電子商務網站的 SEO – 主頁和產品 SEO 策略

管理電子商務網站的 SEO 可能非常艱鉅。 電子商務網站的 SEO 比對其他類型的網站進行 SEO 優化要困難得多，因為有很多陷阱。 與其他網站不同，即使是一個小型電子商務網站，由於其自身的性質以及許多其他因素，也會有大量的頁面 (URL) 和復雜的網站結構； 他們使搜索引擎優化成為一項乏味的任務。

我見過很多電商網站，由於站長的粗心大意，在搜索引擎上的表現不佳。 所以，我想為什麼不根據電子商務網站中常見的 SEO 陷阱分享電子商務網站的 SEO 技巧。

#1 確保唯一的元標題標籤

降低電子商務網站上產品頁面排名的最常見原因是重複標籤。 通常，懶惰的網站管理員會向相關產品頁面添加極其相似的元標題，這會損害他們對最佳電子商務網站的 SEO。 當搜索引擎在網站上看到兩個具有相似元標題的頁面時，它們會降低兩個頁面的排名，而不是同時顯示這兩個頁面。

但是，如果元標題標籤在單個產品的變體的不同頁面上相似，則是有道理的。 例如，T 卹會根據顏色或尺寸提供不同的變體。 在大多數電子商務網站上，每個產品都有單獨的頁面或 URL，但包括元標題在內的內容在所有變體中都應該相同。 在這種情況下，您必須使用規範鏈接技術以免混淆搜索引擎。 大多數電子商務網站平台會自動為您執行此操作。 所以，你不必擔心。 但是，您應該確保產品變體的頁面實際上使用規範鏈接。

如何識別重複的元標題

有許多不同的 SEO 工具可以幫助您識別網站上重複的元標題問題。 大多數工具在電子商務網站的 SEO 方面都非常有用，但它們非常昂貴。

谷歌搜索控制台

您可以使用 Google Search Console 查找在 Google 索引的頁面中是否有任何重複的元標題。

在儀表板的左側，您可以在“搜索外觀”菜單下找到 HTML 改進。

儀表板 > 搜索外觀 > HTML 改進

當您點擊 HTML 改進子菜單時，如果 Google Search Console 發現您的 HTML 有任何問題，包括元標題和元描述，您可以在右側看到 Google Search Console 的建議。

尖叫的青蛙 SEO 蜘蛛

Screaming Frog 是一個強大的工具，可以對任何網站進行 SEO，它可用於找出電子商務網站上的重複標題標籤。 不幸的是，免費版本只能抓取 500 頁； 因此，如果您的頁面超過 500 頁，則必須購買付費版本，大多數電子商務網站都是這種情況。

解決方案

• 避免重複的元標題
• 始終嘗試為不同的產品頁面提供唯一的元標題。
• 利用搜索引擎推薦的技術進行軟 301 重定向，將產品變體頁面的 URL 重定向到規範 URL。

帶走

電子商務網站更有可能成為重複元標題問題的犧牲品。 雖然它可能會對網站造成嚴重損壞，但修復它們並不難。

#2 對過期 URL 進行 301 重定向 - 電子商務網站的 SEO

如果您的網站上有任何已刪除頁面的死 URL，則需要將死 URL 重定向到新頁面。

電子商務網站會在一段時間後從其網站上刪除某些產品或出於某種原因更改 URL，這是很常見的。 在這種情況下，舊的 URL 可能仍然存在於 Google 的數據庫中，或者其他網站可能有指向該頁面的鏈接。

當一個頁面被刪除時，搜索引擎在打開 URL 時無法找到它，並且會為它們提供 404 頁面。 對於用戶來說也是如此。 如果人們單擊網站上指向您當前不可用的產品頁面之一的鏈接，則會為他們提供 404 頁面。 從 SEO 和用戶體驗的角度來看，這對您的網站都不利。 當我們為電子商務網站做 SEO 時，這是最令人沮喪的事情之一。

如果您有任何指向已刪除頁面的鏈接，您將無法從該 URL 的入站鏈接中獲得任何好處。 當搜索引擎在打開 URL 時多次訪問 404 頁面時，它們將從索引中刪除該 URL。 由於網頁已被刪除，因此對網站無害。 但問題是它會向搜索引擎發送一個信號，表明您的網站不可靠，並且會影響您的 SEO。

