オンサイトSEO–オンページ最適化の包括的なガイド

テクニカルSEOは、オンサイト最適化とオフサイト最適化の2つの主要な世界に分かれています。

オンサイト最適化とは、個々のランディングページを含め、ウェブサイトに含めるために必要なすべての構造、手法、戦略を指します。 オフサイトの最適化とは、サイトを指すリンク、ブランドとユーザーのソーシャルメディア活動、ゲストの投稿など、その世界の外で発生するすべてのことを指します。

このガイドは、オンサイトの最適化と、より直接的な制御が可能な領域でのSEOの改善についてのみ説明しています。 今後のガイドでオフサイト最適化について詳しく説明しますが、最初に、オンサイト最適化の本質、それが重要である理由、成功するために何をする必要があるか、SEO.coのSEOサービスを戦略的にする方法について説明したいと思います。あなたにとっての価値。

オンサイトSEOの基本

上で述べたように、オンサイトの最適化とは、自分のサイトで何をするかということです。 オンサイトの最適化は、個々の戦術に分解できます。これらはすべて、検索エンジンでのサイトの可視性に累積的に影響を与えます。 残念ながら、スイッチを入れたり、1つの新しい習慣を採用したりするほど簡単ではありません。さまざまな分野で、採用する必要のあるさまざまな戦術があります。

手始めに、一度だけ実行できるオンサイト最適化戦術があります。変更をコミットするときに、（少なくとも何かが変更または破損するまで）再度心配する必要はありません。 その他は継続的な注意が必要です。 サイトのデザインとレイアウトに影響を与える構造的なものもあれば、サイトの特定の要素を主観的に評価する定性的なものもあります。

この記事の最後に、考慮する必要のあるすべてのオンサイト最適化要素のクイックリファレンスチェックリストを投稿しますが、これらの戦術は本質的に非常に多様であるため、その背後にある理論を確実に理解してください。それらの生の実装と同じくらい。

このガイドは、戦術とテクニックの3つの主要なカテゴリに分類されます。

• インデックス作成はあなたの最優先事項です。なぜなら、それがあなたのサイトを最初にグーグルに見えるようにするからです。 Googleがサイトのインデックスを作成できない場合、またはサイトのインデックスが適切に作成されていない場合、ページは検索結果に表示されません（または正しく表示されない可能性があります）。
• 見られることは重要ですが、あなたはまたあなたのサイトが正しい方法で理解されていることを確認したいです。 ページのタイトル、説明、本文のコピーなど、適切なコンテンツを含めることで、Googleがサイトを適切に分類し、関連する検索に表示できるようになります。
• サイトがどのように機能、表示されるか、およびユーザーがサイトをどのように操作するかも重要な考慮事項です。 パフォーマンスレベルの高いサイトをランク付けすることはGoogleの最大の関心事であるため、サイトが適切に機能していることを確認してください。

これらの各カテゴリを個別に調査してみましょう。

適切な索引付け

Googleは、さまざまなトピックを検索する人々に本を提供する大規模な図書館と考えてください。 あなたの本を見つけるための最初のステップはあなたの本が棚にあることを確認することです—それでそれをそこに持っていきましょう。 幸い、Googleのインデックス作成に関する完全なガイドをまとめました。

クローラーアクセス可能

あなたの最初の仕事は、Googleのウェブクローラーがあなたのサイトにアクセスできることを確認することです。 これらのボットは、Googleに代わってウェブやインデックス情報を精査するスカウトと考えてください。 これらのクローラーがサイトを表示できないか、サイトにアクセスできない場合、Googleはサイトをインデックスに登録できません。

これが当てはまる理由はいくつかあります。

• ボットがサイトに到達するのを妨げるサーバー側のエラーがあります。
• サイトがダウンしているか、他の方法でどのユーザーもアクセスできません。
• robots.txtファイルで誤ってウェブクローラーをブロックしました（これについては以下で詳しく説明します）。

また、複数のWebクローラーが存在することにも言及する価値があります。いくつかはGoogleに固有のものであり、いくつかは他の主要な検索エンジンやBingやAppleなどのテクノロジー企業に属しています。 これがGoogleの最も関連性のあるもののいくつかです：

サイトまたはサーバーに本質的に問題がない限り、サイトはクロール可能である必要があります。 Googlebot（および他の検索エンジンボット）がサイトを見つけるのを止めるのは実際には難しいです。 サイトが新しい場合、Googleのインデックスに登録されるまでに数日から数週間かかることがあるため、検索結果に表示されなくても心配する必要はありません。

robots.txt

robots.txtファイルは、最上位ディレクトリの検索エンジンボットに投稿できる取扱説明書のようなものです。 クロールしてインデックスを作成する必要があるページと、避けるべきページを指示します。 デフォルトでは、Webクローラーはサイト全体にインデックスを付けますが、インデックスを付けたくない特定のページ（たとえば、コンテンツが重複しているページ）がある場合があります。

あなたのサイトで何かをする前に、ボットは参照をチェックします：

www.yoursite.com/robots.txt

これにより、ユーザーエージェントと特定のページにDisallowタグが指定されます。 ユーザーエージェント仕様を使用すると、特定のボットを除外したり（前のセクションの表を参照）、すべてのボットを参照したりできます。 禁止機能を使用すると、インデックスに登録したくないページを除外できます。

原則として、これについて心配する必要があるのは、解決すべき標準的な問題がある場合、またはSEOの主要な目標に干渉する可能性のあるページがある場合のみです。 それ以外の場合は、robots.txtファイルを空白のままにすることができます。 いずれにせよ、作業を再確認して、すべての検索ボットがサイト全体を誤って表示できなくなっていないことを確認してください。これは、想像以上に頻繁に発生します。

一言アドバイス：悪いものや損傷を与えるものを隠して卑劣になろうとしないでください。 Robots.txtの説明は、公開されている情報です。 あなたはここのSEO.coで私たちのものを見ることができます：

robots.txtファイルのフォーマットや機能が気になる場合は、Googleの無料テスターを使用してエラーの可能性を確認できます。

URL構造

URL構造は、サイトの表示方法やページの評価方法に影響を与える可能性があります。 Googleは、ユーザーがナビゲートしやすい明確でわかりやすいURLと、ページの内容をGoogleに伝える説明テキストを備えたサイトを優先しています。

