajudá-lo a adicionar rich snippets aos resultados de pesquisa do seu site no Google SERPs. Embora adicionar Schema Markup nas páginas da web não melhore a classificação diretamente, é considerada uma das principais estratégias de SEO de comércio eletrônico.

O Schema Markup pode adicionar preço, classificação e fotos de seus produtos como rich snippets nas SERPs. Ajuda a página da web a ter mais visibilidade no SERP e aumenta a taxa de cliques. Uma vez que a taxa de cliques (CTR) é um fator de classificação importante no Google, uma taxa de cliques mais alta devido à melhor visibilidade em SERPs aumentará a classificação gradualmente.

Ao contrário de outras opções nesta lista, implementar a marcação de esquema em seu site pode ser um pouco mais complicado. Você teria que adicionar um código de marcação em seu documento HTML para dizer aos mecanismos de pesquisa o que cada informação em sua página da web realmente significa. Com base nessas informações, os mecanismos de pesquisa podem adicionar informações extras junto com o resultado nas SERPs.

Se você não é um desenvolvedor, pode buscar a ajuda de um desenvolvedor ou especialista em SEO. Uma empresa de desenvolvimento de site de comércio eletrônico em Chennai certifica que, após ter auxiliado uma empresa de comércio eletrônico na implementação do Schema Markup no site, notou um aumento significativo na taxa de cliques e nas vendas. Depois de algumas semanas, eles também notaram uma melhora na classificação, resultado de uma taxa de cliques mais alta.

Nº 5: Evite problemas de conteúdo duplicado criados pela navegação facetada (filtros e opções de classificação)

A opção em sites de comércio eletrônico de filtrar os produtos com base em parâmetros como cor e tamanho e a opção de classificar os produtos criam problemas de SEO em sites de comércio eletrônico exclusivos. Cada combinação do uso de filtros e classificação em uma página cria URLs exclusivos e os mecanismos de pesquisa os indexam.

questões

Canibalização de palavras-chave

Quando você tem vários URLs criados devido ao uso de filtros, todos esses URLs são otimizados para a mesma palavra-chave. Portanto, o mecanismo de busca não pode decidir qual URL a ser mostrado no SERP para a palavra-chave, porque URLs diferentes de seus URLs em seu site estão competindo com a mesma palavra-chave. Não é bom para você.

Desperdiçando orçamento de rastreamento

Além disso, ele também fará com que os mecanismos de pesquisa indexem muitos URLs indesejados do seu site e desperdice seu orçamento de rastreamento.

Soluções

Sem indexação, proibição e vinculação canônica

Usar o robots.txt para bloquear os motores de busca de indexar URLs com certos parâmetros que são criados pela navegação por faceta (filtros de produto) é uma solução SEO de site de comércio eletrônico. No entanto, gerenciar a quantidade infinita dessas URLs criadas dessa forma pode ser impossível na maioria das vezes.

AJAX

AJAX é provavelmente a solução mais eficaz para evitar que URLs sejam gerados e indexados em motores de busca devido ao uso de filtros. Ele pode eliminar problemas comuns de SEO em sites de comércio eletrônico, como conteúdo duplicado, canibalização de palavras-chave e desperdício de orçamento de rastreamento.

AJAX pode ser usado para filtrar os itens em uma página sem criar novos URLs. Isso ajuda a atualizar os dados em uma página da web usando JavaScript sem atualizar a página ou sem criar um novo URL.

Portanto, a navegação facetada (filtros) com base em AJAX é considerada uma ótima técnica em SEO para sites de comércio eletrônico.

Infelizmente, existem algumas limitações quando se trata de usar AJAX em páginas da web que já têm navegação facetada regular. Portanto, você deve implementar essa técnica de SEO de site de comércio eletrônico ao desenvolver o site.

# 6 Crie uma arquitetura de site adequada - SEO para site de comércio eletrônico

Para a maioria dos sites de comércio eletrônico, a página inicial seria a única página que obtém links de outros sites. Portanto, as páginas do produto e as páginas da categoria do produto em um site de comércio eletrônico devem estar muito próximas da página inicial na arquitetura do site.

