Keywords oder Themen: Was ist wichtiger für SEO?

Als SEO zum ersten Mal als Strategie auftauchte, war eine Überlegung wichtiger als jede andere: Keywords. Zunächst führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch, um zu sehen, wo Sie im Vergleich zu einem führenden Wettbewerber platziert sind, und bewerten, wie viel Traffic diese Keywords erhalten haben. Schließlich würden Sie eine Handvoll „Ziel“-Keywords identifizieren, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden können (wählen Sie diejenigen mit dem höchsten Suchvolumen und der niedrigsten Wettbewerbsbewertung) und beginnen Sie, diese Keywords in Ihre Metadaten, Body-Inhalte und externen Links zu integrieren.

Dank der semantischen Suchfunktionen von Google gibt es jetzt eine neue Denkweise in Bezug auf Keywords; Es ist besser, Schlüsselthemen als spezifische Schlüsselwörter auszuwählen, um der Versuchung einer Überoptimierung oder eines „Keyword-Stuffings“ zu entgehen und nach Nischenchancen zu suchen, die auf Verbraucheranfragen eingehen.

Aber was genau ist der Unterschied zwischen Keywords und Themen und welches ist wichtiger, wenn Ihr Endziel die Sichtbarkeit in Suchmaschinen ist?

Überlegung eins: Google verlässt sich nicht wie früher auf Keywords

Willkommen bei Kolibri.

Haben Sie schon einmal eine lange Frage in Google eingegeben und erwartet, sich durch Dutzende von Ergebnissen zu wühlen, aber stattdessen genau die Ressource zu finden, die Sie benötigen? Sie haben diesem Kerl zu danken. Google Hummingbird ist ein semantischer Suchalgorithmus, der die Absicht hinter einer Benutzeranfrage auswertet, anstatt zu versuchen, Schlüsselwörter mit ähnlichen Schlüsselwörtern im Web abzugleichen. Es mag eine zu starke Vereinfachung sein zu sagen, dass es „versteht“, wonach Sie suchen, aber das ist ziemlich nah an der Wahrheit.

Lassen Sie mich dies mit der Suchanfrage „wie man einen guten Anzug findet“ demonstrieren:

Beachten Sie, dass es keine Top-Ergebnisse mit der genauen Formulierung „guter Anzug“ oder „finden Sie einen guten Anzug“ gibt, die wir als Kern-Keywords in dieser Abfrage ansehen könnten. Stattdessen hat Google meine Absicht bewertet: herauszufinden, wie man einen guten, gut sitzenden Allzweckanzug kauft, und hat Optionen wie "Wie kaufe ich einen Anzug" und "Wie sollte ein Anzug sitzen? Ihre leicht verständliche visuelle Anleitung.“ Diese Themen stimmen nicht Schlüsselwort für Schlüsselwort mit meiner Abfrage überein, aber sie erfüllen diese Funktion und rangieren daher.

Dies ist nur ein Beispiel, aber es verdeutlicht meinen Standpunkt, dass gute Themen eine stärkere Tendenz zum Ranking haben als Themen mit gezielt ausgewählten Keywords.

Überlegung 2: Die themenbasierte Optimierung konzentriert sich auf das Schreiben für Benutzer, nicht auf Suchmaschinen

Es ist wichtig zu bedenken, dass das Streben nach mehr Keywords, obwohl dies nicht immer der Fall ist, aus Sicht der Benutzererfahrung oft zu minderwertigen Inhalten führt. Das Einfügen von Keywords in Ihre Seiten, Blogs und Body-Inhalte wirkt unnatürlich und wird den Bedürfnissen Ihrer Benutzer wahrscheinlich nicht sonderlich nützlich sein. Die Auswahl von Themen ist für Benutzer also eher eine Art zu schreiben als Suchmaschinen, die Vor- und Nachteile haben. Als allgemeine Regel schließe ich mich der Benutzererfahrung an; Ich würde nicht viel durch ein Ranking gewinnen, wenn meine Benutzererfahrung einen schlechten Eindruck hinterlassen würde.

Überlegung 3: Themenbasierte Optimierung geht zu Lasten des Suchvolumens

Auch dies ist eine allgemeine Regel, also denken Sie daran. Bei der Auswahl von Themen entscheiden Sie sich in der Regel für sehr spezifische Long-Tail-Phrasen gegenüber kürzeren, häufigeren Keywords. Das bedeutet, dass Sie mit einem Thema wahrscheinlich eine höhere Relevanz und einen schnelleren Weg an die Spitze haben, aber ein viel geringeres Suchvolumen.