• 動的URLは避けてください。 これはグーグルのインデックスを混乱させ、欺瞞的な慣行を示している可能性があります。
• 「＆$％^ *」や「321987662090」などの特殊文字や長い数字シーケンスは避けてください。
• サブページとカテゴリ内の各ページの場所を示す「パンくず」トレイルを含めます。 例：Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• アンダースコア「_」ではなく、ダッシュ「-」で単語を区切る
• URLはできるだけ簡潔にしてください。
• 各URLの最後に、できればターゲットキーワードを含めて、明確で説明的なテキストを含めます。

静的で簡潔で、ブログのパンくずリストを提供し、関連するキーワードを使用してページのコンテンツを正確に説明します。

たとえば、私たちのサイトは次のようなURLを含むように構成されていました：https：//seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

https://seo.co/images/のようなものの代わりに

サイトマップの提供

実際にサイトに提供できるサイトマップには2種類あり、どちらもSEOにとって重要です。 どのくらい重要ですか？ それはいくぶん議論の余地がありますが、作成する努力の価値はほぼ確実です。

クリーンで効果的なサイトマップは、オンページおよびオンサイトのSEOを最適化するために重要です。

HTMLサイトマップは、ユーザーと検索エンジンクローラー用に存在し、通常はWebサイトのフッターにあります。 サイトのすべてのページがこれにリンクしていることを確認することをお勧めします。そのため、これを確立するための最も速くて信頼できる方法は、フッターに含めることです。

XMLサイトマップはもう少し技術的で、ウェブマスターツールを介してGoogleに直接アップロードできます。[サイトマップ]セクションに移動し、右上隅にある[サイトマップの追加/テスト]をクリックするだけです。

サイトマップに特定の問題がある場合は、Googleからお知らせします。

これは、Sitemaps.org（XMLサイトマップについてさらに理解するための理想的なリソース）によって提供されたものの優れた例です。

サイトは常に変化していることに注意してください。ほとんどの場合、ページの追加、ページの削除、またはページの変更を行っているため、サイトマップを最新の状態に保つようにしてください。 さらにヘルプが必要な場合は、オンラインで利用できる人気のあるサイトクローラーがたくさんあります。最も人気のあるものの1つは、最大500のURLで無料のScreamingFrogです。

コンテンツの読み込み

あなたのウェブサイトにこのようなものがありますか？

良くないね。 すべてのコンテンツは、あらゆるデバイス、あらゆるブラウザ、実質的にあらゆる速度のインターネット接続で適切にロードできる必要があります。 コンテンツはHTMLから直接ロードする必要があり（AJAXまたはiFrameを完全に回避する必要はありませんが、コンテンツの大部分はHTMLから直接取得する必要があります）、ユーザーアクセスが試行されてもエラーは返されません。

この理由は明らかです。 Googleは、コンテンツがあるべき空白スペースではなく、実際のコンテンツを人々に提供したいと考えています。 検索ランキングの要素でなくても、ユーザーエクスペリエンスの重要な要素になるので、無視しないでください。

マイクロフォーマット

過去数年間に重要な検索を行った場合、おそらく次のようなものに出くわしたことでしょう。

質問の言い回しと、残りの検索結果から切り離されたとされる回答に注意してください。 これは「リッチアンサー」と呼ばれ、Googleのナレッジグラフの一部です。 ナレッジグラフは、他のWebサイトの情報を利用するネットワークであるため、情報のバンクではありません。 この場合、「米国市民は何人いますか」という私の質問により、Googleはウィキペディアのページ「米国の人口統計」で答えを見つけるようになりました。

残念ながら、Googleはこれをすべて単独で行うことはできません。情報を適切に分類して送信するには、ウェブマスターの支援が必要です。 ウェブマスターにとって、これは貴重なランキングの機会を提供します。ドメインの権限を増やすことはありませんが、従来の結果よりも目立つように情報を投稿する機会を与えてくれます。

情報を分類する方法は、構造化データまたは構造化マークアップと呼ばれることもあるマイクロフォーマットを使用することです。 基本的に、これはサイトで使用できるコーディング形式であり、イベント、人、組織、アクション、レビュー、その他の多くの原型などの情報を読み取る方法をGoogleに指示します。 技術的に複雑になるため（そして独自の記事が必要になるため）、ここでは詳しく説明しませんが、Schema.orgはマイクロフォーマットの第一人者であり、サイトに適用する方法の詳細情報を提供します。

グーグルアナリティクスとウェブマスターツール

これは技術的にはランク付けに役立ちませんが、少なくとも直接ではありませんが、サイトに関する知識を深め、差し迫った問題に積極的に対応し、戦略がどのようになっているのかを知りたい場合は、Googleアナリティクスとウェブマスターツールに登録することが不可欠です。働く。 あなたがグーグルアカウントを持っているなら、あなたはすでにそこの半分にいます。 Google Analyticsは、新しいサイトを作成してコードに追跡スクリプトを配置するように求めます。ウェブマスターツールでは、コードに短い確認スクリプトを挿入するか、ウェブマスターのメールアドレスを確認して、所有権を確認する必要があります。

サイトのクロールやサイトマップの送信など、これらのツールが提供できるオンサイトインサイトのいくつかについてはすでに説明しました。また、重複コンテンツのスカウトやメタデータの評価などについても説明しますが、あなたのサイトを改善するために探求するより多くの機能。

個々のページの最適化

サイトが適切にインデックスに登録されていることがわかったので、サイトの個々のページの最適化に取り組みましょう。 これらの変更はサイトの各ページに適用する必要があるため、追加するときは必ず新しいページごとに実装してください。

ページタイトルとメタ説明

タイトルと説明について話しましょう。 これをチェックしてください：

上記の例は「SEO.co」の検索であり、当然、私たちが最初に表示されます。 上で強調表示されているエントリのセクションを見てください。 リンクが埋め込まれた見出しはこのページのタイトルであり、その下の短い説明は説明または「メタ説明」です。