Emitir

Se um site de comércio eletrônico tem uma estrutura de site profunda e leva mais cliques para acessar a página de um produto a partir da página inicial, o valor do link distribuído da página inicial para a página do produto importante é diluído. À medida que o número de cliques aumenta, o valor do link transmitido da página inicial é reduzido.

Solução

Portanto, ao fazer o SEO para um site de comércio eletrônico, você deve garantir que qualquer página de produto esteja acessível a partir da página inicial em no máximo 4 cliques. Isso garante que nenhum link juice seja desperdiçado.

Em sites de comércio eletrônico, as categorias e subcategorias dos produtos determinam a arquitetura do site. Portanto, ao criar categorias, simplifique e garanta que seja fácil aumentar à medida que seu negócio de comércio eletrônico cresce. Você também deve garantir que seus nomes de categoria e subcategoria contenham palavras-chave, pois é uma das estratégias importantes de SEO para comércio eletrônico.

# 7 Use links internos para impulsionar as páginas do produto

Links de entrada para suas páginas da web de outros sites é um fator de classificação forte. Infelizmente, as páginas de produtos podem não ser capazes de atrair links naturais de outros sites, ao contrário das postagens de blog. É um dos principais fatores que dificultam o SEO para sites de comércio eletrônico.

A melhor maneira de superar isso é usar uma estrutura interna para passar o valor do link entre as páginas. O que você pode fazer é criar artigos no seu blog e obter links para isso. Em seguida, direcione um link da página do artigo para uma de suas páginas de produtos ou páginas de categorias de produtos que você deseja impulsionar. É uma das estratégias de SEO de comércio eletrônico recomendadas por Brian Dean da Backlinko.

# 8 Garanta que as descrições dos produtos sejam únicas

Lidar com os problemas de conteúdo duplicado é um ponto problemático ao fazer SEO para um site de comércio eletrônico. Muitos webmasters usam conteúdo muito semelhante para páginas de produtos diferentes. Isso pode causar problemas de conteúdo duplicado e as páginas da web serão penalizadas pelos motores de busca.

Alguns sites de comércio eletrônico usam descrições de produtos dos fabricantes e também é tão prejudicial quanto não ter descrições de produtos. Também será considerado como conteúdo duplicado que os motores de busca consideram uma falha grave.

Portanto, sempre crie descrições de produtos exclusivas e detalhadas para as páginas de seus produtos, a fim de garantir um melhor SEO para o site de comércio eletrônico.

# 9 Certifique-se de que seus URLs sejam descritivos e contenham palavras-chave

Embora os mecanismos de pesquisa possam gerenciar qualquer URL complexo, eles não gostam de URLs com strings aleatórias que não dão nenhuma pista sobre o que a página da web se trata.

Os URLs das páginas de seus produtos precisam ser autoexplicativos, para que qualquer pessoa possa saber do que se trata a página olhando para o URL.

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

vs

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

Compare os dois URLs. O primeiro não dá nenhuma pista sobre o conteúdo da página, enquanto o segundo dá.

Ter palavras-chave como essa no URL é considerado um fator de classificação. Portanto, você deve criar URLs com palavras-chave para as páginas de seus produtos. Felizmente, a maioria das plataformas de comércio eletrônico permite que os administradores de sites configurem a estrutura de URL, o que é muito conveniente para o SEO de comércio eletrônico.

# 10 Adicionar avaliações e classificações de produtos nas páginas de produtos

Um estudo sobre fatores de classificação de SEO local publicado pela Moz em 2017 revelou que os sinais de revisão foram o quinto entre os principais fatores de classificação no Google. Ele mostrou que a quantidade, qualidade, diversidade e frequência das análises de produtos enviam sinais ao Google e afetam a classificação.

As avaliações e classificações que você recebe para seus produtos ou site inteiro, dentro e fora do seu site, podem impactar a classificação do seu site de comércio eletrônico nos motores de busca.

Além disso, as palavras-chave nas análises mostradas nas páginas dos seus produtos também podem dar um impulso para as páginas dos produtos. Portanto, você deve considerar adicionar comentários e classificações ao fazer SEO de produtos de comércio eletrônico.