因此，您應該使用 301 重定向將訪問者和搜索引擎從已刪除的 URL 發送到具有相似內容的新 URL。 應用 301 重定向將幫助您不丟失流量並將鏈接資產從舊頁面傳遞到新頁面。

您應該記住，您需要將 URL 重定向到具有相似內容的頁面。 否則，用戶和搜索引擎會變得混亂，這將對您產生負面影響。

如何找出 404 錯誤頁面 – 電子商務網站的 SEO

谷歌搜索控制台

Google Search Console 根據 Google 數據庫中的數據在您的網站上提供 404 錯誤。 它可以幫助您識別外部網站是否存在指向您網站的損壞或死鏈接。 您可以在儀表板的“抓取錯誤”部分中找到錯誤。

儀表板 > 抓取 > 抓取錯誤

尖叫的青蛙

Screaming Frog 工具可讓您找出網站上的損壞鏈接。 找出您網站上損壞的鏈接並修復它對於防止將來出現 404 錯誤也很重要。

解決方案

301 重定向

您可以使用 Google Cache 或類似 Archive.org 的 Way Back Machines 找到已刪除頁面上的內容。 然後重新創建一個具有相似內容的頁面並為其提供無效 URL。

您還可以將死 URL 重定向到您網站上具有類似內容的頁面。 但是，您永遠不應該將 URL 重定向到包含不相關內容的頁面，因為這會損害您的電子商務 SEO。

#3 通過產品頁面上更長的內容來提升電子商務網站的 SEO

許多電子商務網站不會在其產品頁面上添加太多內容。 他們認為產品很棒，用戶可以通過查看圖像了解產品的質量。 這可能是真的，但在電子商務 SEO 中這是一種不好的做法。

Google 不喜歡內容稀少的網頁。 因此，在做電商產品SEO的時候，你的頁面需要有足夠的文字內容，這樣搜索引擎才能理解頁面。 請記住，用戶可以通過查看產品圖片來了解產品，但搜索引擎卻不能。

理想情況下，您希望在 Google 上獲得更好排名的每個頁面上至少應包含 1000 個單詞。 描述不必很花哨。 更重要的是它應該幫助搜索引擎了解產品是什麼，並幫助用戶弄清楚產品是否滿足他們的要求。

您需要對所有產品進行清晰明了的描述。 永遠不要讓您的網站訪問者猜測產品的詳細信息。

薄內容頁面的解決方案 - 電子商務網站的 SEO

添加用戶生成的內容

如果是大型電子商務網站，可能很難在每個產品頁面上添加 1000 字的內容。 它使電子商務產品搜索引擎優化變得非常困難。 解決它的最佳方法是在產品頁面上添加用戶生成的內容。 這是亞馬遜等網站有效利用的最佳電子商務 SEO 策略之一。

在產品頁面上添加用戶生成內容的兩種方法是鼓勵用戶添加對產品的評論或添加買家的推薦。

#4 實施模式標記以在 SERP 上顯示豐富的片段

Schema Markup 可以幫助您在 Google SERP 上的網站的搜索結果中添加豐富的片段。 雖然在網頁上添加模式標記並不能直接提高排名，但它被認為是頂級電子商務 SEO 策略之一。

架構標記可以將您的產品的價格、評級和照片添加為 SERP 上的豐富片段。 它有助於網頁在 SERP 中獲得更多可見性，並提高點擊率。 由於點擊率（CTR）是谷歌的一個重要排名因素，由於在 SERP 中更好的可見性，更高的點擊率將逐漸提高排名。

與此列表中的其他選項不同，在您的網站上實施架構標記可能有點棘手。 您必須在 HTML 文檔中添加標記代碼，以告訴搜索引擎您網頁上的每條信息的實際含義。 基於該信息，搜索引擎可以在 SERP 中添加額外信息以及結果。

如果您不是開發人員，則可以尋求開發人員或 SEO 專家的幫助。 欽奈的一家電子商務網站開發公司證明，在他們協助電子商務企業在網站上實施 Schema Markup 後，他們注意到點擊率和銷售額顯著增加。 幾週後，他們還看到排名有所提高，這是點擊率提高的結果。