タイトルと説明は、SEOの世界で2つの主要な役割を果たします。

• 彼らはあなたのコンテンツが何であるかをグーグルに伝えます。 たとえば、タイトルが「犬が車に吠える理由」のようなものである場合、Googleはページの目的を理解し、「私の犬が車に吠える理由」などの検索でそのページを取り上げる可能性が高くなります。
• ユーザーが検索リストにサイトを表示したときに、ユーザーの第一印象を形成します。 強力なスタートを切り、ユーザーにクリックを促すことが重要です。

したがって、タイトルと説明は両方とも、すべてのページで次の品質を示す必要があります。

• ユニーク。 時間を節約しようとしている場合でも、タイトルや説明を複製しないでください。 [検索の外観]> [HTMLの改善]に移動すると、GoogleWMTで重複するメタデータエントリのリストを取得できます。
• 簡潔。 あなたがしなければならない以上に言おうとしないでください。
• 説明的。 素材に関連するキーワードを含め、コンテンツをできるだけ正確に説明してください。 ただし、タイトルや説明にキーワードを詰め込まないでください。 自然な会話の場合と同じようにのみ使用してください。 キーワードの乱用は大したことではありません。
• ブランド。 ただし、ほとんどのページでは、「主なキーワードフレーズとタイトル| ブランド名」の形式。
• 説得力のある。 あなたが検索エンジンであるのと同じくらいユーザーを喜ばせるためにこれをしていることを忘れないでください。

これらすべてを念頭に置いて、タイトルと説明の違いは何ですか？

ほんの少しのこと：

• タイトルはもっと重要です。 これは検索エンジンとユーザーの両方に当てはまるので、タイトルができるだけ良いものであることを確認してください。 説明付きの小刻みに動く部屋があります。
• それぞれに異なる長さの要件があります。 しっかりとした文字制限があり、それを通過すると、Googleはあなたの素材を切り捨てます（可能であれば避けたいものですが、時折矛盾がある場合は世界の終わりではありません）。 タイトルの制限は75文字ですが、説明は160文字です。

タイトルと説明について話している間、ヘッダータグを忘れないでください。 順番に番号が付けられ（H1、H2、H3など）、ヘッダータグは、目次のように、身体のコンテンツの要点を示します。 これは、ヘッダーが標準の本文コピーよりも重く重み付けされているため、検索エンジンがコンテンツを適切に理解してインデックスを作成するのに役立ちます。

URL構造

良いURLを作るもの（上記のインデックスセクション）についてはすでに説明したので、繰り返しません。 ただし、各ページのURLは適切にフォーマットされている必要があり、できれば90文字未満である必要があることに注意してください。 新しいページを追加するときは常にこれを覚えておいてください。

ページ上のコンテンツ

ページ上のコンテンツは、Googleにページについて多くのことを伝えます。 これは通常、より重要なタイトル、説明、およびヘッダー（上記の2つのセクションを参照）の補足情報として機能しますが、サイトのどのページのページ上のコンテンツも無視しないでください。 少なくとも、100語の非常に説明的なコンテンツが必要です。 それを提供できない場合は、おそらくここにページがあるはずです。

コンテンツには3つの機会があります。

• それはあなたがあなたの聴衆を気にかけていることを示しています。 Googleは十分なコンテンツのあるページのみをランク付けします。そうしないと、ユーザーは必要なものを取得できません。
• それはあなたにもっと多くのキーワードを紹介する機会を与えてくれます。 タイトル、説明、ヘッダーに含まれるキーワードに加えて、キーワードフレーズのバリエーションと同義語を使用して、セマンティック検索パターンを活用できます。 繰り返しますが、過度に最適化しないように注意してください。 自然に表示される用語のみを使用してください。
• それはあなたがリンクを獲得するのを助けることができます。 インバウンドリンクはより大きな権限を意味しますが、外部サイトはあなたのコンテンツが価値がある場合にのみあなたにリンクします。

「高品質」コンテンツと見なされるものには多くの要因があります。ここにリストするには多すぎますが、これらの基本事項により、正しい方向に進むことができます。

重複コンテンツに関する注記

簡単な注意点—サイトのすべてのコンテンツは一意である必要があります（つまり、サイトの他の場所には表示されません）。 場合によっては、代替URLフォーム（https：//とhttps：//など）により、Googleが1ページを2回インデックスに登録し、それを重複コンテンツとして登録することがあります。 これは悪いニュースです。 幸い、検出と修正は簡単です。GoogleWMTの[検索の外観]> [HTMLの改善]を確認すると、重複するコンテンツインスタンスのリストを生成できます。 ここから、robots.txtファイル（上記を参照）を使用して、発生する各違反者の1つのインスタンスをブロックするか、301リダイレクトを設定してリンクを適切に正規化することができます。

画像

サイトのどこにでも画像を含めることをお勧めします。 これらは、高品質の書かれたコンテンツと組み合わせることで、ユーザーに優れたコンテンツを提供することに専念している権威のあるサイトであることをGoogleに伝えるのに役立ちます。 ただし、サイト全体に画像を詰め込んで、上位にランク付けすることはできません。

画像で検索の可視性を高めるには、主に2つの方法があります。

• それらのコンテキストの関連性は、品質とコンテキストをGoogleに通知します。 たとえば、記事「アマゾンで注目すべき有毒動物」で画像に「アマゾン熱帯雨林のヤドクガエルの例」というタイトルを付けると、Googleはユーザーに提供しようとしているコンテンツを明確に把握できます。
• それらの直接の説明により、画像検索に表示できるようになります。 画像検索は従来の検索ほど人気が​​ありませんが、誰かが「ヤドクガエル」の写真を検索してサイトにつまずく可能性があるのはいつかわかりません。簡単にキャプチャできるので、お見逃しなく。