As análises e avaliações dos produtos têm um impacto significativo na decisão de compra. Quando os visitantes do site não veem nenhuma classificação ou avaliação, eles sentem um cheiro suspeito. Portanto, é melhor mostrar as avaliações e as avaliações, mesmo que não sejam muito positivas, porque mostrar avaliações e avaliações médias é muito melhor do que deixar os visitantes suspeitando de crime por não mostrar nenhuma avaliação ou avaliação que o produto tenha recebido.

# 11 Escreva um texto atraente para as páginas do produto

O texto do anúncio atraente na página do produto deve chamar a atenção dos visitantes e persuadi-los a ler mais. Aumentou o tempo de vida do site, um fator que os motores de busca consideram para medir a qualidade e relevância de uma página web.

Se você não tiver uma cópia do anúncio, os visitantes podem saltar ou retornar de sua página imediatamente, o que afetará seu SEO de comércio eletrônico. Você precisa destacar os pontos de venda exclusivos dos produtos e usar uma frase de chamariz eficaz que os leve a agir.

# 12 Use navegação breadcrumb

É um fato comprovado que a navegação estrutural em sites de e-commerce melhora a experiência do usuário e a taxa de conversão, ao mesmo tempo que reduz a taxa de abandono do carrinho.

Além disso, também aumenta o tempo de vida do site e a página por sessão e diminui a taxa de rejeição. Esses fatores afetam a classificação de um site de comércio eletrônico. Portanto, a navegação estrutural é muito importante quando se trata de SEO de sites de comércio eletrônico.

Além disso, a navegação breadcrumb ajuda os visitantes a saber onde estão na página em relação à página principal e a toda a estrutura da página. Quando os usuários estão profundamente envolvidos na estrutura do site, eles podem subir a qualquer nível da hierarquia do site facilmente usando a navegação estrutural.

Nº 13 Utilize o remarketing em campanhas PPC

Se você faz campanhas PPC no Google AdWords ou Facebook, pode usar o recurso de remarketing para obter melhores resultados. Muitos sites de comércio eletrônico certificam que a taxa de conversão é muito alta durante a campanha de remarketing.

# 14 Faça testes A / B para descobrir o que funciona e o que não funciona

Projetar seu site ou escrever uma cópia do produto com base em suposições seria mortal. Você precisa de dados precisos para descobrir qual técnica funciona e o que não funciona. A única maneira de obter os dados é o teste A / B ou o teste de divisão. Além disso, você também pode contar com estudos de caso sobre as pesquisas feitas por outros sites de e-commerce.

Nº 15 Otimize suas páginas de produto para palavras-chave com boa demanda de pesquisa

Considere o volume de pesquisa e a intenção de pesquisa das palavras-chave ao escolher a palavra-chave para suas páginas de produto e executar SEO para site de comércio eletrônico.

Você deve medir o volume de pesquisa de todas as palavras-chave relacionadas e escolher a melhor para a página. Para alguns produtos, os usuários usariam o nome do fabricante ou número do modelo junto com os nomes dos produtos.

Nº 16 Escolha as palavras-chave certas, equilibrando o volume de pesquisa e a concorrência

Você precisa escolher palavras-chave com um volume de pesquisa decente, mas com menos concorrência. É muito improvável que o pequeno comércio eletrônico possa vencer os gigantes do comércio eletrônico no que diz respeito a determinadas palavras-chave. Portanto, escolher as palavras-chave certas, equilibrando o volume de pesquisas e a concorrência, é uma etapa importante no SEO de um site de comércio eletrônico. Além disso, você também deve considerar a intenção de pesquisa das palavras-chave. As palavras-chave transacionais ou comerciais têm maior probabilidade de vender.

Resumindo SEO para site de comércio eletrônico

Esperamos que esta postagem tenha sido útil e agora você tenha um melhor entendimento de SEO para sites de comércio eletrônico. Otimize suas páginas de produtos, escolha as melhores palavras-chave e não hesite em compartilhar seus resultados na seção de comentários abaixo!