#5 避免由分面導航（過濾器和排序選項）造成的重複內容問題

電子商務網站上根據顏色和尺寸等參數過濾產品的選項以及對產品進行排序的選項創建了獨特的電子商務網站 SEO 問題。 在頁面上使用過濾器和排序的每種組合都會創建唯一的 URL，搜索引擎會將它們編入索引。

問題

關鍵字蠶食

當您由於使用過濾器創建了多個 URL 時，所有這些 URL 都將針對相同的關鍵字進行優化。 因此，搜索引擎無法決定要在 SERP 中為關鍵字顯示哪個 URL，因為與您網站上的 URL 不同的 URL 與相同的關鍵字競爭。 這對你不利。

浪費抓取預算

除此之外，它還會導致搜索引擎從您的網站索引大量不需要的 URL 並浪費您的抓取預算。

解決方案

無索引、禁止和規範鏈接

使用robot.txt 阻止搜索引擎使用由分面導航（產品過濾器）創建的某些參數來索引URL 是電子商務網站的SEO 解決方案。 但是，在大多數情況下，管理以這種方式創建的無限數量的這些 URL 是不可能的。

AJAX

AJAX 可能是避免因使用過濾器而在搜索引擎上生成和索引 URL 的最有效解決方案。 它可以消除常見的電子商務網站 SEO 問題，如重複內容、關鍵字蠶食和爬行預算浪費。

AJAX 可用於過濾頁面上的項目，而無需創建新的 URL。 它有助於使用 JavaScript 更新網頁上的數據，而無需刷新頁面或創建新 URL。

因此，基於 AJAX 的分面導航（過濾器）被認為是電子商務網站 SEO 中的一項重要技術。

不幸的是，在已經具有常規分面導航的網頁上使用 AJAX 時存在一些限制。 因此，您應該在開發網站時實施這種電子商務網站 SEO 技術。

#6 創建合適的網站架構 - 電子商務網站的 SEO

對於大多數電子商務網站，主頁將是唯一從其他網站獲取鏈接的頁面。 因此，電子商務網站上的產品頁面和產品類別頁面應該非常接近網站架構中的主頁。

問題

如果一個電商網站的站點結構比較深，需要更多的點擊才能從首頁到達產品頁面，那麼從首頁分配到重要產品頁面的鏈接權益就會被稀釋。 隨著點擊次數的增加，從首頁傳遞過來的鏈接資產會減少。

解決方案

因此，當您為電子商務網站進行 SEO 時，您應該確保任何產品頁面都應在最多 4 次點擊內從主頁訪問。 它確保沒有鏈接汁被浪費。

在電子商務網站中，產品的類別和子類別決定了網站架構。 因此，當您創建類別時，請使其變得簡單，並確保隨著電子商務業務的增長輕鬆擴展。 您還應該確保您的類別和子類別名稱包含關鍵字，因為它是重要的電子商務 SEO 策略之一。

#7 使用內部鏈接來提升產品頁面

從其他網站到您的網頁的入站鏈接是一個強大的排名因素。 不幸的是，與博客文章不同，產品頁面可能無法吸引來自其他網站的自然鏈接。 這是使電子商務網站的 SEO 變得困難的主要因素之一。

克服這個問題的最好方法是使用內部結構來跨頁面傳遞鏈接資產。 您可以做的是在您的博客上創建文章並獲取相關鏈接。 然後將文章頁面中的鏈接指向您想要提升的產品頁面或產品類別頁面之一。 它是 Backlinko 的 Brian Dean 推薦的電子商務 SEO 策略之一。

#8 確保產品描述是獨一無二的

在為電子商務網站進行 SEO 時，處理重複的內容問題是一個痛點。 許多網站管理員為不同的產品頁面使用非常相似的內容。 它可能會導致重複內容問題，並且網頁將被搜索引擎懲罰。