画像を最適化するには、次の2つの方法があります。

• タイトル。 タイトルは、作品と画像に文脈的に関連している必要があります。
• 代替タグ。 Altタグは、画像コンテンツの直接記述子として機能します。

たとえば、ワシントン記念塔の次の写真を撮ります。

良いタイトルは次のようになります。「このワシントン記念塔の写真は、SEO用に画像を最適化する方法を示しています」

良い代替テキストは次のようになりますが、「空に対するワシントン記念塔」

これらのどちらにもキーワードを詰め込んでいないことや、そこにないものを説明していないことに注意してください。 「モニュメントSEOのベストプラクティスとオンサイト最適化」のようなものは私にはうまく役立たないでしょう（そしておそらくこの段落の本文でも私には役立たないでしょう）。

さらに、タイトルとaltタグは、ページのタイトルと説明について概説した一般的なベストプラクティスのほとんど（つまり、一意、簡潔、説明的、説得力のあるもの）に従う必要があります。

また、画像を適切な形式にし（.jpgと.gifは一般的なスタンバイです）、画像を小さくしてダウンロードしやすくする（サイトの速度を最大化する、詳細は後で説明します）ことで、画像を最適化することもできます。

内部リンクと外部リンク

ほとんどのオンサイトコンテンツには、内部と外部の両方の他のページへのリンクが含まれている必要があります。

内部リンクは、サイトのさまざまな領域間の接続を確立し、ユーザーがナビゲートしやすくするため、重要です。 あなたのサイトがより緊密にリンクされているほど、グーグルはより幸せになるでしょう。 原則として、サイトの1つのページが他のページから4クリック以上離れてはいけません。

外部リンクは、単に物事を作り上げているだけでなく、外部当局への呼びかけであることを示しているため、重要です。

どちらのタイプのリンクでも、アンカーテキストが正確で説明的であることが重要です。 リンク先のページに名前を付けるだけでなく、アンカーテキストにキーワードを詰め込もうとしないでください。

恥知らずなプラグイン：本質的に、私たちはオフサイトSEOに直接リンク構築を提供するリンク構築機関です。 それは私たちの専門的なSEOサービスの1つです。

サイトのパフォーマンス

サイトのパフォーマンスもドメイン権限に影響を与える可能性があり、それが検索でのページのランク付けに影響します。 これらは通常、サイト構造やオンサイトコンテンツなどの要因の二次的なものですが、最終的なランクに影響を与える可能性があります。

モバイルの最適化

モバイルの最適化はオプションではありません。 昨年、モバイルトラフィックは初めてデスクトップトラフィックを上回りましたが、それでも成長は止まりません。 それが十分なインセンティブではなかった場合、Googleは「Mobilegeddon」アップデートをリリースして、すべてのサイトに完全に機能するモバイルサイトを提供し、モバイルサイトがないサイトを罰します。

モバイル向けに最適化されているとは、サイトを意味します。

• モバイルデバイスにすばやく簡単にロードします。
• 「親指にやさしい」フォーマットで、ズームインとズームアウトを必要としないデザインを提供します。
• ズームせずに読みやすい形式でテキストを表示します。
• すべての画像と動画をモバイルで表示できます。
• モバイル対応のボタンとフォームフィールドがあります。

これを実現する方法はいくつかありますが、最も簡単で最も人気のある方法は、レスポンシブデザインを使用することです。 レスポンシブデザインは、サイトにアクセスするすべてのデバイスに対応するようにサイトを自動的に変更します。

良い例はCNNのサイトです：

コンテンツは基本的に同じですが、モバイルユーザーがアクセスしやすいようにモバイルバージョンに「スタック」されていることを確認してください。 サイトが「モバイルフレンドリー」と見なされているかどうか疑問がある場合は、Googleが無料のテストを提供して調べます。

稼働時間と404エラー

あなたのサイトはほとんどの時間稼働しているはずです。 サーバーの問題やメンテナンスのためにダウンした場合は、それを認識し、迅速に作業して通常の状態に戻す必要があります。 これは言うまでもありません。

404エラーはもう少し柔軟性を提供します。 これらは、ページの1つが存在しなくなったときに発生します（通常、ページが削除、名前変更、または移動されたため）。 404エラーはランクを直接損なうものではありませんが、ユーザーエクスペリエンスに問題を引き起こす可能性があります。たとえば、ユーザーが古いリンクをたどったり、古いインデックス付きページを表示したが、404エラーしか見つからなかった場合、ユーザーは離れて戻ってこない可能性があります。

404エラーを「修正」する簡単な方法は2つあり、どちらもGoogleに歓迎されています。

• ページを復元します。 命名規則を修正するか、ページを元の場所に戻します。
• 301リダイレクトを作成します。 新しいバージョンのページまたは同様のページにトラフィックをリダイレクトします。 これを行う方法の詳細については、Googleから直接ここで読むことができます。

そうは言っても、ページが単にブランドに関連しなくなった場合など、404エラーだけを残すことが最善の選択肢である場合があります。

サイトの速度

以前はサイトの速度はランキング要素ほど大きくはありませんでしたが、それは急速に変化しています。 サイトの速度は重要です。 サイトの読み込みが速いほど、ユーザーは幸せになり、ランキングボーナスとブランドレピュテーションボーナスが得られます。

サイトのパフォーマンスを高速化するには、次のようないくつかの方法があります。

• 画像のサイズを縮小します。
• 不要なプラグインやアドオンを削除します。
• キャッシングプラグインを（効果的に）使用する。
• 圧縮を有効にします。
• 古いまたは未使用のコンテンツの下書きを削除します。
• あなたを妨げている可能性のあるホスティングの問題を修正します。

ほとんどのモバイルデバイスは同等のデスクトップ接続よりも読み込み時間が遅いため、サイトの速度はモバイルユーザーにとって特に重要です。 モバイルユーザーもより要求が厳しい傾向があるため、ここでは毎秒が重要です。

サイトのセキュリティ

サイトを安全に保つことは、ランキングを大幅に上げることにはなりませんが、ユーザーにとっては価値があります。 SSL暗号化を選択すると（https：//の「s」でこれがあることがわかります）、ユーザーのデータはより安全になります。 それでも、httpsはランキング信号であり、年が経つにつれて力が増す可能性があります。 ホスティングプロバイダーを通じてSSL証明書を購入できます。

