คีย์เวิร์ดหรือหัวข้อ: อะไรสำคัญกว่าสำหรับ SEO?

เมื่อ SEO เกิดขึ้นครั้งแรกในฐานะกลยุทธ์ มีการพิจารณาที่สำคัญอย่างหนึ่งมากกว่าสิ่งอื่นใด นั่นคือ คำหลัก อันดับแรก คุณต้องทำการวิจัยคำหลักอย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อดูว่าคุณอยู่ในอันดับใดเมื่อเทียบกับคู่แข่งชั้นนำ และประเมินว่าคำหลักเหล่านั้นได้รับการเข้าชมมากเพียงใด ในที่สุด คุณจะต้องระบุคำหลัก "เป้าหมาย" จำนวนหนึ่งเพื่อใช้ในแคมเปญของคุณ (เลือกคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดและคะแนนการแข่งขันต่ำที่สุด) และเริ่มใส่คำหลักเหล่านั้นลงในข้อมูลเมตา เนื้อหาเนื้อหา และลิงก์ภายนอก

ขณะนี้ มีแนวความคิดใหม่เกี่ยวกับคำหลัก ต้องขอบคุณความสามารถในการค้นหาตามความหมายของ Google; เป็นการดีกว่าที่จะเลือกหัวข้อสำคัญ แทนที่จะเลือกคำหลักโดยเฉพาะ เพื่อหลีกเลี่ยงสิ่งล่อใจของการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปหรือ "การบรรจุคำหลัก" และไล่ตามโอกาสเฉพาะที่ตอบคำถามของผู้บริโภค

แต่อะไรคือความแตกต่างระหว่างคำหลักและหัวข้อ และข้อใดสำคัญกว่าหากเป้าหมายสุดท้ายของคุณคือการมองเห็นเครื่องมือค้นหา

ข้อควรพิจารณาที่หนึ่ง: Google ไม่ได้พึ่งพาคำหลักเหมือนเมื่อก่อน

ยินดีต้อนรับสู่ Hummingbird

คุณเคยพิมพ์คำถามยาวๆ ลงใน Google โดยคาดหวังว่าจะได้ดูผลลัพธ์หลายสิบรายการ แต่แทนที่จะค้นหาแหล่งข้อมูลที่คุณต้องการใช่หรือไม่ คุณมีผู้ชายคนนี้ที่จะขอบคุณ Google Hummingbird เป็นอัลกอริธึมการค้นหาเชิงความหมาย ซึ่งประเมินความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ใช้ แทนที่จะพยายามจับคู่คำหลักกับกลุ่มของคำหลักที่คล้ายคลึงกันบนเว็บ การพูดว่า "เข้าใจ" สิ่งที่คุณกำลังค้นหาอาจดูเรียบง่ายเกินไป แต่นั่นก็ค่อนข้างใกล้เคียงกับความจริง

ให้ฉันสาธิตสิ่งนี้ด้วยคำค้นหา "วิธีค้นหาชุดสูทที่ดี":

สังเกตว่าไม่มีผลลัพธ์อันดับต้นๆ ที่มีวลี "ชุดที่ดี" หรือ "ค้นหาชุดที่ใช่" ซึ่งเราสามารถนำไปใช้เป็นคีย์เวิร์ดหลักในข้อความค้นหานี้ได้ Google ได้ประเมินความตั้งใจของฉันแทน: หาวิธีซื้อชุดสูททั่วไปที่พอดีตัวและเหมาะกับการใช้งานทั่วไป และมีตัวเลือกต่างๆ เช่น "วิธีซื้อชุดสูท" และ "ชุดสูทควรพอดีอย่างไร ไกด์นำเที่ยวที่ง่ายต่อการติดตามของคุณ” หัวข้อเหล่านี้ไม่ตรงกับคำค้นหาของฉันจากคำหลักสำหรับคำหลัก แต่ใช้ฟังก์ชันนี้และจัดอันดับด้วย

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเดียว แต่แสดงให้เห็นจุดของฉันว่าหัวข้อที่ดีมีแนวโน้มที่จะมีอันดับสูงกว่าหัวข้อที่มีคำหลักที่เลือกไว้โดยเฉพาะ

ข้อพิจารณาที่สอง: การเพิ่มประสิทธิภาพตามหัวข้อมุ่งเน้นไปที่การเขียนสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา

สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาถึงข้อเท็จจริงที่ว่า แม้จะไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป การพยายามรวมคำหลักให้มากขึ้นมักจะนำไปสู่เนื้อหาที่ด้อยกว่าจากมุมมองของประสบการณ์ผู้ใช้ การใส่คำหลักลงในหน้าเว็บ บล็อก และเนื้อหาเนื้อหาจะถือว่าไม่เป็นธรรมชาติ และอาจไม่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ด้วยอรรถประโยชน์ระดับใดเลย การเลือกหัวข้อจึงเป็นวิธีการเขียนสำหรับผู้ใช้มากกว่าเครื่องมือค้นหาซึ่งมีข้อดีและข้อเสีย ตามกฎทั่วไป ฉันเข้าข้างประสบการณ์ของผู้ใช้ ฉันจะไม่ยืนหยัดมากที่จะได้รับจากการจัดอันดับหากประสบการณ์ผู้ใช้ของฉันทิ้งความประทับใจที่ไม่ดี

