キーワードまたはトピック：SEOにとってどちらがより重要ですか？

SEOが戦略として最初に登場したとき、他のどの要素よりも重要な考慮事項が1つありました。それはキーワードです。 まず、徹底的なキーワード調査を行って、主要な競合他社に対してランク付けした場所を確認し、それらのキーワードが受信したトラフィックの量を評価します。 最終的には、キャンペーンで使用する「ターゲット」キーワードをいくつか特定し（検索ボリュームが最も高く、競争率が最も低いキーワードを選択します）、それらのキーワードをメタデータ、本文コンテンツ、および外部リンクに挿入し始めます。

現在、Googleのセマンティック検索機能のおかげで、キーワードに関する新しい考え方があります。 過度の最適化や「キーワードの乱用」の誘惑を避け、消費者の問い合わせに対応するニッチな機会を追いかけるために、具体的にキーワードではなく、重要なトピックを選択することをお勧めします。

しかし、キーワードとトピックの違いは正確には何ですか？また、最終目標が検索エンジンの可視性である場合、どちらがより重要ですか？

考慮事項1：Googleは以前のようなキーワードに依存していません

ハミングバードへようこそ。

何十もの結果を調べながら、代わりに必要な正確なリソースを見つけることを期待して、Googleに長い質問を入力したことがありますか？ あなたはこの男に感謝する必要があります。 Google Hummingbirdはセマンティック検索アルゴリズムであり、ウェブ上の類似キーワードのポケットにキーワードを一致させようとするのではなく、ユーザークエリの背後にある意図を評価します。 あなたが探しているものを「理解している」と言うのは単純すぎるかもしれませんが、それは真実にかなり近いです。

「適切なスーツを見つける方法」という検索クエリを使用して、これを示します。

「goodsuit」または「findgoodsuit」という正確なフレーズを含む上位の結果がないことに注意してください。これは、このクエリのコアキーワードと見なすことができます。 代わりに、Googleは私の意図を評価しました。つまり、フィット感のある汎用のスーツを購入する方法を考え出し、「スーツの購入方法」や「スーツはどのようにフィットする必要があるか」などのオプションを考え出しました。 わかりやすいビジュアルガイド。」 これらのトピックは、私のクエリのキーワードキーワードと一致しませんが、この機能を提供するため、ランク付けされます。

これはほんの一例ですが、良いトピックは、特別に選択されたキーワードを持つトピックよりもランク付けされる傾向が強いという私のポイントを示しています。

考慮事項2：トピックベースの最適化は、検索エンジンではなく、ユーザー向けの記述に焦点を合わせています

常にそうであるとは限りませんが、より多くのキーワードを含めるように努めると、ユーザーエクスペリエンスの観点からコンテンツが劣ることが多いという事実を考慮することが重要です。 あなたのページ、ブログ、そして本文のコンテンツにキーワードを詰め込むことは不自然なものとして出くわし、そしておそらくどんな程度の有用性でもあなたのユーザーのニーズに応えないでしょう。 したがって、トピックを選択することは、検索エンジンよりもユーザーのための書き方であり、長所と短所があります。 原則として、私はユーザーエクスペリエンスを支持します。 私のユーザーエクスペリエンスが悪い印象を残した場合、私はランキングによって得ることはあまりありません。

考慮事項3：トピックベースの最適化には検索ボリュームが犠牲になります

繰り返しになりますが、これは一般的なルールですので、それを覚えておいてください。 トピックを選択するときは、通常、短くて一般的なキーワードよりも、非常に具体的でロングテールのフレーズを選択します。 つまり、関連性が高く、トピックのトップへのパスが速くなりますが、検索ボリュームははるかに少なくなります。

「アボカドレシピ」と「アボカドの作り方」の違いに注意してください。

違いは劇的です。 （2009年以降、アボカドの人気が高まっていることにも注意してください）。

検索ボリュームがすべてではありませんが、それは重要な考慮事項です。

考慮事項4：ハチドリは完璧ではありません

Hummingbirdが検索クエリを理解するように設計されているからといって、それが常に優れているとは限りません。 たとえば、上の図のように「アボカドレシピ」を検索したとします。

ご想像のとおり、結果はアボカドのレシピであり、レシピのみです。 アボカドが良い材料である理由、アボカドが使用されている料理の種類、レシピを考えた後の調理方法を説明するトピックや記事はありません。 このように、選択したトピックが意図した範囲のクエリに表示されることを常に確信できるとは限りません。

考慮事項5：推測作業はお勧めできません

これに伴い、キーワードベースのSEO戦略は常にデータに根ざしています。 どちらを先に進めるかを決定する前に、検索ボリュームを評価し、競合を監視し、一種の費用便益比を計算します。 トピックの選択は、はるかに定性的なアプローチです。 調査を実施してコンテンツの過去のパフォーマンスを評価することもできますが、仮定を裏付けるための難しいデータはそれほど多くありません。 マーケティングでは、仮定はほぼ普遍的に悪いので、トピックの選択を導くための確かなデータがない限り、大きな可能性を失うことになります。

考慮事項6：進行中のコンテンツは1つのアプリケーションにすぎません

これまで、進行中のコンテンツに関連するキーワードについてのみ説明してきました。 サイトページ、タイトルタグ、メタ説明、さらにはリンクのアンカーテキスト（アンカーテキストを過度に最適化しないように注意する必要があります）に関しては、キーワードが重要な役割を果たします。 さらに、これらのアプリケーションは、コンテンツのみのアプリケーションよりもユーザーエクスペリエンスの低下が少なくなります。 したがって、少なくとも一部のアプリケーションでは、キーワードは一般的なトピックよりも優れています。

結論

それは本当に複雑な主題であるため、この問題について簡潔で満足のいく結論を出すのは難しいです。 それでも、私たちは証拠を見て、それをいくつかの重要なポイントにまとめることができます。

• キーワードだけに焦点を合わせるのは悪い考えです。 ユーザーエクスペリエンスが低下し、ハミングバード以前ほどランキングの優位性がなくなります。
• トピックに専念することにはリスクが伴います。 つまり、客観的なデータよりも主観的なデータに依存することになります。Googleは賢いのですが、コンテンツのドットを大量のクエリに結び付けない可能性があります。

したがって、キーワードは依然として重要だと思いますが、キーワードは、優れたトピックを考え出すためのガイドとして、また検索エンジンを正しい方向に導くためのアンカーポイントとしてのみ機能する必要があります。 要するに、トピックを選択する前にキーワード調査を行いますが、少数のキーワードフレーズのために方向性やコンテンツを犠牲にしないでください。