CMSに関する注記

この記事を締めくくる前に、CMSについてお話したいと思います。 ますます人気のあるWordPressを含むほとんどの最新のCMSは、組み込みのSEO機能を提供します。その中には、ユーザーに代わって、または「自動的に」サイトを最適化すると主張するものもあれば、許可するなどのより簡単なインターフェイスでこれらのオプションを提供するものもあります。コードに埋め込むのではなく、タイトルと説明を入力します。

これらのツールのほとんどは貴重な時間の節約になり、エラーのマージンを減らし、作業をより速く、より効率的に行うのに役立ちます。 ただし、仮定をしないでください。 あなたのCMSがあなたのために何かを「世話をした」と仮定するだけでは十分ではありません。 自分でテストを実行し、サイトのコードを掘り下げることを恐れないでください。

究極のオンサイトSEOチェックリスト

多くの情報を提供したので、簡単にするために、サイトを効果的に最適化するために使用できる「究極の」チェックリストを次に示します（サイト全体とページレベルのセクションに分割）。

印刷して手元に置いておきます。

サイト全体：

• robots.txtファイルを再確認してアップロードし、検索エンジンがサイトを適切にインデックスに登録していることを確認します。
• インデックス作成を妨げる可能性のあるサーバーエラーがないか確認してください。
• すべてのURLを静的に保ち、パンくずリストと最小限の文字で論理的に整理します。
• HTMLとXMLのサイトマップを使用して、それらを最新の状態に保ちます。
• コンテンツがHTMLから直接、すべてのデバイスとブラウザに正しく読み込まれるようにします。
• マイクロフォーマットを使用して、検索エンジンに構造化された情報を提供します。
• 説明的なアンカーテキストを含む内部リンクを使用して、サイトをよりナビゲートしやすくします。
• 説明的なアンカーテキストを含む外部リンクを使用して、サイトの信頼性を高めます。
• すべての画像に一意の説明とaltタグが付いていることを確認してください。
• すべてのページでサイトの速度を最大化します。
• SSL暗号化でサイトのセキュリティを確保します。

個々のページの場合：

• タイトルタグが70文字未満で、一意でわかりやすく、ターゲットキーワードへの参照が含まれていることを確認してください。
• メタディスクリプションが160文字未満で、一意で説明的であり、ターゲットキーワードへの参照が含まれていることを確認してください。
• すべての記事に適切なH1、H2、H3（など）ヘッダータグを含めます。
• 各URLは90文字未満で、説明テキストを使用し、奇妙な文字は使用しないでください。
• すべてのページに数百語（最小）の説明的でユニークなコンテンツを含めます。

オンサイト検索機能を改善する方法

オンサイト検索は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーのニーズと行動を理解し、最終的にサイトでのコンバージョンを促進するのに非常に役立ちます。 潜在的な顧客はあなたのサイトを簡単に見つけることができるかもしれませんが、彼らがあなたのサイトで探しているものをすぐに見つけることができない場合、彼らはあなたと対話する機会を得る前に去る可能性があります。

オンサイト検索の設定は比較的簡単で、すでに準備されている場合があります。 ただし、オンサイト検索アプローチを完成させることは、別のより集中的な問題です。 他のマーケティングやユーザーエクスペリエンスイニシアチブと同様に、常に改善の余地があり、オンサイト検索機能を改善すると、オンサイトコンバージョンが大幅に増加する可能性があります。

オンサイト検索の種類

オンサイト検索機能を使用して何かを見つけるという中心的な前提は同じですが、実際には3つの異なるタイプのオンサイト検索があります。 それぞれが異なる意図を持つ異なるタイプのユーザーに対応しており、理想的なタイプに最も合うように検索機能を変更する必要があります。

目的地指向

目的地指向の検索とは、どこかに行くことです。 特定のページを探しているリピーター、または最近の投稿を探しているソーシャルフォロワーの可能性があります。 いずれにせよ、この検索機能は、最も関連性の高い結果をできるだけ早く表示する必要があります。

情報指向

情報指向の検索は、目的地を念頭に置いていません。 代わりに、彼らは特定の主題について議論するページにたどり着くことに焦点を合わせています。 これらのタイプの検索には、ユーザーのクエリに最も関連性の高いものから始めて、サイト全体に多くの結果を表示する機能が必要です。 「完全な」一致を見つけることは、主要な目標ではありません。 複数の実行可能なオプションを見つけることです。

製品指向

製品指向の検索はeコマースプラットフォーム専用であり、ちなみに、eコマースプラットフォームはオンサイト検索機能を改善することで最も多くの利益を得ることができます。 これらの検索には、顧客が特定の製品またはサービスを検索することが含まれ、それに応じて表示される検索結果のタイプによって、顧客が最終的にあなたから購入するかどうかが決まります。

検索バーを配置する場所

検索バーの配置によって、検索バーを使用する人の数と、検索バーを簡単に見つけることができます。 理想的なユーザーは、検索バーを使用して検索し、すぐに見つけて使用し、目的の目的地に到達したいと思うでしょう。 このサイクルが中断すると、最終的にそのユーザーを変換する能力が損なわれる可能性があります。 検索バーを簡単に見つけられるようにするには、サイトの右上隅のどこかに検索バーを配置します。 これは、ほとんどのユーザーが最初に見る場所です。 また、検索機能がサイトのすべてのページに表示されることを確認してください。

予測検索機能

予測検索機能は、検索バーの機能を大幅に向上させます。 ユーザーが何を検索しているかわからない場合、または検索を実行するために必要な情報の一部しか知らない場合は、予測検索入力機能でパズルの残りの部分を埋めることができます。 これは、タイプミスやスペルミスのあるユーザーを支援するのにも非常に役立ちます。 ユーザーが入力ミスのクエリに対して結果を返さない場合、ユーザーは離れることができますが、検索バーがクエリを修正すれば、問題を完全に回避できます。