ข้อควรพิจารณาที่สาม: การเพิ่มประสิทธิภาพตามหัวข้อต้องแลกกับปริมาณการค้นหา

อีกครั้ง นี่เป็นกฎทั่วไป ดังนั้น พึงระลึกไว้เสมอว่า เมื่อเลือกหัวข้อ คุณมักจะเลือกใช้วลีหางยาวที่มีความเฉพาะเจาะจงสูง แทนคำหลักที่สั้นกว่าและใช้บ่อยกว่า ซึ่งหมายความว่าคุณน่าจะมีความเกี่ยวข้องมากกว่าและมีเส้นทางที่เร็วขึ้นเพื่อขึ้นไปอยู่ด้านบนสุดด้วยหัวข้อต่างๆ แต่ปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่ามาก

สังเกตความแตกต่างระหว่าง "สูตรอะโวคาโด" และ "วิธีเตรียมอะโวคาโด":

ความแตกต่างนั้นน่าทึ่งมาก (โปรดสังเกตด้วยว่าอะโวคาโดได้รับความนิยมมาตั้งแต่ปี 2552 ด้วย)

ปริมาณการค้นหาไม่ใช่ทุกอย่าง แต่เป็นการพิจารณาที่สำคัญ

ข้อควรพิจารณาที่สี่: นกฮัมมิงเบิร์ดไม่สมบูรณ์แบบ

เพียงเพราะว่า Hummingbird ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้าใจคำค้นหา ไม่ได้หมายความว่ามันจะเก่งเสมอไป ตัวอย่างเช่น สมมติว่าฉันค้นหา "สูตรอะโวคาโด" ตามภาพประกอบด้านบน:

ผลลัพธ์อย่างที่คุณอาจจินตนาการได้คือสูตรอะโวคาโด—และเฉพาะสูตรเท่านั้น ไม่มีหัวข้อหรือบทความที่อธิบายว่าทำไมอะโวคาโดจึงเป็นส่วนผสมที่ดี หรือมีการใช้ในอาหารประเภทใด หรือจะเตรียมอย่างไรเมื่อคุณมีสูตรในใจแล้ว ด้วยวิธีนี้ คุณไม่สามารถแน่ใจได้เสมอว่าหัวข้อที่คุณเลือกจะปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่คุณต้องการ

ข้อควรพิจารณาที่ห้า: การคาดเดาเป็นสิ่งที่ไม่แนะนำ

ควบคู่ไปกับสิ่งนี้ กลยุทธ์ SEO ตามคำหลักมีรากฐานมาจากข้อมูลเสมอ คุณประเมินปริมาณการค้นหา ตรวจสอบการแข่งขัน และคำนวณอัตราส่วนต้นทุนต่อผลประโยชน์ก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะเลือกส่วนใด การเลือกหัวข้อเป็นแนวทางเชิงคุณภาพมากกว่า คุณอาจทำการสำรวจและประเมินผลการปฏิบัติงานที่ผ่านมาของเนื้อหาของคุณ แต่ไม่มีข้อมูลที่ยากมากที่จะสำรองสมมติฐานของคุณ ในด้านการตลาด สมมติฐานเกือบจะไม่ดีในระดับสากล ดังนั้นหากคุณไม่มีข้อมูลที่แน่ชัดที่จะแนะนำคุณในการเลือกหัวข้อ คุณจะสูญเสียศักยภาพที่สำคัญ

ข้อควรพิจารณาที่หก: เนื้อหาต่อเนื่องเป็นเพียงแอปพลิเคชันเดียว

จนถึงตอนนี้ ฉันได้พูดถึงแต่คำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาต่อเนื่อง เมื่อพูดถึงหน้าเว็บไซต์ แท็กชื่อ คำอธิบายเมตา และแม้แต่ anchor text สำหรับลิงก์ของคุณ (แม้ว่าคุณจะต้องระมัดระวังอย่าปรับ anchor text ให้เหมาะสมมากเกินไป) คำหลักจะมีบทบาทสำคัญ นอกจากนี้ แอปพลิเคชันเหล่านี้ยังลดทอนประสบการณ์ของผู้ใช้น้อยกว่าแอปพลิเคชันในเนื้อหาเพียงอย่างเดียว ดังนั้น คำหลักก็ยังดีกว่าหัวข้อทั่วไปในบางแอปพลิเคชันเป็นอย่างน้อย

บทสรุป

ยากที่จะได้ข้อสรุปที่กระชับและน่าพอใจในเรื่องนี้ เพราะมันเป็นเรื่องที่ซับซ้อนจริงๆ อย่างไรก็ตาม เราได้เห็นหลักฐานและสามารถรวบรวมประเด็นสำคัญบางส่วนได้:

• ไม่ควรเน้นเฉพาะคำหลักเท่านั้น ประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณจะได้รับผลกระทบ และคุณจะไม่มีความได้เปรียบในการจัดอันดับมากเท่ากับที่คุณเคยทำก่อนนกฮัมมิงเบิร์ด
• การมุ่งเน้นเฉพาะหัวข้อมีความเสี่ยง กล่าวคือ คุณจะต้องพึ่งพาข้อมูลเชิงอัตวิสัยมากกว่าข้อมูลที่มีวัตถุประสงค์ และแม้ว่า Google จะฉลาด แต่ก็อาจไม่เชื่อมโยงจุดต่างๆ จากเนื้อหาของคุณกับข้อความค้นหาที่มีปริมาณมาก

ดังนั้น ฉันคิดว่าคำหลักยังคงมีความสำคัญ—แต่ควรทำหน้าที่เป็นแนวทางเพื่อช่วยให้คุณคิดหัวข้อที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น และเป็นจุดยึดเพื่อช่วยแนะนำเครื่องมือค้นหาในทิศทางที่ถูกต้องเท่านั้น กล่าวโดยย่อ ให้ทำวิจัยคำหลักของคุณก่อนที่จะเลือกหัวข้อของคุณ แต่อย่าเสียสละทิศทางหรือเนื้อหาของคุณสำหรับวลีคำหลักจำนวนหนึ่ง