Beachten Sie den Unterschied zwischen „Avocado-Rezepte“ und „Wie man eine Avocado zubereitet“:

Der Unterschied ist dramatisch. (Beachten Sie auch, wie beliebt Avocados seit 2009 geworden sind).

Das Suchvolumen ist nicht alles, aber ein wichtiger Aspekt.

Überlegung vier: Kolibri ist nicht perfekt

Nur weil Hummingbird darauf ausgelegt ist, Suchanfragen zu verstehen, heißt das nicht, dass es immer gut darin ist. Nehmen wir zum Beispiel an, ich habe wie in der obigen Abbildung nach „Avocado-Rezepte“ gesucht:

Die Ergebnisse sind, wie Sie sich vorstellen können, Avocado-Rezepte – und nur Rezepte. Es gibt keine Themen oder Artikel, die erklären, warum Avocados eine gute Zutat sind, in welchen Gerichten sie verwendet werden oder wie man sie zubereitet, wenn man ein Rezept im Kopf hat. Auf diese Weise können Sie nicht immer sicher sein, dass Ihre Themenauswahl für Ihr beabsichtigtes Abfragespektrum angezeigt wird.

Überlegung fünf: Vermutungen sind nicht ratsam

Einhergehend damit waren Keyword-basierte SEO-Strategien schon immer in Daten verwurzelt; Sie werten das Suchvolumen aus, beobachten die Konkurrenz und berechnen eine Art Kosten-Nutzen-Verhältnis, bevor Sie entscheiden, welche Sie weiterbringen. Die Themenauswahl ist ein viel eher qualitativer Ansatz; Sie können Umfragen durchführen und die Leistung Ihrer Inhalte in der Vergangenheit auswerten, aber es gibt nicht viele harte Daten, die Ihre Annahmen stützen. Im Marketing sind Annahmen fast immer schlecht. Wenn Sie also keine harten Daten haben, die Sie bei Ihrer Themenwahl unterstützen, verlieren Sie möglicherweise erhebliches Potenzial.

Überlegung Sechs: Fortlaufende Inhalte sind nur eine Anwendung

Bisher habe ich nur Keywords besprochen, die sich auf fortlaufende Inhalte beziehen. Wenn es um Site-Seiten, Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und sogar Ankertext für Ihre Links geht (obwohl Sie darauf achten müssen, Ihren Ankertext nicht zu optimieren), spielen Schlüsselwörter eine wichtige Rolle. Darüber hinaus haben diese Anwendungen eine geringere Beeinträchtigung der Benutzerfreundlichkeit als ihre Anwendung allein im Hinblick auf den Inhalt. Daher sind Keywords zumindest in einigen Anwendungen immer noch besser als allgemeine Themen.

Abschluss

Es ist schwer, in dieser Angelegenheit zu einem prägnanten und zufriedenstellenden Ergebnis zu kommen, denn es ist wirklich ein kompliziertes Thema. Dennoch haben wir die Beweise gesehen und können sie in eine Handvoll wichtiger Erkenntnisse zusammenfassen:

• Es ist keine gute Idee, sich nur auf Keywords zu konzentrieren. Ihre Benutzererfahrung wird darunter leiden und Sie werden keinen so großen Ranking-Vorteil haben wie vor Hummingbird.
• Eine ausschließliche Fokussierung auf Themen birgt Risiken. Sie verlassen sich nämlich auf subjektivere Daten als auf objektive Daten, und obwohl Google schlau ist, verbindet es die Punkte aus Ihren Inhalten möglicherweise nicht mit umfangreichen Abfragen.

Dementsprechend sind Keywords meiner Meinung nach immer noch wichtig – sie sollten jedoch nur als Orientierungshilfe dienen, um Ihnen zu helfen, großartige Themen zu finden, und als Ankerpunkte, um Suchmaschinen in die richtige Richtung zu lenken. Kurz gesagt, führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch, bevor Sie Ihre Themen auswählen, aber opfern Sie Ihre Richtung oder Ihren Inhalt nicht für eine Handvoll Keyword-Phrasen.