フィルタの追加

フィルタは商品指向の検索には最適ですが、他の種類のオンサイト検索には役立たない場合があります。 フィルタは基本的に、ユーザーが商品を検索するときにオンとオフを切り替えることができるオプションです。 たとえば、ユーザーが「シャツ」を検索した場合、ポップアップフィルタを使用すると、シャツのサイズ、価格帯、性別、スタイル、色に基づいて検索を絞り込むことができます。 含めるフィルターの種類は、業界やサイトで最も人気のある製品の種類によって異なります。

ブレッドクラムを使用してナビゲーションを簡素化する

これは製品指向の検索に特に役立ちますが、カテゴリおよびサブカテゴリのページまたは製品を特徴とする検索は、この機能の恩恵を受けることができます。 For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? すべての。

既存のアプリSEO

まず、今日のユーザーにすでに関連しているアプリSEOの量を認識することが重要です。 アプリは、従来のWebサイトの代替として機能し始めており、Webサイトが提供できないものを提供することもありますが、Webサイトが提供する機能を提供することも多く、より便利なデバイス固有のパッケージで提供されます。

アプリSEOの基本的な要点は、オンサイト最適化によってウェブサイトのインデックスが確実に作成されるのとほぼ同じ方法で、Google（およびその他の検索エンジン）によってインデックスが作成されるようにアプリを最適化することです。 ほとんどのアプリでは、これにはアプリのリストとGoogleの検索ボット間の通信の設定が含まれるため、Googleはアプリ名、簡単な説明、アプリに関連付けられたアイコン、レビューなどの情報を取り込むことができます。 Googleは、ユーザーが関連するクエリを入力するたびに、SERPでアプリを（「インストール」ボタンとともに）提供できます。

（画像出典：Google）

「アプリディープリンク」と呼ばれるアプリSEO機能もありますが、近い将来、よりキャッチーな名前が付けられることを期待しています。 この機能を使用すると、アプリの内部ページまたは画面を指すリンクを構造化できるため、Googleは検索結果でそれらのページまたは画面に直接リンクできます。

（画像出典：Google）

このプロセスには1つの制限があります。ユーザーが検索結果にこれらのディープリンクを表示するには、アプリが既にインストールされている必要があります。 しかし、ベータ版の解決策があります！

アプリストリーミング

Googleの最新の発案は、「アプリストリーミング」と呼ばれる機能です。これにより、ユーザーはアプリをデバイスにダウンロードしなくても、アプリ内のディープリンクされたコンテンツにアクセスでき、アプリ全体が機能することもあります。 前提はやや単純です。 Googleはこれらのアプリをホストしており、Netflixが映画や番組を視聴しながらストリーミングするのとほぼ同じ方法で、ユーザーがアプリの関連部分のみを使用できるようにします。

（画像ソース：TechCrunch）

コンセプトは広告にも拡大しており、モバイルアプリの使用を中心に展開する企業に最適です。 企業は、アプリの結果としての「トライアル」オファーを許可し、ユーザーがアプリを購入する前にストリーミングする機会を与える場合があります。

（画像ソース：SearchEngineLand）

では、これはどういう意味ですか？ これは、アプリが独自の「種類」のオンサイト最適化を開発していることを意味します。これは、従来のWebサイトで使用されていたものとは異なります。 今のところ、それは仕掛けのように見えるかもしれませんが、私たちが思っているよりも早く、この変化が私たち全員にもたらされる可能性があると信じる理由があります。

方向シフト

ここで覚えておくべき最も重要な要素は、消費者のトレンドがどのように発展しているかです。 モバイルトラフィックはデスクトップトラフィックを超えて急上昇しており、その勢いがすぐに止まる兆候はありません。

（画像ソース：SearchEngineWatch）

アプリの採用も増加傾向にあり、モバイルトラフィックデータと強く相関しています（ご想像のとおり）。 このため、ユーザーは検索結果でより多くのアプリ機能を要求し（ただし、これらの結果が生成される可能性があります）、検索エンジンはアプリを優先するためにより多くのことを行います。

アプリは従来のウェブサイトに取って代わることができますか？

このセクションで最も重要な質問は、これらすべての豪華なアプリのSEO機能とアプリの使用の増加が、最終的に従来のWebサイトを完全に置き換えることができるかどうかです。 概念的には、アプリはWebサイトの「より良い」バージョンにすぎません。 これらはローカルでホストされているため、信頼性が高く、よりユニークでカスタマイズ可能なエクスペリエンスを提供し、デバイスから直接アクセスできるため、ブラウザーを使用する中間ステップが不要です。また、アプリが提供するWebサイトはありません。できません。

しかし、アプリが従来のWebサイトに「置き換えられる」からといって、必然的に置き換えられるわけではありません。特に、デジタル時代全体で知られている従来のWebサイトにアプリを採用することを躊躇する可能性のある古い世代ではそうです。 それでも、アプリが従来のサイトに完全に取って代わるわけではない場合でも、アプリはSEOが将来どのように発展するかにおいて重要な役割を果たします。

あなたのビジネスにはアプリが必要ですか？

この議論に関連するメモとして、アプリはSEOの領域で非常に人気があり影響力を持っているため、ビジネスでアプリを採用する必要があるかどうか疑問に思われるかもしれません。 現在、答えはノーです。 従来のウェブサイトは今でも大多数のユーザーによって使用されており、アプリの開発コストは、ビジネスモデルの一部として特定のニーズがある場合、または消費者の大きな需要がある場合にのみ価値があります。

豊富なスニペットとインスタントアンサー

開発のもう1つの面には、インスタント回答またはナレッジグラフエントリと呼ばれることもある豊富な回答があります。 これらは、Googleがシンプルで回答可能なクエリを検索するユーザーに提供する簡潔な回答であり、さまざまな形式で提供されます。 それらは、クエリの性質に応じて、問題の解決策を説明する数行の説明テキスト、または複雑なチャート、カレンダー、またはグラフィカルな描写である場合があります。