一些電子商務網站使用製造商的產品描述，這與沒有產品描述同樣有害。 它也將被視為重複內容，搜索引擎將其視為嚴重缺陷。

因此，始終為您的產品頁面創建獨特且詳細的產品描述，以確保電子商務網站獲得更好的 SEO。

#9 確保您的 URL 具有描述性並包含關鍵字

儘管搜索引擎可以管理任何復雜的 URL，但他們不喜歡帶有隨機字符串的 URL，這些字符串不能提供有關網頁內容的任何線索。

您的產品頁面的 URL 需要一目了然，因此任何人都可以通過查看 URL 來了解頁面的內容。

http://kidsestore.com/lkj/i?JEPL=u#wix23947qw

對比

https://www.kidsestore.com/best-sweater-teens

比較兩個 URL。 第一個沒有提供有關頁面內容的任何線索，而第二個提供。

在 URL 中有這樣的關鍵字被認為是一個排名因素。 因此，您應該為產品頁面創建帶有關鍵字的 URL。 幸運的是，大多數電子商務平台都允許網站管理員設置 URL 結構，這對於電子商務 SEO 非常方便。

#10 在產品頁面上添加產品評論和評級

Moz 在 2017 年發布的一項關於本地 SEO 排名因素的研究顯示，評論信號在谷歌排名靠前的因素中排名第五。 它表明產品評論的數量、質量、多樣性和頻率向谷歌發送了信號，並影響排名。

您收到的對您的產品或網站內外的整個網站的評論和評級可能會影響您的電子商務網站在搜索引擎上的排名。

除此之外，產品頁面上顯示的評論中的關鍵字也可以提升產品頁面。 因此，您應該考慮在進行電子商務產品 SEO 時添加評論和評級。

產品的評論和評級對購買決策有重大影響。 當網站訪問者沒有看到任何評級或評論時，他們會聞到一些腥味。 因此，最好顯示評論和評級，即使它們不是很積極，因為顯示平均評論和評級比讓訪問者懷疑不顯示產品收到的任何評級或評論是犯規要好得多。

#11 為產品頁面撰寫引人注目的文案

產品頁面上引人注目的廣告文案應該吸引訪問者的注意力並說服他們閱讀更多內容。 它增加了網站生存時間，這是搜索引擎衡量網頁質量和相關性的一個因素。

如果您沒有廣告文案，訪問者可能會立即從您的頁面跳出或返回，這會影響您的電子商務 SEO。 您需要突出產品的獨特賣點，並使用有效的號召性用語來促使他們採取行動。

#12 使用麵包屑導航

事實證明，電子商務網站上的麵包屑導航可以提高用戶體驗和轉化率，同時降低購物車放棄率。

除此之外，它還增加了站點的生存時間和每個會話的頁面，並降低了跳出率。 這些因素會影響電子商務網站的排名。 因此，在電子商務網站 SEO 方面，麵包屑導航非常重要。

此外，麵包屑導航可幫助訪問者了解與主頁和整個頁面結構相關的頁面上的位置。 當用戶深入了解網站結構時，他們可以使用麵包屑導航輕鬆上到網站層次結構的任何級別。

#13 在 PPC 活動中利用再營銷

如果您在 Google AdWords 或 Facebook 上進行 PPC 活動，您可以利用再營銷功能獲得更好的結果。 許多電子商務網站證明再營銷活動期間的轉化率非常高。

#14 進行 A/B 測試以確定哪些有效，哪些無效

根據純粹的猜測設計您的網站或編寫產品副本將是致命的。 您需要準確的數據來確定哪些技術有效，哪些無效。 獲取數據的唯一方法是 A/B 測試或拆分測試。 除此之外，您還可以依靠有關其他電子商務網站所做研究的案例研究。

#15 針對具有良好搜索需求的關鍵字優化您的產品頁面

在為您的產品頁面選擇關鍵字並為電子商務網站運行 SEO 時，請考慮關鍵字的搜索量和搜索意圖。

您應該衡量所有相關關鍵字的搜索量，並為頁面選擇最好的一個。 對於某些產品，用戶會使用製造商名稱或型號以及產品名稱。

#16 選擇合適的關鍵字來平衡搜索量和競爭

您需要選擇搜索量不錯但競爭較少的關鍵字。 在某些關鍵字方面，小型電子商務不太可能擊敗電子商務巨頭。 因此，選擇正確的關鍵字來平衡搜索量和競爭是電子商務網站 SEO 的重要一步。 除此之外，您還應該考慮關鍵字的搜索意圖。 交易或商業關鍵字更有可能出售。

總結電子商務網站的 SEO

我們希望這篇文章對您有所幫助，現在您對電子商務網站的 SEO 有了更好的了解。 優化您的產品頁面，選擇最好的關鍵字，不要猶豫，在下面的評論部分分享您的結果！