これらの例を見てください。

下の例の回答には、情報のソースを指すリンクを含む引用が含まれていることに注意してください。 グーグルはすべての知識グラフ情報を外部ソースから引き出します、そしてあなたが貢献者の一人であるならば、あなたはこの可視性を獲得するでしょう。 ユーザーは探している答えを得ているので、通常のトップポジションほど多くのトラフィックを獲得できない可能性がありますが、結果で最も目立つようになります。

豊富な回答の台頭

ここで最も重要な最適化の影響力は、提供される豊富な回答の数の大幅な増加です。 Googleは、ユーザーにとっての真の価値を理解しているため、SEOのリッチスニペット機能を迅速に開発しています。リンクをクリックすることなく、必要な答えをすぐに得ることが、次世代の検索エンジンです。 ちょうど昨年、豊富な回答で回答されるクエリの数が大幅に増加しました。これは、複雑なユーザークエリを解読して対処するGoogleの能力の向上に対応しています。

（画像ソース：StoneTemple）

携帯情報端末も、ユーザーにより直接的な回答を提供することができます。 では、直接情報を提供するこの能力の向上は、オンサイトの最適化にとって何を意味するのでしょうか。

ランキングシグナルとしての構造化データ

最初の可能性は、構造化データがランキングシグナルになる可能性があることです。 Googleやその他の検索エンジンは、特定のアーキテクチャ、構造化されたマークアップを使用して、そのような回答に使用できる情報を提供するためにWebサイトに依存しています。 Schema.orgはこのための優れたリソースであり、アマチュアのコーダーでさえ、比較的短時間でこのマークアップをサイトに実装できます。 したがって、Googleは、より完全に準拠したページを提供するサイト、またはより良い情報を提供するサイトに報酬を与えることを開始する場合があります。

John Muellerは最近、これに対処しました。

（画像ソース：SearchEngineLand）

競争と複雑な要因

オンサイト最適化と豊富な回答の関係を複雑にする、ここで考慮すべきいくつかの要因があります。

• 競争要因。 豊富な回答の状況でトップの座を獲得できるのは1つだけです。つまり、競争はかつてないほど激しくなっています。 ユーザーのクエリに最も関連性の高い回答を提供するだけでなく、その場で競合する人から最高の権限を獲得する必要があります。 これには、よりオフサイトの最適化と権限に焦点を合わせたSEOが必要です。
• オーガニックトラフィックと従来のSERPエントリの減少。 インスタントアンサーを提供することで、ユーザーがリンクをクリックする可能性がやや低くなります。 また、リストのさらに下にオーガニック検索エントリが表示される可能性が低くなり、「従来の」SERPレイアウトの重要性が低下し、タイトルタグやメタ説明などの既存のオンサイト要素の関連性に影響を与える可能性があります（これについては後で詳しく説明します）。
• 代替ターゲット。 短期的には、Googleが現在回答を提供できない可能性のある複雑な情報をターゲットにして提供することをお勧めします。 ただし、ナレッジグラフが高度になるにつれて、これは企業にとってますます困難になります。

ここで重要なのは、直接提供された回答は、従来のSERP、平均的なユーザーエクスペリエンスを変化させ、サイトが権威として認識されるために必要なものを変えているということです。

ユーザーエクスペリエンスの要因

検索エンジンの要点はユーザーを幸せにすることであり、ユーザーが何を望んでいて何を必要としているかについてより多くの情報を学ぶにつれて、ユーザーは進化していきます。 テクノロジーは、膨大な数のユーザーに関するビッグデータを取り込むのに十分なほど高度になっています。 これにより、Googleや他の検索エンジンは、ユーザーがサイトをどのように操作しているかについてさらに詳しく知ることができるようになります。 これにより、Webマスターは、有益なユーザーエクスペリエンスを優先するより多くのオンサイト変更を採用する必要があります。

ユーザーの行動とエンゲージメント

現在、ユーザーの行動は周辺のランキング要素として機能します。 ページで費やされる時間が長いことは、権限の高いサイトまたはその他の価値の高いサイトの一般的な指標ですが、バウンス率が高いことは、権限がはるかに低いことの指標です。 近い将来、Googleは、サイトをスクロールした速さ、コンテンツを読んでいるかのように見えるかどうか、クリックした順序など、ランキングシグナルとしてさらに具体的なユーザビリティ要素を確認できるようになる可能性があります。リンク。

同様に、ユーザーエンゲージメント要因が関係する可能性があります。 たとえば、ユーザーがブログにコメントを残すために移動する速度や、ユーザーが接続する他のアプリは、サイトの信頼性を示している可能性があります。

定性的最適化

これらの新機能は、ビッグデータの他のアプリケーションと組み合わされて、オンサイト最適化を本質的により定性的にします。 「ファンダメンタルズ」（その一部は次のセクションで説明します）でマークを付けることに加えて、サイトはユーザーベースを定性的に満足させる必要があり、これにはかなりのテストと調整が必要になります。 一部のウェブマスターにとって、これは新しいことではありません。 それはコンバージョンの最適化に必要なものですが、すぐに検索エンジンがそれを要求するかもしれません。

既存の要因

これまで、私は主に、新しいテクノロジーとトレンドがオンサイト最適化の世界への新しい追加の開発にどのように影響するかを調査してきました。 しかし、すでに存在するオンサイト最適化戦略についてはどうでしょうか？ 今後数年間でどのような影響がありますか？ それらは同じままですか？ 姿を消す？ 進化？ 最も重要な要素のいくつかと、それらが時代とともにどのように発展する可能性があるかについて簡単に見ていきたいと思います。

• 基本的な機能。 サイトの「基本的な」機能とは、ユーザーがサイトにアクセスし、そのすべてのコンテンツ（ビデオや画像を含む）をロードし、すべてのデバイスとブラウザーで大きな障壁なしにそのコンテンツを消費する能力を指します。 一般的な概念として、これは同じままです。実行するには、常にサイト（またはアプリ）が必要です。 ただし、これらのパフォーマンス基準は、モバイルデバイスが「モバイル最適化」の必要性に拍車をかけたのと同様に、消費者が新しいテクノロジーを採用することで変わる可能性があります。
• モバイルの最適化。 これは、モバイル最適化の完璧なセグエであり、最新のオンサイト最適化のもう1つの主要な信条です。 モバイルの最適化はどうなりますか？ 手始めに、それはおそらく用語ではなくなるでしょう。 私たちは、モバイルデバイスが社会に定着しすぎて「新しい」と見なすのをやめ、デフォルトでモバイル最適化を標準と見なし始めるまでに数年かかります。 そこから、おそらくもっと見知らぬデバイスやユーザーエクスペリエンスが心配になり始めるでしょう。
• URL構造とサイトマッピング。 現在、検索エンジンは、サイトを簡単に分類して解釈するためのある程度のサイトマッピングと、ユーザーが簡単に理解できるURL構造（検索エンジンがページの意図を理解するのに役立つ適切な名前）を必要としています。 従来のWebサイトが存続している限り、URL構造は重要であり、これらの標準が変更されるかどうかは疑わしいです。 ただし、アプリでは、新しい種類のインフラストラクチャマッピングと、URLの置き換えが必要になる可能性があります（すべてのコンテンツがアプリ内でホストされているため）。
• 内部リンク。 内部リンクにより、ユーザーはサイトをナビゲートしやすくなり、検索エンジンがすべてのページ間の一意の関係を理解するのに役立ちます。 これらはある程度重要であり続けると思いますが、ユーザーエクスペリエンスの重要性が増すにつれて、これは進化する必要があります。 アンカーテキストとリンクの配置は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、さらに最適化する必要があります（サイトをより緊密なネットワークにするために詰め込むだけではありません）。
• サイトの速度。 従来のウェブサイトが消滅し、アプリが代わりになったとしても、サイトの速度は常に重要になります。 ユーザーはせっかちで要求が厳しく、時間の経過とともにユーザーがそれほど少なくなるとは想像できません。 彼らがウェブコンテンツの従来のページにアクセスしようとしているか、あなたのアプリを使おうとしているかに関係なく、彼らはすぐに満足するために彼らの経験を必要とします、そしてそれを彼らに提供するのはあなた次第です。
• 暗号化。 データ漏えいや同様の恐怖のおかげで、ユーザーのセキュリティに対する懸念は一貫して高まっています。 サイバーセキュリティの高度化とハッカーからの絶えず進化する脅威と相まって、暗号化とユーザーセキュリティは時間の経過とともにより高いランキングシグナルになる可能性があります。
• タイトルタグとメタディスクリプション。 タイトルタグとメタディスクリプションは私が分かれている機能です。 一方では、検索エンジンは、ページの意図が何であるか、そしてユーザーがそのページでどのようなコンテンツを期待するかを知らせるために、ある種の簡潔なデータを必要とします。 一方、従来のSERPは、タイトルと説明のエントリの必要性を超えて進化し始める可能性があります。 これは、音声ベースの検索の増加傾向と直接回答の提供のおかげです。 おそらく何らかの形のタイトル付けと説明がありますが、クリック率への影響が少ないため、重要性が低下する可能性があります。
• オンサイトコンテンツ。 最後に、オンサイトコンテンツがあります。これは、各内部ページにあるコンテンツの量と質です。 ユーザーは近い将来、より高速なコンテンツ消費体験に慣れるでしょう。そのため、サイトの品質を評価することになると、オンサイトコンテンツの効果が低下し始める可能性があります。 これは常に重要ですが、アプリによってコンテンツの構造が必然的に少なくなり、ユーザーはより簡潔なエクスペリエンスを好む場合があります。

注意すべき主な変更点

競合他社に先んじるためには、警戒を怠らず、これらのページ上の傾向がどのように進展するかを監視する必要があります。 全体として、オンサイト最適化の変更は、一般的な従来のWebサイトの役割の変更を反映します。 今後数年間で、この変化は3つの主要な領域に現れます。

• アプリの重要性の高まり。 アプリは一般的にユーザーと検索の可視性にとってより重要になり始めており、その重要性は今後数年で増加するでしょう。 最終的に、それは従来のWebサイトの終焉につながり、「オンサイト」最適化を「アプリ」最適化の領域に任せる可能性があります。
• 情報の優先順位付け。 ユーザーはより速く、より正確で、より迅速な情報を求めており、テクノロジー企業はそれを提供したいと考えています。 豊富な回答と携帯情報端末は、この情報をユーザーに提供しようとするテクノロジーの2つの例であり、将来のオンサイト最適化手法では、この高速で簡潔で正確な情報の提供が必要になる可能性があります。
• ユーザーインサイトの洗練。 検索エンジンはユーザーに関するより多くの情報を持っているので、オンサイト評価のプロセスははるかに複雑になります（そしてユーザーにとってはやりがいがあります）。 つまり、経験に基づくランキングシグナルが増え、SERPのパーソナライズが向上するなど、直接制御できないランキング要素が増える可能性があります。

どのくらい迅速に適応する必要がありますか？

これらの変更がいつ、どのように発展するかを正確に言うのは難しいです。アプリベースのSEOはすでに健在であり、企業はビジネスにそれを利用し始めていますが、従来のWebサイトが消滅するという差し迫った危険はありません。まだ。 テクノロジーは、ほとんどの消費者や事業主が予想するよりも早く開発される傾向があり、取り残されたくないことは確かです。そのため、賭けをヘッジすることで注意を怠ってください。

サイトの可視性に関連すると思われる新しい戦略を選択して投資しますが、古い手法をすぐに放棄しないでください。 推測しなければならないのですが、これらの変化はおそらく今後5年間で徐々に現れるので、評価を行うための十分な時間があります。

結論

これで、オンサイトSEOを開始するために必要なすべてのものが揃っているはずです（または、すべてが適切に行われていることを確認してください）。 すべてのページでこのチェックリストのすべての項目を消すことができれば（そして、サイトの成長と変化に応じてその品質を一定に保つことができれば）、オンサイト作業はほぼ完了したと見なすことができます。 これらの要素を超えて、最大の関心事はユーザーエクスペリエンスと継続的なコンテンツの品質ですが、これらは別の投稿のトピックです。

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